Cum să cercetezi subiectele paginii pilon

Conținutul pilon este o strategie de conținut pe termen lung importantă și eficientă pe care fiecare specialist în marketing ar trebui să o includă în planificarea conținutului.

Conținutul de pilon poate atrage mai mult trafic, mai multe distribuiri și mai multe backlink-uri în comparație cu postările și articolele de blog mai scurte. Și, uneori, paginile pilon devin cele mai bune performanțe de conținut, mai ales atunci când sunt actualizate în mod regulat pentru a rămâne exacte și actuale.

Dar de unde știi ce subiecte ale paginii pilon să alegi și cum să scrii o pagină pilon care să funcționeze atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru cei care caută oameni? Paginile pilon necesită, în general, mai mult efort și resurse (și oferă rezultate mai bune) în comparație cu postarea de blog obișnuită și aveți nevoie de cercetarea și strategia potrivită pentru a vă ajuta să alegeți subiectele cu înțelepciune.

În acest ghid, defalcăm toate elementele diferite ale alegerii subiectelor potrivite pentru paginile pilon pentru blogul dvs., astfel încât să vă puteți intensifica eforturile de marketing de conținut cu pagini pilon care:

• Construiți încredere și autoritate în industria dvs
• Vă permite să vă conectați la o mulțime de alte conținuturi similare
• Atrageți clienții, astfel încât aceștia să vă verifice în continuare conținutul și să revină la marca dvs. pentru informații viitoare

Să ne scufundăm.

Procesul de ideare a subiectului pentru paginile pilon

Pagina dvs. pilon servește ca un centru pentru diferite grupuri de subiecte, care sunt hyperlinkate înapoi la prezentarea generală a subiectului pe care îl prezentați în conținutul paginii pilon. Experții dvs. în SEO ar trebui să vă ofere cercetare de cuvinte cheie care să vă arate care sunt cele mai bune cuvinte cheie pentru afacerea dvs., apoi ar trebui să vă creați paginile pilon în consecință.

Un lucru de reținut este că obiectivul final al Google este îmbunătățirea experienței utilizatorului pentru cei care caută, astfel încât orice proces de ideare a conținutului paginii pilon ar trebui să includă un accent pe punctele dure ale clientului. Când le cunoașteți problemele, puteți furniza informații relevante și utile cu care clienții potențiali și clienții au mai multe șanse să se implice.

1. Concentrați-vă pe călătoria cumpărătorului

În primul rând, doriți să înțelegeți clientul: ceea ce îi place, displacele, în ce constă ziua lor obișnuită și ce l-ar motiva să cumpere produsul dvs. Creați persoane de cumpărător care vă oferă o imagine clară asupra fiecărui segment de clienți.

Apoi, planificați călătoria clientului pentru a înțelege care sunt punctele dureroase ale fiecărui cumpărător pe parcurs și ce soluții caută la fiecare pas al călătoriei. Ce întrebări sau termeni caută? De ce informații au nevoie pentru a lua decizia de a cumpăra produsul sau serviciul dvs.?

Puteți folosi paginile pilon pentru a aborda punctele dure la fiecare pas al călătoriei cumpărătorului. De la conștientizarea mărcii până la conversie, gândiți-vă la ce subiecte de blog sunt cele mai probabile să atragă clienții potențiali ținți în funcție de nevoile acestora.

2. Identificați subiecte ample

Paginile pilon se concentrează pe un subiect larg în comparație cu un anumit subiect/cuvânt cheie, astfel încât pagina pilon poate trimite către părți de conținut care abordează subiecte mai specifice. Evitați să alegeți un subiect al paginii pilon care ar putea primi un răspuns ca la o întrebare „da” sau „nu”. Veți dori un subiect care are picioare – în acest caz, acele picioare sunt subiectele dvs. de grup.

Cu toate acestea... nu extindeți prea mult subiectele paginii tale. Doriți să abordați interogările de căutare reale, așa că un pic de specificitate vă va ajuta.

De exemplu, în loc să alegeți o pagină pilon despre „hrana pentru animale de companie”, ar fi mai bine să o faceți despre „cum să alegeți hrana potrivită pentru câinele dvs.”. Grupurile de subiecte din acea pagină pilon ar putea fi pe subiecte precum „hrană vegetariană pentru câini”, „hrană proaspătă vs. uscată pentru câini” și „cele mai bune ingrediente pentru hrana pentru câini”.

3. Testează-ți subiectul

Orice strategie bună de conținut se bazează pe cercetarea cuvintelor cheie. Începeți prin a explora subiectele paginii pilon pentru care doriți să vă clasați într-un motor de căutare, pe baza cuvintelor cheie care sunt cele mai probabile să atragă publicul țintă.

De asemenea, ar trebui să fiți atenți la interogările de căutare conversaționale, deoarece Google raportează că 27% din populația online globală utilizează căutarea vocală pe mobil. Cercetarea dvs. de cuvinte cheie ar trebui să țină seama atât de cuvintele cheie care sunt introduse pe un computer sau de un dispozitiv mobil, cât și de cuvintele cheie care probabil vor fi rostite pe dispozitive precum ceasurile inteligente și telefoanele.

Pentru paginile pilon, puteți introduce subiectul exact la care vă gândiți în motorul de căutare Google pentru a vedea dacă există interes. Folosind exemplul de subiect al paginii pilon „cum să alegi hrana potrivită pentru câinele tău”, vei găsi articole publicate atât de ziare importante precum „USA Today”, cât și de organizații de renume pentru animale de companie precum American Kennel Club.

