Cum să încărcați date de pe TikTok în Google BigQuery

În publicitatea digitală, Facebook, Instagram și Twitter sunt giganți de piață bine-cunoscuți. Dar, în ciuda apariției pe piață cu doar câțiva ani în urmă, TikTok este deja egal cu aceste companii consacrate. Rețeaua de socializare TikTok se dezvoltă rapid și, desigur, publicul său mare atrage agenții de publicitate. Pentru marketeri, exportul de date din TikTok face posibilă compararea eficienței publicității TikTok cu alte canale pentru a afla cu ușurință care campanii aduc mai multe venituri și cum să aloce bugetul de publicitate.

Acest articol descrie cum să încărcați date de pe TikTok în stocarea datelor, care opțiune este cea mai bună și ce metodă recomandă specialiștii noștri.

TikTok astăzi nu este doar o platformă de divertisment, ci un canal de publicitate cu drepturi depline pentru promovarea afacerilor. Este a șasea cea mai populară rețea socială la nivel global, cu o audiență de aproximativ 1 miliard de utilizatori activi lunar. Companiile (în mare parte B2C) folosesc TikTok pentru a atrage clienți, pentru a-și face mărcile recunoscute, pentru a crește vânzările și pentru a fideliza publicul.

De asemenea, platforma continuă să arate o creștere semnificativă a acoperirii publicitare. Acoperirea reclamelor TikTok a crescut cu 60 de milioane de utilizatori (+7,3%) în doar 90 de zile și a ajuns la aproximativ 885 de milioane de utilizatori din întreaga lume până la începutul lui 2022, conform datelor publicate de ByteDance. Mai mult, acest număr nu include utilizatorii sub 18 ani, care reprezintă o pondere semnificativă din baza totală de utilizatori TikTok activi. Specialiștii în marketing pot viza anunțurile către utilizatorii TikTok cu vârsta de 13 ani și mai mult.

Printre principalele motive pentru popularitatea TikTok sunt:

• concurență relativ scăzută (această rețea socială este mult mai tânără decât concurenții)
• oportunități largi de promovare (PR prin bloggeri, servicii de promovare ieftine, trafic din rețelele sociale etc.)
• popularitate în creștere rapidă în rândul utilizatorilor
• intervalul de vârstă principal al utilizatorilor TikTok este de aproximativ 65% au 18-36 de ani, ceea ce înseamnă că TikTok are un public adult solvabil.

Puteți vizualiza statistici despre publicitatea TikTok atât în ​​aplicația TikTok, cât și în contul dvs. TikTok Ads Manager. Dacă obiectivul dvs. este să creșteți vânzările, mai degrabă decât activitatea utilizatorilor, cel mai bine este să rulați și să analizați anunțurile în Ads Manager. Există mai multe capacități tehnice și valori în contul de publicitate atât pentru configurarea campaniilor, cât și pentru lucrul cu date.

TikTok Ads Manager, în mod implicit, oferă date despre acoperire, vizionări, clicuri, cheltuieli publicitare și multe altele. Și dacă instalezi un pixel TikTok pe site-ul tău web și configurezi urmărirea evenimentelor, poți afla cum se comportă utilizatorii care au intrat pe site după ce dau clic pe anunț din aplicație.

Informațiile stocate în Ads Manager vă spun doar despre eficiența sursei TikTok. Dar dacă utilizatorul a venit la tine din trafic organic, s-a întors pe site-ul tău web, a făcut clic pe un link în TikTok și a făcut o achiziție după ce a primit un e-mail? Cum puteți evalua eficiența canalului TikTok în acest caz? Nu veți ști cum interacționează cu alte surse de marketing și cum acestea influențează reciproc afacerea dvs. până când îmbinați datele de marketing.

