Cum să creezi un DM Ambasador al mărcii pe Instagram - Fără să arăți spam!

Dacă sunteți pe Instagram de mult timp, probabil că ați primit unul dintre acele mesaje spam directe (sau DM-uri) de la un „brand” care vă cere să deveniți un ambasador al mărcii. Dar, în majoritatea cazurilor, aceste mesaje sunt o înșelătorie elaborată care așteaptă să se întâmple. Indiferent dacă „marca” caută doar să vă atragă atenția sau este dispusă să meargă mai departe pentru a vă obține detaliile sau pentru a vă înșela pentru banii tăi, aceste conturi de spam sofisticate sunt peste tot în rețelele sociale.

Din păcate, acest lucru are, de asemenea, un efect negativ asupra mărcilor reale care caută cu adevărat parteneri sau ambasadori de brand pe Instagram sau orice platformă de socializare, de altfel. Când cauți ambasadori de brand pe Instagram, trebuie să te evidențiezi din mulțime.

Cu mii de mărci legitime care se apropie de mărci și alte mii care nici măcar nu sunt afaceri reale, devine din ce în ce mai dificil să interacționezi cu orice influență în mod semnificativ.

Înainte de a începe orice noi campanii de influență, mărcile ar trebui să știe cum să recunoască înșelătoriile ambasadorilor de brand, inclusiv toate semnalele roșii de care trebuie să fie conștiente.

În acest blog, vom trata cum arată aceste înșelătorii. Vom discuta, de asemenea, de ce ați putea dori să colaborați cu un ambasador al mărcii și cum să vă structurați abordarea atunci când o faceți, astfel încât să nu arătați ca o altă pagină de Instagram spam! Continuați să defilați pentru a afla mai multe.

Ce este o înșelătorie de ambasador al mărcii Instagram?

Ar putea fi destul de măgulitor să primești un mesaj direct de la un brand care te invită să devii un ambasador al mărcii sau să ofere sponsorizare, mai ales dacă ești un influenț în rețelele sociale care aspiră. Cu toate acestea, ar putea fi surprins să afle că multe dintre aceste mesaje directe nu sunt invitații autentice. De fapt, este posibil să nu fie nici măcar de la mărci legitime. Escrocii și criminalii cibernetici copiază aceste tehnici de la mărci autentice și le folosesc în avantajul lor.

Unii escroci caută să obțină datele de contact ale utilizatorilor sau chiar datele bancare ale acestora, astfel încât să îi poată contacta prin alte mijloace, să-și vândă datele sau chiar să le fure banii. Alți escroci vor oferi produse gratuite sau cu reduceri mari și vor prezenta acest lucru ca o oportunitate de a colabora cu marca lor.

Adesea, utilizatorul va trebui să ofere o plată în avans pentru a acoperi taxele poștale pentru chestii „gratuite” sau poate chiar trebuie să cumpere produsul la un tarif redus. Produsul în sine este adesea o versiune ieftină a obiectului real de la Amazon sau Wish, așa că escrocul va câștiga în continuare bani din tranzacție. Or, produsele sunt inexistente și utilizatorul Instagram ajunge să aștepte un articol care nu ajunge niciodată.

Aceste „mărci” folosesc adesea boți pentru a trimite mesaje directe către sute sau mii de utilizatori simultan. Ei pot chiar să creeze nenumărate conturi false diferite folosind informații diferite pentru a păcăli oamenii să cadă în înșelătoria lor.

Pe măsură ce aceste escrocherii cu ambasadorul mărcii au devenit din ce în ce mai frecvente, utilizatorii Instagram devin din ce în ce mai conștienți atunci când comunică cu potențialii parteneri de marcă. Fie că ești un influencer care dorește să-ți dezvolte contul de social media și să colaborezi cu mărci, fie că ești un brand care caută cea mai bună modalitate de a aborda colaborările, este esențial să înțelegi cum să comunici prin mesaje directe – și cum să nu faci!

Steaguri roșii ale înșelătoriilor ambasadorului mărcii

Deci, cum poți să vezi o marcă falsă care încearcă să te înșele? Ei bine, din fericire, există mai multe steaguri roșii de care trebuie să te uiți. Să le despachetăm pe toate.

