Cum să vizați abonații de e-mail pe mobil

Oamenii își petrec o mare parte a zilei derulând prin dispozitive mobile. De exemplu, luați în considerare de câte ori deschideți telefonul în fiecare zi pentru a verifica o notificare pentru o aplicație, doar pentru a descoperi că există un e-mail pe care nu l-ați deschis. Cu smartphone-urile, e-mailul este ușor accesibil. Aceasta înseamnă că trebuie să știți cum să vizați abonații de e-mail pe mobil.

Dar ce se întâmplă dacă imaginile nu sunt redate corect? Ce se întâmplă dacă e-mailul nu funcționează?

În calitate de marketer, știi că este important să eviți cu orice preț o experiență ruptă pentru mărcile pe care le reprezentați.

În acest articol, vom trece peste câteva sfaturi și sugestii pentru a viza abonații de e-mail pe mobil și pentru a optimiza campaniile acestora pentru furnizorii de servicii de e-mail mobile.

Pentru că dacă nu optimizezi pentru mobil, mărcile tale lipsesc.

De ce ar trebui să le pese specialiștilor de e-mail mobil?

Eșecul de a optimiza campaniile pentru furnizorii de servicii de e-mail mobile ar putea fi veriga slabă care vă împiedică eforturile de marketing.

Să ne uităm la fapte.

Mai mult de jumătate dintre consumatori au luat în considerare ștergerea întregului cont de e-mail pentru că au primit prea multe e-mailuri de marketing. Ai. Între timp, doar 25% dintre specialiști în marketing au raportat că au integrat utilizarea mobilului în campaniile lor de marketing prin e-mail.

Aceasta înseamnă că nu numai că abonații primesc prea multe e-mailuri generice de calitate scăzută, dar specialiștii în marketing nu se asigură că aceste campanii arată frumos pe diferite dispozitive.

Trebuie să empatizăm cu abonații noștri. Dacă o marcă nu trimite e-mailuri care se încarcă corect pe mobil, cât de eficiente vor fi acestea cu adevărat?

Se pare că nu este atât de eficient: peste jumătate din toate e-mailurile sunt deschise pe dispozitive mobile.

Optimizarea pentru e-mailul mobil vă poate oferi un avantaj semnificativ față de concurenții care nu își pun abonații pe primul loc.

Cum să vizați abonații de e-mail pe mobil

La sfârșitul zilei, doriți să oferiți conținut util și relevant pentru publicul dvs., nu? Folosirea acestor sfaturi pentru a viza abonații de e-mail pe mobil vă poate ajuta să faceți exact asta.

1. Personalizează cât mai mult posibil.

Cu atât de mult conținut care inundă căsuțele de e-mail ale abonaților tăi, trebuie să ieși în evidență. E-mailul este un mediu personal, așa că de ce să nu adoptați un ton conversațional și să vă personalizați e-mailurile?

Campaniile de e-mail personalizate au șanse cu 26% mai mari să fie deschise și să ofere rate de tranzacții de 6 ori mai mari. Oamenii vor să vorbească cu alți oameni, așa că faceți mesajele dvs. cât mai umane posibil.

Puteți implementa acest tip de mesagerie folosind un furnizor de servicii de e-mail. Iată cum:

Pur și simplu ajustați ESP-ul pentru a îmbina etichetele și pentru a vă personaliza e-mailurile cu numele reale ale abonaților. Acest lucru va face ca e-mailurile tale să pară mai degrabă conversații, decât o marcă care încearcă să-și alinieze buzunarele.

Acest e-mail de la Target chiar personalizează linia de subiect. E-mailul continuă să fie relevant și unic pentru cititor, doar prin prezentarea produselor achiziționate recent. Observați, de asemenea, cum Target folosește marketingul emoțional pentru a îmbunătăți experiența abonaților. În loc să ceară pur și simplu feedback, Target îi cere abonatului să ajute alți clienți.

Sursa imaginii: E-mailuri foarte bune

2. Folosiți șabloane pentru dispozitive mobile.

Este posibil să aveți pe cineva în echipa dvs. care poate crea e-mailuri, care se redau frumos pe toate dispozitivele. Din păcate, multe startup-uri și freelanceri nu au acest tip de persoană la îndemână. Pentru noi ceilalți, furnizorii de servicii de e-mail cu șabloane adaptate pentru dispozitive mobile umplu acest gol.

Utilizarea unui ESP asigură că e-mailurile arată exact așa cum ți-ai propus, indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc abonații tăi. La urma urmei, este practic imposibil să luăm în considerare fiecare dispozitiv mobil – să nu mai vorbim de fiecare desktop.

Lăsați furnizorul dvs. de servicii de e-mail să facă treaba cu șabloane personalizabile pentru dispozitive mobile.

Acest e-mail de la Waitrose trece fără probleme de la desktop la mobil, cu imagini grozave și butoane ușor de făcut clic.

Sursa imagine: Pinterest

3. Creați linii de subiect scurte, dar izbitoare

Unele aplicații de e-mail vor afișa linii de subiect care au maximum 80 de caractere, cum ar fi aplicația de e-mail nativă iOS, dar este o prostie ca agenții de marketing să mizeze pe asta. Dacă doriți ca fiecare abonat să vă vadă subiectul complet, trebuie să păstrați 30 de caractere sau mai puțin.

Da, este dificil, mai ales că acest număr de caractere este mult mai mic decât titlul dvs. standard de blog. Dar dacă abonații dvs. nu vă pot citi întregul subiect, probabil că nu vor înțelege ce se află în interior și, prin urmare, nu vor deschide e-mailul.

