Cum să vă gestionați campania Google Ads ca un expert

Google Ads, cunoscut anterior ca Google AdWords, este piața dominantă de publicitate online. Nimeni altcineva nu se apropie. Google revendică mai mult de 75% din piața de căutare și se află în spatele a peste 90% din clicurile de căutare plătite de pe dispozitivele mobile din SUA. Astăzi, vorbim despre cum să vă gestionați campania Google Ads ca un adevărat expert.

Să fim sinceri – Google este singurul joc din oraș.

Dar toți clienții tăi potențiali care sunt canalizați într-un singur serviciu are avantajele sale. Google raportează că agenții de publicitate obțin o rentabilitate medie a cheltuielilor publicitare (ROAS) de 8 USD pentru fiecare USD cheltuit.

Totul depinde de gestionarea dvs. Google Ads. Este diferența dintre o campanie slabă, cu un rentabilitate mediocră a cheltuielilor publicitare și o creștere a vânzărilor de care ar fi mândru chiar și un manager de campanie Google Ads experimentat.

În acest articol, învățăm cum să stăpânim arta gestionării Google Ads. Până la sfârșit, veți cunoaște valorile cheie de monitorizat, cum să vă optimizați anunțurile și alte câteva secrete rareori împărtășite de managerii de campanii Google Ads.

Ce este managementul Google Ads?

Ți-ai configurat campania! V-ați ales cuvintele cheie și v-ați creat copia – ați terminat, nu? Așteptați doar ca profiturile să vină? Nu chiar.

Gestionarea Google Ads este un proces activ. În timp ce stai pe spate și te relaxezi, concurenții tăi își perfecționează continuu campaniile; își modifică designul, copierea și cuvintele cheie pentru a-și maximiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare și a-și crește profiturile.

Pe scurt – managementul Google Ads este baza evaluării performanței anunțurilor, a ajustării cuvintelor cheie, a modificării design-urilor și a copiei și a monitorizării valorilor pentru a vedea ce performanță ajustărilor.

Sună complicat? Este, și nu este. Cu câteva trucuri simple și o mână de valori esențiale, vă puteți optimiza anunțurile ca un manager expert de campanie Google Ads.

Valorile critice în gestionarea Google Ads

Valorile sunt secretul succesului reclamelor. Acestea sunt modul în care vă monitorizați implicarea și veniturile pe parcursul unei campanii. Dacă anumite valori scad, trebuie să luați măsuri.

Managerii de campanii Google Ads se uită de obicei la aproximativ șase valori esențiale:

1. Impresii.

O afișare înseamnă că anunțul dvs. este afișat și văzut de o persoană pe Google. Cu cât cheltuiți mai mult, cu atât generați mai multe impresii. Mai mult nu este, implicit, mai bine. Afișarea anunțului dvs. către utilizatorii neinteresați este o modalitate sigură de a vă irosi bugetul publicitar.

2. Clicuri.

Când cineva vă selectează anunțurile, acesta este un clic. Din nou, doriți ca persoanele care fac clic să aibă șanse să vă cumpere produsul. O mulțime de clicuri neadecvate vă pot afecta bugetul publicitar.

3. Cost pe clic sau CPC.

Este cât cheltuiți când cineva face clic pe anunțul dvs. Suma licitată, scorul de calitate și clasarea anunțului determină cât cheltuiți. Rețineți, scopul dvs. este să cheltuiți suma minimă pe clic.

4. Rata de clic sau CTR.

Împărțiți numărul de clicuri la numărul de afișări și înmulțiți-l cu 100. Acesta este CTR-ul dvs. Este o măsură a gradului de succes al conținutului și al copiei anunțurilor dvs. Cei care văd anunțul dvs. vor să facă clic pe el?

5. Conversii.

Când un clicker vă achiziționează produsul sau serviciul, acesta devine client; o numim o conversie. Este Sfântul Graal al marketingului digital; este ideea. Creșterea ratei de conversie este un obiectiv crucial pentru orice afacere.

6. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Împărțiți-vă venitul la cheltuielile publicitare - aceasta este rentabilitatea dvs. a cheltuielilor publicitare. Ca și rentabilitatea investiției (ROI), măsoară producția pentru intrarea dvs. Pe scurt, cât câștigați din ceea ce cheltuiți? Cu cât rentabilitatea cheltuielilor publicitare este mai mare, cu atât generați mai mulți bani din fiecare dolar pe care îl cheltuiți pe reclame.

Pentru a afla mai multe despre rentabilitatea cheltuielilor publicitare, aruncați o privire la articolul nostru de blog: Ce este rentabilitatea cheltuielilor publicitare? Aflați-vă calculul rentabilității cheltuielilor publicitare.

Sfaturi din interior pentru gestionarea Google Ads

Iată o statistică surprinzătoare – doar 10% dintre agenții de publicitate își optimizează în mod obișnuit anunțurile săptămânal într-o perioadă de 90 de zile. Este și o veste bună: poți reuși doar cu câteva sfaturi valoroase. Întrebați-vă: ce ar face un manager de campanie Google Ads?

Să trecem prin câteva sfaturi din interior:

Minimizați clicurile dintre anunțul dvs. și o vânzare

Fiecare clic suplimentar pe care un client trebuie să îl facă înseamnă vânzări pierdute. Devin dezinteresați, plictisiți, distrași. Trebuie să vă rafinați procesul.

De exemplu, alinierea anunțurilor și a paginii de destinație vă poate crește semnificativ profiturile. Anunțul dvs. duce clientul dvs. la pagina dvs. de pornire? De ce? Pentru că este punctul central al site-ului tău?

Gândește-te la asta – clientul tău știe deja despre afacerea ta. Dacă îndemnul dvs. este să „cumpărați acum”, trimiteți-le pe pagina produsului. Dacă doriți ca ei să „programeze o consultație”, pagina dvs. de destinație ar trebui să le ofere un mijloc de a face acest lucru.

Pagina dvs. de destinație pe care o livrați în textul publicitar.

Adăugați continuu cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt cuvinte cheie pentru care nu doriți să fie afișat anunțul dvs. Confuz? Veți dori să eliminați cuvintele cheie cu un raport de conversie scăzut sau care sunt asociate cu nume de mărci și concurenți.

Monitorizarea cuvintelor cheie și identificarea cuvintelor cheie negative este esențială pentru gestionarea Google Ads.

Utilizați testarea A/B pentru copierea și designul dvs. publicitar

Testarea A/B este un experiment: afișați două versiuni diferite ale unui anunț și vedeți care are cel mai bun răspuns. Puteți modifica:

• Titlul Tău
• Copia anunțului dvs
• Pagina dvs. de destinație
• Extensiile dvs. la anunțuri
• Oferta dumneavoastră

Este o modalitate genială de a afla ce nu funcționează într-o reclamă existentă – și de a afla ce să faceți în continuare.

Rafinați-vă cuvintele cheie

Nu toate cuvintele cheie cu volum mare sunt cuvinte cheie bune. Ar trebui să vă concentrați pe găsirea de cuvinte cheie cu intenție ridicată de căutare pentru a genera trafic organic către site-ul dvs. și pentru a genera vânzări.

De asemenea, veți dori să identificați cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt scăzute spre medii în competiție, dar foarte selective pentru publicul țintă.

De exemplu: ce este mai bine – „angajați avocat” sau „angajați avocat în Denver”. Primul va avea mai mult trafic și mai multe clicuri. Cu toate acestea, acesta din urmă este cel care va duce la vânzări reale.

Gestionarea Google Ads este cheia pentru profit

Derularea unei campanii publicitare este un început fantastic. Dar dacă doriți să faceți acest lucru ca un manager de campanie pro-Google Ads, trebuie să urmați sfaturile de mai sus. Monitorizați valorile critice; optimizați-vă textul și designul publicitarului; trimiteți clienții către pagina de destinație potrivită.

De asemenea, puteți angaja o agenție profesională de marketing digital pentru a elimina stresul. Contactați-ne astăzi pentru o consultare și un audit gratuit al contului dvs. Google Ads... fără nicio condiție!