Marketingul nu se limitează doar la TikTok în multe companii, iar vânzările pot fi online și offline. Prin urmare, este necesar să îmbinați datele din TikTok Ads Manager cu datele de pe site, alte servicii de publicitate și sisteme CRM. Pentru ca marketerii să aibă o imagine de ansamblu, să vadă câți bani sunt cheltuiți pe publicitate și să determine care canale de publicitate sunt cele mai eficiente, trebuie să aplice un instrument ETL precum OWOX BI.

OWOX BI este o platformă ETL care exportă date din TikTok Ads, monitorizează calitatea datelor, transformă și curăță datele și le încarcă în Google BigQuery. Ca rezultat, aveți un flux de date automatizat cu seturi de date gata făcute din toate sursele de anunțuri de marketing transformate într-o structură holistică.

Cu OWOX BI, puteți accelera luarea deciziilor fără a vă pierde timpul și resursele:

• Exportați datele din TikTok în câteva clicuri.
• Îmbinați automat datele din sursele de marketing cu care lucrați (OWOX BI oferă peste 135 de conectori de date).
• Obțineți date de la TikTok direct în proiectul dvs. Google BigQuery.
• Vizualizați datele în orice serviciu de vizualizare și obțineți informații puternice.

Potrivit G2 Crowd, echipa de asistență OWOX este întotdeauna acolo pentru tine și poate găsi soluții pentru orice. Rezervați o demonstrație gratuită pentru a vedea cum OWOX BI vă poate ajuta cu pregătirea datelor de afaceri de la TikTok - și multe altele!

Prin încărcarea datelor de cost de la serviciile de publicitate într-un singur depozit de date, le puteți asocia cu acțiunile utilizatorilor pe site-ul dvs., clicuri pe linkuri din e-mailuri și comenzi achiziționate din sistemul CRM. Acest lucru vă ajută să configurați analize avansate și să evaluați impactul tuturor eforturilor de marketing asupra valorilor de afaceri, atât online, cât și offline.

Datele de la serviciile de marketing care sunt încărcate în depozit pot fi folosite pentru a efectua calcule conform modelului de atribuire, iar rezultatele pot fi folosite pentru gestionarea automată a ofertelor. De asemenea, puteți crea segmente de public de utilizatori pe baza datelor îmbinate și a rezultatelor calculelor de atribuire, apoi puteți trimite automat acele segmente de public către serviciile de publicitate. În cele din urmă, puteți crea orice rapoarte de care aveți nevoie fără nicio restricție pe baza datelor colectate în depozitul de date.

Cele mai populare platforme cloud sunt Amazon Redshift, Google BigQuery și Microsoft Azure. Ele împărtășesc avantaje comune față de stocarea convențională a datelor:

• Nu este nevoie să aveți servere și să conectați altele noi atunci când sarcina crește. Stocarea în cloud crește automat.
• Platformele cloud rulează mai repede decât stocarea tradițională și redistribuie automat sarcina.
• Pentru a intra în stocarea în cloud, nu trebuie să instalați un server pe computer. Este suficient să deschideți browserul și să intrați în cloud.

Alegem Google BigQuery și îl recomandăm clienților noștri din următoarele motive:

• Google este lider în numărul de surse de date pentru marketeri: reclame, statistici, Search Console și YouTube. Și toate aceste servicii se integrează perfect cu BigQuery.
• BigQuery procesează matrice mari de date la viteză mare.
• Este ușor să începeți cu BigQuery fără ajutorul administratorilor de baze de date. Este suficient să-ți creezi un cont în Google Cloud.
• Plătești doar pentru serviciile pe care le folosești.
• Există servicii și soluții gata făcute pentru încărcarea datelor în Google BigQuery fără ajutorul dezvoltatorilor.

Google BigQuery nu are un instrument încorporat pentru importarea datelor din TikTok Ads Manager. Puteți rezolva această problemă prin încărcarea manuală a datelor, scriind propriile scripturi sau folosind servicii specializate precum OWOX BI. Să aruncăm o privire la fiecare dintre aceste metode.

