Cum să analizați picăturile în traficul de căutare Google

Cum să analizați picăturile în traficul de căutare Google

Unul sau mai multe motive pot fi cauza scăderii traficului unui site. Acest lucru îngreunează analiza de ce un site se confruntă cu o scădere a traficului Google.

Este necesar cineva cu experiență și înțelegere a profilurilor de backlink sănătoase, fișier htaccess adecvat, structura fișierului robots.txt, utilizarea redirecționărilor și multe altele. Este prea ușor pentru un începător – cu atât mai puțin pentru o persoană calificată – să facă fără să știe o schimbare care afectează fluxurile de trafic. În cele din urmă, o pierdere a vizitatorilor site-ului relevanți și acționați este direct legată de fluxurile de venituri ale afacerii.

Cum să analizați modelele de trafic de căutare în Google Search Console

Următoarele sfaturi sunt la un nivel înalt și acoperă cel mai bun loc pentru a începe.

Utilizați instrumentele Search Console pentru evaluarea traficului web prin:

• Navigați la Rapoartele de performanță.
• Comparați intervalele de date.
• Evaluați unde este scăderea: videoclipuri, imagini, pe web sau în Știri Google (povestiri de top).
• Căutați modificări consistente ale nivelurilor de trafic.

Ne place să reținem că scăderile la nivel de site apar de obicei mai repede, pe măsură ce scăderile la nivel de pagină apar mai lent. Diagnosticarea a ceea ce s-a întâmplat cu traficul dvs. de căutare se face cel mai bine cu un ochi continuu asupra acestuia de-a lungul timpului. De exemplu, dacă se datorează unei erori de raportare Google, nivelurile normale de trafic vor reveni. Configurați o alertă pentru a fi anunțat despre astfel de incidente. Sau o altă modalitate de a fi la curent este să urmărești rapoartele de căutare ale unui expert precum Barry Schwartz sau Marie Haynes.

Căutarea Google evoluează continuu și rapid către un motor de căutare semantic, multimodal și bazat pe inteligență artificială. Acest lucru influențează conținutul pe care îl consideră cel mai util să apară în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Cât de bine țin pasul echipele dvs. de marketing digital și SEO afectează nivelul traficului dvs. web.

Cum să monitorizați nivelurile de interes pentru subiecte ale oamenilor din Google Trends

Acest instrument populează în timp real datele de căutare nefiltrate de la utilizatorii reali. Oferă multe modalități de a vizualiza tendințele utilizatorilor de internet, așa că recomand să le încercați pe toate și să găsiți ceea ce oferă cele mai valoroase informații pentru cercetarea dvs. de marketing.

Cum să utilizați filtrele în Google Trends pentru a căuta tendințele subiectelor:

• La nivel mondial sau segmentat în funcție de țară
• Interval de timp
• Căutare pe Web sau Căutare imagini, Cumpărături Google, Căutare în știri sau căutare pe Youtube
• Toate categoriile sau segmentele de public segmentate (Exemple: Sănătate, Internet și Telecomunicații, Oameni și societate, Referință, Știință, Cumpărături etc.

Pentru toate subiectele, acest instrument vă permite să verificați, de asemenea, ceea ce este în tendințe acum în Căutarea Google. După ce folosesc Google Trends pentru a evalua scăderile de trafic pentru clienți, folosesc adesea „Exportați, încorporați și citați datele Trends” pentru a le distribui altor membri ai echipei.

Derulați mai departe în jos pentru a obține un „Breakout” sub „Interogări legate”. Aceste informații vă pot ajuta să câștigați vizibilitate în „Căutări similare” pe SERP.

Cum să analizați scăderile în traficul de căutare

Mai jos sunt câteva modalități prin care de obicei monitorizăm traficul pe site și identificăm de ce poate apărea o scădere.

1. Evaluează dacă UX slabă înseamnă pierderea vizitatorilor site-ului

În rețeaua de date hiper-competitivă de astăzi, oferirea unei experiențe excelente pentru clienți este esențială pentru a susține traficul organic de căutare Google. Clienții se așteaptă la experiențe UX personalizate și nedureroase. Paginile web care nu îndeplinesc aceste așteptări ale utilizatorilor riscă să piardă cumpărători în fața concurenților lor mai centrați pe client.

2. Investigați dacă o scădere a traficului de căutare este legată de algoritmii Google

În ultimii ani au avut loc mai multe actualizări Google. Unele au fost pre-anunțate și ne-am putut pregăti, altele au fost o surpriză. Schimbările pe scară largă ale traficului pe zeci de site-uri pe care le urmărim păreau să fie afectate în mod semnificativ.

