Cum să vă faceți postările de pe Facebook văzute de mai multe persoane

A învăța subtilitățile Facebook nu este ceva pe care îl poți stăpâni peste noapte, mai ales când există atât de mulți factori implicați în a face o postare grozavă în ochii utilizatorilor tăi și un set diferit de factori care o fac grozavă în ochii algoritmului Facebook.

Din fericire, obiectivul este similar cu ambele, iar asta este angajamentul. A simți un conținut interesant în timp ce descoperi sfaturile și trucurile Facebook de la instrumentele sale la algoritmii săi poate fi o curbă de învățare, dar este esențial pentru a construi o strategie de marketing puternică.

Înțelegerea algoritmului Facebook

Sunt doar eu sau algoritmul Facebook vrea să atragă doar marketerii bine intenționați? Pe baza găurilor de vierme ale centrului meu extins de ajutor, nu sunt singurul care a avut aceste gânduri. Algoritmul Facebook este un secret bine păstrat pe care mulți dintre noi nu putem decât să răzuiesc suprafața.

În lumea online, algoritmii decid ce este relevant și ce nu, motiv pentru care este treaba noastră ca agenți de marketing să facem tot posibilul atunci când vine vorba de a-i descifra intenția și obiectivele. Deși nu vom avea niciodată o privire clară asupra metodei exacte de a ne transforma dorințele în realitate, am înțeles tendințele generale cu care algoritmul Facebook pare să se mențină.

De ce postările mele de pe Facebook nu sunt văzute?

Aceasta este întrebarea în mintea oricărui marketer. Primul pas către remedierea acestei probleme este să înțelegeți cum funcționează Facebook. Există mai mulți algoritmi în joc, probabil mai mulți decât ne-am putea imagina. Dar este sigur să spunem că un profil Facebook și o pagină Facebook sunt priorități pe care platforma trebuie să le gestioneze.

Un profil Facebook reglementează Feed-ul și ceea ce apare pe Feed este determinat de ceea ce interacționează utilizatorul individual. Cineva care întotdeauna apreciază și comentează postările tale va continua să vadă conținutul pe care îl publicați. Cineva care nu a întreprins niciodată nicio acțiune asupra conținutului tău va vedea rar postările tale, cu excepția cazului în care există o mulțime de interacțiuni ale prietenilor apropiați. Acesta este motivul pentru care suntem întotdeauna primii care vedem actualizările de stare ale celor mai buni prieteni ai noștri și vedem cu adevărat actualizările de stare ale unui vechi coleg de liceu doar atunci când au anunțat o logodnă pe care 50 dintre ceilalți prieteni ai noștri de pe Facebook au comentat-o ​​deja, au apreciat-o, și a țipat peste.

O pagină de Facebook funcționează diferit. Postările prin intermediul unei pagini de Facebook pot apărea organic, atâta timp cât conținutul este grozav și creează implicare. De aici vine ideea de conținut viral. Dacă ceva primește 100.000 de aprecieri într-o oră și este distribuit de mii de oameni, Facebook va lua notă și îl va acorda prioritate ca conținut valoros.

Într-o lume perfectă, am fi capabili să producem o postare și să facem ca Facebook să se îndrăgostească imediat și să o distribuim pe internet. Într-o lume de marketing, trebuie să profităm de vizibilitatea organică și plătită pentru a oferi conținutului nostru cea mai bună șansă pentru publicul nostru.

Vizibilitate organică

Facebook folosește indicatori specifici pentru a determina dacă conținutul nostru organic merită împărtășit. Acesta este conținut pe care nu îl plătim pe Facebook pentru a-l promova, ceea ce înseamnă că există șanse mai mari ca acesta să fie „ascuns” dacă nu este la egalitate.

Se acordă prioritate conținutului care se referă la subiecte pentru care oamenii își petrec deja timpul, conținutului din diverse surse și conținutului în diferite formate. Acest lucru păstrează Feed-ul interesant pentru cei care derulează.

Conținut captivant

Unul dintre obiectivele tale principale ar trebui să fie acela de a crea conținut de care oamenii sunt interesați. Căutați interacțiune și, deși există multe modalități de a face acest lucru, există o strategie personalizată pe care să o descoperiți.

De exemplu, te-ai putea poziționa ca o sursă de cunoștințe, locul de plecare pentru oamenii care încearcă să învețe despre industria ta specifică, indiferent dacă este vorba despre investiții, îmbunătățiri pentru locuințe, design etc. alături de povești emoționante ale clienților sau chiar de un cățeluș drăguț care te urmărește în compania ta pentru ziua de muncă. Scopul este de a crea ceva care este irezistibil de bucurat și împărtășit.

Varietate de surse

Promovarea încrucișată a conținutului și blogging-ul pentru invitați sunt două modalități de a crea un avantaj. Facebook încearcă să promoveze conținut dintr-o varietate de surse, astfel încât Feed-ul să nu arate ca un derulare lung de conținut de la exact același utilizator.

Oferirea de a scrie conținut pentru alte site-uri web pe care le puteți partaja vă oferă o altă ieșire de expunere pe Feed. În plus, profitați la maximum de toate celelalte platforme de social media pe care le gestionați, cum ar fi Instagram, Twitter, LinkedIn etc. Diversificarea conținutului pe diferite canale este o altă modalitate de a atrage atenția utilizatorului.

Diferite formate de conținut

Cu toții avem preferințele noastre pentru conținut. Unii preferă videoclipuri și imagini, în timp ce alții vor citi doar text. Ținând cont de acest lucru, încercați să produceți o varietate diferită de conținut, nu doar pentru a distruge aspectul feedului dvs., ci și pentru a capta audiențe diferite.

În cele mai multe cazuri, dacă un utilizator este dornic să reacționeze la imagini, Facebook va popula mai multe imagini în Feed-ul său decât cineva care preferă o postare cu text simplu. Modalitățile de a adăuga varietate includ subtitrări mai scurte cu imagini ca focalizare, GIF-uri, un videoclip sau o postare text care conține un link.

Ceva de care trebuie să fiți conștient este că nu trebuie să rămâneți cu producerea unui tip de conținut doar pentru că a funcționat bine în trecut. Nu vă sugerăm să vă limitați doar la fotografii sau doar videoclipuri. De asemenea, nu uitați să includeți subtitrări atunci când puteți. Mulți dintre noi urmăresc videoclipuri cu sunetul dezactivat, așa că afișarea cuvintelor pe ecran nu numai că vă face conținutul mai accesibil, ci și mai convenabil.

Vizibilitate plătită

Crearea unui anunț Facebook este o formă de artă în zilele noastre? Ne place să credem că este într-o oarecare măsură. Când vine vorba de vizibilitate plătită, trebuie să o scrieți corect, să o înfrumusețați corect și să o programați corect. Cu toate acestea, nu este nevoie de un zeu sau zeiță a marketingului pentru a aduce toate aceste elemente împreună într-un anunț perfect, ci doar de un marketer bine informat. Iată ce trebuie să înțelegi înainte de a începe procesul creativ:

• Cunoaște-ți afacerea - înțelege-ți obiectivele din spatele difuzării anunțului. Încercați să obțineți mai multe înscrieri la următorul dvs. webinar, să promovați un produs sau să găsiți mai mulți abonați? Păstrați acest gând ca coloana vertebrală a procesului.
• Cunoaște-ți publicul – chiar și cele mai mari și mai bine finanțate companii nu își vor petrece timpul împușcând în gol. Înțelegerea cine este la capătul care primește este jumătate din joc. Nu puteți crea reclame dacă nu știți pentru cine le creați. Consultați postarea noastră de blog pentru mai multe îndrumări cu privire la determinarea publicului țintă.
• Cunoaște-ți bugetul - oricât de mult ne dorim cu toții, nu suntem făcuți din bani. Reclamele trebuie să aibă o durată de viață care să se încadreze în limitele pe care vă puteți permite. Fie că este un anunț care se afișează mereu sau unul care este promovat în timpul anumitor evenimente, țineți cont de plafonul de cost.
• Cunoaște-ți conținutul – aceasta este partea distractivă, nu? Găsește-ți vocea și ține-te de ea, atât de mult încât publicul tău să se simtă conectat la marca ta și să te poată alege legat la ochi.

Utilizarea eficientă a reclamelor Facebook

Există mai multe componente care alcătuiesc un reclam Facebook și familiarizarea cu ele va face procesul tău creativ mult mai eficient.

Reclamă publicitară: imaginea și textul cu care vine echipa ta genială. Când vine vorba de text, păstrați-l simplu. Uneori descoperim că putem obține cel mai mult cu cel mai mic număr de cuvinte – titluri succinte și o imagine puternică, povestitoare te pot duce departe.

Direcționare: publicul pe care l-ați investit timp și efort în cercetare și găsire. Facebook Ads vine echipat cu Audience Optimization, un instrument organic cu trei funcții utile (public preferat, restricții de audiență, informații despre public). Aflați mai multe despre Optimizarea publicului pe blogul Meta aici.

Plasare: Acesta este ușor. Plasarea se referă la locul în care apare anunțul dvs. în feedul unui utilizator.

Oferta, bugetul, programarea: toate acestea joacă un rol important în cât cheltuiți și în cât timp va apărea anunțul dvs. Oferta se referă la costul pentru obținerea clicului clientului dvs. Bugetul este suma de bani din bancă pe care ești dispus să o alocați campaniei publicitare. Programul este cât timp va rula anunțul dvs.

Munca dvs. nu este terminată în momentul în care anunțul dvs. este lansat, deși o bătaie frumoasă pe spate este mai mult decât meritată. Odată ce anunțul dvs. își face treaba, este timpul ca dvs. și echipa de marketing să profitați la maximum de el. Aceasta implică evaluarea performanței și a rezultatelor anunțului dvs. și regruparea pentru următoarea campanie.

Când evaluați cât de bine se descurcă/s-a descurcat anunțul dvs., doriți să analizați punctele cheie ale datelor, cum ar fi clicuri, CTR, afișări, acoperire, CPC, conversii etc. Înțelegerea a ceea ce înseamnă acești termeni de bază vă poate oferi o mulțime de informații despre campania dvs. De exemplu, 10.000 de afișări sunt foarte diferite de 10.000 de clicuri.

Acum că am acoperit nevoia de a cunoaște, cum luați acele informații și cum profitați la maximum de campaniile dvs. de anunțuri Facebook? În primul rând, vă recomandăm să vă familiarizați cu instrumentul gratuit de gestionare a reclamelor pe care îl oferă Facebook-Facebook Ads Manager. Acesta este un instrument all-in-one care combină capacitățile de creare rapidă ale iubitului lor Power Editor cu crearea ghidată a Managerului de anunțuri original. Veți putea să creați, să gestionați și să vedeți rezultate pentru toate campaniile dvs. prin intermediul acestui portal.

Un alt instrument pe care vă sugerăm să îl folosim este Facebook Pixel. Aceasta este o bucată de cod pe care Facebook vă permite să o abordați pe site-uri web, pagini de destinație sau reclame Facebook, care vă oferă o modalitate de a măsura și optimiza campaniile. Aceasta analizează interacțiunile pe care publicul dvs. le are și, la rândul său, vă arată cât de eficientă este publicitatea dvs., permițându-vă să creați segmente de public de remarketing, să construiți audiențe asemănătoare, să ajungeți la clienți noi și să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției.

The Takeaway

Se pare că există prea multe de învățat și nu este suficient timp pentru a le învăța când vine vorba de Facebook? Înțelegem complet. Există un motiv pentru care acest gigant a dominat spațiul rețelelor sociale de peste un deceniu.

Cea mai bună modalitate de a aborda peisajul de marketing Facebook este să pornești simplu și să încorporezi cunoștințe în strategia ta pe măsură ce mergi. Concentrați-vă pe crearea de conținut grozav pentru publicul potrivit și apoi jucați-vă cu tactici la modă, cheltuieli publicitare și instrumente ingenioase precum Facebook Pixel. Ne vedem în Metaverse!

Nevoie de ajutor? Aflați despre abordarea emfluence față de strategia social media și serviciile de marketing sau începeți cu următoarea campanie contactându-ne la [email protected] !