Cum să creați o strategie eficientă de marketing de conținut pentru retail

Există diverse tactici de marketing digital pe care le puteți folosi, indiferent dacă sunteți un influencer în devenire sau proprietarul unei mici afaceri.

Dintre toate tendințele de marketing care au apărut și au trecut de-a lungul anilor, există un adevăr care rămâne: conținutul de calitate este cheia .

În acest articol, vă vom împărtăși câteva sfaturi de marketing de conținut care vă pot oferi un avans, fie că doriți să lansați o campanie de marketing digital pentru un nou produs sau serviciu sau dacă doriți pur și simplu să vă creșteți implicarea și reputația online.

Fă-ți tema

Înainte de a începe să vă creați conținut, trebuie să cercetați piața. În special, va trebui să te aprofundezi în demografia publicului tău țintă și a canalelor pe care le utilizează pentru a consuma conținut. Prin această cercetare, puteți determina ce conținut personalizat va atrage cel mai mult publicul dvs. și ce canale să îi ajungă.

Din aceste detalii, veți putea crea un plan de marketing care să sublinieze tipurile de conținut vizual, video și scris pe care le veți produce. În plus, veți putea determina instrumentele de marketing digital de care veți avea nevoie pentru a vă crea conținut.

Cel mai important, planul dvs. de cercetare și marketing de conținut ar trebui să determine orice lacune pe piață pe care marca dvs. dorește să le umple, precum și beneficiile pe care conținutul dvs. le va aduce consumatorilor. Planul dvs. de marketing de conținut ar trebui să includă și alte obiective pe care doriți să le atingeți, cum ar fi:

• Venituri crescute
• Poziționarea și gradul de conștientizare a mărcii îmbunătățite
• Creșterea generării de clienți potențiali și a traficului online
• O poziționare mai bună ca lider de gândire sau expert
• O implicare mai bună

Începeți cu resursele pe care le aveți deja

Este normal ca un proprietar de marcă să dorească ca fiecare aspect al marketingului de conținut să fie perfect. Cu toate acestea, este ușor să cazi în capcana pregătirii nesfârșite.

Dar iată chestia: internetul nu așteaptă pe nimeni, iar condițiile nu vor fi niciodată complet perfecte.

În schimb, este mai bine să începi cât mai curând posibil și să lucrezi cu ceea ce ai. Este în regulă să începi cu mici. La urma urmei, ceea ce este grozav la marketingul de conținut este că poți întotdeauna să te bazezi pe lucruri mai târziu.

Puteți începe să postați conținut despre produsele pe care le aveți deja disponibile. De fapt, poți chiar să începi să tachinezi despre un produs sau serviciu viitor pe care încă nu îl lansezi.

Dacă există un factor pe care vă sugerăm să-l acordați prioritate, acesta ar fi calitatea fotografiilor dvs. Din fericire, multe smartphone-uri pot oferi deja calitatea clară a imaginii de care aveți nevoie pentru a publica pe majoritatea site-urilor de socializare.

Dacă vă confruntați cu dificultăți cu crearea de conținut, atunci știți că puteți angaja oricând freelanceri care să vă ajute cu copywriting, design grafic sau producție video.

Explorați alte resurse și teritorii frecvent neglijate

Este foarte interesant cât de mulți comercianți uită că propria lor vitrină este un loc grozav pentru a organiza ședințe foto. De asemenea, nu trebuie să angajați modele. Cu siguranță poți poza pentru propriul tău brand. Puteți chiar să obțineți ajutor de la personalul dvs.

Veți fi surprins cât de mulți consumatori preferă chiar această notă de poveste intima. Îți face marca să pară mai prietenoasă și mai accesibilă.

În plus, vă recomandăm să căutați și alte locații pentru a vă aduce publicul din conținutul dvs. online în vitrina dvs. și invers.

De exemplu, puteți profita de oportunitățile de înregistrare a afacerilor online pentru a împărtăși adresa magazinului dvs.

În același timp, nu ar strica să puneți un cod QR pe ​​ambalaj și pe etichetele produselor, care să le permită clienților să vă găsească cu ușurință spațiile online.

În cele din urmă, nu vă limitați la a vă posta conținutul pe propriul site web și pe canalele de socializare. Există și alte locuri pe care le puteți explora pe internet. De exemplu, aderarea la forumuri este o modalitate excelentă de a vă extinde vizibilitatea online și de a face legături mai strânse cu alte personalități active din comunitatea țintă.

Răspunsul la întrebări de pe site-uri precum Reddit și Quora poate ajuta, de asemenea. Doar asigurați-vă că răspunsurile dvs. oferă valoare în loc să vă promovați pur și simplu marca sau canalele online. În caz contrar, moderatorii îți vor da boot-ul.

Oferă-i brandului tău personalitatea proprie

Un brand eficient depășește o paletă de culori și un font desemnat. Nu poate fi reprezentat complet printr-un nume sau un logo.

