Cum să dezvoltați o strategie de ambalare pentru marca dvs

Alegerea strategiei de ambalare personalizată potrivită pentru afacerea dvs. nu este ușor.

Pe lângă faptul că trebuie să vă faceți griji pentru bugetul dvs., trebuie să vă asigurați și că nu vă lăsați dus de a face un design frumos și confortabil.

Ambalajul personalizat este mult mai mult decât crearea unei cutii atractive din punct de vedere vizual. Estetica este doar un aspect al ambalajului personalizat. Există funcționalitate, dar și marketing.

În acest articol, vă vom arăta cum să alegeți o strategie de ambalare personalizată echilibrată. Unul care nu este prea concentrat pe estetică în detrimentul altor factori.

Ce este ambalajul personalizat?

Ambalajul personalizat este un design unic de ambalaj realizat special adaptat pentru produsul unei companii.

De obicei, este personalizat cu logo-ul companiei, imagini, culori și orice dorește compania să includă.

Credit foto: Ambalaj pentru abonament pe Arka.com

Acest lucru ar reprezenta produsul cu un mesaj de branding puternic, precum și l-ar face atrăgător din punct de vedere vizual pentru clienți.

Ambalarea de cele mai multe ori trebuie să treacă printr-un proces profesional, prototip și de testare pentru a asigura un rezultat perfect.

Cum să dezvoltați o strategie de ambalare personalizată

Majoritatea companiilor sunt prea rapide să își aleagă strategia de ambalare personalizată. Adevărul este că nu trebuie să fii ca ei.

Pentru că există o tendință de ambalare personalizată pe piață sau pentru că un expert în ambalaje personalizate spune că ceva nu înseamnă că ar trebui să încerci.

În 2010, GAP a lansat un nou design de logo, eliminând un logo care le-a servit timp de 20 de ani fără nicio notificare prealabilă. Nu a durat mult până când GAP și-a dat seama că publicului nu îi place noul design.

Credit foto: 10 eșecuri de rebranding pe Canny.com

Noul logo a fost dat jos după 6 zile, banii și timpul investit în el, au dispărut.

Înainte de a vă dezvolta strategia de ambalare personalizată, trebuie să luați în considerare anumite considerații și să puneți întrebările necesare pentru a nu rata nevoia pieței dvs. țintă.

Amintiți-vă că ambalajul personalizat se referă la proiectarea, brandingul și crearea ținând cont de clienții dvs. Iată o listă de întrebări care vă vor ghida în alegerea corectă.

• Ce este important în ambalajul produsului meu
• Ce este în tendințe pe piață
• Ce tehnologii sunt relevante pentru tine pe termen lung
• Clienții tăi se așteaptă sau au nevoie de un nou design de ambalaj
• Un nou design de ambalare vă va afecta cota de piață
• În ce măsură este designul tău unic sau inovator din perspectiva pieței

Răspunzând la aceste întrebări, veți avea o imagine clară a ceea ce aveți nevoie.

Ce trebuie să luați în considerare înainte de a alege o strategie de ambalare personalizată

Iată câteva dintre lucrurile pe care trebuie să le luați în considerare înainte de a alege o strategie de ambalare personalizată.

1. Care este forma produsului dvs

Modul în care este modelat produsul dvs. determină care va fi combinația potrivită de dimensiuni, forme și securitatea cutiilor pe care o veți folosi pentru el.

Știu că doriți ca ambalajul dvs. să fie atrăgător din punct de vedere vizual, dar nu are rost să folosiți o cutie personalizată în care un poli mailer este perfect.

Asigurați-vă că alegerea dvs. de materiale de ambalare și design este construită ținând cont de forma produsului. Dacă pachetul dumneavoastră nu se potrivește cu forma produsului, există șansa ca produsul să fie afectat în timpul tranzitului.

2. Cât de fragil este produsul dvs

Oricât de mult ne dorim ca ambalajul produselor noastre să arate frumos și confortabil, niciun client nu dorește să primească un produs deteriorat.

Fragilitatea unui produs este un alt factor de luat în considerare atunci când alegeți o strategie de ambalare personalizată. Ambalajul produsului dvs. ar trebui să poată oferi securitatea necesară pentru produsul dvs.

Cât de fragil este produsul dvs. determină tipul și dimensiunea ambalajului său primar, secundar și terțiar. De exemplu, este posibil să doriți să utilizați o amortizare suplimentară, cum ar fi umplerea cu aer, pentru ambalarea articolelor fragile.

Nu trebuie să cheltuiți atât de mult pe amortizare suplimentară. Hârtiile șifonate, umplerea cu aer sau foliile cu bule sunt toate opțiuni economice.

3. Cum provin materialele de ambalare

Nu construiți o strategie personalizată în jurul materialelor care nu sunt nici reciclabile, nici ecologice. Nu includeți ambalaje personalizate dacă materialele de ambalare nu sunt ecologice.

