Îmbunătățiți-vă afacerea: Cum să creșteți eficient rata de deschidere a e-mailului

Indiferent dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri, un antreprenor online sau un profesionist în marketing digital, înțelegerea modului de a crește rata de deschidere a e-mailului este crucială pentru succesul dvs. Cercetări recente arată că rata obișnuită de deschidere a e-mailurilor în toate sectoarele este de doar 21,3%, ceea ce indică faptul că există mult potențial de îmbunătățire a acestui număr.

Această statistică poate părea descurajantă, având în vedere volumul imens de e-mailuri trimise în fiecare zi în întreaga lume. Dar prezintă și o oportunitate - prin crearea de e-mailuri convingătoare și captivante care ies în evidență din mulțime, vă puteți crește semnificativ propriile rate de deschidere.

Cum putem profita de această oportunitate de a crește ratele de deschidere? În acest ghid, vom explora strategii dovedite cu privire la modul de creștere eficientă a ratei de deschidere a e-mailului și de a ne asigura că mesajele dvs. nu ajung doar la destinatarii vizați, ci și rezonează cu aceștia în moduri semnificative.

Vom aprofunda în orice, de la crearea unor subiecte captivante și segmentarea publicului până la optimizarea timpilor de trimitere și crearea de conținut valoros. Asadar, haideti sa începem!

Cuprins:

• Știința din spatele ratelor de deschidere a e-mailului
  • Înțelegerea valorilor de marketing prin e-mail
• Optimizarea campaniilor de e-mail pentru rate de deschidere mai mari
  • Arta de a crea linii de subiect captivante
• Segmentarea listei de e-mail pentru o mai bună implicare
  • Puterea segmentării în marketingul prin e-mail
  • Diferite moduri de a-ți segmenta audiența pentru un impact maxim
• Timpul este totul – Când ar trebui să vă trimiteți e-mailurile?
  • Găsirea timpului optim
  • Zilele lucrătoare vs weekend
  • Ștergeți-vă strategia de sincronizare
• Crearea de conținut valoros care rezonează cu abonații
  • Injectarea de umor în mesajele dvs. de e-mail
  • E-mailuri scurte, dar de impact
  • Utilizarea statisticilor rețelelor sociale pentru crearea de conținut personalizat
• Studiu de caz – Implementarea strategiilor pentru rate de deschidere îmbunătățite
  • O poveste de succes în afaceri mici
  • Procesul de implementare a strategiei
• Întrebări frecvente în legătură cu Cum să creșteți rata de deschidere a e-mailului
  • Cum îmi cresc rata de deschidere a e-mailului?
  • Ce element mărește rata de deschidere a e-mailului?
  • Care două acțiuni de marketing ar crește cel mai probabil ratele de deschidere?
  • Care este o rată bună de deschidere pentru e-mailuri?
• Concluzie

Știința din spatele ratelor de deschidere a e-mailului

Ce determină ratele de deschidere a e-mailului?

În domeniul promovării digitale, această întrebare este esențială pentru agenții de publicitate și reprezentanții de vânzări.

Înțelegerea valorilor de marketing prin e-mail

Rata de deschidere a e-mailului este o măsură fundamentală în orice strategie de email marketing.

Acest număr vă spune câți destinatari v-au deschis e-mailurile dintre toți cei care le-au primit.

O rată bună de deschidere a e-mailului poate fi evazivă, cu o medie care se situează în jurul valorii de 21,3% conform datelor recente.

Factori determinanți care influențează ratele deschise

• Subiectul tău: este suficient de convingător pentru a stârni interesul?
• Momentul: trimiteți e-mailuri atunci când majoritatea oamenilor își vor verifica căsuța de e-mail?
• Calitatea conținutului e-mailului: oferă valoare sau rezolvă probleme destinatarului?

Peste 20% dintre e-mailurile de marketing nu ajung nici măcar în căsuța de e-mail a unui abonat din cauza filtrelor de spam.

