Cum să scalați crearea de conținut pentru marketing afiliat
Publicat: 2020-01-09„Consumatorii consultă în medie 14,8 informații înainte de a lua o decizie de cumpărare.”
Ben Tyson, Google
S o, v - ați securizat unele produse afiliat mare pentru site - ul dumneavoastră. Acum ce? Afiliații au nevoie de conținut de calitate pentru a-și vinde produsele, iar tu ai nevoie de afiliați pentru a câștiga bani.
Dar conținutul de calitate nu este ușor de găsit. Cu excepția cazului în care ești un scriitor priceput, sunt șanse ca conținutul tău să sune la fel ca orice alt conținut de acolo: repetitiv, excesiv de vânzător și vag.
Angajarea unui copywriter pentru echipa ta este o modalitate bună de a asigura crearea de conținut la nivel profesional. Dar poate fi costisitor să angajezi un copywriter pentru cea mai mare parte a nevoilor tale de creare de conținut. Și poate duce adesea la copii învechite și suprautilizate. Angajarea mai multor scriitori înseamnă că costurile dvs. cresc doar.
Multe companii aleg să externalizeze, reducând costurile și mărindu-și rezerva de scriitori pentru a-și îmbunătăți șansele de a crea conținut mai proaspăt și mai dinamic. Este o modalitate excelentă de a-ți scala crearea de conținut dacă este făcută corect.
Externalizarea nu trebuie să fie un cuvânt rău
A avea propria ta echipă înseamnă că ei sunt echipa ta . Înseamnă că stabiliți stilul și tonul mărcii și toată lumea lucrează împreună pentru a vă asigura că obțineți tot ce vă doriți. Tentant, nu? Dar păstrarea unei echipe de copywriteri, editori și creatori de conținut poate fi costisitoare. Iar să faci singur toată munca poate risca o scădere a calității atunci când ești prea ocupat, distras sau rămâi fără idei.
De ce să externalizeze?
Când lucrezi cu afiliați, nu este vorba doar despre tine și despre brandul tău. Este esențial să te poți potrivi și cu nevoile afiliatului tău. Este important să faceți cercetarea corectă pentru a obține afiliați care se potrivesc cu propriul dvs. brand și pentru a crea un parteneriat valoros.
Dar la fel este și a avea un stil flexibil și a menține conținutul fluid. Externalizarea este adesea mai ieftină decât un copywriter intern și vă poate oferi o varietate de voci, păstrând în același timp flexibilitatea. Cu altcineva care vine cu conținut și își face griji în privința stilului, vă puteți concentra pe oferirea afiliaților dvs. de servicii și instrumente de înaltă calitate, cum ar fi fotografii și stocuri video și să vă consolidați relațiile.
Găsirea și angajarea scriitorilor
Unul dintre aspectele mai dificile ale găsirii și păstrării unui scriitor independent este riscul controlului calității. Modalitățile obișnuite de a externaliza volumul de lucru pentru crearea de conținut includ panourile de locuri de muncă independente. Aceste site-uri funcționează în general într-unul din două moduri: fie printr-un proces de licitare, fie fiind primii în coadă. Dincolo de economisirea de timp și bani, externalizarea creării de conținut are o mulțime de beneficii de la afacerea dvs.
Dar panourile de muncă de conținut vin cu riscuri. Mulți dintre scriitori sunt noi și fără experiență. În general, ei nu au pregătire în marketing și este posibil să nu fie familiarizați cu marketingul SEO sau cu cercetarea cuvintelor cheie. Nu trebuie să fie un lucru rău! La urma urmei, scriitorii sunt aici pentru a scrie. Marketingul depinde de tine.
Un scriitor nou vine cu avantaje, inclusiv dorința de a învăța, o anumită capacitate de instruire pentru marca dvs. și convențiile sale de stil și, desigur, un preț excelent. Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a menține controlul calității și pentru a vă asigura că obțineți tot ce vă oferă aceste site-uri.
1. Verificați Profiluri
Cele mai multe site-uri independente și de scriere de conținut vin cu portofolii online, care vă pot spune despre trecutul scriitorului dvs., subiectele de interes, nivelul de educație și mostre de scriere. Asta vă permite să vă simțiți la nivelul muncii de care sunt capabili.
2. Oferiți slipuri clare
Vom vorbi despre articole și SOP-uri mai târziu, dar este important să vă clarificați intențiile atunci când scrieți. Prezentați un subiect și oferiți exemple de schiță, astfel încât un nou scriitor să vă vadă stilul și marca. Fiți specific în ceea ce privește numărul de cuvinte și menționați dacă este un blog, o reclamă sau o descriere a produsului.
