Cum să cercetezi anunțurile concurenței pe rețelele sociale?

Cercetarea concurenței este adesea numită „spionaj” – și asta, fără a ridica steaguri.

Dar, din nou, dacă nu știi ce fac concurenții tăi, îți va fi greu să-ți dai seama cum să cercetezi reclamele concurenței pe platformele de social media.

Cu toate acestea, cercetarea și analiza necesită multiple beneficii. Unele dintre ele sunt enumerate mai jos:

• Începeți din nou. Perspectivele despre ceea ce face concurența dvs. oferă un avans și ajută la evitarea risipei de energie și resurse.
• Dacă ești un începător pe piața digitală, concurenții pe care vrei să-i depășești au trecut deja de faza de învățare.

Studiați-le anunțurile. Analizați care reclame au rezultate mai bune. Fiți atenți la ceea ce funcționează și includeți-l în campaniile dvs.

• Vizează publicul potrivit. Când anunțul unui concurent apare în fluxul de știri, faceți clic dreapta pe el, atingeți „Mai multe opțiuni” și faceți clic pe „De ce văd acest anunț?” opțiune. Afișează datele demografice pe care creatorul anunțului a ales să le vizeze.

Aceste informații vă ajută să știți ce public este vizat de concurent cu reclamele Facebook.

• Economisiți timp, economisiți bani.

Vederea modului în care alți agenți de marketing își poziționează produsele, ajung la clienți și investesc în campanii publicitare economisește timp și bani atunci când vine vorba de planificarea propriei expediții publicitare. Mai mult, angajarea pe cineva care să cerceteze, să facă publicitate și să analizeze este costisitoare.

Acum, să vedem cât de adânc este groapa iepurelui. Acest articol analizează cercetarea anunțurilor concurenților dvs. și ce puteți face pentru a vă îmbunătăți campaniile publicitare. Această practică vă poate ajuta strategia de marketing, vă poate stimula vânzările, vă poate inspira campaniile și vă poate evita greșelile pentru a lua decizii de afaceri mai bune.

În iunie 2018, Facebook a introdus o nouă măsură de transparență în Pagini numită secțiunea „Transparența paginii” (fostă „Informații și reclame”). A fost o încercare de a stinge acuzațiile constante că Facebook are unele probleme reale de confidențialitate și cenzură.

Deși nu a oprit acuzațiile, a servit scopului de a oferi informații valoroase întreprinderilor.

Dar ce este „Transparența paginii”? Ei bine, este pur și simplu o secțiune care oferă un fundal în istoria și asociațiile paginii. În plus, oferă utilizatorului posibilitatea de a vedea anunțurile care rulează în prezent pe pagina respectivă.

Aici am aprofundat cum să cercetăm reclamele concurenței pe platformele de social media.

• Reclame de pe această pagină

Din această secțiune, un utilizator poate urmări toate reclamele active pe care o pagină le rulează pe Facebook, Instagram, Messenger și Audience Network.

Deși, toate elementele interactive pot fi făcute clic, dar elementele de implicare (aprecieri și comentarii) nu sunt. De asemenea, afișările și clicurile din această secțiune nu costă nimic pe agentul de publicitate.

• Informații pe pagină

Puteți găsi o altă informație valoroasă în această secțiune, cum ar fi Persoane care gestionează această pagină și organizația (organizațiile) care gestionează această pagină.

L-am bătut în cuie pe concurent cu detaliile din drum. Iată cum pot fi vizualizate unele dintre cele mai recente anunțuri ale „țintei”:

1. Cu pagina de afaceri a concurentului deschisă în fața dvs., localizați secțiunea „Transparența paginii” în dreapta jos.

2 . Faceți clic pe „Vedeți mai multe” pentru a dezvălui diferite secțiuni cu informații suplimentare despre pagină.

3. Derulați în jos la secțiunea „Anunțuri din această pagină”.

4. Toate anunțurile active ale paginii de afaceri pot fi vizualizate în Biblioteca de anunțuri, chiar dacă nu faceți parte din publicul țintă. De asemenea, puteți prioritiza anunțurile în funcție de țară, afișări și platformă.

Dacă cele de mai sus pare „prea complexe de urmat”, ceea ce puteți face este să urmăriți pagina de Facebook a agentului de publicitate specific. În dezavantaj, veți vedea doar reclame direcționate către dvs.

