Cum să evitați frauda publicitară mobilă în 2022?

Utilizarea tehnologiilor de publicitate mobilă pentru a înșela agenții de publicitate, editorii sau partenerii de furnizare este cunoscută sub denumirea de „fraudă publicitară mobilă”. Scopul escrocii este să fure bani din publicitate. Frauda prin clicuri, injectarea clicurilor și falsificarea SDK sunt toate tipurile de fraudă publicitară mobilă pe care le vom discuta astăzi.

Frauda cu anunțuri mobile poate lua mai multe forme, inclusiv afișări frauduloase și instalări false. Editorii fraudulenți pot bloca reclame pe un singur pixel sau pot alinia în mod intenționat un anunț în afara vizualizării - pentru a genera vizualizări sau afișări care nu au apărut niciodată.

Creșterea fraudelor publicitare mobile demonstrează relevanța dispozitivelor mobile în viața noastră. Dispozitivele mobile reprezintă aproape trei sferturi din toate vânzările pe internet. Aceasta reprezintă o oportunitate semnificativă pentru publicitate, proprietarii de magazine de comerț electronic și mărci de a utiliza cel mai personal și des folosit dispozitiv din viața oamenilor.

Nimeni în lumea online nu își poate permite să ignore dominația dispozitivului mobil.

Din păcate, acest lucru include și fraudătorii.

Frauda în reclame mobile este similară cu frauda online, despre care am discutat pe larg în articolele anterioare. Include, de asemenea, o varietate de activități umane și automatizate, de la întreprinderile individuale la scară mică până la fermele de clic la scară largă.

Cu toate acestea, mediul mobil a prezentat provocări suplimentare și distincte de depășit pentru fraudatori. Această postare va trece peste cele mai comune tehnici care distorsionează eforturile de publicitate și cum vă puteți proteja afacerea afiliată de acestea.

Dar, mai întâi, cunoaște-ți inamicul – haideți să examinăm cu ce avem de-a face.

Ce este mai exact frauda publicitară mobilă?

În forma sa cea mai de bază, frauda publicitară mobilă este actul de a înșela companiile, editorii și partenerii afiliați, absorbindu-și banii publicitari prin tehnici sistematice și manipulare a datelor utilizatorilor.

Acest lucru poate deschide o multitudine de oportunități pentru fraudatorii de a lua bani de la companii prin mijloace ilicite.

Aceste tentative frauduloase au costat sectorul mobil global aproximativ 5 miliarde de dolari în 2019. Provocarea cheie aici este cum să diminuăm și să restricționăm această influență într-o lume în care peste 5 miliarde de persoane dețin un telefon mobil, majoritatea fiind smartphone-uri. Pentru a examina acest lucru, trebuie mai întâi să înțelegem diferitele metode pe care acești fraudatori le-ar putea folosi pentru a vă face o țintă.

Frauda publicitară, în alți termeni, este orice activitate care vizează campanii de marketing care au scopul de a perturba fluxul natural de trafic.

Escrocii pot urmări obiective variate, pot opera pentru mai multe părți și pot folosi diverse strategii, dar rezultatul net este că canalul de campanie construit de marketer nu funcționează așa cum ar trebui.

Există șase tipuri principale de fraudă publicitară mobilă de care ar trebui să fie conștient de fiecare agent de marketing mobil.

1. Faceți clic pe spam

Acest tip de fraudă apare atunci când un fraudator execută un clic pentru utilizatorii care nu sunt complet conștienți (de fapt, este puțin probabil ca utilizatorul să fie chiar expus reclamei).

Spam-ul prin clicuri este o metodă de a înșela companiile prin manipularea sistemelor de atribuire prin clicuri aleatorii în numele utilizatorilor care nici măcar nu văd anunțul. Uneori se numește braconaj organic sau inundații prin clicuri. Potrivit estimărilor, spam-ul prin clicuri a reprezentat aproximativ 16% din instalările globale de anunțuri frauduloase în 2019.

2. Faceți clic pe injecție

Injectarea clicurilor este o versiune mai sofisticată a spamului prin clicuri. Este posibil să detectați când alte aplicații sunt descărcate pe un dispozitiv prin lansarea unei aplicații Android care ascultă „instalați transmisii”.

Când un fraudator injectează un clic fals în descărcarea aplicației unui utilizator, acest lucru este cunoscut sub numele de injecție de clic. Acest lucru se întâmplă în mod normal în câteva secunde sau minute de la descărcarea unei aplicații pe telefon. De îndată ce utilizatorul lansează aplicația, aceasta generează o impresie de „clic pe anunț” care pare autentică, chiar dacă nu este.

3. Trafic publicitar nevalid

Acesta este definit ca tot traficul pe care utilizatorii reali nu îl generează. Boți, crawler-uri și alte sisteme automate ar putea fi utilizate pentru acest tip de fraudă. Cu toate acestea, nu toți roboții nu sunt întotdeauna clasificați ca atare. Acesta este mai mult sau mai puțin un cuvânt cuprinzător pentru o varietate de tipuri diferite de trafic nevalid, care poate fi sau nu fraudulos.

4. Stivuirea anunțurilor

Un alt tip de fraudă publicitară mobilă apare atunci când reclame aleatorii (și multe altele) sunt afișate simultan. Aceste reclame sunt de obicei plasate una peste alta cu scopul principal de a ascunde o reclamă, mai degrabă decât de a-i permite să fie accesibil sau vizualizat la capătul destinatarului.

Editorul fraudulos ar putea apoi să pretindă că un anunț a fost afișat în mod legitim și că ar trebui plătit pentru afișări, în timp ce, în realitate, ar fi putut exista zeci de bannere pur și simplu afișate una peste alta.

5. Spoofing SDK

Falsificarea SDK este procesul de creare a instalărilor cu aspect legitim cu date de pe dispozitive reale care nu conțin instalări reale.

Escrocii folosesc un dispozitiv real pentru a face instalări care par legitime pentru a consuma banii agenților de publicitate. Se mai numește falsificarea traficului și atacuri de reluare.

6. Instalări false

Acest lucru se întâmplă atunci când un fraudator înșală un editor afișând o instalare a aplicației care nu are loc niciodată în realitate. Sau atunci când instalarea este fabricată, cum ar fi de către o fermă de dispozitive. Instalările false sunt deosebit de periculoase, deoarece pot păcăli un agent de publicitate sau un agent de marketing, făcându-i să creadă că a descoperit un editor grozav. În schimb, ei au descoperit o fermă de dispozitive mascată ca sub-editor într-o rețea publicitară, furnizând instalări false.

Impactul fraudei publicitare mobile asupra agenților de publicitate

Escrocii au de obicei două obiective în minte:

• Pentru a umfla în mod intenționat numărul de vizite sau pentru a face clic pe cifre pentru a le face să pară mai atrăgătoare pentru un agent de publicitate.
• Obținerea de credit eronat pentru conversiile mobile, cum ar fi instalările de aplicații.

Deși acest lucru poate să nu pară prea mare, aceste modificări au două consecințe imediate pentru agenții de marketing.

1. Prima și cea mai evidentă este că recompensarea frauduloasă a conversiilor neautentice epuizează bugetul de marketing. Cifrele variază foarte mult, dar este sigur să concluzionați că o sumă considerabilă de fonduri sunt risipite și merg direct către fraudatori.
2. A doua consecință este că numerele sunt denaturate. Datele pe care le dețineți servesc drept bază pentru luarea deciziilor cruciale. De exemplu, atribuirea unui buget unei destinații de plasare, site sau editor presupus de succes și reducerea destinațiilor de plasare cu numere de trafic legitime, dar mai puțin uimitoare, în favoarea celor poluați de roboți.

Datele care au fost modificate sunt date risipitoare. Înțelegeți și acceptați că o parte din traficul dvs. nu este de origine umană, dar nu știți care parte sau cât de mare este.

Cum să preveniți frauda publicitară și discredibilitatea partenerilor?

Înainte de a permite partenerilor și editorilor dvs. acces la produsul sau serviciul dvs., asigurați-vă că aceștia au o reputație puternică în nișa lor. Instrumentele de verificare a anunțurilor vă vor ajuta să faceți distincția între un editor sau un furnizor terță parte de încredere și restul înșelătoriilor existente.

