Încheierea seminariului web: Cum să evaluați și să gestionați modificările tipului de potrivire de la Google

Cum a funcționat potrivirea amplă și a expresiei modificată la începutul lui 2021

La începutul lunii mai 2021, potrivirea amplă modificată în Google s-a potrivit cu orice lucru considerat legat. Plasarea unui simbol plus (+) în fața unui cuvânt în termenul de căutare a indicat că doriți ca căutarea să se potrivească îndeaproape cu acel cuvânt. De exemplu, termenul de căutare „+nunta +tort” s-a potrivit cu:

• Tort de nunta
• Tort de nunta rosu
• Cum se coace prăjiturile de nuntă
• ~Cheesecake de nunta

La începutul lui 2021, potrivirea expresiei a forțat, în general, o potrivire a cuvintelor cheie în aceeași ordine ca cea dată în expresie. O potrivire poate adăuga sau elimina cuvinte cu încărcătură semantică redusă, adică cuvinte care nu schimbă intenția frazei. Potrivirea expresiei ar permite, de asemenea, greșeli de ortografie și tulpini diferite ale cuvintelor, înlocuirea cuvintelor pe care Google le-a considerat că au același înțeles ca și cuvintele din expresie și ar fi insensibil la singular și plural.

Program de master de specialitate în marketing digital

Avansați-vă cariera ca agent de marketing digital EXPLORAȚI CURS

Modificările din 2021 ale tipurilor de potrivire Google

În 2021, modificările vor afecta fiecare dintre aceste tipuri de potrivire Google.

Potrivirea exactă va necesita ca termenul de căutare al utilizatorului să aibă aceeași intenție ca și termenul cheie: formularea poate fi diferită, dar intenția trebuie să fie aceeași.

Folosind exemplul de cuvânt cheie „hotel din New York”, sub potrivire exactă, termenii de căutare „hoteluri din New York” și „hoteluri din New York” se potrivesc, dar „hoteluri ieftine din New York” nu se potrivesc: modificatorul modifică intentie.

Potrivirea expresiei va funcționa ca potrivirea amplă modificată la începutul anului 2021: ordinea cuvintelor nu va mai conta. Termenii de căutare ale utilizatorilor pot adăuga modificatori și pot potrivi, atâta timp cât intenția este aceeași. Astfel, cu potrivirea expresiei, acum „hoteluri ieftine din New York” sau „hoteluri din New York care acceptă animale de companie” ar corespunde cuvântului cheie „hoteluri din New York”.

Ordinea cuvintelor nu va conta în potrivirea expresiei atâta timp cât schimbarea ordinii nu schimbă intenția: algoritmul recunoaște în continuare că „zborul de la San Francisco la New York” nu este același lucru cu „zborul de la New York la San Francisco”. ”. Există încă cazuri confuze: de exemplu, „vopsea puntea” este ceva ce cumpărați pentru a vă picta puntea, în timp ce „vopseaua puntea” este o activitate pe care o faceți. „Deck paint” nu ar trebui să indice videoclipuri despre cum să vă pictați deck-ul, în timp ce „paint deck” cu siguranță ar trebui, iar Google se luptă cu diferențe ca acestea. Va trebui să tratați aceste cazuri cu grijă pentru a vă asigura că aveți cuvinte cheie care reflectă adevărata dvs. intenție și pentru a interpreta ambiguitatea în impresiile pe care le obțineți.

Totuși, modificările potrivirii expresiei vor genera mai multe afișări pentru cuvintele dvs. cheie (veți prinde combinații în diferite ordine de cuvinte). Provocarea dvs. va fi să determinați dacă aceste afișări suplimentare generează conversii.

O altă modificare este că Google va trata potrivirea amplă modificată la fel ca potrivirea expresiei și va trata fiecare cuvânt ca și cum ar avea prefixul plus. În cazul în care „nunta +tort” s-ar potrivi cu „tort de naștere”, acum un cuvânt cheie cu potrivire amplă modificat „nunta +tort” va fi tratat ca „+nunta +tort” și va necesita atât „nuntă”, cât și „tort” în termenul de căutare . Această modificare va duce la pierderea afișărilor dvs. de la cuvântul cheie: poate fi în regulă, cu condiția să nu pierdeți și conversii din acel cuvânt cheie. Dacă vindeți prăjituri de nuntă, pierderea impresiilor pentru „tort de naștere” nu ar trebui să vă afecteze conversiile (deoarece oamenii care caută prăjituri de ziua nu sunt interesați să cumpere prăjituri de nuntă).