Modelele de ambalaje personalizate nu se referă doar la aspect și culori. De asemenea, ar trebui să dezvăluie responsabilitatea socială corporativă a unui brand.

Companiile trebuie să își aprovizioneze în mod responsabil materialele de ambalare. Dacă intenționați să utilizați o firmă de 3 pl, asigurați-vă că produsele lor sunt certificate FSC.

Mărcile care își aprovizionează materialele de ambalare în mod corect tind să facă mai multe vânzări decât altele.

Potrivit unei noi cercetări realizate de Trivium Packaging, aproape trei sferturi (74 la sută) dintre consumatori spun că sunt dispuși să plătească mai mult pentru ambalaje durabile.

Nu vrei să alegi o strategie de ambalare care să nu garanteze vânzările sau un ambalaj care să pună o adâncime în imaginea publică a mărcii tale.

4. Buget

Bugetul este crucial în alegerea strategiei potrivite de ambalare personalizată. Trebuie să aflați cât va costa finalizarea unui nou proiect.

Nu este nevoie să folosiți ambalaje premium atunci când nu vă puteți permite. Puteți crea în continuare un design elegant de ambalaj fără a cheltui o avere.

Fă-ți timp pentru a face un studiu de piață. Aflați ce oferă furnizorii dvs. și concurenții lor. De asemenea, poate doriți să aflați de câte mâini veți avea nevoie.

5. Mesajul mărcii

Ambalajul personalizat bun spune povestea mărcii dvs. Trebuie să surprindeți ceea ce reprezintă afacerea dvs. în cel mai clar mod posibil.

Potrivit Victoria Green, un expert în ambalare care lucrează cu BrandPackaging.com, modul în care este ambalat un produs poate crea o poveste dinamică și captivantă despre marca ta.

De exemplu, când Divine Chocolate a decis să folosească logo-ul lor opulent cu scriere aurie și diferite simboluri pe ambalajul produsului, au fost siguri că clienții vor primi mesajul.

Credit foto: ambalaj personalizat pe divinechocolates.com

Simbolurile care au fost derivate din Ghana, unde este cultivată ciocolata, reprezintă fiecare dintre valorile mărcii.

Ce să includeți în ambalajul personalizat

Nu totul ar trebui să conteze atunci când vă proiectați ambalajul produsului. Ceva ar trebui să fie omis complet.

Iată o listă de lucruri pe care le puteți include în ambalajul personalizat al produsului dvs.

1. Logo imprimat

Un ambalaj al produsului care nu include sigla afacerii este o pierdere de bani și timp. Ambalajul dumneavoastră personalizat este incomplet fără un logo tipărit pe el.

Pentru a obține cele mai bune rezultate din logo-ul tău, vei avea nevoie de ajutorul unui designer.

2. Materiale promoționale sau cărți de vizită

Adăugarea de materiale promoționale la ambalaj este o modalitate eficientă de a-i oferi un aspect unic. De exemplu, atunci când Haus trimite inserții de ambalaj, cum ar fi buletinele informative, în expedieri, intenționează să aprofundeze relația dintre clienții lor și produs.

3. Bon de ambalare

Un bon de ambalare servește ca chitanță în ambalajul personalizat al produsului dvs. Puteți imprima, proiecta sau scrie conținut frumos pe talon pentru a îmbunătăți experiența clienților.

4. Notă personalizată

O notă personalizată nu este niciodată o idee rea. Spune-le întotdeauna clienților tăi cât de importanți sunt pentru tine. Acest lucru îi va face să uite faptul că plătesc oricând cumpără de la tine.

5. Hârtii de țesut

Hârtiile de țesut devin una dintre cele mai comune inserții pe care le veți găsi în ambalajele personalizate. Aceste hârtii pot veni în diferite culori pentru a face interiorul cutiei dvs. personalizate frumos.

Credit foto: Hârtie de țesut personalizat pe Arka.com

6. Umpluturi

Ambalarea personalizată necesită inserții precum materiale de umplutură. Deși nu sunt necesare, ele pot oferi ambalajului produsului dumneavoastră echilibrul de care are nevoie pentru a vă proteja produsul.

7. Autocolante

Autocolantele pot face multe lucruri pentru tine. De la culoare suplimentară până la transmiterea unui mesaj, acestea pot fi o bucată scurtă din tot ceea ce se află în ambalajul dvs.

8. Sigiliul de certificare FSC

Clienții nu vor suna pentru a întreba dacă ambalajul produsului dumneavoastră este certificat FSC, trebuie să le arătați.

Cu sigiliul de certificare de pe cutia dvs. personalizată, clienții nu numai că vor fi informați, ci și convinși să vă cumpere produsele.

