Cum să preveniți frauda prin clic în marketingul afiliat?

Prevenirea fraudei prin clicuri în traficul dvs. afiliat poate fi dificilă. Totuși, se poate face. În acest articol, vom discuta despre ce este „frauda prin clicuri”, cât de mult vă poate costa dacă nu acordați atenție și, în cele din urmă, cum să o preveniți.

Ce este frauda prin clic?

Frauda prin clic este atunci când un vizitator sau un bot pretinde a fi un vizitator legitim pe o pagină web. Apoi dă clic pe un anunț, un buton sau un alt tip de hyperlink. Scopul fraudei prin clic este de a păcăli o platformă sau un serviciu să creadă că utilizatorii reali interacționează cu un site web, un anunț sau o aplicație.

Dacă ați promovat o campanie de afiliere cu trafic plătit, există șanse mari să întâmpinați o problemă cu calitatea traficului dvs.

Ați auzit vreodată despre frauda prin clicuri?

Frauda publicitară a costat agenții de publicitate 19 miliarde USD în 2018, reprezentând 9% din totalul cheltuielilor de publicitate digitală. Un nou raport de la Juniper Research a constatat că agenții de publicitate vor pierde aproximativ 19 miliarde de dolari din cauza activităților frauduloase anul viitor, echivalentul a 51 de milioane de dolari pe zi . Această cifră, reprezentând publicitate pe dispozitive online și mobile, va continua să crească, ajungând la 44 de miliarde de dolari până în 2022.

Sam Smith, juniperresearch.com

De obicei, traficul bot afectează desktopurile mai des decât pe dispozitivele mobile. Cu toate acestea, acum este clar că aproximativ 40% dintre sursele de trafic plătite de top implementează practici frauduloase și traficul generat de roboți.

Deci care este rădăcina acestei nebunii?

Criminalii cibernetici abuzează cu nepăsare de o combinație de circumstanțe, în timp ce „obținerea este bună”. Câteva inele mari de fraudă au fost deja distruse. Cu toate acestea, majoritatea noilor măsuri antifraudă nu s-au dovedit eficiente în prevenirea celor mai mari infractori.

Mulți agenți de marketing afiliați sunt conștienți de posibilitatea de fraudare a clicurilor. Cu toate acestea, majoritatea furnizorilor de trafic nu au reușit să ofere o soluție decentă pe termen lung pentru optimizarea calității clicurilor.

Agenții de marketing, comercianții și agenții de publicitate trebuie să realizeze că frauda deliberată prin clicuri este acum parte a tuturor canalelor de vânzare de comerț electronic și o amenințare masivă la adresa profiturilor comercianților.

Cine ar dori să producă clicuri de fraudă și de ce?

Înainte de a discuta despre cum să preveniți frauda prin clicuri în campania dvs. de marketing afiliat, este important să înțelegeți cine (și de ce) ar dori să se implice în acest tip de escrocherie.

• Afiliați . Agenții de marketing afiliați promovează reclame sau bunuri pentru comercianți și sunt plătiți de fiecare dată când se face clic pe reclamă (sau clientul se înscrie). Frauda afiliaților are loc atunci când acești afiliați înving sistemul angajând oameni sau roboți de clic automate pentru a face clic în mod regulat pe aceste reclame sau pentru a trimite formulare de înscriere prin programe malware pe dispozitivele utilizatorilor.

• Concurenți . Oricât de copilăr ar suna, concurenții plătesc oamenii pentru a face clic pe reclamele unui comerciant rival. Comerciantul afectat ajunge să plătească o mulțime de bani pentru clicuri cu zero ROI, deoarece toate sunt false. Aceste clicuri frauduloase epuizează rapid bugetul de publicitate și împiedică afișarea anunțurilor către oameni reali.

• Agenți plătiți . Agenții, în general din țările din lumea a treia, sunt angajați de comercianți, agenți de marketing sau agenți de publicitate fără scrupule. Sunt plătiți pentru a face clic pe anunțurile concurenților. Acești oameni folosesc diverse computere, tablete, smartphone-uri și conexiuni, petrecându-și orele de lucru doar făcând clic. Acest lucru epuizează rapid bugetul publicitar al comerciantului; cu toate acestea, este mai greu de detectat și prevenit.

Cum sunt generate aceste clicuri frauduloase?