3. Rezistați impulsului de a merge ieftin
Este uimitor cât de ieftin poți obține conținut decent când începi să cauți. Multe site-uri de locuri de muncă independente oferă diferite niveluri de prețuri pentru conținut. Stai departe de scriitorii cu prețuri mai mici. De obicei denotă lipsă de experiență. Scriitorii cu experiență își cunosc valoarea. Pentru a-i menține motivați, bacșișurile sau bonusurile te pot deosebi ca un client căutat de freelanceri de înaltă calitate.
4. Păstrați așteptările rezonabile
Amintiți-vă, scrierea de conținut independentă nu este o muncă de tastare. Pentru cea mai bună calitate, veți dori să acordați suficient timp pentru a face cercetarea, a veni cu ideea, a scrie și a o dovedi. Înregistrați-vă cu scriitorii dvs. de articole când sunt angajați și fiți la îndemână pentru a răspunde la întrebări, dacă le au. Învață să identifici problemele înainte ca acestea să înceapă, astfel încât să poți menține o relație pozitivă cu scriitori de calitate și să recunoști când să-i lași pe ceilalți să plece.
Configurarea unui sistem de management al conținutului
Sistemul dvs. de management al conținutului dictează modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul dvs. Acest lucru face important pentru afiliații dvs. să vă puteți crea, edita și organiza rapid și ușor paginile. Dacă cititorii tăi nu găsesc ceea ce caută, vei pierde vânzări, iar afiliații tăi își pierd încrederea.
Sistemul dvs. de management al conținutului ar trebui să poată răspunde următoarelor preocupări:
- Funcționalitate de bază : Cât de rapid și ușor este editarea și reorganizarea paginilor?
- Funcții de căutare : căutarea dvs. indexează întregul conținut al fiecărei pagini? Poți clasa rezultatele? Care sunt opțiunile dvs. de personalizare?
- Alte aspecte de personalizare : Vă puteți prezenta conținutul într-o varietate de moduri? Aveți flexibilitatea de a combina imagini și videoclipuri încorporate? Puteți afișa evenimente într-un calendar? Aveți flexibilitatea de a evidenția comentariile utilizatorilor pe pagina dvs. de pornire?
- Interacțiunea utilizatorului : puteți aduna feedback-ul utilizatorilor folosind un plugin terță parte? Puteți comunica prin intermediul rețelelor sociale de pe pagina noastră de pornire sau puteți afișa fluxuri de rețele sociale? Puteți crea ferestre pop-up pentru înscrierea la un buletin informativ sau reclame pentru un tutorial online? Și (important pentru marketingul afiliat) puteți urmări datele de implicare pentru a vă îmbunătăți clienții potențiali și pentru a crește vânzările?
- Roluri și permisiuni : Dacă sunteți implicat într-un program de marketing afiliat și doriți să externalizați crearea de conținut, CMS-ul dvs. trebuie să poată gestiona mai multe roluri, fără a compromite securitatea. Câte roluri poate suporta CMS-ul tău? Ce caracteristici de securitate și opțiuni de asistență tehnică sunt disponibile pentru echipa ta?
Acestea sunt doar câteva dintre considerentele pentru sistemul dvs. de gestionare a conținutului. Flexibilitatea și securitatea sunt esențiale pentru ca programul dvs. de afiliere să fie benefic atât pentru dvs., cât și pentru afiliații dvs. Abilitatea de a urmări datele utilizatorilor și clienților vă va ajuta, de asemenea, să vă mențineți să transmiteți produsele potrivite către cititorii potriviți.
Crearea Slipului Perfect
Cu sistemul dvs. de management al conținutului optimizat pentru a include fiecare membru al echipei dvs. și rețeaua dvs. extinsă pentru a include scriitori de top din cele mai bune pe care le oferă forumurile de locuri de muncă independente, acum este momentul să vă concentrați pe scalarea conținutului. Și chiar și cei mai buni scriitori sunt la fel de buni ca instrucțiunile care le sunt date.
După cum am văzut, există multe probleme potențiale cu scriitorii independenți. Dar brief-ul potrivit îi poate ajuta pe scriitorii buni să devină grozavi și să-i facă pe cei mai buni scriitori să lucreze cu tine, mai degrabă decât pentru tine.
Urmați aceste sfaturi atunci când creați slipul perfect:
- Nu te complica
Feriți-vă de descrierile lungi ale ceea ce aveți nevoie în conținutul dvs. Dacă aveți exemple de articole, folosiți-le, dar asigurați-vă că sunt scurte. Scriitorii vor să urmeze instrucțiunile, dar sunt într-o afacere creativă. Ei nu pot pur și simplu să introducă date într-o formulă și să iasă cu conținut strălucitor. - Amintiți-vă obiectivele dvs
Menționați scopul conținutului pe care doriți să îl scrieți. Descrierile produselor citesc diferit de buletinele informative sau postările de blog. Fii clar cu obiectivele tale, iar scriitorul va ajunge la subiect. - Cuvinte cheie
Furnizați o listă de cuvinte cheie, dar rămâneți flexibil. Înțelegeți că scrierea naturală va citi mai bine, iar SEO nu este în fișa postului scriitorului. - Lungime
Fiți clar în lungimea pe care o căutați și pregătiți-vă pentru o fereastră de 100 de cuvinte pe ambele părți. - Public
Menționați publicul țintă și notați experiența sau nivelul de expertiză pe care îl căutați. Nu menționați „ortografie perfectă, gramatică perfectă, numai vorbitori nativi de engleză”. Un scriitor profesionist știe cum să acopere elementele de bază, iar aceasta este o modalitate sigură de a sublinia un client dificil.