Deoarece Instagram este deținut și de Facebook, puteți urma pașii de mai sus pentru a vedea reclamele Instagram ale concurenților dvs.

Iată cum poți face asta:

1. Încă o dată, navigați la Biblioteca de anunțuri Facebook.

2. Filtrați reclamele după platformă.

Aceasta nu este singura variantă, cealaltă fiind să le vizualizați direct pe Instagram.

1. Deschideți profilul agentului de publicitate pe care îl căutați.

2. Faceți clic pe punctele de meniu din colțul din dreapta sus.

3. Din meniul pop-up, selectați „Despre cont”.

4. Acum puteți vedea toate informațiile despre cont. Pentru a vedea reclame active, atingeți „Active Ads” pentru a fi dus la Facebook Ads Library.

Twitter nu face excepție și s-a confruntat cu partea sa de acuzații legate de confidențialitate și cenzură. La fel ca Facebook, acum oferă mai multă claritate în ceea ce privește tweet-urile și agenții de publicitate promovați. Concluzia: o funcție simplă de căutare pentru toate Tweeturile promovate pe care le rulează un cont.

Pe Twitter, există o pagină dedicată pentru găsirea de reclame pe platforma socială, inclusiv, dar fără a se limita la, tweet-uri sponsorizate și reclame suspendate.

Să aruncăm o privire mai atentă la cum să vedem tweet-urile promovate de concurenți.

1. Mergeți la Centrul de transparență publicitar al Twitter.

2. Căutați contul ale cărui anunțuri doriți să le vedeți. De exemplu, T-Mobile, așa cum este prezentat în imaginea de mai sus.

3. Puteți vedea toate tweet-urile și promoțiile active pe care le rulează în prezent din contul dvs.

Există câteva lucruri pe care le poți face pe platforma de socializare pentru a intra în fața concurenților tăi. Pe măsură ce parcurgeți anunțurile lor, căutați modalități de a vă îmbunătăți campaniile și de a vă ajuta să învățați din greșelile altcuiva.

1. Imagini vizuale

Acesta este un argument în curs de desfășurare despre imagini și care formă atrage mai multă audiență, videoclipuri sau imagini. După multe analize și studii de caz, totul se rezumă la un singur lucru: totul depinde de produsul tău.

Puteți afla pe calea grea prin încercare și eroare sau puteți învăța din performanța reclamelor concurenților dvs. pentru îndrumare.

Ajută la bugetul publicitar atunci când rulați campaniile. De exemplu, puteți lua în considerare mulți factori, cum ar fi fotografiile produselor, fotografiile înclinate și mărturiile clienților. În al doilea rând, rămâi la curent verificând regulat anunțurile de interes pentru variații, păstrate sau aruncate.

2. Copiere

Un alt lucru pe care îl vei întâlni în mod regulat sunt variantele aceluiași anunț. Diferențele vor fi în copie. La pachet, înveți ce beneficii sunt atractive despre produs și cum vorbește vânzătorul despre el.

3. Preturi

Concurența la preț este o cursă garantată spre jos. Cu toate acestea, este mai bine să cunoașteți nivelul la care concurați și când concurența rulează o reducere sau coduri promoționale.

4. Platformă

Un lucru important de înțeles este că publicul reacționează diferit la produse de pe diverse platforme de social media. O campanie nu trebuie neapărat să ruleze pe fiecare site de socializare. Pentru o mai bună înțelegere, studiază comportamentul concurentului tău pe platformele sociale.

Odată cu schimbarea confidențialității Facebook, Instagram și Twitter s-au dovedit foarte valoroase pentru marketeri. Folosind mediul social, puteți înțelege mai bine strategia publicitară a concurentului și puteți utiliza aceste informații pentru a vă îmbunătăți strategia.

În lumea comerțului electronic, succesul vine din păstrarea unui echilibru între cumpărători și cumpărători. Cu toate acestea, înainte de a încheia cercetările despre cum să cercetați anunțurile concurenței, nu uitați că clienții sunt extrem de importanți și la fel de inteligenți. Experiența slabă a reclamelor îi va descuraja să-ți cumpere produsul sau serviciul.

Prin urmare, evitați pe cât posibil publicitatea invazivă.

Oricum, întrebarea este: „Cum veți folosi aceste informații în dezvoltarea strategiei dvs. publicitare?”