Un alt factor critic care afectează succesul campaniei dvs. este ratele de clic (CTR).

Aceasta măsoară câți abonați nu numai că au deschis, ci și au dat clic pe linkurile din mesajul tău.

Pe măsură ce trecem de la înțelegerea a ceea ce influențează deschiderea e-mailului către strategii practice, cum ar fi crearea unor linii de subiect captivante sau optimizarea timpilor de livrare; rețineți – cunoștințele fără aplicare rămân ineficiente.

Să aprofundăm mai mult în tacticile acționabile concepute special pentru a crește atât nivelurile de implicare, cât și rentabilitatea globală a investiției.

Optimizarea campaniilor de e-mail pentru rate de deschidere mai mari

Marketingul prin e-mail este un instrument crucial în arsenalul dvs., dar eficacitatea sa depinde de un factor critic - ratele de deschidere a e-mailurilor.

Pentru a crește aceste tarife, trebuie să ajustați diverse aspecte ale e-mailurilor dvs. Explorați câteva abordări care vă pot ajuta să creșteți implicarea și să vă garantați că mesajele dvs. nu vor fi clasificate ca mesaje nedorite.

Arta de a crea linii de subiect captivante

Subiectul tău este ca un trailer de film; trebuie să captiveze atenția instantaneu și să oblige oamenii să-și dorească mai mult.

Un titlu plictisitor sau generic se va pierde probabil printre zeci de alte e-mailuri necitite aflate într-o căsuță de e-mail. Deci, cum le facem pe a noastră să iasă în evidență?

• O metodă eficientă este personalizarea. Încorporarea prenumelui destinatarului în linia de subiect poate fi mai intim decât adresarea acestuia ca „Dragă abonat”. S-a demonstrat că această abordare crește ratele de deschidere cu 20%.
• Intriga joacă, de asemenea, un rol important aici. A pune întrebări sau a crea suspans atrage curiozitatea destinatarilor, făcându-i dornici să dea clic și să citească ceea ce ai scris în interior.
• Păstrați-l pe scurt, dar informativ, astfel încât cititorii să își poată face o idee despre ceea ce îi așteaptă la clic.

Atenție la filtrele de spam

Indiferent cât de convingător ar fi conținutul nostru, dacă e-mailurile noastre ajung direct în dosarele de spam, atunci toate eforturile se duc la scurgere.

Prin urmare, trebuie să luăm măsuri precum evitarea folosirii excesive a majusculelor, a anumitor cuvinte declanșatoare (cum ar fi „gratuit”, „cash” etc.), asigurându-ne că avem permisiunea destinatarilor înainte de a trimite e-mailuri, printre altele, pentru a preveni acest lucru.

Amintiți-vă: obiectivul nostru nu este doar creșterea cifrelor de vânzări, ci construirea unor relații de durată cu clienții.

Segmentarea listei de e-mail pentru o mai bună implicare

Segmentarea listelor de e-mail este o strategie puternică pentru a crește ratele de deschidere a e-mailurilor.

Segmentarea listei de e-mail vă permite să personalizați mesajele trimise, făcându-le mai interesante și mai pertinente pentru diferite părți ale cititorilor dvs.

Puterea segmentării în marketingul prin e-mail

O listă de e-mail bine segmentată poate duce la niveluri mai ridicate de implicare din partea abonaților.

Studiul Campaign Monitor dezvăluie că agenții de marketing care și-au segmentat listele au înregistrat o creștere impresionantă de 39% a ratelor de deschidere în comparație cu cei care nu și-au segmentat listele deloc.

