Indiferent dacă vă analizăm anunțul, pagina de destinație sau selecția dvs. de produse, totul este despre atragerea potențialilor clienți către acea vânzare extrem de importantă. Din momentul în care vizitatorii ajung pe site-ul dvs., Google Analytics le urmărește comportamentul, oferind companiilor o vedere agregată a performanțelor fiecărei pagini.

Esențial pentru această analiză este rata de respingere. Una dintre cele mai mari întrebări când vine vorba de această valoare este cum să reduc rata de respingere pe site-ul meu.

Pentru agenții de marketing, această măsură simplă poate fi utilă pentru a detecta dacă o pagină nu își face treaba. Deși valoarea nu spune de ce este ridicată sau scăzută, poate servi drept proverbialul „canar în mina de cărbune”, anunțându-vă când o anumită pagină are nevoie de o revizuire.

Cum să reduceți rata de respingere

În acest ghid, vom discuta ce este rata de respingere, ce face o rată de respingere bună și cum să reduceți rata de respingere cu câteva sfaturi simple.

• Care este rata de respingere?
• Care este o rată de respingere bună?
• Cum să reduceți rata de respingere pe site-ul dvs.?

Ai nevoie de marketing digital bazat pe rezultate? Contactați Clicta Digital astăzi pentru o consultație gratuită!

Care este rata de respingere?

Să presupunem că un vizitator ajunge pe site-ul dvs., aterizează pe o pagină și apoi pleacă - asta este o săritură. Este o sesiune de o singură pagină pe site-ul dvs. După cum explică Google:

În Analytics, o respingere este calculată în mod specific ca o sesiune care declanșează o singură solicitare către serverul Analytics, cum ar fi atunci când un utilizator deschide o singură pagină de pe site-ul dvs. și apoi iese fără a declanșa alte solicitări către serverul Analytics în timpul acelei sesiuni.

Rata de respingere este sesiunile cu o singură pagină împărțită la toate sesiunile sau procentul din toate sesiunile de pe site-ul dvs. în care utilizatorii au văzut doar o singură pagină și au declanșat o singură solicitare către serverul Analytics.

Specialiştii în marketing presupun adesea că o rată de respingere mare este un lucru rău. De nouă ori din zece, ar fi corecte. Totuși, depinde de tipul de pagină în cauză. De exemplu, dacă pagina dvs. de pornire a avut o rată de respingere de 100%, aceasta ar indica o problemă gravă subiacentă - deoarece ați dori ca vizitatorii să vadă alte secțiuni ale site-ului dvs. Pe de altă parte, o rată de respingere ridicată pe o postare de blog este normală – odată citită, majoritatea vizitatorilor s-ar putea să nu vadă alte secțiuni ale site-ului.

Ratele de respingere nu trebuie confundate cu rata de ieșire. O rată de ieșire este procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. dintr-o anumită pagină în raport cu ori când l-au vizitat. Dacă o persoană vizitează o singură pagină și o părăsește, aceasta este atât o respingere, cât și o ieșire. Dar dacă vizitează mai multe pagini, atunci este doar o ieșire.

Pe scurt: toate săriturile sunt ieșiri, dar nu toate ieșirile sunt sărituri.

Serviciile noastre stimulează vânzările : SEO local, SEO pentru întreprinderi, marketing de comerț electronic, marketing de conținut, anunțuri Google și design de site-uri web.

Care este o rată de respingere bună?

Să recapitulăm rapid:

• O rată de respingere ridicată înseamnă că vizitatorii, în medie, vizitează o singură pagină și pleacă. Puțini folosesc pagina ca punct de lansare pentru a intra în restul site-ului.
• O rată de respingere scăzută înseamnă că vizitatorii vizitează alte pagini de pe site-ul dvs. folosind link-urile disponibile.

Am menționat deja câteva nuanțe referitoare la o rată de respingere „bună” sau „rea”. De exemplu, o rată de respingere de 60% până la 80% este în întregime rezonabilă pentru o postare pe blog, dar un motiv semnificativ de îngrijorare pe o pagină de pornire.

