Cum să planificați o strategie de succes pentru buletinul informativ pentru marketingul prin e-mail de comerț electronic în 2022

Buletinele informative există de mult timp.

Știați că primul mesaj de email marketing a fost trimis în 1978? Buletinele informative digitale existau chiar înainte de internet!

Și a rezistat doar testul timpului. Întreabă-l pe Ross Geller de la FRIENDS. Are propriul său buletin informativ pentru familie și prieteni, „The Geller Yeller”.

Și zeci de ani mai târziu, strategia de buletin informativ pentru marketing prin e-mail este încă puternică .

Și există un motiv pentru asta. Există peste 4 miliarde de utilizatori de e-mail în întreaga lume. De asemenea, consumatorii preferă e-mailul atunci când vine vorba de comunicarea cu mărcile.

Chiar și milenii și generația Z preferă e-mailul pentru alerte live.

După cum vă puteți imagina, buletinele informative pentru campaniile de e-mail nu ajung nicăieri. Deci, nu lăsați marca dvs. de comerț electronic să rămână în urmă!

În postarea de astăzi pe blog, vă voi spune cum să vă faceți strategia de buletin informativ de succes.

Dar mai întâi trebuie să știi...

Care sunt beneficiile de a avea un buletin informativ?

Buletinele informative sunt unul dintre cele mai populare tipuri de e-mail marketing utilizate de brandurile online. Și beneficiile sunt coapte pentru a fi luate.

În primul rând, vei avea...

O sursă continuă de trafic

Cu o campanie de newsletter, nu trebuie să vă faceți griji atât de mult cu privire la traficul site-ului dvs.

Lasă-mă să explic.

Alte forme de marketing pot fluctua. De exemplu, implicarea organică a Facebook se schimbă. Blocanții de anunțuri vă pot restricționa publicitatea pe bannere.

Dar buletinele informative pot ajunge în căsuțele de e-mail ale clienților tăi. Și atâta timp cât subiectul tău este relevant și atrage atenția, atunci este probabil să fie deschis.

Acest lucru vă va crește șansele ca abonații să atingă butonul de îndemn care duce la magazinul dvs. online.

Un alt beneficiu uimitor pe care îl puteți obține este...

Abilitatea de a accesa date primare

Vești proaste : cookie-ul terță parte este setat să se termine până în 2023. Asta înseamnă că direcționarea va fi mai dificilă ca niciodată.

Dar cu platforma de e-mail, puteți colecta direct date de la clienții dvs.

Clienții dvs. vă oferă adresa lor de e-mail atunci când se înregistrează pentru buletinul informativ. Sau când doresc o încercare gratuită. Asta înseamnă că văd brandul ca fiind suficient de demn de încredere.

Și știți că abonații pe care îi contactați vor să audă de la dvs.

Buletinele informative vă oferă și o...

Mod simplu de a măsura performanța

De unde știi când funcționează comunicațiile tale de marketing? Trebuie să atingă anumiți indicatori cheie de performanță, desigur.

Și măsurarea succesului strategiei tale de buletine informative este destul de simplă. Software-ul dvs. de e-mail are instrumente de analiză pe care le puteți utiliza. Mai exact, secțiunea de statistici.

Această secțiune conține toate informațiile de care aveți nevoie. Lucruri precum ratele de clic, rata de respingere, numărul de dezabonări, ce linkuri sunt folosite etc...

Aceste sisteme de urmărire vă vor ajuta să vă calculați rentabilitatea investiției. De asemenea, vă ajută să creați conținut mai relevant.

Pe tema veniturilor, buletinele informative de asemenea...

Creșteți veniturile cu generarea de bani

E-mailul este încă unul dintre cele mai de încredere canale de marketing. De fapt, vă poate oferi o rentabilitate de 44 de ori a investiției. Cum așa?

E-mailul este o platformă excepțională pentru reclame. Puteți face publicitate direct la lista dvs. de contacte de înaltă calitate. La urma urmei, ei au deja o captivație față de marca dvs. atunci când se înregistrează.

Și nu este o sursă suplimentară de venituri foarte crucială, mai ales în această pandemie?

În sfârșit, buletinele informative de succes...

Creșterea relațiilor cu clienții

E-mailul este un tip de marketing unu-la-unu. Este doar între tine și abonatul tău. Spre deosebire de rețelele sociale, nu va trebui să lupți pentru atenția lor cu ceilalți.

Și numai asta construiește încredere.