Fraudă prin clicuri generată de malware și rețele bot

Creșterea programelor malware a permis ca mai multe computere desktop, tablete și telefoane mobile să fie infectate, de obicei fără ca utilizatorul să-l recunoască vreodată. Aceste programe malware sau viruși rulează aplicații în fundal, dă clic pe reclame, trimit formulare de conversie (extrase din informațiile de pe telefonul utilizatorului). Poate chiar introduce date frauduloase ale cardului de credit.

Dispozitivele mobile compromise sunt, de asemenea, capabile să descarce și să instaleze aplicații noi fără conștientizarea utilizatorului. Acest lucru duce la o industrie foarte profitabilă pentru infractorii cibernetici. Ei devin capabili să producă trafic total fals, care poate părea a fi un trafic real, datorită acțiunilor asemănătoare oamenilor.

Rețelele bot pot fi, de asemenea, plătite (sau „închiriate”) la oră, făcându-le mai accesibile fără procesul de dezvoltare și răspândire a malware-ului și de a obține dispozitive compromise, care necesită timp și provoacă.

Fraudă prin clicuri generată de boți și proxy

Proxy-urile pot părea a fi o soluție de conectare în întregime generală. Cu toate acestea, o altă persoană de pe cealaltă parte a pământului poate accesa site-uri web prin aceeași conexiune.

Acest lucru reprezintă o provocare gravă pentru agenții de publicitate care doresc să vizeze anumite țări, deoarece anunțurile lor ar putea fi o risipă de bani pentru utilizatorii din afara publicului lor vizat de locație.

Scripturile automate sau boții pot folosi, de asemenea, proxy-uri pentru a finaliza o acțiune frauduloasă. Apoi repetă procesul de la o nouă adresă IP. Inelurile de fraudă moderne (care au fost distruse) au arătat că milioane de IP-uri au fost exploatate de către inelul de fraudă pentru a produce clicuri și conversii frauduloase, toate prin conexiuni și proxy partajate.

Frauda prin clic poate fi oprită?

Da. Există mai multe soluții pe care le puteți folosi pentru a preveni și a opri frauda prin clic în campania dvs. de marketing afiliat.

• Blocați complet traficul de la conexiuni neidentificate, cum ar fi proxy-uri sau alte surse tunelizate.
• Căutați browsere web care seamănă cu un program , cum ar fi „Python”, „PHP”. Aceste categorii de browsere arată că un bot a generat conexiunea.
• Obțineți o listă de domenii de referință, despre care se știa că au trimis trafic prost mai devreme sau au produs conversii frauduloase. Blocarea surselor de trafic „rele” cunoscute și a IP-urilor botului este o abordare practică pentru gestionarea și prevenirea fraudei prin clicuri.
• Examinați-vă statisticile și căutați o creștere a conversiilor sau a clicurilor , în special în momente neobișnuite ale zilei, cum ar fi dimineața devreme sau noaptea târziu.

Toate aceste tehnici sunt un bun punct de plecare pentru combaterea fraudei prin clicuri.

Din păcate, pe măsură ce tehnologia avansează, devine mai dificil să recunoști frauda prin clic în timp real. Există atât de multe metode avansate pe care infractorii cibernetici le folosesc pentru a se amesteca cu traficul uman real: detectarea fraudei devine adesea un joc fără sfârșit cu șoarecele și pisica.

Utilizarea unei soluții în timp real pentru a curăța traficul fals este cea mai eficientă modalitate de a elimina frauda prin clicuri.

Consultați funcția GRATUITĂ Logic antifraudă Scaleo, care identifică, filtrează și blochează automat traficul de calitate scăzută. Astfel, puteți regla calitatea traficului în timp real.

Acest lucru le permite editorilor și agenților de publicitate să automatizeze verificările de calitate atât pentru sursele mobile, cât și pentru desktop. softw

Concluzie

În timp ce clicurile frauduloase sunt o problemă uriașă care îi costă pe comercianți în jur de 50 de milioane de dolari în fiecare zi, o puteți preveni. Primul pas către eliminarea clicurilor frauduloase este oprirea traficului de calitate scăzută.

Blocarea surselor de trafic proaste cunoscute sau a canalelor de trafic suspecte și neidentificate poate ajuta enorm. De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Anti-Fraud Logic de la Scaleo pentru a monitoriza și a elimina buruienile în timp real.