Cum să vizați cuvintele cheie potrivite pentru compania dvs

Cuvintele cheie nu sunt nici negative, nici pozitive.

Marketerii se găsesc adesea într-o situație curioasă: pot vedea că un anume   cuvânt cheie   are un volum lunar mare de căutare și o dificultate relativ scăzută a cuvintelor cheie. Această potrivire ar trebui să ofere o oportunitate excelentă de conținut SEO pentru o companie, dar liderii sau experții în domeniu pur și simplu nu vor să folosească acest cuvânt.

De ce se întâmplă asta?

În timp ce echipa ta de marketing are, cel mai probabil, cunoștințe de bază despre SEO și probabil că știe   cum să găsiți cuvinte cheie și cum să   face cercetare de cuvinte cheie,   restul organizației dvs. ar putea să nu înțeleagă valoarea pe care cuvintele cheie o aduc conținutului companiei dvs. și vizibilității mărcii.

Nu este neobișnuit ca liderii companiilor să aibă idei înrădăcinate despre limbajul mărcii care nu țin cont de SEO. Probabil că au dezvoltat un întreg glosar de termeni pentru a descrie marca și, în mod natural, doresc să aleagă expresii de cuvinte cheie care le plac - cele despre care simt că le definesc deja marca.

Deci care este problema?

Acestea au preferat   cuvinte cheie de marcă   sau termenii inventați de lider au adesea un volum scăzut de căutare, ceea ce înseamnă că vor avea un impact redus sau deloc asupra obiectivelor unei mărci pentru conținutul digital. Atunci când companiile adoptă această abordare, riscă să piardă rezultatele pe care le-ar putea obține din țintirea unor cuvinte cheie mai competitive, foarte căutate  în plus la  al lor   cuvinte cheie de marcă.

Valoarea cuvintelor cheie

Lucrul cu cuvintele cheie este că nu sunt nici negative, nici pozitive.

Unele cuvinte cheie sunt pur și simplu căutate mai mult sau mai puțin decât altele.

Deci întrebarea de   cum să alegeți cuvintele cheie potrivite   nu este despre găsirea celui mai colorat, unic sau potrivit limbaj de brand; este vorba despre a găsi cuvinte și expresii pe care oamenii le folosesc de fapt pentru a căuta lucrurile pe care doresc să le găsească legate de serviciile tale.

Este complet de înțeles pentru companii să dorească să-și înconjoare marca doar cu un limbaj specific, atent selectat, care vorbește despre valorile, misiunea, cultura și povestea companiei. Dar, de multe ori, al companiei   public țintă   folosește diferite cuvinte cheie în căutarea de ajutor cu punctele dure. Și aceasta este o oportunitate uriașă ratată pentru companie de a-și întâlni membrii publicului țintă acolo unde se află și de a-i transforma în clienți.

Acesta este motivul pentru care brandurile trebuie   vizați cuvintele cheie care sunt deja căutate, chiar dacă doresc să creeze vizibilitate pentru anumite cuvinte cheie de marcă. Acest lucru le va permite să genereze rezultate din conținutul lor pe termen mai scurt, crescând, de asemenea, vizibilitatea căutării pentru fraze de marcă sau inventate de lideri pe termen lung.

Nu poți schimba narațiunea dacă nu faci parte din ea în primul rând. Pentru a aduce oameni în lumea ta de marcă și pentru a începe o conversație cu ei în condițiile tale, trebuie să-i cunoști  al lor  termenii mai întâi.

Nu poți schimba narațiunea dacă nu faci parte din ea în primul rând.

Cum să alegeți cuvintele cheie potrivite   pentru marca dvs

Deci, cum poți să echilibrezi   cuvinte cheie de marcă   și limba preferată cu mai mult   termeni de căutare competitivi?

Există mai multe scenarii de cuvinte cheie care necesită strategii diferite. Să prezentăm câteva dintre cele mai comune.

Scenariul 1: nu ați identificat încă nicio oportunitate de cuvinte cheie.

Trebuie sa inveti   cum se face cercetarea cuvintelor cheie   înainte de a putea identifica cuvintele cheie potrivite pentru marca dvs. Prima etapă a acestei cercetări ar putea fi ca experții în domeniu sau membrii echipei de vânzări să vină cu o listă de termeni care funcționează deja bine pentru ei în prezentări și propuneri.

