Cum să raportați rezultatele campaniei SEO

Campaniile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) produc rezultate diferite. În calitate de marketer digital ca tine, obținerea de rezultate favorabile este întotdeauna jocul final.

Dar raportarea clară a performanței unei anumite campanii SEO către un client poate fi o sarcină complicată. Cum transmiteți valoarea muncii dvs. și cum îi cuantificați rezultatele? Cum evidențiați succesele în timp ce abordați zonele care necesită îmbunătățiri?

Este o idee deloc: un raport SEO este crucial în orice campanie de marketing. Cu toate acestea, aspectele tehnice care vin cu acesta vor fi uneori dificil de prezentat. Din fericire, există metode de raportare a campaniilor SEO care vă pot ajuta să comunicați ușor și eficient cu clienții, chiar dacă aceștia nu au prea multă experiență în marketing digital.

Această postare explică cum să raportați rezultatele campaniei dvs. SEO și elementele pe care trebuie să le includeți în ea. Continuați să citiți pentru a afla mai multe.

Ce este un raport SEO

SEO sporește vizibilitatea site-ului dvs. în motoarele de căutare, astfel încât mai mulți oameni să-l găsească pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Un raport SEO bun vă va ajuta să știți cât de bine funcționează site-ul dvs. și ce pași puteți lua pentru a-și îmbunătăți performanța.

Un raport SEO este un rezumat al strategiei SEO a site-ului tău web și al performanței sale actuale. Vă oferă o imagine de ansamblu asupra traficului organic al site-ului dvs., backlink-urile, cercetarea cuvintelor cheie și multe altele.

Reclame Raportul vă va ajuta, de asemenea, să identificați orice probleme pe care le-ați putea avea cu site-ul sau conținutul acestuia. Acesta poate fi orice, de la conținut duplicat la link-uri întrerupte sau chiar ceva precum cuvintele scrise greșit.

Valori de bază utilizate pentru a măsura progresul

În această secțiune, postarea explorează modul de utilizare a instrumentelor de analiză pentru a măsura progresul campaniei SEO. Este esențial să rețineți că există două tipuri de valori: valori de bază și valori non-core. Valorile de bază sunt cele care contează cel mai mult atunci când se măsoară succesul campaniei SEO; acestea includ trafic organic (vizite), clasări ale cuvintelor cheie (sau listări SERP) și accesări cu crawlere bot (cât de des accesează crawlerii site-ul dvs.).

Valorile secundare includ erorile de site, datele privind implicarea utilizatorilor, cum ar fi timpul pe site sau paginile pe vizită, informații despre rata de conversie și backlink-uri adăugate sau pierdute (cu surse de date). Acestea vor fi acoperite mai târziu.

1. Trafic organic

Traficul organic este numărul de vizitatori ai site-ului dvs. din motoarele de căutare. În acest caz, „organic” înseamnă vizitatori adunați fără o reclamă plătită.

Pentru a calcula traficul organic, trebuie să adăugați toate numerele din instrumentul dvs. de analiză și să vizitați conversiile. Aceasta vă oferă o estimare a numărului de persoane care v-au vizitat site-ul într-o anumită perioadă. Țineți evidența oricăror modificări în clasamentul sau numărul total de vizitatori în fiecare lună, comparând aceste cifre cu rapoartele dvs. anterioare.

2. Clasificarea cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie este o măsură valoroasă pentru măsurarea succesului dvs. SEO. Urmărind de câte ori apar cuvintele cheie vizate în rezultatele căutării organice, puteți determina care cuvinte cheie au cel mai mult trafic și care nu produc rezultate.

Reclame Este esențial să măsurați clasamentul cuvintelor cheie în timp, astfel încât să puteți identifica tendințele și să urmăriți progresul. Vă puteți compara clasamentele în funcție de dispozitiv (desktop, tabletă sau mobil), locație (Canada vs. SUA) și motoarele de căutare.

3. Erori de site și alte probleme

Erorile site-ului pot afecta clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare. Acestea includ link-uri rupte, imagini rupte, link-uri către site-uri malware sau spam, link-uri concurente, conținut duplicat (adică același articol găsit pe mai multe pagini), pagini cu conținut de calitate scăzută sau fără conținut (adică, 404). pagini de eroare).

Pe lângă aceste probleme, alte probleme pot afecta performanța site-ului dvs. în SERP-uri:

• Pagini fără titluri: titlul unei pagini este un factor important de clasare, deoarece ajută ambii algoritmi să determine relevanța unei pagini pentru o anumită interogare de căutare. Dacă nu aveți niciun titlu pe site-ul dvs., atunci motoarele de căutare nu vor putea înțelege pe deplin despre ce este vorba în fiecare pagină și s-ar putea să nu o claseze la fel de înalt pe cât ar putea dacă acele titluri ar fi prezente.
• Cantități mici de text: chiar dacă motoarele de căutare au devenit mai bune în înțelegerea imaginilor de-a lungul timpului (mai ales atunci când folosesc software de recunoaștere a imaginilor), ei încă preferă rezultatele bazate pe text decât rezultatele imaginilor ori de câte ori este posibil, deoarece tind nu numai să ofere mai multe informații, ci și să arate a urcat mai sus în rezultatele căutării doar datorită spațiului lor important pe ecran

Valori non-core utilizate pentru a măsura progresul

Reclame Acum că cunoașteți valorile de bază folosite pentru a măsura progresul campaniei SEO, urmează să discutăm despre valorile non-core. Aici sunt câțiva dintre ei:

1. Rata de conversie

Rata de conversie este raportul dintre persoanele care efectuează o acțiune dorită împărțită la numărul total de persoane care vizitează un site.

Rata de conversie este una dintre cele mai importante valori folosite pentru a măsura progresul campaniei tale SEO. Ar trebui să fie măsurată în mod continuu pe tot parcursul mandatului și ar trebui să acordați o atenție deosebită atunci când se schimbă semnificativ de la o săptămână la alta sau de la o lună la alta.

2. Timp pe site sau pagini per vizită

Pagini pe vizită (P/V) este numărul mediu de pagini pe care vizitatorii le văd înainte de a părăsi site-ul dvs. De exemplu, dacă ați avut 100 de vizitatori care au vizualizat în medie 2,5 pagini fiecare, P/V-ul dvs. ar fi de 2,5. Reclame

Pe de altă parte, timpul pe site (TOS) este timpul mediu petrecut pe site-ul dvs. de către vizitatorii care stau mai mult de un minut. Dacă ați avut 100 de vizitatori care au rămas pe site-ul dvs. web pentru o medie de 5 minute fiecare, atunci TOS ar fi de 5 minute.

3. Link-uri de intrare adăugate sau pierdute

Una dintre cele mai bune modalități de a vă măsura succesul SEO este să vă uitați la backlink-uri. Backlink-urile sunt o măsură a câte site-uri web leagă la dvs. și, de asemenea, o măsură a cât de bine sunt respectate acele site-uri web. Aceasta înseamnă că mai multe backlink-uri înseamnă mai mult trafic.

Cu toate acestea, un alt element trebuie luat în considerare: calitatea acelor backlink. Dacă primiți un site web care trimite pe pagina sa de pornire cu un text de ancorare care indică direct către locatorul uniform de resurse (URL) al site-ului dvs., dar nu aveți niciun alt link care vine din altă parte, cum ar fi bloguri sau comunicate de presă, asta nu înseamnă mult în ceea ce privește măsurarea succesului.

Scopul aici ar trebui să fie obținerea a cât mai multe backlink-uri de înaltă calitate posibil, altfel cunoscute ca site-uri de autoritate sau proprietăți relevante pentru subiect, care să vă ajute în clasamentul în motoarele de căutare, incluzându-le în listele lor.

Concluzie

Raportarea rezultatelor campaniei dvs. SEO este esențială pentru măsurarea succesului dvs. SEO și pentru a dezvălui amendamentul de care ați putea avea nevoie pentru a îmbunătăți rezultatele. Este esențial să utilizați valorile care sunt cele mai importante pentru afacerea dvs.