Ce este rentabilitatea investiției aplicației mobile? Cum se calculează acest ROI și modalități de a-l îmbunătăți

Această postare de blog vă va oferi o înțelegere de bază a ceea ce este rentabilitatea investiției aplicației mobile. Este esențial să înțelegeți importanța calculării rentabilității investiției pentru proiectele dvs. de aplicații mobile, indiferent de nișă.

Deoarece nu toate aplicațiile câștigă aceeași sumă de bani, calcularea rentabilității investiției este esențială. Venitul din aplicațiile Android și iOS a atins un record de 133 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului trecut, reprezentând o creștere anuală de 19%. Doar un mic procent din întreaga piață a aplicațiilor beneficiază de această expansiune.

Majoritatea aplicațiilor sunt preocupate în primul rând de a câștiga noi utilizatori și de a crește tracțiunea în rândul lor demografice. Acest lucru este în mare măsură garantat. Cu toate acestea, ei cheltuiesc frecvent o mulțime de bani pe inițiative de achiziție de utilizatori fără a obține rezultatele așteptate în ceea ce privește veniturile.

Măsurarea rentabilității investiției (ROI) este esențială pentru orice proiect de aplicație mobilă, indiferent de nișă. Care sunt elementele esențiale pentru estimarea și monitorizarea rentabilității investiției unei aplicații mobile?

Înainte de a putea face asta, trebuie să înțelegem ce înseamnă rentabilitatea investiției aplicațiilor mobile în contextul dezvoltării aplicațiilor mobile. Vom analiza modul de estimare și măsurare a rentabilității investiției pentru proiectele dvs. de aplicații mobile în această postare de blog.

Ce este rentabilitatea investiției (ROI) în aplicația mobilă?

ROI (rentabilitatea investiției) în aplicația mobilă este suma pe care o primiți din investiția pe care o faceți în afacerea dvs. Monitorizarea și rentabilitatea investiției pentru afacerea dvs. sunt esențiale pentru creșterea adecvată a organizației dvs., indiferent de tipul de afacere pe care o conduceți. În ceea ce privește investițiile de marketing, calcularea rentabilității investiției pentru aplicațiile mobile este la fel de importantă. Ea justifică banii cheltuiți pentru eforturile de marketing.

Fiecare cheltuială efectuată în timpul procesului companiei este o investiție de afaceri, de la achiziționarea de materii prime pentru firma dvs. până la cheltuielile suportate de echipa de dezvoltare a aplicației. Și este esențial să cheltuiești bani în mod inteligent pentru ca orice firmă să se extindă cu succes. Este responsabilitatea ta să fii pe deplin informat despre unde și cum sunt cheltuiți banii tăi.

Cum calculezi rentabilitatea investiției aplicației mobile?

Crearea unei aplicații mobile pentru afacerea dvs. pe internet este o modalitate excelentă de a vă asigura succesul. Cu toate acestea, scopul final al oricărei afaceri este de a câștiga venituri sau rentabilitate a investiției. Și, ca și în cazul unei aplicații mobile, suma de bani pe care o câștigi din ea.

Drept urmare, măsurarea rentabilității investiției aplicației mobile este un pas necesar în urmărirea succesului și profitabilității eforturilor dvs. de dezvoltare a aplicației. Iată cum se calculează rentabilitatea investiției folosind o formulă simplă.

ROI = (Valoarea finală - Valoarea inițială) a investiției/costul investiției * 100%

Exemplu: Dacă o companie cheltuiește 2.000 USD în fiecare lună într-o campanie de publicitate și primește 6.000 USD direct, rentabilitatea investiției se calculează împărțind 6000 la 2000, care este 3. Aplicați formula de mai sus valoarea finală 6000+2000=8000 - valoarea inițială 2000. Deci obținem 6000/2000 (costul investiției) = 3000 ROI total al aplicației mobile. Aceasta concluzionează că investiția în aplicația mobilă este benefică pentru companie.

Rentabilitatea investiției aplicației mobile: valori cheie de luat în considerare în timpul calculului

Acest articol va analiza principalele KPI și formula pentru calcularea rentabilității investiției aplicației mobile. Trebuie să analizăm pe scurt aceste valori înainte de a explica diferitele abordări și abilitățile tehnice critice pentru măsurarea și estimarea rentabilității investiției.

(CPI) este un (cost pe instalare)

Costul pe instalare (CPI) este o măsură binecunoscută care este folosită în mod obișnuit în campaniile de publicitate digitală pentru aplicații mobile. Încearcă să cuantifice costul pentru ca un utilizator să descarce și să instaleze aplicația. Întregul buget al campaniei este împărțit la numărul de instalări noi pentru a ajunge la această cifră.

Valoarea rentabilității investiției pentru aplicații mobile LTV (valoare pe viață)

Criteriul final pentru determinarea valorii financiare a unui produs de aplicație este valoarea sa pe viață sau LTV. Acest indicator este esențial pentru a determina valoarea pe termen lung a unui program, indiferent de numărul de descărcări sau instalări. Atâta timp cât sunteți interesat în primul rând de câți utilizatori descarcă aplicația. Puteți măsura retenția, generarea de bani și viralitatea cu această valoare.

Atunci când un utilizator folosește o aplicație pentru o perioadă lungă de timp și își întoarce în mod regulat afacerile de la anumiți clienți, aducând și noi utilizatori, LTV-ul aplicației va fi probabil mai mare.

LTV = (1 + K) X ARPU este formula ușoară pentru calcularea LTV.

Numărul „1” simbolizează numărul de utilizatori care au fost aduși la aplicație de către utilizator, iar ARPU înseamnă Venitul mediu per utilizator.