Nu sunteți obligat să convertiți cuvintele cheie cu potrivire amplă modificate: Google va schimba pur și simplu modul în care le tratează. Puteți alege să le transformați pe toate în cuvinte cheie cu potrivire a expresiei. O altă opțiune este să copiați cuvintele cheie cu potrivire amplă modificate și să creați cuvinte cheie cu potrivire expresie corespunzătoare, astfel încât să puteți compara efectele modificărilor asupra celor două tipuri.

Curs gratuit de strategie de marketing digital

Strategiază-ți campaniile și inițiativele ca un profesionist Înscrie-te acum

Până în iulie 2021, nu veți putea crea termeni de potrivire amplă modificați. Nu este clar cât mai mult timp după aceea vor fi acceptați termenii de potrivire amplă modificați existenți (tratați ca potrivirea expresiei).

Asta era totul despre tipul de potrivire al Google.

Vrei să stăpânești disciplinele esențiale în Marketing Digital? Consultați acum cursul de Specialist în marketing digital.

Sfaturi aplicabile

Pe măsură ce Google continuă să facă aceste tipuri de potrivire „mai slabe”, trebuie să căutați mai multe cuvinte cheie în contul dvs. care să se potrivească cu aceiași termeni de căutare. Acestea devin efectiv cuvinte cheie duplicate. Dacă aveți anunțuri diferite cu cuvinte cheie diferite care ajung la pagini de destinație diferite, nu doriți ca cuvintele cheie pentru diferite anunțuri să dubleze potrivirile exacte cu aceiași termeni de căutare.

Pentru a compensa, trebuie să fiți conștient de modul în care utilizați cuvintele cheie negative pentru a menține comportamentul diferit al anunțurilor dvs. De asemenea, trebuie să aveți grijă să utilizați filtre pentru a identifica termenii de căutare care sunt cuvinte cheie candidate. De exemplu, dacă utilizați un filtru care afișează termeni de căutare cu mai mult de 50 de clicuri și două conversii și decideți să le transformați în cuvinte cheie, puteți crea același cuvânt cheie pentru mai multe anunțuri, distrugând astfel statisticile de performanță. Licitarea dvs. va fi greșită, testarea anunțurilor dvs. va fi inexactă, iar paginile dvs. de destinație nu vor primi traficul țintă potrivit.

Va trebui să monitorizați performanța cuvintelor cheie și a anunțurilor dvs. în această perioadă de tranziție pentru a vedea cum se modifică datele dvs. în funcție de tipul de potrivire în timp. Aceasta vă va oferi o indicație despre când și cum ar trebui să schimbați tipurile de potrivire.

Brad a rulat mai multe demonstrații de găsire a termenilor de căutare și a cuvintelor cheie duplicate, folosind cuvinte cheie negative sau întreruperea cuvintelor cheie pentru a gestiona efectul duplicaturilor, folosind rapoarte Google pentru a analiza modificările tipului de potrivire și modificarea în bloc a tipurilor de potrivire Google. El a discutat, de asemenea, instrumentele terțe disponibile pentru analiza cuvintelor cheie și utilizarea unor tehnici precum N-Grams pentru a analiza grupuri de cuvinte cheie înrudite.

Schimbările în tipurile de potrivire Google sunt doar un exemplu al modului în care tehnologiile și tehnicile de marketing digital evoluează constant. În calitate de agent de marketing digital, trebuie să vă reîmprospătați și să vă extindeți în mod continuu abilitățile pentru a ține pasul.

Simplilearn vă poate ajuta cu îmbunătățirea competențelor în marketing digital. Programul nostru postuniversitar în marketing digital în parteneriat cu Universitatea Purdue este un program cuprinzător de certificare în toate aspectele marketingului digital, inclusiv PPC, SEO, marketing prin e-mail și marketing pe rețelele sociale.