Cum să evitați deviația de marcare a schemei

Cum să evitați deviația de marcare a schemei

Actualizările datelor de structură Google apar destul de des. Acest lucru nu este sub controlul tău. A fi la curent poate însemna să vă păstrați produsele disponibile sau chiar să vă ajute să evitați o penalizare manuală.

Crearea de conținut de înaltă calitate este valoroasă atât pentru vizitatorii site-ului dvs., cât și pentru Google. Datele structurate facilitează ca motoarele de căutare să afle ce date utile publicați și intenția dvs. Luați în considerare detaliile esențiale de pe paginile produselor dvs., cum ar fi prețul, disponibilitatea produsului, variantele de produs, detaliile de utilizare, informațiile de contact etc.; toate acestea necesită un marcaj de schemă valid pentru a vă forma baza de cunoștințe.

Ce este Schema Markup Drift?

Schema Drift poate fi o problemă complexă de gestionat. În principiu, cuprinde strategii și sarcini care se ocupă atunci când conținutul paginii web și marcarea schemei diverge. În mod obișnuit, acest lucru se întâmplă atunci când inginerii de pluginuri sau marcajul schema.org static, codificat de greu, se află în urma actualizărilor de cod sau de conținut. Dacă luăm în considerare sensul cuvântului „Drift” ca substantiv, este foarte potrivit. Oxford Languages ​​spune că este „o mișcare continuă lentă dintr-un loc în altul”.

Ca și în orice lucru treptat, adesea este ușor să ratați fără o concentrare intenționată.

Progresul pe internetul mondial este continuu. Acestea îi forțează pe SEO să fie agil în abordarea lor de a gestiona semantica și schema.

Modalități în care markupul evoluează continuu:

1. Google introduce noi funcții, iar altele nu mai sunt folosite.
2. Versiuni noi sunt lansate pe Schema.org.
3. Conținutul mai vechi este actualizat sau mutat, iar codul actual se rupe.
4. Cineva decide să facă un CMS sau o altă schimbare a platformei.
5. JavaScript, aplicațiile sau alte entități terțe se actualizează sau sunt comutate.
6. Conținutul sindicalizat sau automatizat modifică textul și elementele pe pagină.
7. Ontologia site-ului se modifică, este fuzionată sau este migrată. (Poate afecta marcajul Breadcrumbs)
8. Un membru al echipei efectuează o modificare a conținutului sau a codului fără a fi conștient de impact.
9. Entitățile comerciale își schimbă numele, se mută, fuzionează sau fac alte modificări de identitate.

Vocabularul Schema.org este eliminat

Actualizările programate ale vocabularului Schema.org includ adesea noi oportunități de vocabular, în timp ce altele sunt eliminate. Am văzut că acest lucru se întâmplă în special cu opțiunile de produse și termenii medicali. Dacă aceste modificări se aplică, efectuați o interogare a bazei de date RDF pentru a le descoperi. Eliminați termenii numai atunci când sunteți sigur că actualizarea va avea un efect pozitiv. Când sunt semnalați termenii de schemă învechiți, cântăriți dacă ar fi meritat să fie arhivați sau înlocuiți.

Exemple de Markup Schema de urmărit pentru Drift

Markupul schemei setului de date are câteva posibilități noi în așteptare

Marcarea schemei Dataset a fost actualizată ultima dată pe 25 octombrie 2022. Și sunt luate în considerare multe idei minunate. De exemplu, un grafic de cunoștințe al ecosistemului de inovare AI și modelele ML sunt un tip de entități în proces. Pe măsură ce apar noi posibilități, apar mai multe întrebări. De exemplu, „Poate OML să descrie ML peste seturi de date semantice?” În timp ce metadatele OpenML utilizează o anumită ontologie OML, în prezent, nici ml-schema , nici Expose nu o fac. (Expose este o aplicație tunel care utilizează PHP care vă permite să partajați site-urile și aplicațiile locale cu alții de pe internet.)

