Cum se creează reclame TikTok: un ghid pas cu pas

Fiind un fenomen al rețelelor sociale care a explodat în timpul pandemiei, TikTok are acum peste 1 miliard de utilizatori activi în întreaga lume. Din 2016, platforma de partajare video a luat cu asalt rețelele sociale și s-a extins rapid în peste 150 de piețe.

Pe măsură ce TikTok câștigă impuls pentru o gamă mai largă de date demografice în afara cercurilor Gen Z, platforma începe, de asemenea, să-și construiască propria platformă de publicitate pentru mărci. Cu toate acestea, în ciuda creșterii sale fără precedent, publicitatea TikTok rămâne un mister pentru unele mărci.

Acest ghid de anunțuri TikTok va ajuta mărcile să învețe cum să facă publicitate pe platformă și pașii pentru a începe crearea uneia. Avem, de asemenea, câteva bune practici pentru a inspira mărcile din primul lor anunț TikTok!

Merită reclamele TikTok?

Răspunsul scurt: DA. Publicitatea pe TikTok este o oportunitate grozavă pentru mărci.

TikTok a fost prima aplicație non-Meta care a ajuns la 3 miliarde de descărcări din iulie 2021, cu o medie de 50 de milioane de utilizatori activi în SUA, este sigur să presupunem de ce câștigă multă acțiune în ultima vreme.

Deoarece utilizatorii săi activi au depășit deja Twitter și Snapchat, este logic să te arunci în platformă acum, când este mai puțin saturată de mărci în comparație cu alte opțiuni de social media.

Publicitatea pe TikTok oferă oportunități unice care, atunci când sunt utilizate eficient și creativ, vă vor ajuta marca să ajungă și să se conecteze cu o comunitate globală.

De ce ar trebui mărcile să facă publicitate pe TikTok?

MOTIVUL 1: acoperire la nivel mondial

TikTok este una dintre cele mai descărcate aplicații din lume din ultimii trei ani, cu utilizatori activi zilnic în peste 150 de țări.

MOTIVUL 2: Angajare eficientă

Formatul de partajare video vesel și imaginativ al TikTok inspiră o mulțime de participare virală și răspândită a utilizatorilor, care generează un nivel ridicat de implicare pe platformă.

MOTIVUL 3: formate de anunțuri creative

TikTok are o varietate de formate de reclame care au făcut ca mărcilor să captureze și să transforme cu ușurință imagini și videoclipuri în reclame captivante. De asemenea, au parteneri de marketing precum Shakr, care dă putere mărcilor să-și extindă și să-și implementeze anunțurile video creative.

MOTIVUL 4: Direcționare precisă

Mărcile se pot conecta cu ușurință și pot ajunge la potențialii consumatori, vizându-și publicul în funcție de sex, locație, vârstă, interes și alte variabile unice.

MOTIVUL 5: Urmărire transparentă

Mărcile își pot monitoriza cu ușurință performanța anunțurilor cu date detaliate și rapoarte personalizate. În calitate de partener de marketing al TikTok, Shakr ajută, de asemenea, mărcile să analizeze performanța creativă a reclamelor și să creeze diverse iterații de anunțuri cu niveluri ridicate de implicare.

Noțiuni introductive: pași pentru a crea un cont de manager TikTok Ads

Mărcile pot începe să utilizeze managerul de anunțuri TikTok creând un cont și trecând examinarea contului. Iată cum să începeți:

PASUL 1: Creați o autentificare

Accesați pagina de înscriere a TikTok Ads Manager și completați câmpurile obligatorii (e-mail, adresă sau număr de telefon și parolă). Faceți clic pe „Trimite codul” pentru a primi codul de verificare și apoi acceptați termenii și condițiile. „Înregistrați-vă” apoi pentru a crea datele de conectare.

PASUL 2: Deschideți un cont

Completați câmpurile referitoare la informațiile de bază despre marcă, inclusiv țara și regiunea, fusul orar și moneda preferată pentru facturare. Este necesar și numele afacerii, care ar trebui să fie același cu (sau legat de) denumirea legală a mărcii. Înainte de a continua, verificați din nou dacă informațiile sunt corecte, apoi faceți clic pe „Înregistrare” pentru a deschide un cont TikTok Ads Manager.

PASUL 3: Introduceți informațiile comerciale ale mărcii

Dacă vă conectați pentru prima dată, va apărea un formular pop-up care va redirecționa către informații despre companie și facturare. Completați câmpurile obligatorii despre companie, inclusiv adresa străzii, statul/provincia și codul poștal în care este înregistrată afacerea. Completați adresa URL a site-ului companiei cu formatul: https://shakr.com/. Trecerea revizuirii contului necesită ca brandul să aibă un site web funcțional, care să conțină toate produsele și serviciile mărcii.

PASUL 4: Selectați metoda de plată

Alegeți între metoda de plată automată și manuală (dacă este disponibilă în locația dvs.). Rețineți că, după configurarea metodei de plată, mărcile nu o mai pot schimba.

