Cum să scrieți preheaders grozave de e-mail care să obțină rezultate

Ați petrecut mult timp creând campania de e-mail perfectă – designul dvs. este impecabil, conținutul este captivant și subiectul este elaborat cu atenție. Ești gata să vezi rezultate.

Cu toate acestea, unele lucruri pot lipsi care ar putea afecta rezultatele optime.

Este posibil să fi uitat să scrieți un antet de e-mail pentru campania dvs. Este o componentă de e-mail pe care multe companii nu o iau în serios, dar utilizarea acelui spațiu cu înțelepciune poate duce la multe beneficii.

În acest blog, veți afla de ce sunt atât de importante preheaders de e-mail, cum să scrieți preheaders grozave de e-mail care obțin rezultate și exemple de preheader care funcționează.

De ce trebuie să scrieți preheaders captivant pentru e-mail?

Un antet de e-mail este rezumatul informațiilor care urmează subiectul într-o căsuță de e-mail.

Prima linie de text din mesajul dvs. de e-mail este ceea ce majoritatea oamenilor vor vedea când își examinează căsuța de e-mail, așa că doriți să fie convingător. Abordările obișnuite ale anteturilor sunt:

• Oferirea unei reduceri sau promoții abonaților tăi

• Atragerea cititorilor prin menționarea conținutului secundar în e-mail

• Folosind îndemnuri (CTA) și link-uri către conținut sau produse practice

• Include un link pentru a vă dezabona de la e-mailurile dvs

• Întărirea mesajului în linia de subiect

Preheaderele sunt deosebit de importante acum că peste jumătate din toate e-mailurile sunt deschise pe dispozitive mobile, unde oamenii își scanează rapid căsuța de e-mail fără să citească totul.

O persoană obișnuită va primi peste 100 de e-mailuri pe zi, așa că doriți ca ale dvs. să iasă în evidență printre mulțime. În plus, preheaders-urile de e-mail pot duce la o rată de deschidere cu 7% mai mare.

După numele companiei și linia de subiect, antetul dvs. este primul loc în care puteți oferi o perspectivă asupra conținutului dvs. de e-mail. În timp ce linia de subiect ar trebui să fie textul cel mai atrăgător și convingător, textul de dinaintea antetului este o oportunitate de a oferi un mesaj unic. Este o extensie a liniei de subiect.

Un lucru pe care trebuie să-l țineți minte despre antetturile de e-mail este limita de caractere. Asemenea liniilor de subiect, nu ai mult spațiu cu care să lucrezi. Majoritatea anteturilor au între 85 și 100 de caractere, deși diferite platforme de e-mail au limite diferite.

3 cele mai bune practici pentru scrierea anteturilor de e-mail eficiente

Când aveți o cantitate limitată de spațiu pentru a capta atenția cititorilor dvs., doriți să maximizați valoarea acelui spațiu. Urmați aceste cele mai bune practici pentru anteturile de e-mail pentru a vedea cele mai bune rezultate.

1. Personalizarea e-mailului face diferența

Cu cât știți mai multe despre abonații dvs. de e-mail, cu atât le puteți personaliza mai mult experiența prin e-mail. Iar personalizarea experienței de e-mail a cititorului dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a obține rezultate din campaniile dvs. de e-mail.

Iată de ce personalizarea contează atunci când scrieți anteturilor de e-mail:

• Puteți observa o îmbunătățire medie de 14% a ratelor dvs. de clic. Ratele dvs. de conversie se pot îmbunătăți și cu o medie de 10%.

• Puteți observa o creștere a angajamentului clienților. Aproape 75% dintre specialiști în marketing au văzut o îmbunătățire de când au folosit personalizarea direcționată a e-mailului.

• Puteți crește vânzările la o medie de 20%. Specialiștii de marketing care folosesc experiențe web personalizate au înregistrat o creștere a veniturilor.

Dacă nu aveți multe date despre clienții dvs., este în regulă. Utilizarea numelui lor este cel mai ușor loc de început și îl puteți folosi pe tot parcursul e-mailului pentru un impact suplimentar. Chiar și personalizarea în funcție de locație poate genera trafic suplimentar către site-ul dvs.

2. Pune o întrebare pentru a-ți intriga cititorul

Puteți crea un dialog intern pentru cititorii dvs. utilizând atât afirmații, cât și întrebări în subiect și preheader. Puteți pune o întrebare în linia de subiect, apoi puteți continua cu o declarație convingătoare în antetul e-mailului.

Luați în considerare aceste exemple de rânduri de subiect și antete:

• Patagonia a strâns 10 milioane de dolari în 17 zile – În plus, am condus noul Mazda CX-30 – este potrivit pentru aventură? (GearJunkie)

• Cum sună cei liberi? – Primiți TOTI GRATUIT când cheltuiți 20 USD la Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favoare)

• Nu ți-ar plăcea să-i spui „bună” unui elefant? – Înscrieți-vă pentru a câștiga o excursie de 5 zile + safari! (Cairn)

Observați cum oferta este mai convingătoare atunci când puneți o întrebare? Chiar și cu spațiu limitat, aceste combinații de preheader și subiect de e-mail oferă toate informațiile necesare pentru a atrage pe cineva să le deschidă.

3. Folosiți emoji pentru a capta atenția oamenilor

În timp ce utilizarea emoji-urilor cu siguranță variază de la o generație la alta, acestea au devenit mai frecvente în marketingul prin e-mail. Nu numai că emoji-urile sunt folosite în rândurile de subiect, dar acum pot fi incluse în anteturile de e-mail. Când aveți spațiu limitat, emoji-urile oferă un pumn puternic.