Am oferit un exemplu de scurt mai jos:
Când sunteți la început, ar putea fi o idee bună să oferiți mostre de articole care se potrivesc cu tonul și stilul pe care le căutați sau să sugerați titluri pentru a oferi structura. De asemenea, puteți adăuga specificații tehnice, cum ar fi, unde doriți titluri sau alte link-uri de care aveți nevoie.
Încercați să stați departe de sfaturile de formatare, dacă nu sunt cu adevărat specifice. A cere unui scriitor să adauge 3 titluri la un articol este rezonabil. A le cere să-și amintească să folosească HTML în titlurile lor este ceva pe care probabil că va trebui să-l faceți singur.
Formarea și managementul scriitorilor
Vorbind despre ceea ce trebuie să faci singur. Acum că ați stăpânit să găsiți scriitorii potriviți pentru echipa dvs., cum îi păstrați și îi învățați dezavantajele mărcii dvs. și obiectivele sale?
O mare parte din trucul pentru gestionarea și formarea scriitorilor sunt lucruri pe care le-am acoperit deja. Furnizați briefuri clare, cu obiective clare. Comunicați-vă nevoile. Nu aveți așteptări nerealiste dacă nu sunteți dispus să plătiți timp și bani pentru ele. Acestea sunt principii importante. Dar mai sunt câteva lucruri de luat în considerare atunci când angajați un scriitor independent.
1. Sunteți responsabil pentru calitatea conținutului
Indiferent cât de bun ar fi scriitorul, acel conținut este responsabilitatea ta. Ați încheiat o înțelegere cu afiliații dvs. și acea relație este a dvs. de menținut. Verificați întotdeauna munca scriitorului dvs. pentru erori și omisiuni. Asigurați-vă că linkurile nu sunt întrerupte și că nu există probleme de formatare în copia finală.
2. Aflați când să trimiteți o copie înapoi
Rescrierile necesită timp, iar scopul externalizării este să-l salvezi pe al tău. Uitați-vă de munca scriitorului și notați modificările mari sau mici care trebuie făcute. Dacă este vorba de a-l reduce sau de a schimba câteva propoziții, poate fi mai rapid să te rescrii. Dacă este o treabă mai mare, furnizați note detaliate pentru rescriere înainte de a comanda, astfel încât scriitorul dvs. să știe exact ce căutați.
3. Păstrați o linie deschisă de comunicare
La fel ca afiliații dvs., liber profesioniștii dvs. ar trebui să fie considerați o relație mai mult decât un flux de venituri sau conținut. Menținerea unei linii deschise de comunicare înseamnă mai mult decât furnizarea de note atunci când este necesară o rescrie. Feedback-ul poate fi util chiar și atunci când este pozitiv și construirea unei relații cu scriitorii vă ține informat cu privire la modificările de program și de volumul de lucru care ar putea afecta conținutul dvs.
4. Recompensează-ți scriitorii
Cele mai multe site-uri independente oferă oportunități pentru sfaturi, dar chiar și lăsarea de recenzii pozitive sau recomandări vă poate arăta aprecierea pentru un membru talentat al echipei dvs. Nu este nevoie să dai unui copywriter cadouri sau laude pentru a-ți păstra loialitatea sau pentru a-ți asigura o bună etică a muncii. Dar arătându-ți aprecierea este cu siguranță observat de cei mai buni performanțe, ceea ce înseamnă că este mai probabil să fie disponibili atunci când ai de lucru pentru ei!
Încheierea
Există o mulțime de motive pentru a evita externalizarea creării de conținut. Controlul calității și lipsa de direcție creativă sunt doar două dintre ele. Dar site-ul dvs. și partenerii dvs. afiliați au nevoie de conținut de înaltă calitate pentru a genera trafic, iar angajarea unui scriitor profesionist vă oferă opțiuni mai bune pentru conținutul de care aveți nevoie. Externalizarea vine cu provocări, dar cu o planificare corectă, puteți găsi și crea relații cu scriitori talentați la o fracțiune din costul unui copywriter intern. Veți obține, de asemenea, varietate și creativitate și, cu îndrumarea potrivită, o voce consistentă a mărcii la nivel global, care să răspundă nevoilor dvs. și ale partenerilor dvs. afiliați.