Folosiți acele 30 de caractere pentru a inspira un fel de acțiune sau pentru a oferi cititorilor o gustare a ceea ce se află înăuntru. Ai o reducere de 40%? Anunță-le. Deschiderea unei noi locații poate? Oferă-le un teaser în linia ta de subiect. Și dacă într-adevăr nu vă puteți încadra mesajul în 30 de caractere, luați în considerare utilizarea emoji-urilor.

4. Nu ignora textul din preheader

Acest text vă oferă încă 30 până la 80 de caractere pentru a atrage abonații. Fă-i să vrea să-ți citească e-mailul. Acest lucru poate face diferența în implicarea dvs. și, prin urmare, dacă e-mailurile dvs. sunt sau nu marcate ca spam.

Dacă doriți să vă exprimați punctul de vedere, greșiți din partea prudenței cu doar 30 de caractere. Acest lucru se va asigura că toată lumea, indiferent de dispozitiv și de aplicație pe care o folosește, poate citi întregul text de previzualizare fără ca acesta să fie tăiat.

5. Testați-vă imaginile pe mai multe dispozitive

Majoritatea furnizorilor de servicii de e-mail de renume facilitează testarea e-mailurilor înainte de a le trimite abonaților sau segmentelor listei dvs. Nu poate strica să profitați de această funcție, deoarece este o modalitate ușoară de a viza abonații de e-mail pe mobil.

Trimiteți e-mailurile către câteva persoane cu diferite dispozitive mobile pentru a evalua vizualizarea finală. Asigurați-vă că testați și butoanele și linkurile. Dacă totul este funcțional și atrăgător din punct de vedere vizual, este gata să fie trimis în lista dvs.

6. Folosiți fonturi mari și aldine pentru a viza abonații de e-mail de pe mobil

Textul mic este aproape imposibil de citit pe dispozitivele mobile. Probabil că abonații tăi nu vor să-și deranjeze să-și facă timp pentru a mări și micșora imaginile pentru a citi textul.

Este o idee bună ca agenții de marketing să se asigure că fiecare e-mail pe care îl trimit utilizează fonturi mari și îndrăznețe pentru campaniile mobile de e-mail, luând în considerare întotdeauna designul și experiența utilizatorului. Acest lucru se va asigura că utilizatorii de telefonie mobilă pot citi cu adevărat tot ceea ce trimiteți fără efort suplimentar din partea lor.

Acest e-mail de la 22 Days Nutrition folosește text mare aldine pe un fundal luminos, astfel încât să fie ușor de citit pentru abonații de pe mobil. În plus, butoanele CTA sunt mari și îndrăznețe, astfel încât sunt ușor de văzut pentru utilizatorii de e-mail mobil. Conținutul este de asemenea grozav, deoarece creează mister și ademenește cititorul să facă clic.

Sursa imagine: Campaign Monitor

7. Asigurați-vă că butoanele sunt ușor de făcut clic

De asemenea, doriți să vă asigurați că linkurile și butoanele de distribuire socială sunt mari și ușor de făcut clic așa cum sunt. Dacă le oferiți butoane minuscule în partea de jos a fiecărui e-mail, probabil că nu vor fi deranjați să treacă prin bătaia de cap de a le apăsa.

Din fericire, o mulțime de furnizori de servicii de e-mail oferă șabloane cu butoane mari de distribuire socială și funcții personalizabile pentru a evidenția exact ceea ce doriți să facă clic pe publicul dvs. Încercați să schimbați această opțiune și vedeți cum se îmbunătățesc ratele de clic.

Acest e-mail de la GQ conține butoane de partajare foarte mari și afișează numărul de urmăritori pe fiecare platformă. Este clar că GQ vrea cu adevărat să-i urmărești Snapchat.

Sursa imaginii: E-mailuri foarte bune

8. Sunt și paginile dvs. de destinație compatibile cu dispozitivele mobile?

Ați trimis o campanie minunată de e-mail pentru dispozitive mobile. Există o singură problemă: pagina dvs. de destinație nu se optimizează corect pe fiecare dispozitiv. Womp womp.

Pentru a viza corect abonații de e-mail pe mobil, este întotdeauna o idee bună să vă testați paginile de destinație pe mai multe dispozitive. Nu poate strica să profitați și de paginile mobile accelerate. Aceste pagini se încarcă mai rapid și mai curat decât paginile web mobile standard. Cu cât pagina se încarcă mai repede, cu atât este mai probabil ca abonații tăi să rămână, să citească ceea ce ai de spus și să ia măsuri în viața reală.

9. Nu uitați să analizați rezultatele și testul A/B

După cum am menționat deja, peste o treime dintre agenții de marketing nici măcar nu se deranjează să urmărească ratele de deschidere și rezultatele campaniilor lor de e-mail. Este dificil să-ți dai seama de ce tip de conținut se bucură abonații tăi dacă nu te uiți la aceste informații valoroase.

Analizarea ratelor de deschidere și de clic împreună cu testele A/B vă va ajuta să trimiteți conținutul cel mai relevant și util abonaților dvs. La urma urmei, scopul tău este să-i ajuți să rezolve problemele și să-și îmbunătățească viața. Testarea te va ajuta să faci exact asta.

Învelire

Știi că ai conținut uimitor de împărtășit cu abonații tăi. Trebuie doar să vă dați seama cum să vă optimizați mesajul și să vizați cu succes abonații de e-mail de pe mobil. Pe măsură ce oamenii continuă să folosească mobilul pentru e-mail, optimizarea campaniilor vă va oferi o pârghie asupra concurenței și vă va asigura că abonații văd cel mai valoros conținut posibil.

Căutați șabloane personalizabile care se redau frumos pe dispozitivele mobile? Emma poate ajuta cu asta.