Din această listă, vă puteți da seama dacă aceste cuvinte cheie vor funcționa cu un public digital. Aterizează mai bine atunci când sunt împărtășite într-un context vorbit, conversațional? Dacă da, s-ar putea să nu fie cuvinte cheie grozave de vizat în conținutul digital. Dacă ai arăta termenii unei camere pline de membri ai publicului tău țintă, i-ar recunoaște și i-ar înțelege instantaneu fără a avea nevoie de un explicator? Aceștia ar putea fi termeni de căutare grozavi de vizat.

Următorul pas este să efectuați cercetări ulterioare pentru a vedea care au fost foarte căutate sau mai multe   cuvinte cheie generale   ai putea folosi în conținutul tău  alături determeni de marcă. Odată ce ai un   listă de cuvinte cheie generale și de marcă pe care doriți să le utilizați în conținutul dvs., încercați să le căutați folosind modul incognito din browser. Ce apare? Este acest colț de internet un loc în care vrei să fii? Cele mai bune rezultate ale căutării reflectă tipul de conținut pe care dorești să îl creezi și se adresează publicului tău țintă și dorințelor și nevoilor acestora? Acest lucru vă va permite să vă validați constatările și să vă asigurați că sunteți pe drumul cel bun.

Scenariul 2: marca sau industria dvs. s-au schimbat.

Dacă nevoile mărcii dvs. s-au schimbat, este posibil să aveți nevoie de o strategie pentru a elimina treptat cuvintele cheie învechite și nedorite de pe site-ul dvs.

Să presupunem că o marcă a suferit o rebranding sau o redenumire. Publicul cunoaște deja o versiune a poveștii mărcii și va continua să asocieze acel brand cu termenii cu care sunt familiarizați. O strategie SEO bună în acest caz este să adoptați o abordare blândă, dar cu mai multe fațete - o combinație de sensibilizare, conținut nou, marketing, repetiție și conversații personale.

Cheia este să vă invitați publicul pentru schimbări. În loc să rearanjați mobilierul peste noapte și să vă așteptați doar să stea la locul potrivit, faceți schimbări treptat. Înlocuiți unul sau două cuvinte cheie cu frazele actualizate simultan, astfel încât să nu lăsați publicul existent în afara conversației noi. Dacă este justificat, luați în considerare crearea de conținut care indică în mod explicit o schimbare de marcă/termen și folosiți-o ca o oportunitate de a vă educa publicul cu privire la schimbare, în timp ce introduceți cuvinte cheie vechi și noi în conținut.

Scenariul 3: ați identificat cuvinte cheie, dar nu știți cum să le utilizați.

Deci, aveți un set de termeni, dintre care unii provin din limbajul existent al mărcii dvs. și alții care sunt noi pentru strategia dvs. Este timpul să începeți să integrați noile cuvinte cheie în conținutul dvs. pentru a vă educa publicul și a-l invita să se alăture conversației cu dvs.

O strategie bună este să folosiți termenii preferați alături de acele cuvinte cheie noi, fără marcă, cu volum mare de căutare. Atinge multe puncte de contact pe o perioadă extinsă de timp - prin postări sociale, postări pe blog, articole contribuite de oaspeți și infografice - pentru a ajuta noua poveste să se integreze. Și nu te sfii să folosești mai mulți termeni în conținutul tău. Expresiile în tandem ajută publicul să se obișnuiască cu expresii noi și să conecteze cuvintele cheie foarte căutate cu identitatea mărcii dvs.

La câteva săptămâni după publicare, examinați conținutul de pe site și paginile site-ului web pentru a vedea dacă acestea sunt clasate pentru noile cuvinte cheie țintă. Dacă nu observați că conținutul dvs. se clasifică pentru cuvintele cheie țintă sau dacă este clasat pentru cuvintele cheie greșite, examinați aceste pagini cu ochi noi pentru a vedea ce actualizări pe pagină ați putea face pentru a vă asigura că conținutul transmite corect mesajul dorit.

SEO este o strategie pe termen lung, iar cuvintele cheie vor continua să evolueze odată cu schimbările din industrie, nivelul de educație și experiență al publicului, actualizările propriilor mărci și multe altele. Întrebarea cum să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru SEO nu este o treabă una și gata. Veți continua să descoperiți termeni noi la care publicul dvs. se referă și îi puteți încorpora, alături de cuvintele cheie preferate, pe măsură ce continuați să creșteți.