1. Mărci false

Un steag roșu uriaș este o solicitare a ambasadorului mărcii venită de la un brand fals. Dar cum poți deosebi mărcile false de cele reale? La urma urmei, dacă o marcă se adresează unor persoane influente mai mici, cu un număr mai mic de urmăritori, sunt șanse să fie un brand mai mic.

De obicei, mărcile false de pe Instagram au un număr foarte scăzut de urmăritori și au doar câteva postări pe profilul lor. Este posibil să nu aibă un site web legitim sau, dacă o au, este posibil să nu aibă detalii de contact reale. Pentru a verifica dacă o marcă este reală sau nu, răsfoiți în detaliu contul de rețele sociale și verificați cât timp a fost configurat contul. Dacă există mai multe postări care au fost încărcate doar în ultima săptămână, acesta ar putea fi un semnal roșu. Sau, dacă site-ul mărcii are doar câteva produse sau arată nou, acesta ar putea fi și fals.

2. Simțul urgenței

Escrocii doresc adesea să vă înscrieți la programul lor și să vă trimiteți detaliile cât mai curând posibil. Motivul pentru aceasta este că ei trimit mesaje în masă mai multor utilizatori pe Instagram, ceea ce duce adesea la raportarea sau interzicerea rapidă a contului/elelor de pe Instagram. Aceasta înseamnă că trebuie să înscrie cât mai mulți utilizatori la „sponsorizări” într-o perioadă scurtă.

Nu este nerezonabil ca o marcă să aibă o cronologie a campaniei. Cu toate acestea, dacă „managerii de marcă” vă trimit DM și vă presează să vă înscrieți la un parteneriat de marcă cât mai curând posibil sau să faceți o achiziție cu un cod de reducere pentru o ofertă limitată, acesta ar putea fi un semnal roșu.

3. „Marca” folosește mai multe conturi

Dacă solicitarea inițială de mesaj direct nu provine nici măcar din contul de marcă, acesta este un semn puternic că ați putea cădea pradă unei înșelătorii. Escrocii de pe Instagram vor folosi adesea mai multe conturi pentru a ajunge la oameni.

Aceste conturi vor avea puțini sau deloc urmăritori pe Instagram, ceea ce este un semn rău, deoarece adesea înseamnă că tocmai le-au configurat – probabil după ce contul lor anterior tocmai a fost interzis sau suspendat! Acesta este un lucru pozitiv pentru ei, deoarece, dacă acele conturi noi mai mici sunt interzise, ​​nu trebuie să creeze o nouă pagină de brand.

4. Vi se cere să plătiți

Dacă o marcă dorește cu adevărat să lucrezi cu ei, sunt șanse să nu-ți ceară să plătești nimic. Există excepții, de exemplu atunci când o marcă face o campanie de marketing cu influență la scară largă sau vă trimite un produs mare gratuit. Cu toate acestea, dacă o marcă nu poate plăti nici măcar o taxă poștală mică pentru a vă expedia un produs pe care să îl încercați, ați putea dori să vă întrebați dacă vă apreciază în primul rând.

Șansele sunt că o ambasadorare profesională nu vă va cere să plătiți nimic, cel puțin, nu până când nu veți semna un contract. Indiferent dacă este un escroc sau nu, gândiți-vă dacă doriți cu adevărat să lucrați cu un brand care vă face să plătiți pentru a începe parteneriatul.

5. Biografia mărcii lor spune „DM pentru a colabora”

Orice cont Instagram care promovează intens colaborări cu mărci sau programe de afiliere pentru oricine poate fi un escroc. S-ar putea să aibă un îndemn „DM pentru a colabora” în biografia lor de pe Instagram. Sau, ar putea lăsa comentarii spam sub postările dvs. cu un mesaj generic care spune ceva de genul; „Ne place pagina ta! DM pentru a colabora!”.

O marcă adevărată ar trimite probabil un mesaj țintit personalizat pentru a se potrivi ție și profilului tău Instagram. De asemenea, ar trimite detalii despre cine te contacta, ce doreau din colaborare și de ce te-au ales în mod special.

