Cum să încorporați imagini în e-mailurile dvs. de marketing

Marketingul prin e-mail a fost mult timp o țintă în mișcare – de la peisajul în evoluție al furnizorilor de servicii de e-mail la schimbări constante în infrastructură și securitate. În ciuda acestui fapt, imaginile vizuale rămân unul dintre elementele cheie ale campaniilor de marketing prin e-mail de succes, chiar dacă reprezintă una dintre cele mai mari provocări pentru agenții de marketing prin e-mail.

Mulți agenți de marketing sunt sceptici când vine vorba de încorporarea de imagini în mesajele de marketing prin e-mail. Acest lucru se datorează rezultatelor campaniilor de e-mail, acțiunilor furnizorilor de căsuțe de e-mail și consecințelor nefericite ale unor actori răi care spam destinatarii de e-mail.

O provocare fundamentală pentru agenții de marketing prin e-mail este să se asigure că publicul lor va putea vedea imaginile încorporate într-un e-mail. Unii furnizori permit utilizatorilor să descarce selectiv imaginile făcând clic pe ele, în timp ce alții blochează complet conținutul.

Deoarece unii furnizori de mesaje primite nu acceptă imagini, scăderile de implicare și livrarea pot fi afectate negativ, împreună cu reputația expeditorului.

Imaginile din e-mailuri se redau diferit în funcție de dispozitivele pe care le folosesc destinatarii. Potrivit datelor de la Constant Contact, aproximativ 60% dintre e-mailuri sunt deschise și citite pe dispozitive mobile. Fiecare dintre aceste imagini trebuie optimizată pentru a se asigura că utilizatorii de dispozitive mobile și tablete văd versiunea corectă a acesteia. Fără un design receptiv, imaginile de diferite dimensiuni ar putea denatura e-mailul - potențial făcându-l de necitit.

Utilizarea textului alternativ (text alternativ) poate ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului atunci când imaginile sunt sparte. Atributul alt este folosit în documentele HTML și XHTML pentru a specifica textul alternativ care urmează să fie afișat atunci când elementul la care este aplicat nu poate fi redat. Când o imagine nu este redată, textul alternativ este textul pe care destinatarul îl va vedea în locul imaginii. Luați în considerare utilizarea unui CTA bazat pe SEO în textul dvs. alternativ pentru a stimula implicarea.

Cu toate acestea, agenții de marketing ar fi înțelept să se asigure că imaginile lor de e-mail sunt afișate corect, astfel încât să nu fie nevoiți să se bazeze exclusiv pe aceste atribute.

Tot ce trebuie să știți despre livrarea prin e-mail marketing pe care o doresc clienții dvs. și pe care căsuțele de e-mail nu le vor bloca. Obțineți Tabelul periodic de marketing prin e-mail al MarTech.

Click aici pentru a-l verifica!

Alegerea formatului potrivit

Multe platforme de marketing prin e-mail permit utilizatorilor să-și construiască campaniile de e-mail folosind elemente de design responsive, astfel încât imaginile să fie redate corect pe orice dispozitiv. Formatarea corectă a fișierelor este recomandată pentru imagini — fișierele JPEG și PNG tind să fie standarde pentru imaginile statice, deși GIF-urile devin din ce în ce mai populare și în marketingul prin e-mail.

Există zeci de cazuri de utilizare pentru GIF-uri în e-mail. De la îndreptarea atenției către un anumit îndemn, evidențierea anumitor produse până la demonstrarea emoțiilor, GIF-urile și-au găsit locul în spațiul de marketing prin e-mail - și sunt un succes în rândul consumatorilor.

GIF-urile pot fi folosite chiar și ca mecanism „cum să” în corpul unui e-mail și sunt o alternativă populară la includerea unui videoclip de lungime completă. GIF-urile pot ajuta la umanizarea mărcii dvs. și pot fi distribuite pe mai multe platforme sociale, pe lângă campaniile de e-mail.

Primiți buletinul informativ zilnic pe care se bazează agenții de marketing digital.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Metode de încorporare a imaginilor în e-mailurile dvs

Există trei metode principale pentru încorporarea unei imagini într-un e-mail: Conectarea imaginii, încorporarea inline și Content-ID (CID). Toate cele trei metodologii au argumente pro și contra și necesită un anumit nivel de expertiză pentru a fi implementate, dar toate sunt tehnici valoroase.

Imagini legate

Conectarea unei imagini este probabil cel mai simplu mod de a include o imagine în e-mailul dvs. Conectarea unei imagini necesită să încărcați imaginea de pe computer la furnizorul de servicii de e-mail și vă permite să introduceți imaginea în spațiul corespunzător. Această metodă reduce, de asemenea, dimensiunea e-mailului dvs.

Dacă imaginile dvs. de e-mail sunt stocate într-un manager de active digitale (DAM), imaginea poate fi descărcată și încărcată în furnizorul de servicii de e-mail sau poate fi inserată direct dacă cele două sisteme sunt integrate.

Pentru agenții de marketing care trimit e-mailuri unui public compus din mii de destinatari, imaginea legată trebuie să fie găzduită într-o rețea de livrare a conținutului. E-mailurile cu imagini legate vor solicita imaginea găzduită a CDN-ului printr-o etichetă HTML încorporată.

Dezavantajul major al conectării imaginilor este potențialul de probleme de latență atunci când imaginea este descărcată de pe un server extern.

Încorporare în linie

Încorporarea în linie este o altă metodă populară pentru încorporarea imaginilor în e-mailuri. Încorporarea în linie necesită un tip specific de schemă de codare numită „șir Base64” pentru imagine. Șirul codificat vă permite să vă încorporați imaginea folosind o etichetă HTML standard.

Una dintre problemele acestei metode este că Microsoft Outlook blochează imaginile de e-mail încorporate. În funcție de afacerea dvs., utilizatorii Outlook ar putea fi o mare parte dintre destinatarii dvs.

Content-ID

Content-ID (CID) este una dintre cele mai vechi practici de încorporare a imaginilor în e-mailurile de marketing.
CID-urile implică atașarea imaginii la e-mail și referirea acesteia cu etichete HTML în șablonul e-mailului, care încorporează imaginea atunci când e-mailul este deschis. Deși poate fi una dintre cele mai vechi tactici, este una dintre cele mai avansate metode tehnic și necesită un anumit nivel de expertiză.

Cu toate acestea, utilizarea imaginilor CID în marketingul prin e-mail vă poate afecta capacitatea de livrare. CID-urile tind să facă e-mailurile foarte mari, cauzând probleme de latență la deschiderea unui e-mail încorporat CID.

Imaginile CID de e-mail au, de asemenea, probleme de redare la diferite tipuri de furnizori de căsuțe de e-mail și, în mod notoriu, nu funcționează bine în aplicațiile de e-mail bazate pe web.

Alegeți metoda de încorporare care funcționează pentru marca dvs

Factorii de cântărire, cum ar fi modul în care imaginile de e-mail afectează capacitatea de livrare a mărcii dvs. și reputația expeditorului ar trebui să fie obiectivul principal. Amintiți-vă de obiectivele și KPI-urile campaniei de e-mail și cum – sau dacă – imaginile ar trebui incluse într-o anumită campanie.

Dacă faci parte dintr-o organizație B2B sau B2C, este important să înțelegi cum interacționează publicul tău cu imaginile din campaniile tale de marketing prin e-mail. Aceste cunoștințe împuternicesc agenții de marketing prin e-mail, oferind perspective asupra modului în care destinatarii interacționează cu conținutul și ar trebui să influențeze deciziile luate cu privire la imaginile din e-mailurile de marketing.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.