În cele din urmă, clienții nu se vor înscrie pentru abonamentul la newsletter dacă nu au încredere în tine. Așadar, hrăniți această încredere oferind un buletin informativ săptămânal minunat.

Și poți face asta cu o strategie eficientă de newsletter.

Ești gata să-ți convingi abonații să interacționeze mai bine cu buletinele tale informative?

Să mergem!

Ghid pas cu pas pentru o strategie de succes pentru newsletter

1. Stabiliți obiective

Ce speri sa realizezi?

Răspunsul la această întrebare vă va ghida prin întregul proces. Definirea clară a obiectivelor vă va ajuta să creați buletine informative pe care publicul țintă dorește să le citească.

De exemplu, vrei ca abonații tăi să cumpere mai multe produse de la tine? Ce zici de creșterea angajamentului cu marca ta?

Vă puteți stabili obiectivele având în vedere valorile corporative. De asemenea, treceți peste clienții dvs. existenți și verificați ce fel de conținut le place. Vor postări noi pe blog sau statistici detaliate? Dar cele mai recente știri din industrie sau evenimente exclusive?

Obiectivele tale sunt importante de reținut pentru următorul pas...

2. Segmentează-ți audiența

Trimiterea buletinului informativ către destinatarii de e-mail dintr-o dată și terminarea acestuia nu vă va duce atât de departe. Folosirea unui șablon de buletin informativ de bază și blând nu va încuraja cititorii să-l parcurgă.

Dar un e-mail personalizat va fi. Și nu, nu este vorba doar de a le introduce numele. Este de a le distribui eficient conținut relevant.

De exemplu, puteți crea pagini de destinație speciale pentru buletine informative pentru clienții care tocmai au cumpărat de la dvs. Sau îți poți segmenta listele de contacte în funcție de vârstă, locație etc.

Cititorii tăi vor aprecia mai mult efortul tău. Procedând astfel, veți crește și ratele de clic.

Odată ce îți segmentezi grupul țintă, poți...

3. Setați un calendar pentru buletine informative

Următoarea întrebare la care doriți să răspundeți este... Când este momentul optim pentru a trimite un e-mail de marketing?

Trebuie să-ți dai seama când clienții tăi se află în fața telefoanelor sau computerului lor. Va fi cel mai bun moment pentru a vă informa clienții existenți cu privire la buletinul dvs. informativ.

Iată cum puteți afla calendarul dvs. de buletine informative. Faceți un test A/B cu grupul țintă. Trimiteți-vă buletinul informativ în diferite momente ale zilei. Verificați când sunt momentele în care ratele dvs. de clic sunt cele mai ridicate din grupul dvs. țintă.

Utilizați datele pe care le veți aduna pentru a organiza un calendar pentru trimiterea buletinului informativ.

După acest pas, toată atenția dvs. ar trebui să fie să...

4. Definiți regulile de conținut

Deci, cum vă atingeți obiectivele pe care le-ați definit în prealabil? Prin crearea de conținut care este relevant pentru clienții dvs. Și regulile de conținut vă pot ajuta să faceți asta.

Deci, gândiți-vă ce conținut doresc utilizatorii care vă vizitează magazinul online.

Dacă nu ești sigur de unde să începi, nu e nicio rușine să cauți inspirație de la concurenții tăi. Aflați ce funcționează la capătul lor. Observați cum scriu rândurile de subiect. Parcurgeți întreaga pagină a buletinului lor informativ și inspirați-vă din ea.

De asemenea, poți să întrebi direct clienții tăi ce doresc să primească de la tine. În schimb, puteți oferi un cadou gratuit, o reducere etc.

Odată ce creați ghiduri de conținut, mergeți mai departe și...

5. Alegeți un software de buletin informativ

Strategia de buletin informativ a companiei dumneavoastră nu va avea succes dacă nu aveți infrastructura tehnică necesară.

Vedeți, software-ul profesional pentru buletine informative vă va lua multe de pe umeri. Cu un serviciu de e-mail profesional, puteți trimite și analiza campania dvs. de e-mail.

Da, există mulți furnizori de servicii de e-mail în aplicația Shopify din care să alegeți. Pentru a alege, ați dori ca furnizorul dvs. profesionist să aibă un nivel ridicat de fiabilitate. De asemenea, securizați suficient datele clienților dvs.

Așadar, faceți o listă cu furnizorii de servicii de e-mail cu toate instrumentele de buletin informativ de care aveți nevoie. Pentru a vă ajuta, iată câteva calități pe care trebuie să le luați în considerare...

