Cum să optimizați conținutul pentru noua actualizare EEAT de la Google

Actualizarea de conținut utilă lansată de Google anul trecut a făcut ca mulți profesioniști SEO să schimbe modul în care construiesc conținut. Conceptul principal este destul de simplu – dacă scrieți pe un subiect, trebuie să vă asigurați că este util și util pentru cititor.

Cu toate acestea, acesta nu este deloc un concept nou. Dacă un articol are unicul scop de a se clasa pentru cuvintele cheie potrivite și nu aduce nicio valoare suplimentară, nu are nicio șansă. Cu excepția cazului în care vine din experiență, desigur, motiv pentru care Google a adăugat „E” suplimentar la actualizarea lor EAT!

Expertiza, autoritatea și încrederea au fost factori de clasare încă de când Google a lansat actualizarea algoritmului de căutare EAT în martie 2014. Acest ghid a fost creat pentru a viza în special conținutul Your-Money-or-Your-Life (YMYL), ca și cum nu se bazează pe real. cunoștințe și autoritate în materie, ar putea fi dăunătoare pentru utilizatori.

De atunci, specialiștii în marketing au încercat să stea departe de practicile SEO de tip black hat, cum ar fi plata pentru linkuri, personalul de cuvinte cheie și scrierea de conținut doar pentru a crește în SERP-uri. Dar mai multe despre asta mai târziu. Acum, dacă aveți nevoie de ajutor cu strategia de marketing de conținut SEO și întreținerea site-ului dvs., cel mai bun lucru de făcut este să vă asociați cu o agenție profesională WordPress pentru a vă ajuta.

În acest articol, vom explica ce este actualizarea EAT și cum obișnuiau evaluatorii de calitate Google decid ce site-uri web să se claseze mai bine decât altele înainte de schimbare. De asemenea, vom sublinia diferențele dintre expertiză și experiență (EAT și „EAT dublu”) și vom sugera câțiva pași acționați pentru a optimiza pentru noua actualizare. Așa că, fără alte prelungiri, să trecem la asta!

Actualizarea EAT: caracteristici cheie

EAT înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Este un concept care a fost introdus de Google ca ghid pentru evaluarea calității și credibilității conținutului web. EAT joacă un rol crucial în determinarea clasamentului în motoarele de căutare și a vizibilității site-urilor web.

Să defalcăm componentele EAT:

Expertiză. Aceasta se referă la cunoștințele, abilitățile și expertiza persoanelor sau organizațiilor din spatele conținutului. Google evaluează nivelul de expertiză luând în considerare calificările, acreditările, experiența și reputația creatorilor de conținut. Demonstrarea expertizei ajută la stabilirea credibilității și sporește încrederea generală a conținutului.

Autoritate. Autoritatea se referă la reputația și autoritatea sursei de conținut. Google caută semnale care indică că site-ul web sau autorul este recunoscut ca o sursă de informații de încredere și de încredere în domeniul lor respectiv. Factorii care contribuie la autoritate includ backlink-uri de la alte site-uri cu autoritate, citări și mențiuni ale experților din industrie sau organizațiilor de renume.

De incredere. Încrederea este un aspect vital al EAT. Se referă la fiabilitatea și integritatea conținutului și a site-ului web în ansamblu. Site-urile web de încredere au informații exacte și actualizate, păstrează transparența și oferă surse și referințe pentru a-și susține afirmațiile. De asemenea, au o reputație puternică pentru furnizarea de informații fiabile și pentru protejarea confidențialității și securității utilizatorilor.

Este important de reținut că EAT este deosebit de relevant pentru site-urile web care oferă informații legate de sănătate, finanțe, probleme juridice și alte subiecte în care acuratețea și încrederea sunt esențiale (conținut YMYL). Deși EAT nu este un factor direct de clasare, influențează modul în care algoritmii Google evaluează și prioritizează sursele de înaltă calitate.

Pentru a îmbunătăți EAT pentru un site web, este esențial să vă concentrați pe crearea de conținut de înaltă calitate, exact și cu autoritate. Acest lucru implică asigurarea faptului că autorii sau creatorii au expertiza și acreditările necesare, construirea de backlink-uri din surse de renume și stabilirea unei reputații puternice în industrie. În plus, menținerea transparenței, furnizarea de referințe de încredere și actualizarea regulată a conținutului sunt esențiale pentru construirea încrederii cu utilizatorii și motoarele de căutare.

Cum a fost înainte de a mânca?

Înainte de introducerea conceptului EAT, algoritmul de căutare Google se baza în principal pe factori precum relevanța cuvintelor cheie, backlink-urile și optimizarea paginii pentru a determina clasamentele căutării. Deși acești factori sunt încă importanți astăzi, cadrul EAT a pus un accent mai puternic pe calitatea și credibilitatea conținutului.

Înainte de EAT, au existat provocări în evaluarea încrederii și a expertizei conținutului web. Motoarele de căutare s-au bazat în mare măsură pe factori tehnici și semnale precum densitatea cuvintelor cheie și cantitatea de backlink pentru a determina relevanța și autoritatea. Acest lucru a condus la apariția unor tactici precum umplerea cuvintelor cheie și construirea de link-uri manipulative, care ar putea umfla artificial clasamentul unui site web fără a reflecta neapărat calitatea sau credibilitatea acestuia.

Introducerea EAT a marcat o schimbare către evaluarea expertizei, autorității și credibilității conținutului și a creatorilor acestuia. Google a recunoscut importanța de a se asigura că rezultatele căutării furnizează informații exacte și de încredere, în special în domeniile în care dezinformarea și calitatea scăzută ar putea avea consecințe grave, cum ar fi sfaturi de sănătate sau financiare.