ARPU - Venitul mediu per utilizator: Valoarea ROI a aplicației mobile

Un alt indicator important este ARPU, sau Venitul mediu per utilizator, care este determinat prin împărțirea venitului total al aplicației la numărul de instalări. De asemenea, are avantajul aplicațiilor mobile pentru pornire pentru a calcula rentabilitatea investiției.

Total de bani câștigați într-o anumită perioadă de timp / (#) utilizatori activi în aceeași perioadă de timp = ($) Venitul mediu per utilizator.

Venitul total generat într-o anumită perioadă de timp (de exemplu, săptămână, lună, trimestru) este calculat prin împărțirea numărului de utilizatori activi în acea perioadă de timp la venitul total generat. De exemplu, dacă ați câștigat 300 USD luna trecută și ați avut 9000 de utilizatori activi, venitul mediu per utilizator ar fi de 0,03 USD.

5 sfaturi pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției aplicațiilor mobile

1. Îmbunătățiți interfața de utilizare și eliminați blocajele în timp ce lansați și construiți o aplicație mobilă

Lansarea unei aplicații este o sarcină importantă, dar există întotdeauna spațiu de îmbunătățire, indiferent cât de amănunțit ați cerceta și intenționați să oferiți cea mai bună experiență posibilă. Blocajele naturale din interfața cu utilizatorul împiedică utilizatorii să experimenteze pe deplin programul dvs. și duc la abandonarea timpurie.

Folosirea analizei pentru a înțelege locurile care se lipesc, similar cu designul web, vă poate permite să construiți o experiență mult mai fluidă și captivantă. Creșterea utilizării și a valorilor cheie, cum ar fi durata sesiunii și timpul în aplicație.

2. Creșteți cheltuielile publicitare

În timp ce utilizatorii organici sunt prețioși, majoritatea aplicațiilor se bazează în mare măsură pe campaniile publicitare pentru a spori descărcările, a dobândi noi utilizatori și a crește vizibilitatea. Mai mulți utilizatori înseamnă mai multă utilizare, dar numai dacă priviți dincolo de măsuri fără sens, cum ar fi descărcări, pentru a vedea cât de implicați sunt acei utilizatori de-a lungul timpului.

Utilizați gestionarea achizițiilor urmărind utilizatorii care au făcut clic pe anunțuri plătite din diferite surse. Identificați canalele plătite cu cel mai bun ROI, astfel încât eforturile dvs. de achiziție să se poată concentra asupra acestor canale.

3. Îmbunătățiți canalele pentru aplicații

Utilizatorii sunt conduși la conversii de către canalele dvs., care acordă efectiv o valoare (sau chiar profit) utilizării lor. Statisticile fluxului de ecran vizualizează interacțiunile normale ale vizitatorilor din aplicația dvs. urmărind plecările pe ecran, fluxul dintre ecrane și apariția pe scară largă a vizitelor pe ecrane.

Puteți combina cele două evaluând fluxul de ecran al canalelor definite pentru a determina când, când și de ce oamenii abandonează o anumită pâlnie.

4. Efectuați o campanie de marketing direcționată

Brandul dvs. ar trebui să facă marketing activ pentru a atrage noi utilizatori și a-și extinde acoperirea, dar cum rămâne cu marketingul către clienții existenți? Îmbunătățirea utilizării aplicațiilor este comparabilă cu creșterea utilizării web și cu strategiile de marketing pentru aplicațiile mobile pentru a vă menține publicul interesat.

Pentru a crește loialitatea și păstrarea, marketingul în aplicații folosește comunicarea bazată pe comportament. Puteți menține utilizatorii implicați prin derularea inițiativelor de marketing pentru aplicații, cum ar fi mesageria în aplicație, notificările push și testarea A/B. În analizele dvs., puteți utiliza segmentarea publicului pentru a stabili caracteristicile publicului și pentru a dezvolta campanii țintite, personalizate, de care acești oameni vor fi interesați.

5. Oferiți recompense și oferte în aplicațiile mobile

Utilizatorii doresc să se simtă apreciați de mărcile cu care se conectează și de la care cumpără. Oferirea utilizatorilor de aplicații cu programe de recompense, oferte personalizate și cupoane mobile demonstrează că prețuiești loialitatea acestora și că vrei să-i încurajezi să folosească aplicația prin oferirea de stimulente specifice.

Aceste oferte pot fi efectuate prin mesaje și oferte în aplicație și push. Conținutul poate fi evaluat pe diferite segmente pentru a le descoperi pe cele mai eficiente.

Concluzie

Este cunoscut faptul că există câteva milioane de aplicații disponibile atât pe iOS App Store, cât și pe Android Play Store. O parte semnificativă a acestor aplicații nu produce suficienți bani pentru a rămâne pe linia de plutire. Acesta este motivul pentru care este esențial să se sublinieze în mod constant generarea de venituri și factorii și indicatorii legați de rentabilitatea investiției.

Sectorul de dezvoltare a aplicațiilor mobile va continua să crească în următorii câțiva ani. Cu toate acestea, conștientizarea pieței aplicațiilor, implicarea publicului, conversia afacerilor și generarea de venituri se vor confrunta cu mai multă concurență. Aceste măsuri încercate și adevărate vor ajuta multe inițiative ale aplicațiilor în depășirea dificultăților financiare.

Să presupunem că sunteți nou și doriți ajutor pentru a crește rentabilitatea investiției aplicației mobile. Angajați o companie profesională de dezvoltare de aplicații mobile multiplatformă de pe piață. În acest caz, Groovy Web este o alegere fantastică pentru tine. De asemenea, va ajuta la îmbunătățirea rentabilității investiției aplicației dvs. pe termen lung. Puteți începe cu o încercare gratuită a aplicației.