4 avantaje ale utilizării ambalajelor inteligente pentru afacerea dvs. de comerț electronic

Ambalajele personalizate sunt peste tot, dar știți ce, nu toate tendințele sau ideile de ambalare sunt bune pentru dvs. Este mult mai avantajos să utilizați o strategie de ambalare pentru comerțul electronic care să vă liniștească afacerea.

Iată câteva dintre avantajele utilizării strategiei potrivite de ambalare personalizată.

1. Consolidează valoarea mărcii

Cutiile de ambalare personalizate fac parte din imaginea publică a mărcii. Un pachet atractiv nu numai că atrage atenția, ci o reține.

De exemplu, cutia de pantofi cu stea pentru bebeluși în formă triunghiulară folosită pentru a ține Chuck Taylor All-Stars de mărimea unui bebeluș este un ambalaj care oferă, de asemenea, copiilor șansa de a încerca să-și lege șireturile cu cutia cu șireturi.

Acest ambalaj nu creează doar experiența wow pe care și-o doresc clienții. Oferă părinților ocazia de a-și angaja copiii în ceva care merită.

Un ambalaj al produsului ar trebui să crească valoarea mărcii și percepția asupra mărcii către clienți.

Atunci când o cutie de ambalare este personalizată cu combinația de culori, modele și materiale potrivite, rezultă o piesă perfectă. De exemplu, cu toții ne putem imagina cum arată o sticlă de Coca-Cola fără a avea o poză la îndemână.

Roșul agitat, valul dinamic al conturului, forma emblematică a sticlei și tipografia logo-ului folosită de Coca-Cola rămâne în memorie. Nu te poți gândi la Coca-Cola fără ele.

Prin consolidarea valorii mărcii printr-un ambalaj mai bine personalizat și un produs grozav, clienții vor stabili o legătură emoțională cu marca.

Această conexiune este o cerință cheie pentru asigurarea succesului de lungă durată pentru brand, precum și pentru clienții repetați.

2. Creează o experiență mai bună pentru client

Primirea unui pachet este interesantă, dar primirea unui pachet personalizat atractiv și atrăgător din punct de vedere vizual este mai incitantă.

Clienții doresc să fie răvășiți de ambalajul produsului și sunt dispuși să plătească mai mult pentru el.

Un studiu din 2013 a arătat că ambalajele atractive stimulează zonele creierului care caută recompense. Efectul net al acestui lucru este că majoritatea oamenilor vor cumpăra un produs datorită modului în care este prezentat (ambalat).

Pachetele personalizate creează mai multe sentimente de satisfacție clienților decât pachetele obișnuite. Stabilește o experiență pozitivă de brand.

Ambalajul personalizat ajută la stabilirea unei impresii bune în mintea clienților deoarece prima impresie este întotdeauna ultima.

3. Stimulează loialitatea clienților

Afacerile pot prospera doar atunci când ai clienți. Din păcate, o mulțime de afaceri se concentrează pe urmărirea de noi clienți în detrimentul celor vechi.

Dacă există ceva care va genera loialitatea clienților, acesta este ambalajul atractiv. Nu vorbesc doar despre orice recipient sau cutie atractivă.

Ambalajul personalizat este conceput ținând cont de clienții dvs. Ceea ce face este că produce un echilibru între așteptările clienților și realitate.

Potrivit unui studiu, 61% dintre cumpărători au spus că ambalajul premium face ca o marcă să pară mai luxoasă.

Acest lucru are foarte mult sens atunci când luați în considerare faptul că peste 49% dintre cumpărători spun că sunt încântați de o marcă care oferă un produs cu ambalaj frumos.

Cu ambalajul personalizat potrivit, puteți răspunde nevoii de campanii pe rețelele sociale. Clienții tăi vor fi dispuși și încântați să realizeze gratuit un videoclip cu cutia ta personalizată.

4. Fă primul contact cu puterea ta de persuasiune

Multe companii încă nu știu că prima tranzacție cu un client ar putea fi ultima dată când clientul ar cumpăra de la ei.

Există multe motive pentru care acest lucru se poate întâmpla. Clientul se poate reloca sau își poate reduce bugetul pentru luna. Ei bine, toate acestea sunt rareori cazul.

Adevărul este că majoritatea clienților nu vor mai cumpăra de la tine dacă faci o primă impresie proastă. De exemplu, vânzarea unui produs în valoare de 1.000 USD într-o cutie de carton ondulat este o alegere groaznică.

Ambalajul personalizat nu numai că vă va ajuta să faceți o primă impresie grozavă, dar vă va asigura și că clientul revine a doua oară.

Concluzie

Ambalajul personalizat este crucial în afacerile moderne. Cu toate acestea, acesta poate fi motivul pentru care afacerea dvs. poate eșua atunci când nu este făcută corect.

Este nevoie de timp, bani și multă atenție în comparație cu ambalajul standard. V-am oferit tot ce aveți nevoie pentru a alege strategia de ambalare personalizată potrivită pentru afacerea dvs. și suntem siguri că va funcționa pentru dvs.