• Vă oferă posibilitatea de a personaliza și segmenta lista de contacte
• Are capacitatea de a face teste A/B
• Vă oferă un widget de abonament receptiv
• Ușor de utilizat, mai ales cu editarea imaginilor integrată
• Are șabloane pentru widget-ul de înscriere la abonament la newsletter
• Oferă statistici pentru KPI-urile dvs

Următorul pas este partea suculentă...

6. Creați un buletin informativ

Primul lucru pe care trebuie să vă concentrați este designul paginii de destinație a buletinului informativ.

Cu siguranță puteți folosi șabloanele disponibile pe software-ul pentru buletine informative. Modificați-l după bunul plac pentru a se potrivi cu imaginea mărcii dvs.

În plus, asigură-te că designul tău arată bine atât pe ecranul desktop, cât și pe mobil.

De exemplu, aruncați o privire la buletinul informativ Debutify. Este informativ, pentru ca este placut din punct de vedere estetic!

Apoi, îndreptați-vă atenția asupra conținutului dvs.

Conținutul dvs. include subiectul și antetul. Este primul lucru pe care îl văd clienții tăi când primesc un e-mail de la tine.

Așadar, asigură-te că subiectul tău se potrivește cu stilul și tonul mărcii tale. O modalitate bună de a fi remarcat este să folosești fraze distractive. De asemenea, puteți include numele clientului sau chiar emoji-uri!

În cele din urmă, concentrați-vă asupra conținutului newsletter-ului dvs.

Nu vă fie teamă să o amestecați. Puteți include cea mai recentă postare pe blog, invitații la evenimente, calendare sezoniere etc.

Dar rețineți să nu puneți prea mult conținut dintr-o dată. De asemenea, poziționați cele mai esențiale informații la început. Asta înseamnă că această informație poate atrage mai multă atenție.

Acum că ai la îndemână buletinul informativ, pregătește-te să...

7. Trimiteți buletinul informativ

La fel ca tot cu magazinul dvs. online, previzualizați dacă buletinul informativ arată bine pe toate tipurile de ecrane. Trimiteți-l și verificați-l pe fiecare dispozitiv pe care aveți mâna.

Apoi, sunteți gata să trimiteți buletinul informativ. Puteți fie să îl trimiteți imediat, fie să îl programați pentru o dată ulterioară.

După ce l-ai trimis, așteaptă-l și...

8. Analizați și optimizați-vă buletinul informativ

Cum știi dacă buletinul tău informativ își atinge obiectivele? Trebuie să-i analizezi performanța.

Iată care sunt valorile pe care trebuie să le urmăriți:

• Rata de deschidere : procentul de abonați care vă deschid anumite e-mailuri din toate
• Rata de clic : procentul de persoane care au dat clic pe cel puțin un link din buletinul dvs. informativ
• Venituri pe e-mail : conversie totală generată din e-mailul dvs

Cu acești KPI-uri, puteți defini punctele forte și punctele slabe ale strategiei dvs. de buletin informativ.

Aflați ajustările pe care trebuie să le faceți. Apoi, implementați modificările cu testarea A/B.

Și chiar așa... Buletinul tău informativ de succes este în funcțiune!

Deci, faceți clienții să...

Abonați-vă și citiți!

Când urmați acești pași în mod corespunzător, nu trebuie să vă faceți griji că ajungeți în dosarul de spam. Abonații tăi vor fi recunoscători că s-au înscris în primul rând... Și vor continua să aștepte cu nerăbdare fiecare buletin informativ!

După ce le-ați conectat, asigurați-vă că le spuneți unde ar trebui să meargă după ce ați citit.

Așadar, păstrați site-ul de comerț electronic proaspăt și pregătit pentru ele.

Pentru că e-mailul tău minunat se va risipi dacă clienții tăi vor vedea că magazinul tău online nu este normal. Sau mai rău, super lent și extrem de dezordonat.

Nu te îngrijora, Debutify se poate ocupa de asta pentru tine!

Debutify este mai mult decât o temă Shopify. Cu peste 50 de suplimente, este partenerul tău perfect pentru optimizarea profitului. Include, de asemenea, pop-up-ul obligatoriu pentru Newsletter. Capturați e-mailul vizitatorului înainte de a pleca cu acest supliment personalizabil.

Continuați să faceți strategie și...

Îmbunătățiți-vă strategia de buletin informativ cu Debutify -- Gratis!

Probă de 14 zile. 1 Faceți clic pe Instalare. Nu este nevoie de card de credit.