Cum să creați conținut convingător pentru anunțuri native

Concurenții dvs. generează TONE de clienți potențiali și vânzări prin campanii de anunțuri native.

Dar tu?

Greieri!

Nada. Zero. Zilch.

Este frustrant, nu-i așa?

Nu numai că ați cheltuit mii pentru a vă derula campaniile publicitare native, dar ați petrecut chiar și ore întregi pregătind copia și imaginile, printre alte materiale, doar pentru a fi ignorate de publicul dvs.

Suspin…

Nu ar fi grozav dacă ați putea să vă accelerați cunoștințele despre cum funcționează reclamele native? Astfel, puteți formula campanii care au șanse mai mari de a genera rezultate semnificative.

Dacă ai dat din cap tot timpul, atunci ești în locul potrivit.

Stai bine și pune-ți șapca de învățare.

Suntem pe cale să cercetăm în profunzime modul în care funcționează reclamele native.

Ce este publicitatea nativă?

În esență, publicitatea nativă este conținut plătit care arată organic.

Un anunț nativ este integrat perfect în experiența de conținut, apărând adesea ca o postare sau un element de pagină care urmează structura unei platforme.

Anunțurile de căutare plătite sunt un exemplu excelent de publicitate nativă. În timp ce destinațiile de plasare sunt plătite, formatul lor este aproape identic cu cel al rezultatelor organice.

Sursa imagine: Google.com

Publicitate nativă vs. conținut sponsorizat

Conținutul sponsorizat se referă la postările plătite create pentru a promova o marcă.

Similar reclamelor native, conținutul sponsorizat urmează, de asemenea, stilul editorial sau de conținut distinct al editorului, fie că este pe blogul sau pe rețelele sociale. Dar, în loc de doar o mică secțiune pe care se poate face clic, postările sponsorizate folosesc conținut integral, de la videoclipuri la articole de lungă durată.

Sursa imagine: HealthyTippingPoint.com

În schimb, anunțurile native au de obicei doar un titlu, o descriere și o imagine recomandată.

Scopul reclamelor native este de a obține clicuri și de a duce trafic către pagina proprie a agentului de publicitate. Conținutul sponsorizat, pe de altă parte, oferă conținutul complet pe site-ul editorului.

Anunțuri native vs. anunțuri grafice

Publicitatea grafică este un alt tip de campanie de marketing plătită care utilizează reclame vizuale pentru a obține clicuri.

Anunțurile grafice și anunțurile native au câteva asemănări.

Ambele pot include un titlu, un CTA, o imagine recomandată și o copie publicitară de suport. Dar, spre deosebire de anunțurile native, anunțurile grafice nu se îmbină cu platforma pe care este publicată.

Cele mai multe tipuri de reclame grafice, în special bannere, ies ca un degetul mare dureros. Acest lucru poate ajuta la strângerea mai multor afișări, dar nu se traduce în mai multe clicuri.

Sursa imagine: NomadicMatt.com

Diverse formate de anunțuri native

Pe lângă anunțurile native afișate în Rețeaua de căutare, iată și alte formate de anunțuri native pe care ar trebui să le cunoașteți:

1. Reclame native sociale

Reclamele native de pe rețelele sociale arată ca postări obișnuite pe care utilizatorii le pot vedea în fluxurile lor. O mică etichetă „promovată” permite utilizatorilor să distingă anunțurile native de postările reale. În afară de asta, utilizatorii vor vedea titlul anunțului, legenda și imaginea prezentată.

Sursa imagine: LinkedIn.com

2. Reclame native de recomandare de conținut

O mulțime de site-uri web afișează o secțiune „recomandat de pe web” care pare să trimită către o altă postare din același site web. De fapt, sunt reclame native care vor duce utilizatorii către un alt site atunci când se dă clic.

Sursa imagine: SportingNews.com

Anunțurile native recomandate pot apărea sub articole, pe pagina de pornire sau în mijlocul postărilor. Acestea pot fi identificate printr-o etichetă „Sponsorizat”, domeniul agentului de publicitate sau ambele.