Acordați atenție secțiunii „Oamenii întreabă și”, care vă poate oferi idei pentru subtitluri de pe pagina dvs. de piloni sau subiecte de grup de sine stătătoare. Folosind exemplul de mai sus, întrebări precum: „Care este cea mai sănătoasă hrană pentru a vă hrăni câinele?” și „Ce tip de hrană recomandă veterinarii pentru câini?” pop-up.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la cuvintele cheie cu completare automată de la Google în timp ce introduceți o idee. Veți găsi „cum să alegeți hrana potrivită pentru cățelul dvs.” este o întrebare sugerată atunci când introduceți „cum să alegeți hrana potrivită pentru câinele dvs. ”. Subiectul cățelului ar putea funcționa ca subtipic pentru pagina dvs. de pilon.

4. Analizați conținutul dvs. actual

Pe măsură ce vă dezvoltați arhitectura blogului paginii pilon, veți dori să faceți un inventar al conținutului cu care lucrați deja. Veți dori să evitați conținutul duplicat în strategia dvs. de pagină pilon, așa că este util să faceți un audit de conținut pentru a vedea:

• Ce conținut aveți deja care se referă la un subiect al paginii pilon
• Ce conținut de înaltă performanță ar putea avea sens să fie convertit într-o pagină pilon
• În ce conținut puteți să încorporați sau spre care puteți face linkuri dintr-un nou subiect de pagină pilon
• Ce conținut ar trebui să consolidați într-o pagină pilon și să eliminați cu totul

Auditul dvs. de conținut vă va ajuta să înțelegeți care este conținutul dvs. cel mai performant, astfel încât să știți pentru ce subiecte ați putea dori să creați noi pagini pilon. Evaluați care dintre conținutul dvs. existent este cel mai probabil să genereze clienți potențiali sau să convertească clienți. S-ar putea să merite concentrarea asupra acestor subiecte într-o strategie mai aprofundată a paginii pilon.

Dacă unul dintre conținutul dvs. existent are deja performanțe bune pentru dvs., îl puteți transforma în conținut zgârie-nori. Acest proces implică „de 10 ori” să vă modificați conținutul, ceea ce înseamnă să faceți conținutul editat de 10 ori mai bun decât orice alt conținut pe acest subiect de pe web.

Cum poți transforma conținutul existent în conținut zgârie-nori? O postare existentă poate deveni o pagină pilon atunci când:

• Adăugați conținut pentru a-l face mai lung decât este deja, până la câteva mii de cuvinte pe pagină pilon.
• Creați un cuprins care conține hyperlinkuri legate de subiectele grupate la începutul conținutului.
• Actualizați conținutul pentru a vă asigura că este exact și oferă și mai multă valoare clienților și clienților potențiali țintă.
• Optimizați conținutul existent prin optimizarea cuvintelor cheie, scrierea creativă sau adăugarea unui ghid/instrument care poate fi descărcat gratuit.

Este posibil să puteți combina mai multe postări existente într-o singură pagină pilon. Căutați postări mai scurte și strâns legate pe care le puteți combina împreună.

5. Creați obiective pentru paginile tale

Pentru a vă optimiza strategia pentru paginile pilon în viitor, veți dori să stabiliți obiective și să măsurați KPI-uri cheie. Gândiți-vă la ce obiective specifice de afaceri doriți să atingă fiecare pagină pilon, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

Implicați echipe dincolo de marketing în strategiile dvs. de pagini pilon, cum ar fi echipa dvs. de vânzări sau echipa de servicii pentru clienți. Acești membri ai echipei vă pot oferi idei de subiecte de cercetat și sugestii de conținut pe care să le construiți pentru paginile dvs. pilon.

Continuați să acordați atenție la ceea ce vă întreabă clienții și la ceea ce spun ei online. Ele pot ajuta, de asemenea, să furnizeze idei pentru subiectele grupului pentru paginile tale existente și pentru ideile noi pentru paginile pilon.

6. Măsurați, analizați și adăugați-le la paginile tale

Pe măsură ce monitorizați rezultatele paginii pilon, acordați atenție subiectelor clusterului care au performanțe bune. Există conținut pe care îl puteți crea și care devine și mai detaliat pe acele subiecte?

Continuați să adăugați noi linkuri conexe la paginile dvs. de pilon. Deoarece pagina dvs. de pilon are o mulțime de informații utile și de conținut conectat în ea, promovați linkul paginii de pilon pe site-uri precum rețelele sociale și pe canale precum marketingul prin e-mail. Faceți legăturile dintre subiectele clusterului vizibile, astfel încât vizitatorii să poată găsi informațiile exacte pe care le caută din pagina pilon.

Pune-te în pielea clienților tăi

Conținutul paginii pilon vă poate ajuta să generați mai mulți clienți potențiali și să convertiți mai mulți clienți. Pune-te în pielea clienților tăi și gândește-te la modul în care brandul tău îi poate ajuta să-și rezolve problemele. Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica termenii care au un potențial ridicat de conversie atunci când pot fi utilizați într-un context de pagină pilon.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea pagini pilon sau pentru a veni cu o strategie de subiecte pentru paginile pilon? Aflați despre serviciile de strategie de conținut ClearVoice.