Diferite moduri de a-ți segmenta audiența pentru un impact maxim

• Trimiterea de oferte personalizate bazate pe istoricul de achiziții sau comportamentul de navigare poate încuraja clienții spre o altă tranzacție.
• De asemenea, puteți grupa destinatarii după date demografice, cum ar fi vârsta, locația sau ocupația – acest lucru ajută la crearea conținutului care rezonează mai bine cu aceste grupuri specifice.
• Nu în ultimul rând: nivelul de activitate al abonaților. Identificarea utilizatorilor activi față de cei inactivi vă permite să trimiteți campanii de re-implicare vizate, menite să trezească din nou interesul în rândul abonaților inactivi.

Găsirea echilibrului potrivit cu strategiile de segmentare

Nu există două audiențe la fel; Ceea ce face de minune pentru unul ar putea să cadă pe altul. Prin urmare, este esențial să testați și să vă rafinați în mod continuu strategiile până când acestea se potrivesc perfect pentru fiecare segment unic din cadrul pieței dvs. țintă.

Acum că am înțeles cât de puternică poate fi segmentarea, să trecem la sincronizarea corectă a e-mailurilor noastre – pentru că atunci când vine vorba de creșterea vânzărilor prin e-mailuri de marketing eficiente, fiecare secundă contează.

Timpul este totul – Când ar trebui să vă trimiteți e-mailurile?

Momentul e-mailurilor dvs. poate avea un impact semnificativ asupra ratelor de deschidere a e-mailurilor.

S-a dovedit prin date și cercetări că sincronizarea e-mailurilor poate influența semnificativ ratele de deschidere.

Găsirea timpului optim

Un studiu realizat de Campaign Monitor sugerează că ora 10 AM în fusul orar propriu al destinatarului tinde să fie un moment optim pentru trimiterea de e-mailuri.

E-mailurile trimise la această oră au arătat rate de deschidere mai mari decât cele expediate în alte ore din timpul zilei.

Zilele lucrătoare vs weekend

Dacă vă întrebați dacă zilele lucrătoare sau weekendurile sunt mai bune pentru a trimite e-mailuri de marketing, luați în considerare acest lucru: conform sistemului de optimizare a timpului de trimitere al MailChimp, zilele lucrătoare în general dau rezultate mai bune când vine vorba de deschiderea e-mailurilor, comparativ cu weekend-urile.

Ștergeți-vă strategia de sincronizare

• Analizați campaniile anterioare:

1. Analizați valorile anterioare ale campaniei de e-mail și identificați orice tipare legate de anumite zile sau ore care au dus la creșterea deschiderilor.

• Creați teste A/B:
• Pentru a vă rafina și mai mult strategia, efectuați teste A/B în care trimiteți conținut identic, dar variați timpii de livrare între două grupuri din lista de abonați.
• Catering pentru diferite fusuri orare:
  • În cazul în care destinatarii locuiesc în fusuri orare diferite, asigurați-vă că profitați de funcțiile oferite de mulți clienți de e-mail care permit programarea e-mailurilor în funcție de fusul orar local al fiecărui destinatar.

Rețineți, deși aceste sfaturi oferă îndrumări generale derivate din seturi mari de date, cele mai bune practici pot diferi în funcție de tipul de industrie, publicul țintă etc.

Așa că continuați să experimentați până când găsiți ce funcționează cel mai bine pentru a îmbunătăți rata medie de deschidere a e-mailului.

Crearea de conținut valoros care rezonează cu abonații

În lumea marketingului prin e-mail, conținutul este regele.

Calitatea și relevanța conținutului dvs. de e-mail pot afecta semnificativ ratele de deschidere și ratele de clic.

Injectarea de umor în mesajele dvs. de e-mail

Un rânjet sau chiar un chicot poate duce departe în a face o asociere intrigantă cu mulțimea ta.

E-mailurile pline de umor, atunci când sunt făcute corect, nu numai că sunt deschise, ci și partajate - sporind vizibilitatea mărcii dvs.

E-mailuri scurte, dar de impact

E-mailurile fără cuvinte, dar cu valoare ridicată au mai multe șanse să fie citite complet de abonații care primesc numeroase e-mailuri zilnic.