PASUL 5: Trimiteți informațiile despre cont

Verificați toate informațiile necesare dacă sunt corecte, apoi faceți clic pe Trimiteți în partea de jos a paginii. TikTok va examina informațiile și vei primi o confirmare în 24 de ore dacă contul a fost aprobat.

Dacă contul a fost respins, iată cele 4 motive comune pentru care conturile nu au fost aprobate:

· Numele companiei trimis nu se potrivește cu numele companiei de pe site sau documentele oficiale.

· Site-ul web al companiei a fost introdus în format greșit. Ar trebui să fie: https://shakr.com/

· Site-ul web al companiei nu promovează în mod clar un produs sau nu are informații valide pe pagina de destinație.

· Promovarea produselor sau serviciilor este interzisă pe piață (de exemplu, țigări, aruncătoare de flăcări, colți de morsă etc.) Consultați Ghidurile de publicitate TikTok pentru a vedea dacă produsele și serviciile mărcii sunt în conformitate cu politicile.

Pași pentru a crea primul tău anunț TikTok

PASUL 1: Stabiliți-vă obiectivele.

Odată ce contul mărcii a fost aprobat, conectați-vă la TikTok Ads Manager și faceți clic pe butonul Campanie, unde TikTok împarte șapte obiective publicitare în trei categorii care sunt: ​​Conștientizare, Considerare și Conversii.

· Conștientizarea generează cât mai multă vizibilitate și atingere a mărcii și restrânge direcționarea.

· Luarea în considerare ajută mărcile să-și dezvolte adepții pentru rate de implicare mai mari prin traficul pe site, instalările de aplicații sau vizionările videoclipurilor.

· Conversiile generează acțiuni specifice către site-ul mărcii, cum ar fi o achiziție sau un abonament.

PASUL 2: Creați grupuri de anunțuri și selectați destinații de plasare.

Brandurile pot alege acum să difuzeze reclame pe mai multe proprietăți, inclusiv aplicații care fac parte din rețeaua TikTok, cum ar fi BuzzVideo și Pangle. Pentru începători, este mai ușor să înceapă cu plasarea automată, în timp ce utilizatorii avansați pot alege complet manual și pot selecta destinații de plasare unde preferă să difuzeze reclamele.

La fel ca și alte platforme de social media, utilizatorii pot încărca diverse reclame creative și pot crea variante de anunțuri pentru a testa cele mai bune combinații posibile.

· Publicul

Acest grup de anunțuri definește publicul țintă pe baza datelor demografice, locație, dispozitiv, comportament și interese.

· Liste de clienți

Cu listele de clienți, este recomandat să creați segmente de public asemănătoare pentru campanii, valorificând în același timp traficul și implicarea site-ului web pentru a seta segmente de public personalizate. Mărcile trebuie să configureze pixelul TikTok pe site-ul lor pentru ca acest lucru să funcționeze.

PASUL 3: Alegeți tipul potrivit de anunț.

La fel ca orice alt tip de reclame digitale, mărcile trebuie să depună o cantitate semnificativă de timp și efort pentru a crea reclame creative care vor atrage multă atenție din partea publicului țintă. Iată diverse opțiuni de anunțuri de la TikTok.

· Anunțuri în feed

Anunțuri care apar în pagina „Pentru tine” a utilizatorului, făcându-le să se integreze nativ cu feedul utilizatorului, astfel încât să fie mai organice și mai puțin intruzive în comparație cu alte formate.

· Anunțuri de preluare a mărcii

Potrivit pentru mărcile cu un buget mare (minim 50.000 USD) care caută să facă impresie. Anunțul va apărea imediat ce utilizatorul deschide aplicația și vizitează o categorie cu un videoclip scurt pe ecran complet timp de trei până la cinci secunde. TikTok permite doar un anunț de preluare a mărcii pe zi pentru un impact maxim.

· TopView Reclame

La fel ca și anunțul de preluare a mărcii, anunțurile TopView apar în partea de sus a feedului utilizatorului și este, de asemenea, primul videoclip pe care utilizatorul îl vede când deschide aplicația. Poate dura până la 60 de secunde și se spune că crește gradul de cunoaștere a mărcii și declanșează interacțiuni.

· Provocare Hashtag

Provocările legate de hashtagurile de marcă încurajează utilizatorii să creeze conținut care să fie aliniat cu produsele, serviciile și valorile mărcii. Este afișat în partea de sus a paginii de descoperire și va duce la o pagină de destinație care prezintă o colecție de videoclipuri din provocarea cu hashtag-uri.

· Efecte de marcă

Efectele de marcă TikTok permit mărcilor să-și creeze propriile autocolante, lentile și efecte generale pe care utilizatorii le pot partaja și se pot implica folosind AR TikTok. Poate dura până la 10 zile.