Puteți descărca date de cost dintr-un cont publicitar TikTok pentru a separa fișiere și a le încărca manual prin interfața BigQuery. Dezavantajele acestei metode sunt evidente: multă muncă suplimentară și nicio automatizare.

De asemenea, puteți scrie propriile scripturi pentru a încărca datele de care aveți nevoie din TikTok. Dezavantajul este că munca acestor scripturi trebuie monitorizată și susținută în mod constant. Va trebui să cheltuiți resursele dezvoltatorului pentru a îmbina datele din diferite conturi și pentru date diferite, pentru a le verifica calitatea și pentru a răspunde rapid la posibilele modificări ale API-urilor pentru servicii publicitare. În plus, datele trebuie actualizate retroactiv dacă s-au modificat în TikTok Ads, cheltuielile trebuie convertite din toate sursele de publicitate într-o singură monedă etc. Dacă acest lucru nu se face, datele de proastă calitate pot duce la decizii eronate care vor costa afaceri cu drag.

OWOX BI are o conductă directă de date de la TikTok. Puteți încărca date brute despre toate campaniile dvs. TikTok în BigQuery, oferind o granularitate ridicată a datelor pentru rapoartele dvs.

Care sunt avantajele integrării directe a TikTok cu Google BigQuery? OWOX BI oferă o soluție gata făcută, astfel încât nu trebuie să faci nimic manual. Datele sunt încărcate așa cum sunt, adică cât mai brute posibil, ceea ce vă permite să le transformați în orice aspect convenabil mai departe.

Dacă datele din TikTok Ads s-au modificat în ultima perioadă, OWOX BI actualizează datele încărcate în BigQuery. În plus, dacă este necesar, puteți încărca date istorice pentru orice perioadă disponibilă în API. Acest lucru vă va ajuta să evaluați campaniile în timp.

1. Asigurați-vă că linkurile dvs. publicitare au etichete UTM.

2. Deschideți OWOX BI și, în secțiunea Pipeline, faceți clic pe New Pipeline :

3. Alegeți TikTok ca sursă de date :

4. Alegeți Google BigQuery ca serviciu de destinație pentru importul de date:

Dacă nu aveți un proiect în Google BigQuery, aflați cum să începeți cu stocarea în cloud și să creați un set de date în acest articol .

5. Trimiteți o cerere de configurare a importului de date, iar echipa OWOX vă va contacta. Dacă aveți întrebări, scrieți-le în secțiunea de comentarii a formularului de solicitare.

După ce specialiștii OWOX au configurat conducta, datele pentru ziua precedentă vor începe să apară zilnic la 00:00 (UTC) în tabelul pe care l-ați specificat. În funcție de cantitatea de date și de particularitățile API-ului serviciului publicitar, importarea datelor poate dura până la 24 de ore.

Dacă datele din contul de publicitate se modifică retroactiv, OWOX BI va actualiza toate datele încărcate în BigQuery în fereastra de actualizare stabilită.

Rezultatul va fi o listă de tabele din Google BigQuery cu date din API-ul TikTok:

Exemplu de tabel cu date brute de la TikTok:

Folosind interogări SQL, puteți construi orice tabel din date brute cu parametrii și valorile de care aveți nevoie:

TikTok Ads Manager și sistemele de analiză web pot analiza principalele valori de performanță ale publicității TikTok: CTR, CPC, CPA, CR, sesiuni, profunzime de vizualizare, rată de respingere, RPC, ROAS. Pentru întreprinderile mici cu puține canale de publicitate, acest lucru este suficient.

Dacă aveți multe puncte de contact cu clienții sau aveți magazine offline și doriți să vedeți întreaga cale de achiziție a clienților, merită să vă gândiți la configurarea unor analize avansate și la crearea unui tablou de bord actualizat automat cu toate valorile de care sunteți interesat. Acesta vă va permite să aveți întotdeauna la îndemână date actualizate, efectuați o evaluare cuprinzătoare a eficienței publicității și luați rapid decizii critice.