De ce ar trebui să se implice mărcile în colaborari

Acum că ai înțeles cum să nu abordezi influențatorii, hai să vorbim puțin despre motivul pentru care un brand ar dori să facă o campanie de influencer marketing în primul rând. Instagram este una dintre cele mai bune platforme de marketing, dar, din păcate, s-a transformat într-o mecca pentru escrocii să se adună. Cu toate acestea, Instagram este de obicei un loc grozav pentru a lansa o campanie de marketing influencer – este ușor pentru mărci să lanseze o campanie și să își organizeze conținutul folosind hashtag-uri. Este ușor pentru utilizatori să descopere conținut. În plus, are la dispoziție o mare varietate de potențiali influenți cu care mărcile pot colabora.

Marketingul cu influență este o strategie puternică pe rețelele sociale, care permite mărcilor să-și sporească acoperirea, să se conecteze cu noi audiențe, să sporească implicarea și să genereze clienți potențiali și vânzări. În funcție de industria dvs. specifică, marketingul de influență poate fi, de asemenea, incredibil de rentabil, atunci când este bine făcut.

Acestea fiind spuse, este ușor să cheltuiți în exces pentru campanii de marketing cu influențe. Există multe mărci care adoptă o abordare greșită atunci când vine vorba de marketingul cu influențe, în special cele care sunt induse în eroare de statistici confuze ale influenței sau cele care sunt derutate cu privire la eficacitatea conținutului care se simte plin de farmec, dar care nu atinge obiectivele campaniei pentru brand. /s implicate.

Cum să desfășori o campanie de marketing pentru influenți în mod corect

Așadar, cum poate marca dvs. să desfășoare o campanie de marketing cu influențe și să angajeze ambasadori de înaltă calitate, fără să pară spam? Iată cum să începeți.

1. Luați în considerare obiectivele dvs

În primul rând, ia în considerare care sunt obiectivele tale. Care este motivul tău pentru a lansa o campanie de influencer marketing? Doriți să vă extindeți acoperirea? Cauți să-ți sporești implicarea? Sau poate doriți să activați o campanie de vânzări puternică pentru a lansa o nouă linie de produse.

În orice caz, luați în considerare obiectivele dvs. chiar înainte de a începe să alegeți influenți potriviți. Decideți dacă aveți un singur obiectiv sau mai multe obiective și începeți să vă gândiți la ce tactici puteți utiliza pentru a atinge aceste obiective cât mai repede posibil.

De exemplu, dacă lansați o ambasadoare a mărcii pentru a genera vânzări, va trebui să decideți valorile relevante și să existe instrumente de raportare pentru a putea măsura eficient campania. Pentru a face acest lucru, ar putea fi necesar să utilizați un anumit cod de reducere, care este unic pentru fiecare influencer, astfel încât să puteți măsura vânzările în timp care utilizează acest cod.

2. Căutați Ambasadori

După ce v-ați hotărât obiectivele, v-ați ales tactica și ați decis cum vă măsurați campania, este timpul să începeți să căutați ambasadori de brand. Ambasadorul tău ideal al mărcii ar trebui să aibă valori similare cu brandul tău. S-ar putea să aibă o estetică similară când vine vorba de conținut, să fie asemănătoare în tonul vocii sau pur și simplu ar putea fi o autoritate de încredere în industria dvs.

De exemplu, Benefit Cosmetics utilizează o gamă largă de conținut de influență, de la influenți care sunt îndrăzneți și îndrăzneți, până la cei care promovează frumusețea naturală și cei care pur și simplu caută să creeze conținut umoristic care rezonează cu publicul mărcii.

Este posibil să doriți să colaborați cu un ambasador al mărcii sau cu mai mulți, în funcție de obiectivele campaniei, bugetul și durata campaniei. De asemenea, veți dori să luați în considerare și datele demografice ale campaniei dvs. Doar pentru că lucrezi cu un influencer din New York nu înseamnă că acolo se bazează exclusiv publicul lor. De exemplu, unele influențe de sex feminin au o bază mare de fani bărbați și invers.

Vă recomandăm să faceți diligența necesară și să cercetați în detaliu influențatorii înainte de a-i angaja. Solicitați statisticile de audiență. Un influencer poate avea 100.000 de urmăritori, dar dacă jumătate dintre acești urmăritori nici măcar nu se află în zona dvs. țintă, ar putea fi chiar mai bine (să nu mai vorbim de prețuri mai accesibile) să alegeți un influencer cu 50.000 de urmăritori relevanți .