3. Reclame native directe

Unele rețele de socializare precum LinkedIn permit mărcilor să promoveze folosind reclame directe, care sunt vizibile ca mesaje directe.

Aceste reclame apar ca mesaje autentice de la alte profiluri - complet cu o fotografie de profil, un nume și o previzualizare a mesajului. Singurul indiciu că sunt anunțuri native este eticheta „Sponsorizat”, care apare direct sub numele agentului de publicitate.

Sursa imagine: LinkedIn.com

4. Reclame video native

Platformele de social media cu funcții video scurte, cum ar fi Instagram (Povestiri) și YouTube (Short-uri), injectează reclame video native în experiență.

Majoritatea reclamelor video native sunt ușor de identificat datorită conținutului real. Cu toate acestea, unii agenți de publicitate folosesc scene organice pentru a face experiența utilizatorului mai autentică.

Modul sigur de a afla dacă un videoclip scurt este un anunț nativ este să cauți eticheta „Sponsorizat”.

Sursa imagine: Instagram.com, @domestika_en

Care sunt avantajele reclamei native?

Mai jos sunt câteva avantaje ale utilizării reclamei native.

• Anunțurile native nu sunt intruzive: anunțurile native se îmbină cu platforma pe care sunt publicate, asigurându-vă că nu perturbă în niciun fel experiența utilizatorului. Strategiile de anunțuri native de succes arată utilizatorilor exact la ce să se aștepte prin subtitrarea și titlul anunțului nativ.
• Reclamele native sociale includ implicarea utilizatorilor: unele formate de anunțuri native de pe rețelele sociale permit utilizatorilor să interacționeze cu ele. De exemplu, utilizatorii pot reacționa, distribui sau lăsa comentarii la reclamele native pe LinkedIn și Facebook.
• Vizibilitate garantată: anunțurile native directe și video garantează vizibilitatea prin poziționarea conținutului în secțiunile pe care utilizatorii le verifică în mod obișnuit. Acesta este un avantaj imens față de anunțurile banner care nu garantează vizibilitatea.
• Învinge orbirea bannerului: orbirea bannerului se referă la tendința utilizatorilor de a evita informațiile de tip banner. Reclamele native le permit agenților de publicitate să manevreze în jurul acestei probleme prezentând reclame într-un mod organic.
• Formate și platforme multiple: platformele de anunțuri native și site-urile de social media oferă soluții de publicitate native care oferă mărcilor mai mult control asupra strategiei lor de conținut. Dacă doriți să utilizați reclame native, puteți crea postări pe blog, videoclipuri, copiere a mesajelor directe și așa mai departe.

Cum să creați conținut publicitar nativ care vinde

Conținutul este cel mai important aspect al oricărei campanii de publicitate nativă. Aceasta include ambele capete ale experienței: conținutul anunțului în sine și conținutul paginii de destinație.

Mai jos sunt cele mai bune practici pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când creați anunțuri native.

1. Identifică-ți scopul

Înainte de a scrie conținutul publicitar nativ, definiți obiective de marketing clare pentru campania dvs.

Doriți să generați mai mulți clienți potențiali pentru afacerea dvs. online? Încercați să promovați un produs și să închideți mai multe vânzări?

Stabilirea unor obiective clare vă ajută cu aproape fiecare aspect al campaniei dvs. de publicitate native, de la crearea titlurilor de anunțuri până la crearea paginilor de destinație.

2. Construiește-ți oferta

Cu excepția cazului în care obiectivul dvs. nativ de publicitate este să vindeți un produs, gândiți-vă la tipuri de conținut care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing.

De exemplu, dacă doriți să generați mai mulți clienți potențiali, creați un magnet potențial care va încuraja utilizatorii să facă ultimul pas către conversie. Ideile populare cu magnet de plumb includ cărți electronice, cărți albe și conținut închis.

Dacă scopul tău este pur și simplu să obții trafic și să crești gradul de cunoaștere a mărcii, creează o postare de blog cu autoritate care să-ți prezinte experiența și să-i ajute pe utilizatori să-și depășească problemele. Asta va fi oferta ta.

3. Alegeți platforma dvs. nativă de publicitate

După crearea ofertei de anunțuri native, trebuie să alegeți o platformă de publicare pe care să o promovați. Asigurați-vă că tipul dvs. de ofertă se potrivește cu părțile de conținut care sunt distribuite în mod normal acolo.

Iată câteva dintre cele mai bune platforme native de publicare a reclamelor pe care ar trebui să le luați în considerare:

• Google: anunțurile native de căutare pe Google promovează anumite pagini ale unui site web. Poate fi o postare pe blog, o pagină de destinație, o pagină de contact sau orice altceva care se aliniază cu intenția de căutare din spatele cuvintelor cheie țintă.
• LinkedIn: reclamele în flux LinkedIn pot fi o postare pe blog, o pagină de destinație sau o pagină de produs. Agenții de publicitate pot folosi, de asemenea, anunțuri prin mesaj pentru a-și promova conținutul direct în căsuțele de e-mail ale publicului.
• Twitter: pe Twitter, toate reclamele native, de la text la video, apar în feedul „Acasă” al utilizatorilor, cu excepția reclamelor „Trend Takeover”. Trend Takeovers permit companiilor să facă publicitate în secțiunea „Tendințe pentru tine” a aplicației.
• Facebook: publicitatea pe Facebook se bazează în principal pe aplicații în flux care pot conține videoclipuri, imagini și text. O altă opțiune este să rulați anunțuri Messenger, care apar în lista de mesaje a utilizatorilor.
• Rețele native de publicitate: o rețea nativă de anunțuri precum Taboola va ajuta reclamele dvs. să fie preluate de editori de încredere pe internet. Platforma acceptă diferite canale și unități publicitare, inclusiv rețelele de socializare, reclame la mijlocul articolului și anunțuri pe pagina principală a editorilor.

4. Creați conținutul publicitar

Următorul pas este să pregătiți conținutul pe care îl veți rula împreună cu anunțul dvs.

În majoritatea campaniilor, aceasta implică titlul anunțului, imaginea prezentată și legenda. Ca regulă generală, modelați acele elemente după postările organice din platforma aleasă.

De exemplu, dacă doriți să utilizați anunțuri de recomandare de conținut, creați un titlu și o imagine recomandată care să se potrivească cu propriul conținut al editorului. Acest lucru va face ca anunțul dvs. nativ să arate și să se simtă ca o parte naturală a site-ului web al editorului.

5. Concentrați-vă pe valoarea utilizatorului

Anunțurile dvs. native ar trebui să indice conținut care oferă valoare publicului țintă.

Nu uitați, cei care dau clic pe anunțuri native caută conținut valoros. Afișarea unei pagini de destinație de vânzări care oferă valoare zero nu va face decât să frustreze publicul.

Conținut publicitar nativ: Întrebări frecvente

Cum funcționează publicitatea nativă?

Publicitatea nativă implică crearea de anunțuri care se potrivesc perfect cu platforma de publicare. Anunțurile native de pe Twitter vor arăta ca tweet-uri, anunțurile native de pe Google vor arăta ca rezultate de căutare și așa mai departe.

De ce este publicitatea nativă atât de reușită?

Publicitatea nativă funcționează mai bine decât publicitatea grafică, deoarece sunt în general mai bune pentru experiența utilizatorului. Nu este intruziv și se concentrează pe furnizarea de valoare reală utilizatorilor prin conținut de înaltă calitate.

Este publicitatea nativă etică?

Publicitatea nativă este aprobată de autoritățile de reglementare, atâta timp cât folosesc etichete clare („Promovată”, „Sponsorizată etc.). Atâta timp cât acest element este prezent, o campanie publicitară nativă nu poate fi considerată înșelătoare sau lipsită de etică.

Creați reclame native care magnetizează clicurile

Sunteți gata să beneficiați de toate beneficiile reclamelor native? Veți avea nevoie de scriitori care pot produce conținut câștigător care să genereze o mulțime de clicuri.

Noi putem ajuta.

Utilizați formularul de mai jos pentru a intra în legătură cu unul dintre experții noștri în conținut și pentru a vă planifica strategia de publicitate nativă astăzi!