În general, o rată de respingere sub 40% este optimă, 20 de secunde ridicate și 30 de secunde scăzute fiind o rată țintă bună. Rata de respingere poate diferi și între industrii. De exemplu, în 2017, industria auto a avut cea mai mică rată de respingere la 46,34%; în contrast, site-urile de știri au avut cea mai mare rată de 65,35%, potrivit Digishuffle.

Bloguri recomandate : Cum să creați o pâlnie de marketing de conținut care convertește și Top 1.001 de cuvinte puternice pentru a stimula implicarea și a crește vânzările.

Cum se reduce rata de respingere?

1. Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii

Nimic nu asigură că vizitatorii vor sări de pe site-ul dvs. mai repede decât o viteză mică de încărcare a paginii. Oamenii se așteaptă ca paginile să se încarce în 2 până la 5 secunde – oricând, vizitatorul poate deveni enervat și poate părăsi site-ul.

Dacă descoperiți că una dintre paginile dvs. are o rată de respingere ridicată, testați mai întâi viteza de încărcare a paginii. Poate fi cauza principală a problemei tale.

Pentru a crește viteza de încărcare a paginii dvs., ar trebui să:

• Optimizați imaginile
• Investește într-o gazdă web de înaltă calitate
• Gestionați-vă utilizarea pluginului
• Utilizați o rețea de livrare de conținut

Bloguri recomandate: sunt reclamele Facebook mai bune decât reclamele Google? și merită cu adevărat publicitatea pe Google?

2. Optimizați-vă pagina de destinație

Greșeala fundamentală pe care o fac agenții de marketing atunci când creează anunțuri este conectarea către pagina de pornire. Deși este punctul central al site-ului dvs., nu este întotdeauna cea mai bună pagină de destinație.

Încercați să vă potriviți pagina de destinație cu textul publicitar – de exemplu, dacă anunțul dvs. este despre ghete de mers, trimiteți la pagina cu categoria ghete de mers pe site-ul dvs. Acest lucru nu numai că vă va reduce rata de respingere, ci vă poate îmbunătăți și rata de conversie generală. Rețineți – cu cât un client trebuie să facă mai puține clicuri, cu atât mai bine.

3. Încercați testarea A/B

Ratele de respingere sunt o măsură utilă pentru testarea A/B. Puteți să vă modificați site-ul și să îl afișați la două grupuri pentru a determina care are cea mai bună rată de respingere. Modificările pot fi mari sau mici – poate fi chiar de culoarea unui buton de îndemn.

Utilizați Google Optimize pentru a rula un test A/B pe site-ul dvs. - este 100% gratuit de utilizat.

Recomandați bloguri : Ce este un CDN? Cum să utilizați un CDN pentru a îmbunătăți SEO și sfaturi pentru utilizarea SEO pentru un magazin asociat Amazon.

4. Crește-ți linkurile interne

Dacă vizitatorii nu merg în altă parte pe site-ul dvs., este posibil să fie din cauza faptului că există puține opțiuni dintre care să alegeți. De exemplu, adăugarea de link-uri interne la cuvintele cheie relevante într-un articol de blog poate oferi un alt mod de navigare pentru vizitator. Poate crea un flux natural pe măsură ce vizitatorii fac clic de la un subiect la altul.

Cu toate acestea, încercați să nu exagerați. Legăturile interne ar trebui să fie relevante și ocazionale. Ca regulă generală, încercați să păstrați link-uri către cel mult o dată la trei propoziții; în caz contrar, poate copleși vizitatorul.

Recomandă bloguri: Ghidul tău ușor pentru SEO Servicii la domiciliu și Ce este arhitectura site-ului? Utilizarea silozurilor de conținut pentru creșterea SEO.

Îmbunătățiți rata de respingere cu Clicta Digital

Te străduiești să îmbunătățești rata de respingere pe site-ul tău? Obțineți informații experți de la Clicta Digital – vă vom evalua în detaliu site-ul, creând o listă de recomandări care vă vor crește semnificativ rata de retenție.

Contactează-ne astăzi pentru consultația ta gratuită!