Cum să alegi un SSP video? Un ghid al editorilor pentru publicitatea video

Depășirea zgomotului informațional și a ajunge la consumatori devine din ce în ce mai dificil pentru marketeri. Au trecut de mult zilele în care utilizatorii erau ușor de implicat cu un anunț grafic. În zilele noastre, majoritatea utilizatorilor de internet au dezvoltat orbirea bannerelor, atenție selectivă atunci când utilizatorii rămân indiferenți la mesajele prezentate în reclamele grafice standard.

Sumele CPMe ale bannerelor pe ecran complet și de dimensiuni mai mici au scăzut până în 2020. Această schimbare a comportamentului consumatorilor provoacă probleme pentru monetizarea site-urilor și a aplicațiilor. Editorii trebuie să se gândească la formate de anunțuri mai convingătoare pe care să le ofere agenților de publicitate.

Publicitate video

Potrivit unui studiu realizat de Microsoft, durata de atenție a omului modern este aproape de 8 secunde. Dacă consumatorii nu sunt implicați instantaneu de conținutul distractiv, ei își pierd rapid interesul. De aceea, videoclipul a devenit recent cel mai popular tip de conținut.

Utilizatorii rețin 95% din mesajul din videoclip, în contrast cu 10% atunci când îl citesc. Acest lucru este valabil și pentru publicitate, unde anunțurile video pentru editori captivează publicul și generează conversii și vânzări mai mari. Generația mai tânără de utilizatori preferă să vizioneze un videoclip informativ, decât să citească un articol sau descrierea produsului.

Sursa: eMarketer

Evoluție video programatică

Anterior, proprietarii media trebuiau să se alăture unei rețele de anunțuri video pentru ca editorii să ofere acest tip de inventar. Cu toate acestea, rețelele publicitare au avut o problemă inerentă cu scalarea și ar putea oferi doar un domeniu de aplicare limitat agenților de publicitate și puține surse de cerere pentru editori.

Următorul pas logic pentru piață a fost platforma video din partea ofertei. SSP-urile video au introdus o piață de licitație pentru inventarul video. Video SSP a scurtat lanțul de aprovizionare pentru agenții de publicitate, înlocuind negocierile cu mai multe rețele publicitare cu audiențe fragmentate.

Ce este SSP video?

Video SSP este un instrument pentru vânzarea inventarului de anunțuri video în mod programatic pentru editori. Poate fi o platformă independentă, cu accent exclusiv pe anunțuri video sau o diviziune a unui SSP.

Acest tip de SSP permite gestionarea simplă a anunțurilor video, configurarea unităților de anunțuri, cum ar fi out-stream, mobile sau display. Video SSP se conectează la mai mulți parteneri la cerere, cum ar fi DSP și schimburi de anunțuri, pentru a oferi editorilor video diverse surse de cerere. În acest fel, proprietarii de media primesc mai multe sume licitate și își pot evalua afișările mai mult.

Pe lângă concentrarea pe difuzarea anunțurilor video, SSP video funcționează la fel ca o platformă obișnuită din partea ofertei. Le permite agenților de publicitate să vizeze un public precis, iar editorilor să comercializeze segmente restrânse de utilizatori.

Achizițiile media se pot face prin licitare deschisă în timp real (openRTB), piață privată, oferte garantate sau preferate. Mai multe despre metoda de cumpărare programatică puteți găsi în ghidul nostru.

Caracteristici de căutat în SSP video

Platforme și formate multiple

SSP video credibil ar trebui să aibă capacități de publicitate video pe platformele de toate tipurile. Acestea ar trebui să includă site-uri web mobile și desktop, aplicații, jocuri și platforme de televiziune directă. Nu există un sistem cu o singură cheie, iar SSP video ar trebui să aibă integrări adecvate pentru fiecare dintre aceste medii.

În plus, SSP ar trebui să accepte cele mai comune formate de anunțuri video, inclusiv pre-roll-uri, mid-roll-uri, post-roll-uri și suprapuneri.

Video player

Anumite SSP oferă un player nativ pentru editorii video. Un player este o condiție prealabilă pentru proprietarii de conținut media care doresc să afișeze reclame video sau creatori de conținut video. Există o mulțime de soluții pe piață care pot oferi funcționalitatea de bază a jucătorului. Cu toate acestea, un jucător nativ este un aranjament practic pentru editori, deoarece asigură integrări perfecte cu creația agenților de publicitate.

Admixer SSP oferă Player.best, o platformă video all-in-one. Player.best este construit pe 3 piloni de bază: cel mai bun player video/audio HTML5 personalizabil din clasă, serviciu de găzduire a conținutului video și set de instrumente cuprinzător de generare de bani.

Licitare antet video

Licitarea prin antet este o metodă de cumpărare programatică care le permite editorilor de videoclipuri să colecteze simultan mai multe sume licitate din mai multe surse de cerere pentru întregul inventar publicitar înainte de vânzare. În licitarea prin antet, în locul licitației separate pentru fiecare partener la cerere, partenerii la cerere pot licita simultan în serverul de anunțuri.

Acest mecanism de licitație este implementat prin învelișul antetului, care este instalat în codul paginii. Această configurare accelerează semnificativ procesul de difuzare a anunțurilor și simplifică gestionarea partenerilor la cerere pentru editorii video. Tehnologia organizează cumpărătorii și stabilește reguli de expirare pentru licitațiile RTB și colectează mai multe răspunsuri la licitație.

Suport pentru VAST și VPAID

În urmă cu câțiva ani, agentul de publicitate care dorea să afișeze un anunț video, a trebuit să verifice dacă protocolul său de difuzare video era compatibil cu playerul publicitar al unui editor. De atunci, industria s-a îndreptat către standardizare, eliminând munca redundantă.

VAST

Interactive Advertising Bureau (IAB) a dezvoltat un protocol unificat pentru reclamele video – Șablon de difuzare a anunțurilor video (VAST). Acum, etichetele publicitare pentru navigarea video trebuie să respecte VAST. Standardul din industrie a eliminat sincronizarea greoaie și consumatoare de timp și a permis agenților de publicitate să difuzeze anunțuri video pe site-urile multor editori.

VAST în sine acceptă doar formate video in-stream relativ simple și nu oferă capabilități de interacțiune.

VPAID

Din acest motiv, IAB a introdus Video Player Ad Interface Definition ( VPAID ), un protocol de comunicare comun între playerele video și unitățile de anunțuri, care permite o experiență publicitară interactivă diversă in-stream.

Această interfață partajată permite agenților de publicitate să aibă mai mult control asupra campaniilor lor video. VPAID devine învechit deoarece este foarte susceptibil la fraudă. Piața de publicitate abandonează treptat acest protocol și caută noi standarde industriale.

Concluzie

Dezvoltatorii de aplicații mobile și editorii digitali ar trebui să accepte publicitatea video dacă nu au făcut-o încă. Publicitatea video oferă rate de clic mai mari, sporește implicarea, devenind astfel din ce în ce mai atrăgătoare pentru agenții de publicitate.

Prin implementarea anunțurilor video, editorii pot obține un randament mai bun și un preț mai mare pentru plasare.

Cu toate acestea, pentru a asigura integrări fără probleme și cerere adecvată, editorii video ar trebui să aleagă un partener SSP video de încredere, pe baza criteriilor enumerate mai sus.

Elena Storchak

Director, Parteneriate de aprovizionare la Admixer

[email protected]