În schimb, ar trebui să aibă propria sa personalitate. Țineți cont de acest lucru atunci când vă creați conținut și când interacționați cu publicul țintă. De exemplu, este marca dvs. plină de spirit, amuzantă sau ambele?

Trebuie să-l ajustezi și în funcție de piața ta ideală. De exemplu, dacă vizați adulții tineri, ați dori să vorbiți ca ei. Aceasta înseamnă că ar fi probabil în regulă să folosiți din când în când argou, abrevieri și emoji online, în loc să comunicați oficial.

Pe de altă parte, dacă vorbești cu profesioniști în afaceri, s-ar putea să vrei să-ți atenuezi limbajul și umorul.

În cele din urmă, ați dori, de asemenea, să adaptați tonul și momentul postărilor dvs. la comportamentul de cumpărare al consumatorului. De exemplu, unii consumatori preferă infografice aprofundate cu privire la beneficiile mărcii, produselor și serviciilor dvs. Alții pot prefera demonstrații și experiență practică. În cele din urmă, conținutul dvs. ar trebui să fie personalizat pentru a răspunde preferințelor și nevoilor de cumpărare ale clientului.

Ai nevoie de un blog

Veți dori să faceți mai ușor pentru publicul dvs. să vă găsească conținutul. Prin urmare, pentru a oferi cea mai mare accesibilitate, porniți un blog pe site-ul dvs. În acest fel, consumatorii dvs. pot răsfoi produsele și serviciile dvs., precum și articolele informaționale care îi educă despre marca dvs. Poate servi atât ca platformă de lansare, cât și ca depozit al întregului conținut publicat.

De asemenea, vă recomandăm să configurați o listă de abonamente, astfel încât să vă puteți actualiza cu ușurință cititorii obișnuiți ori de câte ori postați ceva nou. De asemenea, îl puteți utiliza ca instrument eficient pentru marketing prin e-mail.

Schimbați lucrurile

Ați găsit un tip de conținut la care publicul dvs. răspunde bine? Atunci e grozav! Cu toate acestea, nu lăsați acest lucru să vă împiedice să experimentați cu alte canale și conținut.

De exemplu, conform unui sondaj de marketing digital realizat în 2015, video-ul a fost forma de conținut online cu cea mai rapidă creștere. În zilele noastre, și într-un raport separat, mai recent, cel mai popular tip sunt memele.

Acest lucru nu înseamnă că videoclipul este învechit sau ineficient; departe de. În schimb, există pur și simplu tipuri mai noi de conținut video care au câștigat mai multă popularitate și tracțiune în comparație cu clipurile obișnuite.

Streamingul live și videoclipurile mai mici, cum ar fi cele de pe TikTok, sunt exemple bune

Nu trebuie să faci totul pe cont propriu

În cele din urmă, marketingul de conținut ar trebui să prioritizeze întotdeauna calitatea față de cantitate. După cum am menționat anterior, conținutul de calitate poate avea mai multe forme: articole educaționale și informaționale, infografice și chiar videoclipuri narative. O modalitate de a genera conținut de calitate și de a intra în legătură cu consumatorii este promovarea conținutului generat de utilizatori.

Există mai multe moduri de a încuraja mai mult conținut generat de utilizatori. Una dintre cele mai eficiente este să vină cu o provocare cu hashtag-uri de marcă.

Este o provocare online concepută pentru a vă încuraja publicul să creeze postări de înaltă calitate în schimbul posibilității de a fi recompensat pentru eforturile lor creative. Fiecare postare va necesita apoi un hashtag pe care l-ați prescris, astfel încât fiecare postare să poată fi creditată în mod adecvat mărcii dvs.

Puteți căuta inspirație de la mărci și influențe mai mari.

Apropo de asta, brandul tău poate beneficia de colaborarea cu alți influenceri și companii aferente. Nu numai că vă va extinde acoperirea în acest fel, dar veți putea, de asemenea, să stabiliți mai multă vizibilitate și credibilitate în cadrul comunității dvs. online țintă.

Efectuarea unei strategii eficiente de marketing de conținut cu amănuntul

Unul dintre lucrurile pe care ne place să trăim în era digitală este faptul că resursele de marketing sunt mai accesibile decât oricând.

Există instrumente online pe care le puteți folosi chiar și gratuit. Oricine poate servi ca propriul agent de marketing de conținut în aceste zile, atâta timp cât are răbdarea să învețe abilitățile necesare și curajul de a încerca lucruri noi.

Pe de altă parte, a făcut și comerțul cu amănuntul mai competitiv. Doar respectarea metodelor tradiționale de marketing nu va mai funcționa la fel de eficient ca în trecut.

Începeți astăzi prin a face primii pași pentru a vă stabili o reputație online. Sperăm că sfaturile pe care le-am împărtășit vă ajută să vă ofere un punct de plecare solid. Mult noroc!