Cum să construiți un brand digital în diferite nișe

Indiferent de industria dvs., probabil că înțelegeți importanța marketingului digital. Dacă nu aveți o bază digitală solidă, este posibil să rămâneți în urmă când vine vorba de concurența dvs. Veți avea o acoperire mai mică, iar publicul țintă ar putea să nu aibă o înțelegere completă a cine sunteți.

Dar, nu toate brandingurile digitale sunt egale. Ceea ce funcționează pentru o nișă ar putea să nu fie la fel de reușit pentru alta.

Construirea unui brand și prezentarea a ceea ce compania ta are de oferit este esențială pentru succesul tău general, dar este important să știi cum să faci asta cu un public de nișă.

Având în vedere acest lucru, haideți să discutăm câteva dintre cele mai populare industrii și cum se schimbă procesul de branding digital în funcție de nișa dvs.

Industria de sănătate

La suprafață, ar putea părea o prostie să te gândești la marketing atunci când vine vorba de asistență medicală. La urma urmei, este ceva pe care toată lumea îl folosește, fie că este o vizită de rutină la medic sau o intervenție chirurgicală de urgență. Dar, cu atât de mulți furnizori de servicii medicale și specialiști din lume, marketingul în această nișă servește mai multor scopuri. În primul rând, te ajută să te evidențiezi de concurenți. Mai important, ajută la creșterea angajamentului pacienților și poate facilita dezvoltarea relațiilor pe termen lung cu pacienții.

Marketingul digital în nișa de asistență medicală „umanizează” marca dumneavoastră. Acest lucru poate fi util pentru cei cu anxietate medicală sau pentru cei care ezită să consulte un medic. De asemenea, este extrem de util pentru practicile de nișă care tratează condiții foarte specifice.

De exemplu, utilizarea tehnologiei pentru a se conecta mai bine cu pacienții actuali și potențiali va face o mare diferență în și în afara cabinetului. Unele dintre cele mai bune moduri de a interacționa cu oamenii online includ:

• Utilizarea mai multor platforme de social media;
• Conectarea cu influențatorii potriviți;
• Să devii un expert în industria ta cu postări pe blog;
• Utilizarea marketingului video.

De asemenea, puteți promova tehnologia la birou prin marketing digital. De exemplu, dacă sunteți un terapeut fizic și utilizați realitatea virtuală pentru a îmbunătăți rezultatele pacienților, asigurați-vă că subliniați acest lucru în brandingul dvs. În timp ce majoritatea oamenilor recunosc VR pentru scopurile sale de divertisment, mulți potențiali pacienți ar putea să nu știe că această tehnologie le poate permite să experimenteze situații din lumea reală fără riscul de a-și prelungi rănile, de a reduce timpul de vindecare și de a-și îmbunătăți forța și mobilitatea. Dacă vă aflați într-o piață de nișă de asistență medicală și doriți să ieși în evidență, evidențierea oricărei tehnologii moderne de ultimă oră pe care o utilizați pentru a îmbunătăți îngrijirea pacienților este esențială.

Sectorul financiar

Industria financiară este cea mai mare din lume . De asemenea, este foarte competitiv. Construirea unui brand centrat pe relații și încredere va face o mare diferență pe această piață de nișă. Când ai de-a face cu banii câștigați cu greu de oameni, aceștia vor să știe că pot avea încredere că afacerea ta va avea grijă de ea în mod corespunzător.

Construirea încrederii și formarea de relații necesită toate sugestiile enumerate mai sus. A avea o prezență digitală și a te asigura că brandul tău iese în evidență se poate face prin intermediul rețelelor de socializare, prin utilizarea influențelor și prin prezentarea expertizei tale.

De asemenea, puteți duce lucrurile mai departe prin crearea unei omniprezențe online . Oriunde merg oamenii să caute îndrumări financiare, ar trebui să apară numele mărcii dvs. Pentru a realiza acest lucru, asigurați-vă că afacerea dvs. are:

• Un site web optimizat;
• O prezență puternică în rețelele sociale;
• Un blog relevant;
• Listări de director;
• O pagină Compania mea pe Google.

