Cum să alegi o schemă de culori care mărește rata de conversie a e-mailului

Culorile evocă stări diferite.

Cercetările au arătat că culorile au o influență semnificativă asupra felului în care ne simțim. De fapt, anumite culori ne influențează de fapt comportamentul, în special comportamentul de cumpărare.

Sursa imagine: Very Well Mind

Vom arunca o privire asupra modului în care diferitele culori ne afectează psihologia într-un moment, dar utilizând schema de culori potrivită, puteți influența modul în care abonații dvs. simt despre dvs. și marca dvs.

Să ne uităm pe scurt la emoțiile pe care le evocă unele dintre cele mai comune culori.

roșu

Roșul este culoarea entuziasmului, pasiunii, energiei sau acțiunii. De asemenea, roșul încurajează apetitul. De aici, Coca Cola a ales roșu pentru culoarea mărcii sale. De aceea, ei folosesc mult și cuvântul fericire, deoarece întărește sentimentul de entuziasm pe care îl declanșează culoarea. De asemenea, marketerii iubesc roșul, deoarece atrage atenția.

Portocale

Portocaliu înseamnă creativitate, distracție, aventură, entuziasm și succes. Home Depot a adoptat această culoare pentru creativitatea pe care o inspiră clienților săi.

Galben

Galbenul, ca și soarele, inspiră optimism, veselie și pozitivitate. Dacă marca ta are o „personalitate veselă”, galbenul este o culoare bună de folosit în branding și e-mailuri.

Albastru

Albastrul evocă sentimente de stabilitate, încredere, armonie, încredere, pace și calm. Utilizarea unei scheme de culori albastre în e-mailurile dvs. vă va poziționa marca ca fiind fiabilă și de încredere.

Verde

În timp ce verdele este în general portretizat ca culoarea invidiei și a geloziei, are și unele emoții pozitive pe care le provoacă. Câteva exemple includ sănătatea, creșterea, fertilitatea, bogăția și generozitatea. Dacă vă aflați în nișa sănătății și fitness, aceasta este o culoare de luat în considerare în design-urile dvs. de e-mail.

Violet

Culoarea asociată de obicei cu regalitatea, violet, are și alte conotații pe care le puteți folosi în strategia dvs. de marketing prin e-mail. Violetul este conectat la putere, lux, înțelepciune și spiritualitate, printre altele.

Culorile declanșează amintiri

Culorile joacă un rol important în declanșarea memoriei noastre. De aceea, înțelegerea psihologiei culorilor este importantă pentru marketeri. Înțelegând modul în care culorile vă afectează clienții, puteți folosi aceste cunoștințe pentru a vă menține marca în prim-plan.

De exemplu, dacă te uiți la o cutie roșie de departe, te gândești imediat la Coca Cola.

De aceea, trebuie să investiți timp și bani pentru a crea schema de culori a e-mailurilor dvs. Culorile pe care le utilizați ar trebui să le reamintească abonaților de fiecare dată când le văd, oriunde.

Acest lucru este important, deoarece oamenii cumpără de obicei ceea ce sunt familiarizați. Și prima etapă de identificare a unui brand familiar este, ai înțeles, culoarea.

Să aruncăm o privire la câteva dintre modalitățile prin care puteți valorifica puterea culorii pentru a vă îmbunătăți conversiile.

1. Înțelegeți că genul joacă un rol.

Când vine vorba de psihologia culorilor, un factor important pe care trebuie să-l iei în considerare înainte de a implementa schema de culori preferată este faptul că genul joacă un rol când vine vorba de culoare. Și una mare la asta.

Deoarece femeile au un fotopigment de culoare suplimentar în ochi, ele văd spectrul de culori ușor diferit de bărbați. Și asta îi face să prefere anumite culori față de altele. Imaginea de mai jos arată diferențele de culori preferate dintre bărbați și femele.

Înțelegând aceste diferențe, puteți îmbunătăți rata de conversie a campaniilor dvs. de e-mail, segmentând lista de e-mail în funcție de sex și folosind schema de culori preferată pentru fiecare.

2. Dă-ți mai multă viață butonului CTA—cu culoare.

Unul dintre cele mai importante elemente ale e-mailului dvs. este butonul de îndemn (CTA). Deoarece este elementul cheie în a-ți determina abonații să ia măsuri, s-a depus multă cercetare și muncă pentru a crea butonul CTA perfect irezistibil.

Dacă căutați modalități de a crește conversiile, butonul CTA nu trebuie doar să fie bine proiectat, dar trebuie să aibă culoarea potrivită - o culoare care stimulează acțiunea.

Culorile strălucitoare sunt cel mai bun pariu atunci când vine vorba de proiectarea unui CTA pe care abonații tăi nu pot să nu facă clic. Acest lucru se datorează faptului că culorile strălucitoare, cum ar fi roșul, inspiră entuziasm, acțiune și, cel mai important, urgență .