Avem deja marcarea schemei setului de date. Dacă MLModel este adoptat pe scară largă ca o subclasă a setului de date, atunci un model de superclasă ar putea necesita o actualizare de markup? Sunt atât de multe scenarii ca acesta. Mai multe actualizări de marcare a schemei sunt aproape de a fi lansate, iar altele sunt puncte de discuție care pot modela implementarea viitoare.

Acreditările privind starea articolului au fost modificate pentru oferta de produs validă

Începând cu octombrie 2022, atât Microdata, cât și marcajul valid JSON-LD pentru itemCondition s-au modificat. Valoarea conținutului „nou” nu se mai validează. Pentru a utiliza acest tip de schemă, acum NewCondition dacă este necesar, în Offer . Aceasta este de obicei imbricată în schema Product . Remedierea tuturor erorilor de marcare a produselor este deosebit de importantă pentru site-urile de comerț electronic, pentru a vă ajuta să vă mențineți fluxul de venituri ridicat.

Markup pentru schema de revizuire clarificată

Un alt lucru de știut, Google a spus recent mai clar că încorporarea recenziilor locale în paginile dvs. web nu afectează clasamentele web. Adică, pot exista și alte implementări de date structurate mai esențiale în care să vă petreceți timpul. John Mueller a spus clar: „asigură-te că nu folosești marcajul de date structurate pentru recenziile care nu sunt colectate pe site-ul tău”. Este ceva despre care am întrebat în trecut și am primit răspunsuri neclare. Deși am fost precauți, este întotdeauna cel mai bine să avem claritate reală. Pentru unele pagini pe care nu le-am actualizat de ani de zile; conținutul revizuirii necesită actualizare pentru a evita deviația de marcare a schemei.

Datele structurate sunt adesea adăugate manual la codul site-ului dvs. - dacă angajați pe cineva cu un know-how dovedit. Mai multe plugin-uri SEO pot ajuta cu un efort minim. În ambele cazuri, supravegherea cu atenție a cerințelor schemei poate salva o mulțime de dureri de cap.

Aflați ce se întâmplă dacă un plugin vă gestionează schema

Roger Montti, un autor preferat de-al meu, a scris recent despre modul în care vulnerabilitatea pluginului WordPress All In One SEO afectează până la 3+ milioane. Acest plugin vine cu suport încorporat pentru markup Schema, așa cum fac mulți.

Evidențiază necesitatea de a fi precaut cu privire la utilizarea pluginurilor pentru a gestiona marcarea schemei. De multe ori, „deriva” este semnificativă. După ce am testat mai multe plugin-uri similare, sunt surprins că adesea erorile de pe propriile site-uri folosind propriile instrumente sunt semnificative. Sunt de acord cu munca pe care trebuie să o ia pentru a menține o aplicație sau un plugin actual. De asemenea, simpatizez cu cei trei milioane de utilizatori activi care au descoperit că sunt vulnerabili la două atacuri Cross-site scripting (XSS).

Aceasta nu este o chestiune neînsemnată. Montti raportează că „Vulnerabilitățile afectează toate versiunile de AIOSEO până la versiunea 4.2.9 inclusiv.” Cum se întâmplă asta? Atacurile de tip cross-site scripting (XSS) sunt o formă de exploatare prin injectare care implică executarea de scripturi rău intenționate în browserul unui utilizator, care apoi poate duce la acces la cookie-uri, la sesiuni ale utilizatorilor și chiar la preluarea site-ului .

Pluginurile și aplicațiile bine întreținute pot ingera automat versiunile curente ale vocabularului schemei. Veți dori să explorați toate oportunitățile de schemă care acceptă toate tipurile de entități posibile. Cu toate acestea, este nevoie de experiență pentru a ști ce tip de entitate este cel mai bun în scopul paginilor individuale. Doriți atât un marcaj de schemă eficient, cât și simplificat pentru a evita umflarea codului și pentru a avea cea mai bună reprezentare a paginii dvs.

De ce face ca motoarele de căutare să ghicească?