Adesea, sfaturile de recuperare pe care le oferim sunt similare cu consultația noastră generală de recuperare. Adică pentru a verifica valoarea conținutului tău. Google este din ce în ce mai bun la determinarea intenției utilizatorilor și la difuzarea paginilor care sunt relevante pentru această intenție și au un EEAT bun.

Dacă sunteți afectat negativ de o actualizare a algoritmului Google, nu există nicio modalitate de a stabili cu siguranță că aceasta este cauza pierderilor de trafic. Nu se afișează niciun mesaj de alertă în Google Search Console. Cu toate acestea, am primit mesaje de e-mail de la GSC despre o creștere semnificativă a traficului către o anumită pagină. Vă ajută să verificați dacă aceeași variație de trafic are loc în rapoartele dvs. de date Bing sau Yahoo.

Dacă scăderea traficului se găsește numai în traficul Google și aceasta coincide cu o actualizare a algoritmului Google anunțată, este mai probabil ca actualizările Google să fie motivul scăderii.

3. Stabiliți dacă sunteți sursa de acces pentru răspunsuri

Fragmentele recomandate pot genera mult trafic către site-ul dvs. Este posibil să fie nevoie să vă îmbunătățiți SEO dacă fostele întrebări frecvente și instrucțiuni care au câștigat fragmente recomandate sunt acum pierdute în fața unui concurent. Astăzi, a câștiga mai mult trafic web înseamnă mult despre furnizarea de conținut de mare valoare. O mulțime de răspunsuri la întrebări se găsesc în casetele People Also Ask.

Recent, Lily Rae i-a răspuns lui Glenn Gabe cu următorul comentariu pe Twitter: „Uau, munca evaluatorilor de calitate s-a *transformat* la revizuirea răspunsurilor Bard AI – în loc de rezultatele căutării Google, probabil? Nu e bun." ^[1]

Un loc esențial de verificat este raportul de date cu întrebări frecvente Google Search Console din Performanță > Aspectul căutării > Întrebări frecvente .

Puteți utiliza de fapt Bard sau un alt instrument Generative AI pentru a crea o listă cu întrebările frecvente ale subiectului principal al paginilor individuale și pentru a oferi răspunsuri. O evaluare SERP și alinierea la liniile directoare Google privind rezultatele bogate pot aduce înapoi nivelurile de trafic. Generarea limbajului natural (NLG) se referă la utilizarea inteligenței artificiale (AI) pentru a genera o copie scrisă sau vorbită pentru sugestii de conținut.

4. Verificați site-ul dvs. robot.txt

Dacă traficul domeniului scade brusc la zero (și site-ul dvs. este activ), fișierul dvs. robots.txt ar putea fi vinovat. Este posibil ca o etichetă noindex la nivel de site să fi fost lăsată pe loc după o reproiectare web sau adăugată din greșeală. La nivel de pagină, „O pagină care este interzisă în robots.txt poate fi în continuare indexată dacă este legată de alte site-uri. Deși Google nu va accesa cu crawlere și nu va indexa conținutul blocat de un robots.txt”, se arată în documentul Google. ^[2]

John Mueller tocmai a răspuns pe Twitter cu „Ești în siguranță de orice atacuri noindex dacă protejezi site-ul cu robots.txt, totuși.” ^[3]

5. Audit pentru Schema markup dirft

Schema.org a fost creat cu scopul principal de a ajuta utilizatorii de Internet să găsească conținutul pentru care efectuează o interogare de căutare. Funcționează numai dacă mențineți marcajul schemei pentru a evita deriva în mod regulat. Dacă aveți prea multe erori și avertismente pe o anumită pagină, Google poate decide să o elimine din index până când problemele sunt rezolvate.

6. Evaluați posibilele probleme de conținut duplicat

Prea multă dublare poate apărea cu ușurință. Un rezumat al conținutului înainte de publicare îi va ajuta pe scriitorii să rămână strâns tematici pentru scopul unic al paginii. Un audit de conținut în toate publicațiile va dezvălui unde cineva a uitat o postare de ani în urmă care a acoperit aproape aceleași subiecte. Dacă nu aveți un unghi nou și necesar asupra unui subiect, poate fi mai bine să modificați postarea anterioară.

Instrumentele excelente de duplicare includ:

• Siteliner
• Instrumente mici
• Detector de plagiat
• Duplichecker
• CopyScape

Nu lăsați în seama motoarele de căutare sau de căutare la fața locului să încerce să decidă care pagină este cea mai relevantă pentru interogare. Acesta este, parțial, ceea ce ne plac rezumatele de conținut.

7. Verificați dacă planul dvs. de marketing este structurat eficient

În timp ce evaluăm zonele individuale ale cauzelor scăderii traficului, este util să evaluați și dacă aveți nevoie pur și simplu de un plan de marketing global diferit. S-ar putea ca, pentru a se alinia cu adepții și publicul activ, astăzi, site-ul dvs. trebuie să încorporeze în plus, servind un alt scop.