Luați în considerare aceste exemple:

• Starbucks Rewards: Vino pentru

• Kendra Scott: Ne place când dai înapoi cu noi. ️

• Finimize: Și acum, relaxează-te | Marea Britanie se pregătește pentru Brexit | Ascultă acest rezumat

Fiecare exemplu este potrivit deoarece conțin un singur emoji. Este posibil ca mai multe emoji să fie adecvate, dar luați în considerare cât de bine vor primi cititorii dvs. mesajul dacă folosiți prea multe - acestea pot face copia dvs. dificil de citit.

Exemple de preheaders de e-mail care funcționează

Când cauți cum să scrii preheader de e-mail grozav care să obțină rezultate, nu vrei doar să scrii un preheader inteligent pentru e-mail, ci vrei un preheader care îi determină pe oameni să-ți deschidă e-mailurile. Acestea sunt exemple de preheaders de e-mail care funcționează de fapt.

„Ce ai în ciorap?”

Sărbătorile și evenimentele speciale sunt momentul perfect pentru a trimite campanii de e-mail.

Chipotle Mexican Grill a folosit sărbătorile pentru a trimite o promoție prin e-mail. Subiectul lor scria „V-am oferit ceva în plus anul acesta”, iar antetul lor de e-mail spunea „Ce aveți în ciorapi?” E-mailul a inclus o grafică animată a – ați ghicit – ciorapi, plus o ofertă pentru puncte bonus în programul lor de recompense.

Sursa: Chipotle Mexican Grill

Antretele de e-mail care sugerează o ofertă surpriză sunt o modalitate excelentă de a vă crește ratele de deschidere – oamenilor le plac ofertele surpriză. Asigurați-vă că oferta dvs. are o dată de expirare pentru a crea urgență.

„Grăbește-te, promoția se încheie pe 26 decembrie!”

Vorbind despre datele de expirare, Drop a folosit una pentru a încuraja oamenii să câștige puncte bonus pentru cheltuielile de vacanță. Subiectul spunea: „Încă mai este timp! Nu ratați 10.000 de puncte bonus ️” și a fost urmat de un preheader pe care scria „Grăbește-te, promoția se încheie pe 26 decembrie!” Au combinat data de expirare cu o ofertă semnificativă pentru a încuraja deschiderile.

Sursa: Drop

Preheaderele de e-mail care inspiră urgență sunt o modalitate eficientă de a vă îmbunătăți ratele de conversie – nimeni nu vrea să rateze o mare parte. Trimite e-mailuri ca acesta cu moderație pentru a-ți menține cititorii implicați.

„Îți vom aduce comanda direct la ușa ta în aceeași zi!”

Nu există multe lucruri pe care oamenii să le iubească mai mult decât comoditatea. Livrarea în aceeași zi a devenit populară în marile orașe, atât de mult încât puteți primi aproape orice.

Total Wine & More a creat un subiect pe care scria „Obțineți cele mai bune vinuri de sărbători livrate în aceeași zi!” care a fost întărit de preheader, „Îți vom aduce comanda direct la ușa ta în aceeași zi!”

Sursa: Total Wine & More

Preheaderele de e-mail care oferă valoare cititorilor dvs. au mai multe șanse să conducă la o deschidere. Oamenii vor să știe cum le puteți servi, așa că comunicați asta în antetul dvs.

„Relaxează-te, te putem economisi timp.”

După comoditate, oamenii caută mereu modalități de a economisi timp. Un e-mail care afișează acest mesaj în preheader poate inspira oamenii să dea clic.

Ikea și-a început e-mailul cu subiectul, „O vacanță mai puțin stresantă este cadoul nostru pentru tine”, iar ei au continuat în antetul: „Relaxează-te, te putem economisi timp”. Un ghid de vacanță era înăuntru.

Sursa: Ikea

Ikea nu a făcut doar o ofertă pe care nu o puteau respecta, ci a oferit valoare, economisindu-ți de fapt timpul. Morala aici: asigurați-vă că antetul dvs. este aliniat cu mesajul dvs.

Învelire

Înainte de a crea următoarea campanie de e-mail, acordați-vă timp pentru a vă da seama cum veți implementa preheader-urile în viitor. Intenționați să scrieți unul pentru fiecare campanie de e-mail sau doar pentru unele specifice? Doriți să creați antetări personalizate sau pur și simplu să optimizați prima linie a e-mailului dvs.?

Pe măsură ce înveți cum să scrii preheaders grozave de e-mail care să obțină rezultate, acestea sunt lucruri de luat în considerare.

Nu uitați de aceste bune practici înainte de antet de e-mail în timp ce vă definiți planul:

• Personalizarea poate duce la rate mai mari de deschidere și de conversie.

• A pune întrebări poate crea interes pentru cititorii tăi.

• Emoji-urile pot fi o modalitate eficientă de a comunica într-un mod obișnuit.

Preheaderele de e-mail sunt o modalitate inteligentă de a optimiza spațiul limitat. Folosiți-le pentru a-ți împinge cititorii să treacă peste orice bariere pe care le au în legătură cu ceea ce oferiți.

Ai nevoie de un instrument de marketing prin e-mail care să faciliteze crearea de campanii convingătoare? Suita de funcții Emma îți poate îmbunătăți ratele de deschidere și de conversie.