Poate fi un mare joc de ghicituri pentru Google să determine punctele cheie din conținutul tău, cine este autorul, compania/organizația pe care o reprezintă și care date sunt cele mai utile pentru potrivirea interogărilor de căutare. Actualizările de conținut sunt un lucru bun. Nu trebuie să uitați că schema dvs. trebuie actualizată în același timp.

Schema Markup Drift Comentariu de Martin Splitt

„Veți avea o deviere între marcarea schemei și ceea ce este pe pagină cu actualizări în timp. Cine are controlul asupra punerii conținutului pe pagină are responsabilitatea semantică. Indiferent dacă este dev sau SEO. Încercați să mapați ceea ce este pe o pagină la concepte mai largi.” – Martin Splitt, șeful Google Developer Relations ^[1]

Este util să structurați și să încadrați în mod corespunzător Schema, astfel încât motoarele de căutare să poată recunoaște rapid diferitele proprietăți ale unei anumite entități și nodurile relaționale dintre acestea și alte entități. Preferăm JSON-LD, care adnotează elemente pe o pagină, structurând datele paginii, care pot fi apoi utile motoarelor de căutare.

Un avantaj esențial al implementării de marcare a datelor de structură este dezambiguizarea elementelor paginii și stabilirea calităților și faptelor din jurul entităților, care este apoi asociat cu crearea unui web mai organizat și mai bun. Cu toate acestea, avantajele markupului de date structurale pot fi pierdute rapid dacă codul trecut devine redundant.

De obicei, numele de bază, adresa și numărul de telefon se vor schimba mai rar. Pentru aceste detalii de bază ale afacerii, este vitală menținerea corectă a datelor structurate ale organizației sau a schemei de afaceri locale.

De ce este importantă evitarea derivei de marcare a schemei?

Schema vă mărește șansele de a câștiga rezultate bogate: paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERPs) adaugă continuu noi modalități de a obține un siesta de plasări foarte vizuale. De exemplu, casetele populare „Oamenii întreabă și ei” și fragmentele prezentate „People Also Search for” pot include link-uri direct către site-ul dvs.

Îmbunătățește calitatea site-ului dvs. și EEAT: în sine, datele structurate nu sunt un factor direct de clasare. Cu toate acestea, Google recomandă în mod constant utilizarea acestuia, deoarece ajută motorul său de căutare să știe ce este pe site-ul dvs. Acest mod de a educa Google mai bine cu privire la conținutul dvs. și la entitățile incluse pe site-ul dvs. prin intermediul datelor structurate, de asemenea, simplifică și îmbunătățește sarcinile de evaluare a calității site-ului dvs. și a EEAT.

Este posibil să aveți motive pentru a schimba schema unui articol existent. Rețineți că abuzul de schemă poate declanșa o penalizare algoritmică sau manuală. Derivarea schemei și modificările pe pagină pot trece neobservate de ceva timp; cu toate acestea, nu merită să vă pierdeți clasamentul câștigat cu greu și să fiți aruncat în căutarea Google.

Datele structurate furnizează graficul dvs. de cunoștințe Google

Indiferent dacă vă gestionați manual schema sau automatizați datele structurate, aceasta are multe utilizări.

Sfera Knowledge Graph de la Google deține rapid mai mult spațiu SERP. În timp ce Google adună informații în multe moduri pe care nu le înțelegem, știm că codul de schemă alimentează informațiile roboților săi.

În 2018, Google a început să vorbească despre Topic Layer. Acest lucru ajută la învățarea automată să evalueze mai bine conținutul web și modul în care subiectele și subsubiectele funcționează împreună. Google a declarat următoarele:

„Așa că am luat Knowledge Graph-ul nostru existent – ​​care înțelege conexiunile dintre oameni, locuri, lucruri și fapte despre ei – și am adăugat un nou strat, numit Stratul de subiect, conceput pentru a înțelege în profunzime un spațiu tematic și cum se pot dezvolta interesele în timp. pe măsură ce familiaritatea și expertiza cresc. Stratul de subiecte este construit prin analiza întregului conținut care există pe web pentru un anumit subiect și dezvoltă sute și mii de subteme. Pentru aceste subteme, putem identifica cele mai relevante articole și videoclipuri - cele care s-au dovedit a fi mereu verzi și utile în mod continuu, precum și conținut proaspăt pe acest subiect. Apoi ne uităm la tipare pentru a înțelege modul în care aceste subiecte se leagă între ele, astfel încât să putem evidenția mai inteligent tipul de conținut pe care ați dori să îl explorați în continuare.” – Vă ajutăm pe parcursul călătoriilor dvs. de căutare

Atât adoptarea datelor structurate de către Google, cât și biblioteca Schema.org în continuă evoluție sunt avantaje fantastice care pot ghida modul în care conținutul dvs. poate fi mai bine structurat. Vă poate ajuta site-ul să rezolve ambiguitatea conținutului și datele dezorganizate.

Practic, deriva de schemă vă confundă conținutul pentru motoarele de căutare. Este o problemă de calitate a datelor. Gândiți-vă la el ca la stratul dvs. de date care informează stratul tematic al Google. Gestionarea calității datelor devine o sarcină mai mare, împreună cu mai multe publicații și pagini în timp. Schema este menită să servească un scop specific. Conținutul structurat prin calitatea datelor este foarte util; dar când se îndepărtează de precizie, este o problemă de date.

Schema ta are nevoie de credibilitate. Stabiliți un flux de lucru intern cu cele mai bune practici pentru a gestiona modificările schemei. Monitorizarea calității datelor contează.

Cum detectați deviația de marcare a schemei?

Metode de detectare a derivei schemei:

Rapoarte Google Search Console

Întrucât suntem dornici să câștigăm rezultate Google bogate pentru clienți, să urmărim cu atenție rapoartele Search Console este o sarcină prioritară. Acest instrument Google memorează în cache versiunile paginilor web în timp, în funcție de rata de accesare cu crawlere. Prin urmare, dacă modificați frecvent marcajul, este posibil ca cel mai recent marcaj să nu reflecte ceea ce se află pe site-ul dvs.

Rapoarte personalizate Screaming Frog

Maparea marcajului schemei în timpul migrării unui site este o sarcină uriașă. Adesea, chiar și modificările ușoare ale conținutului în timpul migrării au impact asupra schemei. De exemplu, dacă cineva modifică conținutul întrebări-răspuns, poate elimina marcarea schemei de întrebări frecvente. Verificați fiecare sistem pentru a obține schema de bază de date dorită din toate fișierele de migrare, apoi comparați-o cu schema reală din baza de date live pentru a detecta deviația.

Microsoft Schema Drift în datele de cartografiere

Pentru a activa controlul deplasării schemei, selectați „Permiteți” devierea schemei în transformarea dvs. de chiuvetă. Odată ce este activată derivarea schemei, asigurați-vă că glisorul de cartografiere automată din fila Mapare este activat. Cu acest glisor activat, toate coloanele primite sunt scrise la destinația potrivită. În caz contrar, trebuie să utilizați maparea bazată pe reguli pentru a scrie coloane în derivă.

Cum să evitați apariția derivei de marcare a schemei?

Evitați apariția derivei schemei prin:

1. Desemnați o persoană care să monitorizeze în mod responsabil schema.
2. Luați o abordare completă a echipei.
3. Verificați deviația externă a schemei.
4. Investește în instrumente de analiză de schemă.
5. Fii selectiv, strategic și raționalizat în managementul schemelor.

Desemnați o persoană care să monitorizeze în mod responsabil schema.

Sarcini ca aceasta pot fi ratate sau întârziate fără specificații în ambele programe și cine este responsabil pentru această supraveghere. Adesea, SEO-urile sunt supraîncărcate cu oportunități și sarcini, așa că acest lucru funcționează numai dacă pot desemna suficient timp în fiecare săptămână pentru a finaliza verificările și a comunica cu o deviere.

Luați o abordare completă a echipei.