Înțelegând principalele KPI și obiectivele principale ale unei afaceri, începem de obicei cu unul dintre cele șapte tipuri diferite de planuri de marketing. De la planificarea campaniilor, crearea de conținut, extindere, construirea mărcii și direcționarea către public, până la transformarea digitală, strategiile SEO și planurile de marketing potrivite vă vor influența fluxurile și refluxurile de trafic.

Cum să monitorizați traficul web din Google Search Console

Recent, Daniel Waisberg a vorbit despre acest lucru și răspunsurile sale sunt perspicace. Pot exista fie motive interne, fie motive externe. Cauzele interne pot fi greșelile neintenționate pe care cineva le face în timp ce creează sau actualizează o pagină. Cauzele externe pot fi la fel de simple ca o schimbare în alegerile utilizatorului.

Două moduri de bază de a evalua traficul web scăzut folosind instrumentele Google:

1. Utilizați Google Search Console
2. Utilizați Google Trennds

Cum a găsit Waisberg motivele tipice pentru o scădere a traficului:

1. Probleme tehnice la nivel de site (unele motive potențiale: site-ul este oprit sau acțiuni manuale).
2. Probleme tehnice la nivel de pagină (unele motive potențiale: lipsa etichetei de index pe pagină, întreruperea interesului de căutare sau actualizarea algoritmului Google).
3. Sezonalitate (cum ar fi îngrijirea gazonului în timpul verii și arătul zăpezii în timpul iernii).
4. Raportarea erorilor (Google încearcă să comunice când aceasta este o problemă).

În plus, evaluăm pierderile în Google Search Console prin vizualizarea clicurilor sau afișărilor. Numerele medii ale pozițiilor pot varia foarte mult, așa că ne bazăm mai puțin pe ele. Date utile se găsesc și în rapoartele Google Analytics.

Problemele tehnice SEO pot afecta traficul web?

SEO tehnic poate afecta negativ site-ul dvs. dacă:

• Site-ul dvs. are probleme tehnice generale, iar concurenții dvs. le-au rezolvat practic. Cum ar fi erorile din fișierul robots.txt, așa cum s-a discutat mai sus, etichete de titlu lipsă sau slabe, link-uri între imagini, etc.
• Scorurile Google pentru experiența paginilor utilizatorului au fost discutate în detaliu, dar în general nu ne-a găsit că acestea au un mare impact. Deși o altă cauză este mai probabilă, recent, aceasta poate fi o problemă pentru un client. Tema lor WordPress a fost actualizată și mai mult de 2 secunde la viteza de încărcare a fiecărei pagini. Timpul aliniat cu o scădere a GSC. Încă investigăm alte cauze.
• Evitați scăderea traficului Google din cauza migrării unui site<. O cauză obișnuită a scăderii bruște a traficului site-ului web se datorează migrării recente a site-ului. Deși timpul singur ajută, există mai multe lucruri de verificat înainte de a apăsa pe trăgaci. Există redirecționări? Ați făcut modificări semnificative de conținut sau UX? o actualizare a designului web poate funcționa în orice mod. Am fost chemat după o reproiectare a site-ului care a mers prost și am constatat că accentul se concentrase în mare parte pe componentele vizuale. Ele sunt importante, într-adevăr, dar vizitatorilor site-ului le pasă mai mult să obțină răspunsuri și informații decât să fie uimiți de elementele strălucitoare ale paginii.
• Există mai multe aspecte tehnice de luat în considerare. Vom adăuga mai multe aici în scurt timp.

Care este cel mai bun plan de acțiune pentru a evita căderile de trafic Google?

Cel mai bun sfat este: nu așteptați până când site-ul dvs. suferă de o lipsă de trafic web. Fiți foarte proactiv și centrat pe client, știind de ce are nevoie publicul dvs. activ și asigurându-vă că vă prezentați în fiecare etapă a călătoriei consumatorului.

1. Investește în instrumentele de care echipa ta are nevoie.
2. Asigurați-vă că este alocat timp pentru efectuarea auditurilor.
3. Alocați un individ (sau echipă) acestei sarcini, astfel încât să nu însemne că trebuie să fiți reactiv.
4. Fii activ pe forumuri sau pe Twitter unde colegii tăi pot împărtăși aceleași probleme. Ascultarea este o abilitate excelentă!
5. Îmbrățișează agilitatea. Faceți schimbări rapide care să le arate consumatorilor și Google că vă pasă și că oferiți în mod continuu mai multă valoare. Pe măsură ce apar noi funcții SERP pentru interogări cu intenție tranzacțională, modul în care cumpărătorii fac achiziții se actualizează continuu.

Contactați-ne astăzi pentru a vă audita în mod cuprinzător site-ul web

Referințe

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20