· Reclame Spark

Spark Ads utilizează postări existente TikTok care pot fi convertite în reclame. Mărcile își pot folosi propriile postări sau postările făcute de creatori, iar toate vizionările, comentariile, distribuirile, aprecierile și urmăririle vor fi atribuite postării organice.

· Anunțuri afișate în Rețeaua de căutare (beta)

TikTok a început recent să-și testeze anunțurile de căutare pentru parteneri selectați, unde anunțurile video cu eticheta „sponsorizat” vor fi afișate în rezultatele căutării utilizatorului.

PASUL 4: Proiectează-ți anunțul.

Reclamele TikTok conțin imagini și videoclipuri în formate orizontale, verticale și pătrate. Pentru a fi mai ușor pentru mărcile care încep abia cu reclamele TikTok, acestea pot apela la partenerii oficiali de marketing ai TikTok, cum ar fi Shakr, pentru a crea anunțuri creative personalizate și campanii video dinamice pentru catalogul lor de produse pe TikTok.

Cele mai bune practici creative de la Shakr

YesStyle: anunțuri dinamice cu prezentare

Cu ajutorul lui Shakr, YesStyle a folosit atât activele TikTok auto-înregistrate, cât și înregistrările modelelor native ale echipei Shakr Creative Lab pentru a crea șabloane TikTok de înaltă calitate pentru catalogul lor de produse. Fiecare SKU din catalogul lor a fost conectat la unul dintre cele patru șabloane TikTok la întâmplare pentru a compensa oboseala publicitară, iar apoi tehnologia video Shakr a redat zeci de mii de active, câte unul pentru fiecare produs.

Rezultate cheie:

· 178% Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare)

· -70% CPM (cost pe milă)

· -12% CPC (cost pe clic)

Reclamele de înaltă calitate au generat o creștere uimitoare cu 178% a rentabilității cheltuielilor publicitare în comparație cu campaniile lor DPA statice de pe Facebook, demonstrând că reclamele DPA programatice la scară pot genera rezultate extraordinare, imitând aspectul nativ și organic pe platforma TikTok.

FilGood: anunțuri geodinamice

Marca majoră de bere coreeană, FilGOOD utilizează Dynamic Geo Ads de la Shakr pentru campania de cunoaștere a mărcii pe Facebook și Instagram. FilGOOD și-a crescut cu succes intenția de cumpărare a audienței cu 31%. Localizarea materialelor publicitare video pentru 50 dintre cele mai mari zone din Seul și Incheon. Prin încărcarea materialului lor TV pe Shakr și stratificat pe mesaje de localizare care indicau în ce zonă se afla spectatorul lor.

Rezultate cheie:

· Creștere cu 31% a intenției de cumpărare

· Creștere cu +2,2 puncte a intenției generale de cumpărare

· Intenția de cumpărare crescută cu +3,95 puncte în publicul țintă

LG Electronics: anunțuri meteo dinamice

Ca marcă globală, LG a dorit să desfășoare eficient și eficient campanii dinamice în regiunea Filipine, promovând produse relevante în funcție de calitatea aerului și temperatura locației.

Shakr Dynamic AQI și Weather Ads, este o combinație a Shakr Dynamic Solution cu un AQI și date open source meteo. Aceasta este o soluție eficientă de campanie pentru mărcile care promovează produse/soluții la nivel global.

Rezultate cheie:

· Creștere cu 138% a CTR (rata de clic)

· Creștere cu 150% a duratei medii de vizionare a videoclipurilor

· Creștere cu 70% a acoperirii publicului

Shakr este aici pentru a vă ajuta să începeți primul dvs. anunț TikTok!

Shakr poate prelua reclamele video ale mărcii dvs. la o scară masivă. Nu contează dacă aveți propriile capacități interne de creație sau aveți nevoie doar de ajutor pentru a crea o campanie de anunțuri video pentru o anumită platformă de socializare.

Shakr vă poate ajuta marca de la zero, urmând pur și simplu acești pași simpli:

1. Programați un apel de descoperire pentru a vă înțelege scopurile, obiectivele și strategia creativă.

2. Shakr oferă o propunere de campanie creativă la scară de la capăt la capăt pentru marca dvs.

3. Echipa Creative Lab a lui Shakr va produce șabloanele dvs. video personalizate optimizate pentru scalare pe rețelele sociale sau vă ajutăm să vă integrați propriile șabloane.

4. Campania TikTok este creată prin integrarea reclamelor Shakr.

5. Campania este disponibilă, iar Shakr vă ajută să analizați performanța și iterațiile creative.

Referinte:

Cardona, L. (2022). Cum să faci publicitate pe TikTok: Ghid pas cu pas. Preluat la 13 mai 2022, de la https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

Reclame TikTok pentru începători: un ghid complet și pași către succes. (2022). Preluat la 13 mai 2022, de la https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: Noțiuni introductive. (2022). Preluat la 13 mai 2022, de la https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide