Cum să bugetați pentru strategia dvs. de marketing de conținut pentru 2024

Publicat inițial pe 22 august 2019. Actualizat pe 12 octombrie 2023.

Se întâmplă, oameni buni! Este oficial sezonul bugetului.

Da. Stresul, haosul, toți cei nouă metri – dar nu trebuie să fie așa. Începând devreme în 2024   marketing de conținut   bugetul v-ar putea scuti pe dumneavoastră și pe echipa dumneavoastră de o mare grijă. Nu trebuie neapărat să începeți să plătiți pentru conținut chiar acum, dar ar trebui să faceți  cel mai puţin  începe să te gândești la asta.

Marketingul de conținut este un joc pe termen lung și poți câștiga doar dacă ești pregătit corespunzător. De prea multe ori, văd că specialiștii în marketing rețin să bugeteze pentru conținut și se amestecă mai târziu în cursul anului   generați noi clienți potențiali   sau crește gradul de conștientizare a mărcii (lucruri cu care conținutul i-ar fi putut ajuta).

Așadar, scutește-te de panică și obține un avans. Între aprobările bugetare şi   crearea de conținut, ar putea dura ceva timp pentru ca mingea să ruleze - și asta este în regulă. Cu marketingul de conținut, (de obicei) nu veți vedea fructe imediate din munca voastră. Dar știi ce spun ei: „Lucrurile bune necesită timp”.

Ei bine, timpul tău este acum. Urmați acești pași în timp ce vă pregătiți defalcarea bugetului de marketing de conținut pentru 2024, astfel încât să puteți culege beneficiile de pe urma conținutului dvs. în noul an.

Nu vă asumați singur strategia de anul viitor.

Suntem aici pentru a răspunde la toate întrebările dvs. de marketing de conținut, astfel încât să puteți începe o strategie potrivită pentru afacerea dvs.

Pasul 1: Identificați-vă obiectivele

Consultarea dvs   strategia de continut   este primul (și probabil cel mai important) pas către finalizarea bugetului. Ce obiective vrei sa atingi? Ce fel de conținut poate fi folosit pentru a îndeplini aceste obiective? De cât conținut este nevoie? Toate acestea sunt întrebări la care ar trebui să răspunzi înainte de a începe să scrii numere.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți prezența online, obiectivul dvs. ar trebui să fie creșterea SEO. Dar dacă încercați să creșteți vânzările, generarea de clienți potențiali sau activarea vânzărilor ar putea fi un obiectiv mai bun. Pentru a vă ajuta să decideți care   obiective de conținut   se potrivește cel mai bine nevoilor dvs., va trebui să aruncați o privire și asupra obiectivelor generale ale companiei dvs. Odată ce ați identificat aceste obiective, puteți determina o strategie care să se alinieze cu acestea.

Din partea noastră, acest proces se desfășoară de obicei prin numeroase apeluri de descoperire, propuneri de strategie și aprobări legale. Acest lucru poate dura de la câteva săptămâni la câteva luni, în funcție de conținut și de câte persoane sunt implicate, așa că este esențial să începeți mai devreme decât mai târziu.

Doriți să aflați dacă creați conținutul potrivit pentru obiectivele dvs.?

Pasul 2: Alege-ți echipa

Odată ce ați alocat bugetul, este timpul să determinați cine vă va produce conținutul. Fiind o agenție de marketing de conținut, facem totul în interior. Pe baza experienței noastre cu propria strategie de conținut, vă recomandăm să aveți cel puțin aceste patru poziții în dvs   Structura echipei de marketing de conținut: un strateg de conținut, un editor/scriitor, un specialist în distribuție și un manager de proiect pentru a se asigura că lucrurile merg înainte.

Este grozav dacă aveți deja oameni care pot îndeplini aceste roluri, dar este important să rețineți că mutarea oamenilor sau adăugarea de sarcini suplimentare la sarcinile lor de lucru existente pentru a vă menține marketingul de conținut intern nu este întotdeauna cea mai bună opțiune. Asigurați-vă că luați în considerare   costul total de a face totul pe plan intern   înainte de a-ți alege echipa; in functie de bugetul tau,   externalizarea marketingului și creației de conținut   ar putea fi mai bine pentru strategia ta.

Predarea frâielor poate fi intimidantă, știu, dar e ceva la care să te gândești. Căutarea ajutorului de la parteneri externi ar putea elimina o anumită presiune asupra echipei dvs., astfel încât să vă puteți muta concentrarea către alte priorități. Prin externalizare, le permiți oamenilor specializați în conținut să aducă idei și abordări noi. Nu uitați: dacă decideți   angajați intern, extern sau o combinație a ambelor, asigurându-vă că găsiți partenerii potriviți este crucial pentru succesul conținutului dvs.

Pasul 3: Alegeți instrumentele și tehnologia dvs

Acest pas nu este întotdeauna necesar, dar îl recomand cu căldură. Dacă externalizați marketingul de conținut, partenerii dvs. ar trebui să vă ajute să vă ocupați de acest lucru. Cu toate acestea, dacă alegeți să faceți totul în interior, cu siguranță va trebui să alocați o parte din bugetul dvs. pentru a vă asigura că aveți dreptul   instrumente de conținut   pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.

Folosim mai multe instrumente pentru a ne ajuta să eficientizăm tot ceea ce facem, inclusiv o platformă de automatizare a marketingului, un sistem de management al proiectelor și   AI. Cercetarea tehnologiilor care vă pot ajuta să creați, să organizați și să vă distribuiți conținutul vă va aduce beneficii în timp - credeți-mă.

Aveți nevoie de un instrument care să vă ajute să urmăriți și să stocați idei pentru conținutul dvs.?

Investiția în conținut este un câștig pentru întreaga afacere

O mare parte a muncii noastre este să îi ajutăm pe marketeri să se gândească la care sunt cu adevărat obiectivele lor de conținut și unde se duc banii lor acum. Adesea, cei care dețin sforile poșetei susțin că au prea multe alte lucruri care își ocupă bugetul pentru a plăti pentru conținut, așa că sunt reticenți să investească. Ceea ce nu reușesc să realizeze este că conținutul poate ajuta și alte departamente, economisindu-le în cele din urmă bani pe termen lung.

Dacă este făcut corect, marketingul de conținut poate avea un impact pozitiv aproape   fiecare zonă a companiei dvs., așa că este esențial să identificați ce departamente pot beneficia de pe urma acesteia. Dacă HR sau vânzările au nevoie de ajutor pentru a crea branding de angajator sau   activarea vânzărilor   conținut, ar putea avea sens să împărțiți costul de creare a conținutului cu acele departamente.

Împărțind costurile cu alte departamente și creând conținut pe care și ele îl pot utiliza, minimizați nevoia de a cheltui mai mulți bani pentru tactici suplimentare. Nu numai că mai multe departamente beneficiază de conținutul tău, dar și tu poți să o faci la un preț mai ieftin. În cele din urmă, investiția în conținut este un câștig pentru întreaga afacere.

Bugetul poate fi copleșitor, dar nu este atât de înfricoșător pe cât pare. Începe acum pentru a putea începe în 2024.

Ai nevoie de ajutor cu marketingul de conținut? Hai sa colaboram! Discutați cu unul dintre experții noștri realizând un apel mai jos.