3. Creați-vă brief

În continuare, luați în considerare cu atenție mesajele campaniei dvs. Când vă informați influențatorii, amintiți-vă că fiecare influencer are propria sa voce distinctă. Acest lucru este atât bun, cât și rău, deoarece doriți ca influențatorii să vorbească cu propria lor voce, în timp ce transmiteți valorile mărcii dvs. și comunicând toate detaliile despre produsul sau serviciul dvs.

Orice parteneriat de marcă ar trebui să sune autentic din partea influenței, așa că ar trebui să oferiți o mulțime de informații și direcție fără a furniza un scenariu stabilit despre ce să faceți sau să spuneți.

De exemplu, în postarea de mai jos, comediantul Chelsea Matkins a creat conținut video pentru aplicația de întâlniri, Tinder. Conținutul pe care l-a creat se potrivește cu tonul obraznic al vocii al lui Tinder, dar oglindește și stilul de comedie al lui Chelsea.

Pentru a începe, creați un rezumat detaliat al campaniei care să acopere:

Obiectivele campaniei dvs., precum și datele și detaliile cheie

Când ați finalizat brief-ul campaniei, nu îl trimiteți încă! În primul rând, va trebui să-ți găsești influențele.

4. Influencer Outreach

Aceasta este partea pe care trebuie să o abordați cu atenție. Ține minte, nu vrei să arăți ca acele alte conturi de escrocherie care inundă căsuțele de e-mail ale influencerilor! Deci procedați cu prudență.

Chiar dacă s-ar putea să aveți brief-ul de influență gata de difuzat, nu este nevoie să distribuiți brief-ul complet în această etapă, mai ales dacă influențatorul în cauză nici măcar nu este disponibil pentru datele campaniei dvs. Ați împărtăși în mod inutil tactici confidențiale ale mărcii.

Inițial, doriți doar să aflați dacă influențatorul este interesat, dacă este disponibil, dacă statisticile lui se potrivesc cu demografia țintă și dacă sunt bucuroși să creeze conținut la prețul oferit.

Puteți contacta influenceri în mai multe moduri. În primul rând, îi puteți contacta prin intermediul funcției de mesaj direct de pe Instagram. Acest lucru poate fi problematic din mai multe motive. În primul rând, așa cum am stabilit deja, ar putea părea spam pentru a trimite mesaje influențelor în acest fel. În al doilea rând, există șansa ca influențații aleși de rețelele sociale să nu vă vadă nici măcar mesajul. Uneori, mesajele de la utilizatori care nu se urmăresc deja ajung să rămână blocate în folderul „cereri” al unei căsuțe de e-mail.

Cu toate acestea, puteți contacta influențatorii direct prin adresa lor de e-mail, formularul de contact al site-ului sau chiar managementul lor. Acestea tind să fie văzute ca forme mai profesionale de comunicare.

În ceea ce privește mesajul în sine, începeți cu următoarele. În loc să trimiteți un mesaj generic tuturor influențelor de care sunteți interesat, doriți să indicați că sunteți o marcă legitimă și că alegeți influențatorii cărora le trimiteți mesaj dintr-un motiv anume. Spuneți-le de ce sunteți interesat să colaborați cu ei și indicați (în mod specific) ceea ce vă place la conținutul lor.

Apoi, prezentați-vă și prezentați-le brandului dvs. Puteți menționa produsul specific pe care urmează să îl promovați și apoi orice beneficii de care ar putea fi interesat influențatorul. De exemplu, ar trebui să menționați cu siguranță că doriți să-i implicați în schimbul unei compensații și/sau al unui produs gratuit. și reduceri, dar nu trebuie să menționați un anumit buget de campanie în acest moment.

Încheiați oferind instrucțiuni clare despre cum vă pot contacta.

Deci, pentru a recapitula, iată ce trebuie să includeți:

Dacă nu primiți un răspuns la întrebarea dvs. inițială, urmăriți-l o săptămână mai târziu sau contactați-i printr-o metodă alternativă.