Creați mesaje concise, dar convingătoare, care oferă beneficii clare pentru a menține cititorii captivați până la sfârșit.

Utilizarea statisticilor rețelelor sociale pentru crearea de conținut personalizat

Platformele de rețele sociale oferă informații bogate despre preferințele abonaților pe care le puteți folosi în timp ce creați campanii de e-mail personalizate.

Analizarea comportamentului utilizatorilor pe diferite rețele sociale, aprecierile, distribuirile și comentariile acestora contribuie la înțelegerea tipului de conținut care rezonează cel mai bine cu ei.

Sosul secret al marketerului digital: abordare centrată pe abonat.

Pentru a crește vânzările prin rate deschise mai bune, sosul secret al unui marketer digital constă în a fi centrat pe abonat .

Aceasta înseamnă să te pui în pielea lor și să te gândești din perspectiva lor – Ce le-ar plăcea să audă? Cum îi avantajează acest lucru?

Promovarea interactivității în cadrul e-mailurilor.

Nu în ultimul rând, promovarea interactivității în cadrul e-mailurilor crește substanțial nivelul de implicare.

De la încorporarea videoclipurilor și GIF-urilor până la includerea de chestionare sau sondaje – elementele interactive îi fac pe destinatari să petreacă mai mult timp interacționând cu mesajul dvs., mai degrabă decât citindu-l pasiv.

În continuare, ne vom uita la modul în care optimizarea mobilă își joacă rolul în creșterea acestor rate de deschidere mult dorite. Pregătește-te pe măsură ce ne scufundăm mai adânc.

Studiu de caz – Implementarea strategiilor pentru rate de deschidere îmbunătățite

În lumea în continuă evoluție a marketingului prin e-mail, poveștile de succes oferă adesea informații practice.

Să analizăm un studiu de caz care demonstrează modul în care implementarea acestor strategii poate crește semnificativ ratele de deschidere a e-mailurilor.

O poveste de succes în afaceri mici

Ghidul Campaign Monitora despre noi reguli de marketing prin e-mail, împărtășește o poveste intrigantă despre un proprietar de afaceri mici care a decis să-și reînnoiască strategia de marketing prin e-mail.

Frustrați de ratele deschise sub medie și de vânzările stagnante, au știut că trebuie să se schimbe ceva.

Procesul de implementare a strategiei

Pentru început, s-au concentrat pe segmentarea listei lor extinse de e-mail în funcție de preferințele clienților și istoricul achizițiilor. Acest lucru le-a permis să trimită e-mailuri adaptate special pentru fiecare grup, rezultând un conținut mai relevant care ajunge în căsuța de e-mail a abonaților. De asemenea, au optimizat timpii de livrare experimentând diferite programe de trimitere până la găsirea a ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul lor – acesta s-a dovedit a fi 10 AM, ora locală, în timpul săptămânii. A urmat crearea unor linii de subiect convingătoare; Utilizarea de salutări personalizate, cum ar fi includerea prenumelui destinatarului, s-a dovedit eficientă în a atrage atenția printre alte e-mailuri care aglomerau căsuța de e-mail. În cele din urmă, optimizarea mobilă a fost prioritară, având în vedere că majoritatea oamenilor deschid e-mailuri de pe dispozitive mobile în zilele noastre. Rezultatul? O creștere semnificativă a ratei medii de deschidere a e-mailului în doar câteva luni. Este demn de remarcat faptul că, deși s-au observat îmbunătățiri imediate după implementarea noilor strategii, a fost nevoie de eforturi consistente de-a lungul timpului înainte de a observa o creștere substanțială. Acest lucru continuă să arate importanța experimentării îmbunătățirii continue atunci când crește valorile propriei companii, cum ar fi ratele de clic sau conversiile generale ale vânzărilor prin campanii de succes. Amintiți-vă că fiecare pas făcut pentru îmbunătățire contează pe termen lung, așa că nu ezitați să faceți modificările necesare pentru a obține rezultatele dorite.