3. Folosiți contrastul.

Un alt truc grozav de culoare pe care îl puteți folosi pentru a crește conversiile e-mailurilor dvs. este folosirea contrastului. O tehnică care a fost folosită de artiști de milenii, contrastul este, de asemenea, benefic pentru tine când vine vorba de conversii.

Contrastul funcționează pe un principiu psihologic numit efectul de izolare, care spune că elementul care iese cel mai mult în evidență este mai probabil reținut. Pentru strategia ta de email marketing, asta înseamnă să te asiguri că cel mai important element trebuie să aibă o culoare contrastantă cu schema de culori principală. Și de cele mai multe ori, acel element important este CTA.

4. Prezentați imagini cu o culoare relevantă.

Se știe că e-mailurile cu imagini sporesc implicarea mai mult decât cele fără ele. Cu toate acestea, nu orice imagine frumoasă vă va ajuta să generați acele conversii. Veți avea nevoie de o imagine cu culori care nu numai că se îmbină bine cu schema dvs. de culori, dar care trezesc emoții în conformitate cu scopul e-mailului dvs.

Sursa imagine: Campaign Monitor

Luați în considerare exemplul de mai sus de la Jaybird. Imaginea este simplă, dar puternică. Trage de inimă, deoarece culoarea vibrantă și strălucitoare inspiră entuziasm. Și pentru majoritatea audiofililor, entuziasmul face parte din experiența muzicală. Astfel, imaginea viu colorată va provoca probabil un clic pe acest CTA.

Rețineți că imaginile ar trebui să aibă o culoare relevantă pentru mesajul sau produsul dvs.

Ce se întâmplă dacă ești într-o industrie mai rezervată? Să presupunem că ești dentist. Veți dori să inspirați liniște și încredere abonatului dvs., așa că imaginea dvs. trebuie să prezinte predominant culori calmante și liniștitoare, cum ar fi albastru sau alb. Deoarece aceste culori inspiră seninătate, calm și încredere, abonatul tău va face cu ușurință clic pe oferta ta.

Imaginile aleatorii nu vor fi de ajutor dacă doriți să creșteți numărul de conversii. Va trebui să fii strategic în alegerea imaginii, în special culoarea predominantă în imagine.

3 sfaturi pentru a vă asigura că schema de culori a e-mailului vă îmbunătățește conversia

Psihologia culorilor este un concept puternic pe care fiecare agent de marketing prin e-mail trebuie să-l stăpânească. Pentru a genera conversii maxime, va trebui să implementați câteva dintre cele mai bune practici. Iată trei dintre ele:

1. Schema dvs. de culori trebuie să se potrivească cu marca dvs.

Pe cât de distractiv este să te joci cu culorile, atunci când vine vorba de conversii, cel mai bine este să aliniezi schema de culori a e-mailului la culorile mărcii tale cât mai mult posibil. Acest lucru se datorează faptului că culorile joacă un rol important în recunoașterea mărcii. Abaterea de la culorile mărcii dvs. poate determina abonații dvs. să fie confuzi și, eventual, să pună la îndoială autenticitatea e-mailului dvs.

2. Testați ce culori funcționează cel mai bine.

Testarea este o parte esențială a derulării unei campanii de marketing prin e-mail de succes. Deoarece oamenii au preferințe personale când vine vorba de culoare, trebuie să determinați ce schemă de culori funcționează cel mai bine cu lista dvs. de e-mail. Încercând diferite culori, veți avea o perspectivă asupra schemei de culori care generează cele mai multe conversii.

3. Nu exagera.

Amintiți-vă, abonații dvs. așteaptă cu nerăbdare un e-mail informativ de la dvs., nu o piesă de artă. Păstrați totul simplu și curat. În timp ce adăugarea de culoare la e-mailul tău îi va da mai multă viață, prea multă culoare îl poate ucide. Asta pentru că exagerarea culorilor poate ajunge să aibă de fapt efectul opus. De exemplu, prea mult roșu semnifică pericol și poate duce la frustrare, în timp ce prea mult portocaliu poate picta o imagine a imaturității.

Învelire

Înțelegând modul în care culorile diferite vă afectează abonații și le influențează comportamentul, sunteți mai bine pregătit pentru a realiza o campanie de marketing prin e-mail de mare succes. Cu toate acestea, culoarea în sine nu este decât un element al unui e-mail cu conversie ridicată.

Ține cont de aceste puncte:

• Folosește culoarea în îndemnul tău

• Bazează-te pe contrast

• Alegeți imagini cu culori caracteristice

• Potriviți-vă marca

---

Pentru mai multe sfaturi și hack-uri privind creșterea ratei de conversie a e-mailurilor, consultați acest ghid final despre îmbunătățirea rezultatelor e-mailurilor.