EAT a pus mai multă accent pe factori precum reputația și calificările autorilor, citările din surse de renume, feedback-ul și recenziile utilizatorilor și încrederea generală a site-urilor web. Creatorii de conținut și proprietarii de site-uri web au fost încurajați să ofere indicații clare cu privire la expertiza și acreditările lor, să citeze surse de încredere și să își stabilească o reputație puternică în domeniile lor respective.

Cadrul EAT și-a propus să recompenseze site-urile web care au demonstrat expertiză, autoritate și încredere, penalizându-le în același timp pe cele care au produs conținut de calitate scăzută, nefiabil sau înșelător. De asemenea, a încurajat un standard mai ridicat de creare și întreținere a conținutului, deoarece site-urile web au trebuit să investească în asigurarea acurateței, transparenței și a unei experiențe pozitive pentru utilizator pentru a-și îmbunătăți scorurile EAT.

EEAT vs. EAT: Care este diferența?

Principala diferență care a venit cu scrisoarea suplimentară este concentrarea depășită asupra experienței personale în conținut. Nu este o surpriză, deoarece a urmat actualizarea utilă a conținutului, care se referă la conținutul care este util pentru oameni și provine dintr-o sursă de încredere. O altă modificare cheie a algoritmului care a precedat, de asemenea, EEAT este actualizarea link-urilor spam, care exclude link-urile care par să fi fost „obținute în primul rând pentru manipularea artificială a clasamentelor de căutare”.

Experienţă

Majoritatea agenților de marketing și-au însușit deja ideea de a se baza pe cercetări aprofundate pentru a produce conținut util și relevant chiar înainte de schimbare. Cu toate acestea, ar obține oamenii obișnuiți cu adevărat acea „utilitate” pe care o caută, de parcă ar întreba un coleg despre ceva prin care au trecut și știu în interior și în exterior?

Aici apare diferența dintre experiență și expertiză. Un creator de conținut poate demonstra expertiză pe un subiect făcând cercetări adecvate asupra acestuia și perfecționând abilitățile necesare pentru a scrie sau a crea un design pe acel subiect. Ei își pot prezenta cunoștințele cu relevanță și calitate ridicate pentru a ajuta la rezolvarea problemelor utilizatorilor, a educa, a informa, a distra.

Cu toate acestea, proprietarii de site-uri web și agenții de marketing care se străduiesc să respecte ghidul EEAT extins ar trebui să depună eforturi suplimentare și să comunice în timp real, direct, experiență personală cu subiectul pe care îl acoperă. De exemplu, dacă menționezi un produs în articolul tău, folosește-l și exprimă-ți impresia pentru ca oamenii să aibă încredere în recomandările tale și să ia o decizie în cunoștință de cauză.

Oricine poate face cercetări pe Internet și apoi scrie un articol decent. Evoluțiile AI devin din ce în ce mai bune, ChatGPT a făcut un scandal absolut când a fost lansat în noiembrie anul trecut și este probabil să stabilească un standard care nu dă semne de scădere în curând.

Așadar, pentru a respecta EEAT, lucrați cu experți în domeniu (IMM-uri), cu excepția cazului în care sunteți unul dintre dvs. și urmăriți să fiți un lider de gândire, nu doar un creator de conținut care și-a făcut temele. Străduiți-vă pentru originalitate, utilitate bazată pe experiență autentică, de primă mână.

Autoritate

Deși aceste concepte de EEAT nu sunt deloc noi, ele se concentrează pe o mai bună observare a nuanțelor în modul în care oamenii caută și cum găsesc informațiile pe care le caută. Același lucru este valabil și pentru exprimarea autorității și pentru a arăta Google că sursele de mare valoare se referă la tine.

Pentru a realiza acest lucru, concentrați-vă pe postarea invitaților, creați active care pot fi partajate. În loc să utilizați imagini de stoc, creați infografice, cărți electronice, documente albe și videoclipuri originale. De asemenea, asigurați-vă că înlocuiți linkurile rupte online. Nu numai că nu aduc nicio valoare utilizatorului care vede doar o pagină de eroare 404, dar sunt și un semnal pentru motoarele de căutare că conținutul tău nu este de încredere. În plus, scrieți recenzii online pentru produse de renume și colaborați cu alți jucători de autoritate din domeniul dvs.

Încredere

Încrederea a fost întotdeauna un pilon în ceea ce privește SEO și conținutul de calitate. Deși experiența este noul copil din oraș, conform Google, ea rămâne principalul factor pe care ar trebui să te concentrezi în eforturile tale de marketing.

Așadar, includeți linkuri către surse de renume în conținutul dvs., pariați pe recenziile clienților reali și asigurați-vă că vă demonstrați experiența în mod repetat.

Concluzie

După cum puteți vedea, EEAT nu este deloc un concept nou. Mai degrabă, subliniază importanța experienței reale, de primă mână, în conținutul web, în ​​care oamenii se pot baza și pe care se pot baza. Așadar, distrați-vă de minune explorând produsele dvs., căutați ajutor de la experți în domeniu și rămâneți aproape de cele mai bune practici SEO!

Biografia autorului: Mariela Kashukeeva este specialistă în sensibilizare și conținut la DevriX. Cu o experiență de peste 5 ani în SEO, ea este responsabilă pentru stabilirea oportunităților de colaborare cu site-uri web de înaltă autoritate și crearea de conținut uimitor.