De asemenea, vă puteți spori prezența digitală prezentând în publicații populare. Lucrul cu influenți poate funcționa pe această piață de nișă, dar va trebui să fii foarte pretențios cu cine alegi să lucrezi. Când cineva vorbește despre bani, este foarte ușor să dai impresia că este un „chimic”, iar oamenii ar putea crede că ceva care sună prea frumos pentru a fi adevărat este o înșelătorie.

În schimb, profitați de cunoștințele dumneavoastră financiare extinse și conectați-vă cu publicații digitale de încredere, cum ar fi Wall Street Journal, IBD sau Forbes. Cu cât vă puteți atașa brandul de nume mai recunoscute, cu atât mai bine.

Mici afaceri

Când construiți o afacere mică de la zero, crearea unui brand digital poate să nu pară o prioritate de top – mai ales dacă sunteți o afacere concretă într-o singură locație. Dar, creșterea și extinderea ar trebui să fie un obiectiv pentru fiecare afacere, indiferent cât de mică.

Construirea mărcii dvs. nu înseamnă doar câștigarea unui public mai larg. Este, de asemenea, despre promovarea relațiilor cu clienții existenți. Din fericire, în calitate de afacere mică, aveți puțin spațiu pentru a fi creativ, deoarece vă cunoașteți locația. Corporațiile mai mari nu au întotdeauna acest lux.

Începeți prin a construi un brand mai bun din interior. Afacerea dvs. este la fel de bună ca și angajații pe care îi angajați, iar promovarea unui mediu profesional de diversitate și incluziune nu este doar o mișcare de PR excelentă, este o modalitate de a include mai multe voci creative în strategia dvs. de marketing și practicile de afaceri de zi cu zi. Dacă nu sunteți sigur cum să creșteți eforturile de diversitate în afacerea dvs. , încercați câteva dintre următoarele sfaturi:

• Oferiți formare care promovează incluziunea;
• Stabiliți grupuri de resurse pentru angajați;
• Îmbunătățiți-vă practicile de angajare;
• Promovați public diversitatea.

Pe lângă diversificarea afacerii dvs., promovați bunăstarea angajaților și asigurați-vă că echipa dvs. este îngrijită. Acest lucru nu numai că le va crește loialitatea și productivitatea, dar angajații fericiți au mai multe șanse să conducă la clienți fericiți .

Din punct de vedere digital, există o mulțime de lucruri pe care afacerea dvs. mică le poate face pentru a vă spori prezența online fără a vă pierde banca, începând cu creșterea vizibilității site-ului dvs. Strategii precum optimizarea site-ului, crearea de conținut relevant, utilizarea marketingului prin e-mail și adaptarea site-ului dvs. pentru dispozitive mobile sunt toate soluții fantastice pentru a vă spori prezența digitală. Un site web de afaceri este adesea prima impresie pe care o va avea cineva despre un brand. Este esențial să atragi oameni pe site-ul tău și să te asiguri că reflectă cine ești și ceea ce faci.

Desigur, aceleași sugestii se aplică în continuare atunci când vine vorba de rețelele sociale. Utilizarea platformelor de social media pentru a-ți construi brandul la nivel local sau global poate fi foarte distractiv atunci când ai o afacere mică. Este posibil să vedeți mai multe oportunități de a intra în legătură cu persoane. Vă puteți folosi creativitatea pentru a crea videoclipuri, pentru a arăta eforturile din culise sau chiar pentru a organiza mici concursuri locale pentru a stimula interesul.

Industriile de nișă nu trebuie să rămână în urmă când vine vorba de marketing și de ieșire în evidență. Indiferent dacă aveți multă concurență sau doriți doar ca publicul țintă să știe mai multe despre nișa dvs., construirea unui brand digital este una dintre cele mai rapide și mai eficiente modalități de a face acest lucru.