Întrebări frecvente în legătură cu Cum să creșteți rata de deschidere a e-mailului

Cum îmi cresc rata de deschidere a e-mailului?

Creșteți-vă ratele de deschidere a e-mailurilor prin optimizarea timpilor de livrare, crearea unor linii de subiect convingătoare, segmentarea listei pentru conținutul vizat și asigurarea optimizării mobile.

Ce element mărește rata de deschidere a e-mailului?

O linie de subiect bine concepută crește semnificativ probabilitatea ca destinatarii să deschidă e-mailuri. Personalizarea acestor linii poate crește ratele de deschidere cu până la 20%.

Care două acțiuni de marketing ar crește cel mai probabil ratele de deschidere?

Segmentarea listei și sincronizarea sunt cruciale. Segmentarea listelor duce la un conținut mai personalizat, în timp ce trimiterea de e-mailuri la momente optime asigură o vizibilitate mai mare.

Care este o rată bună de deschidere pentru e-mailuri?

O rată medie bună de deschidere a e-mailurilor este de aproximativ 21,33%, dar aceasta variază în funcție de industrii și depinde de relevanța conținutului dvs. pentru abonați.

Concluzie

Realizarea celui mai bun mod de a crește rata de deschidere a e-mailului necesită mai mult decât o abordare științifică; este o formă de artă. :bec:

Am explorat valorile care contează și de ce sunt esențiale pentru succesul campaniei dvs.

Crearea unor linii de subiect convingătoare, personalizarea e-mailurilor, optimizarea timpilor de trimitere - toate aceste strategii vă pot crește semnificativ ratele de deschidere. :racheta:

Segmentarea listei de e-mail nu se referă doar la organizare; este o metodă dovedită de a spori implicarea și de a îmbunătăți acele rate critice de deschidere.

Și să nu uităm de puterea conținutului valoros care rezonează cu abonații. Este ceea ce îi face să se întoarcă pentru mai mult!

Factorul de optimizare mobil? Nenegociabil în lumea aflată în mișcare, unde majoritatea e-mailurilor sunt deschise pe smartphone-uri sau tablete.:iphone:

Mai presus de orice, rețineți acest lucru: îmbunătățirea ratelor de deschidere a e-mailurilor necesită experimentare și rafinare continuă pe baza rezultatelor. Nu există aici o soluție unică pentru toate!

Dacă sunteți gata să vă ridicați afacerea prin stăpânirea strategiilor eficiente de marketing prin e-mail...

Aveți nevoie de ajutor pentru automatizarea procesului dvs. de prospectare a vânzărilor?

LeadFuze vă oferă toate datele de care aveți nevoie pentru a găsi clienți potențiali ideali, inclusiv informații complete de contact.

Treceți printr-o varietate de filtre pentru a concentra clienții potențiali pe care doriți să îi ajungeți. Acest lucru este nebunesc specific, dar puteți găsi toate persoanele care se potrivesc cu următoarele:

• O companie din sectorul serviciilor financiare sau bancar
• Care au mai mult de 10 angajați
• Care cheltuiesc bani pe AdWords
• Cine folosește Hubspot
• Care au în prezent locuri de muncă pentru ajutor de marketing
• Cu rolul de HR Manager
• Acesta a fost în acest rol doar de mai puțin de 1 an

Doar ca să-ți faci o idee.

Sau găsiți anumite conturi sau clienți potențiali

LeadFuze vă permite să găsiți informații de contact pentru anumite persoane sau chiar să găsiți informații de contact pentru toți angajații unei companii.


Puteți chiar să încărcați o listă întreagă de companii și să găsiți pe toți cei din anumite departamente ale companiilor respective. Consultați LeadFuze pentru a vedea cum vă puteți automatiza generarea de clienți potențiali.