Vă recomandăm să contactați mai mulți influenți simultan, deoarece nu toți pot fi disponibili la momentul potrivit, să aibă publicul potrivit sau să se potrivească bugetului campaniei dvs.

5. Luați în considerare crearea unui program Ambasador al mărcii

Dacă sunteți în căutarea unei campanii pe termen lung, poate doriți să luați în considerare crearea unui program de ambasador al mărcii. Un program de ambasador de brand este de obicei o inițiativă pe termen lung care ar trebui să se concentreze pe crearea de conținut de influență în mod eficient. În loc să desfășoare o campanie ad-hoc, programul dvs. de ambasador al mărcii ar trebui să fie o campanie permanentă care este configurată pentru longevitate.

S-ar putea chiar să aveți o pagină web permanentă pentru a găzdui toate detaliile programului dvs. de ambasador. Ai putea avea un formular de contact pe pagina web cu toate detaliile despre ce primesc ambasadorii mărcii de la marca ta și cum pot participa. Cu toate acestea, rețineți că, dacă nu sunteți un brand mai mare, este posibil să nu aveți mulți influenți care vă contactează. Sunt șanse să fii nevoit să depui multă muncă de la început pentru a atrage atenția influențelor populare.

Acestea fiind spuse, nu strica să creezi un program care conturează un anumit proces atunci când vine vorba de campanii de influență. Aceasta ar putea include:

Acestea fiind spuse, poate doriți să lăsați unele dintre aceste detalii să fie mai deschise. Campaniile pot varia destul de drastic în funcție de obiectivele campaniei și de produsele sau serviciile pe care le promovați.

6. Urmăriți și definiți valorile campaniei dvs

În cele din urmă, veți dori să urmăriți cu influențatorii aleși. Verificați datele demografice ale publicului și cereți exemple de lucrări anterioare. În funcție de obiectivele campaniei dvs., este posibil să doriți, de asemenea, să creați procese pentru partajarea conținutului, precum și orice hashtag-uri ale campaniei și mesaje specifice care să fie utilizate.

Configurați un proces clar de aprobare a campaniei, astfel încât influențatorii să nu devină necinstiți și să înceapă să posteze conținut care nu a fost aprobat.

Fii foarte clar cu influențatorii care sunt obiectivele campaniei tale și cum va fi măsurată fiecare campanie. Acest lucru va însemna că influențatorii tăi vor lucra pentru aceleași obiective pe care le ești și ei vor face tot posibilul pentru a atinge obiectivele campaniei. De asemenea, le-ați putea oferi un stimulent suplimentar oferindu-le o proporție din orice vânzări generate prin campanie.

Îmbunătățiți-vă campaniile de marketing pentru influențe cu Sked Social

Campaniile de marketing cu influențe și mobilizarea influențelor pot adăuga multe în platoul unui manager de social media ocupat. Dacă doriți să vă creșteți nivelul jocului de pe rețelele sociale, este esențial să aveți instrumente de marketing colaborativ pentru a vă sprijini echipa și pentru a crește eficiența.

Sked Social este un instrument de gestionare a rețelelor sociale all-in-one, cu capabilități puternice de programare și funcționalitate avansată de raportare, care vă poate oferi informații unice, permițându-vă să vă optimizați strategia rețelelor sociale, facilitând gestionarea rețelelor sociale.

Având instrumente intuitive de gestionare a rețelelor sociale, cum ar fi Sked Social, vă poate ajuta să colaborați și să eficientizați fluxul de lucru al întregii echipe. Având procese bine structurate și o manieră de lucru profesionistă, te va face, de asemenea, mult mai atractiv ca partener de marcă din punctul de vedere al influențelor cu care vrei să colaborezi.

Sked Social include, de asemenea, un programator de social media, care vă permite să programați automat postări pentru fiecare platformă majoră de social media, inclusiv Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, Facebook și multe altele, economisindu-vă ore în fiecare săptămână!

Programați postări și adăugați hashtag-uri, locații, etichete de produse sau etichete de influență într-o singură mișcare. Nu va mai trebui să postezi niciodată într-un weekend! Nu ne crezi? Încercați-l singur, înregistrându-vă cu un plan gratuit. Încercați proba de 7 zile a lui Sked astăzi.