1. Utilizați platformele de social media pentru a ajunge la un anumit public

Dacă sunteți familiarizat cu Facebook Ads Manager, veți înțelege ce înseamnă acest lucru. Limitarea publicului țintă pe numeroase platforme de social media reduce potențialul de viitoare incidente de fraudă a reclamelor mobile. Când alegeți tipul de public țintă pe Facebook dintre cele trei opțiuni oferite – „Personalizat”, „Asemănător” și „Salvat”, alegeți mecanismul pentru a afișa numai anunțuri care se încadrează într-una dintre aceste trei categorii. Prin urmare, minimizând cantitatea de trafic fals sau fals din reclamă.

IP-uri specifice și sub-editori ar trebui monitorizate și interzise.

Fii atent la anumite adrese IP care fac tentative ilegale de a te face victima unui comportament fraudulos. Multe companii folosesc adrese IP statice, ceea ce ajută la generarea de rapoarte precise.

Dacă vedeți adrese IP proaste în aceste rapoarte, încercați să scăpați de ele cât mai curând posibil. Cu toate acestea, este esențial să subliniem faptul că mulți editori sunt ei înșiși victime ale fraudei publicitare și multe rețele publicitare legitime solicită de fapt ajutorul sistemelor de securitate pentru frauda publicitară pentru a-și curăța rețeaua.

2. Dacă nu arată bine, probabil că nu este

Aveți grijă de marketingul de inventar care oferă informații care par a fi prea bune pentru a fi adevărate. Dacă observați un anunț pentru o companie binecunoscută care își vinde marfa la costuri incredibil de mici, cel mai probabil este un fraudator care încearcă să falsifice domeniul. Puțin scepticism poate merge mult.

Folosiți numai rețele de renume.

3. Folosiți instrumente antifraudă

Nu în ultimul rând, am sfătui întotdeauna să externalizați această sarcină extrem de complicată către profesioniști care o pot face cel mai bine și, cel mai important, să o facă ușor și fără durere. Ca rezultat, resursele dumneavoastră umane valoroase vor fi libere să se concentreze asupra muncii lor vitale. Există o noțiune comună că instrumentele de fraudă publicitară necesită mai mult efort și bani decât merită; cu toate acestea, toți clienții noștri au înregistrat o rentabilitate a investiției în primele luni de utilizare a serviciului nostru. Logica noastră antifraudă le permite clienților noștri să-și urmărească rentabilitatea investiției fără a lua în considerare traficul de fraudă.

Deși unele fraude publicitare pot fi prevenite intern, este imposibil să le preveniți pe toate, în special formele mai avansate de fraudă publicitară, cum ar fi falsificarea SDK.

Cum poate Scaleo să evite frauda publicitară mobilă?

Logica antifraudă Scaleo vizează direct frauda de achiziție de utilizatori. Acest instrument previne atribuirea traficului fals canalelor dvs. plătite, asigurându-se că cheltuielile publicitare sunt direcționate către canalele adecvate și sporind implicarea utilizatorilor. Logica Antifraudă examinează fiecare eveniment de instalare în timp real, căutând anomalii și comportamente potențial frauduloase. Scaleo asigură că nu sunt prezentate false pozitive concentrându-se pe apariții individuale.

Logica antifraudă Scaleo vă păstrează, de asemenea, setul de date curat, permițând planificarea și evaluările campaniei să se bazeze pe date complet legitime.

Concluzie

Indiferent dacă sunteți un agent de publicitate, un dezvoltator de aplicații sau un client, fiecare rol are propriul său set de sarcini.

Specialiştii în marketing ar trebui să ia în considerare securitatea campaniei la începutul procesului de planificare. Dezvoltatorii ar trebui să creeze și să includă numeroase soluții antifraudă în programele lor, în timp ce utilizatorii ar trebui pur și simplu să se protejeze împotriva tuturor tipurilor de fraudă.

Înscrieți-vă cu Scaleo, un software de marketing afiliat de top și consolidați-vă toate canalele de marketing într-un singur tablou de bord ușor de înțeles, care vă protejează afacerea împotriva fraudei în timp real.