După ce ați identificat modalitățile în care poate apărea deriva, configurați un sistem de notificare, astfel încât oricine face o actualizare care vă modifică sincronizarea datelor să o comunice altora. Containerele de pagini web externe, configurațiile pluginurilor, temele etc., dacă sunt modificate, pot cauza probleme. Pluginurile multiple care vă influențează marcarea pot provoca conflicte sau redundanțe.

Fiecare membru al echipei care vă poate modifica schema ar trebui:

• Aliniați pe aceeași limbă pentru fiecare proprietate de schemă.
• Aliniați pe aceeași structură pentru a adăuga valori, inclusiv formatele de dată și oră.
• Distribuiți aceeași sintaxă pentru fiecare proprietate, cum ar fi majuscule, cratime și semne de punctuație.
• Utilizați același format de codare pentru fiecare proprietate (de exemplu: codificarea caracterelor).

Verificați deviația externă a schemei

Uneori am combinat scheme, de exemplu, de la WordLift sau Yoast cu formatele noastre personalizate. În unele cazuri, marcarea dvs. este apoi găzduită pe o terță parte. În timp ce aceste metode de marcare a schemei aditive au avantaje, observați că @id poate devia și poate contribui la derivarea schemei externe.

Investește în instrumente de analiză de schemă

Unele aplicații și platforme oferă un Analizor de schemă care poate efectua accesări programate ale site-urilor pentru a vedea starea generală a datelor schemei. Mulți oferă rapoarte vizualizate după interogarea datelor (triple RDF) pentru proprietățile de schemă depreciate (Sugestie: Screaming Frog Crawler). Folosiți datele deschise conectate pentru a rămâne relevante.

Fii selectiv, strategic și raționalizat în managementul schemelor

Găsiți un echilibru bun între furnizarea de date insuficiente către motoarele de căutare și a deveni un „Mediu zgomotos”. S-ar putea crede că, folosind mai mulți manageri de pluginuri de marcare a schemei, puteți realiza ceea ce oferă o singură platformă. Este posibil. Cu toate acestea, există riscuri de a crea cod excesiv de zgomotos. Vă sugerăm să faceți o alegere strategică și să dezvoltați o comunicare deschisă pentru asistență premium de la acea terță parte. Acest lucru necesită adesea plata pentru o versiune premium.

Două surse principale de urmat pentru a fi la curent cu modificările de marcare a schemei:

1. Actualizări ale datelor structurate pentru dezvoltatori Google
2. Schema.org lansează noi versiuni

Dacă această sarcină pare puțin consumatoare de timp, nu vom spune că vă înșelați. Cu toate acestea, un lucru asupra căruia SEO sunt de acord în general este că marketingul în căutare rămâne o strategie care necesită mult timp. Nici o singură versiune de optimizare pentru motoarele de căutare nu vă va garanta rapid și imediat clasarea rezultatelor căutării pe prima pagină. Numai opțiunile de căutare plătite care vă permit să licitați pentru spoturile publicitare de pe prima pagină.

Auditurile regulate care mențin un marcaj de schemă valid pe paginile dvs. web se vor observa atunci când are loc o deviere a schemei.

REZUMAT: Nu doriți să fiți deraiat de derivația de marcare a schemei

Dacă doriți ajutor pentru a vă menține schema exactă, sunați la 651-205-2410. Ne-ar plăcea să ajutăm! Suntem pasionați să oferim soluții personalizate de marcare a schemei SEO pentru a vă rezolva nevoile unice. De exemplu, vom evalua bugetul de accesare cu crawlere al site-ului dvs., duplicarea codului și posibilele probleme de dezambiguizare a intenției. De asemenea, suntem familiarizați cu cele mai frecvente greșeli care împiedică Google să indexeze markupul schemei. Calitatea datelor dvs. contează și vă putem ajuta.

Auditurile Protejează împotriva variației de marcare a datelor structurate

Referinte:

[1] https://webinars.searchenginejournal.com/search-engine-journal/QA-With-Google-s-Martin-Splitt-Semantic-HTML-Search-Google-Search-Console