Cum să analizați și să utilizați sursele externe

Dacă conținutul demn de link ar fi un tort frumos, sursele tale ar fi ingredientele tale. Nu ai avea nimic fără componente esențiale precum ouăle, făina sau bicarbonatul de sodiu. Și chiar și așa, poți să dai peste cap cu ușurință rețeta folosind prea multe sau prea puține ingrediente sau scoțând tortul prea devreme.

Același concept se aplică și conținutului pe care îl creați. Dacă nu faci suficiente cercetări sau nu reușești să folosești surse externe de calitate, ai putea răspândi cu ușurință informații greșite. Dacă folosiți prea multe surse sau oferiți comentarii rare despre ele, cititorii dvs. vor pleca fără nimic substanțial.

Când citiți un conținut care este bine informat și are un echilibru bun de surse, ca orice bucată bună de tort, nu îl veți uita prea curând.

Ce este o bucată de conținut preparată cu succes?

În trecut, am vorbit despre importanța legăturilor interne și externe și despre valoarea pe care acestea o pot aduce site-ului tău. Legăturile interne pot oferi „suc de legături” la o piesă pentru a partaja orice autoritate pe care pagina web primește alte persoane pe site-ul tău. Deci, dacă includeți linkuri plasate în mod natural, aveți mai multe șanse de a putea crește autoritatea și semnalele de cuvinte cheie pe celelalte pagini web.

Mai mult decât atât, linkurile externe sunt la fel de importante în lumea SEO. Ei pot stabili credibilitatea site-ului dvs. pe un subiect și pot, de asemenea, să vă învăluie site-ul într-o zonă bună de link-uri. Dar, nu toate linkurile sunt create egale. După cum am menționat, totul este despre procesul de coacere sau, mai degrabă, despre analiza care ar trebui făcută pentru a crea un scris demn de încredere, cu autoritate.

Înainte: Asamblați-vă ingredientele

Probabil, cea mai importantă etapă de coacere este asamblarea ingredientelor sau, în procesul de creare a conținutului, a surselor externe. La fel cum citești mai întâi ingredientele rețetei, adunarea și revizuirea surselor de la începutul călătoriei de creare a conținutului te ajută să-ți faci o idee despre ceea ce creezi.

În această etapă, este posibil să aveți în minte conceptul general, dar este în regulă dacă mai aveți incertitudine. În orice caz, această incertitudine vă poate ajuta să creați un conținut și mai cuprinzător. Vă poate determina să puneți mai multe întrebări precum:

• Ce este pe SERP pentru cuvintele cheie principale pentru piesa ta? Primul pas în orice creare de conținut începe cu o privire la pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) pentru cuvintele tale cheie. Google-ul dvs. cheie cheie principal pentru articolul pe care îl aveți în minte și vedeți ce altceva există - indiferent dacă este vorba despre surse primare sau secundare, despre care vom explora mai târziu.
  
  
• Care sunt cunoștințele comune în domeniul/nișa dvs.? În lumea scrisului, auziți expresia „Folosiți întotdeauna sursele pentru orice nu este cunoscut”. Acest lucru ridică întrebarea cum arată cunoștințele comune în domeniul tău sau în jurul subiectului tău. Dacă publicul tău este, de asemenea, plin de experți, nu vrei să-i patronezi folosind inutil articole de bază ca surse. În schimb, ar trebui să vă concentrați mai mult pe crearea unei învârtiri originale și pe găsirea de surse pentru acea informație de nișă.
  
  
• Ce puncte necesită fundamentare? Chiar dacă aveți cunoștințe de specialitate despre subiectul articolului dvs., uneori publicul dvs. poate să nu știe asta. Nu numai că vă puteți discuta experiența în biografia autorului dvs., dar ar trebui, de asemenea, să vă dați seama ce puncte au nevoie de fundamentare - sau dovezi suplimentare - pentru a discuta punctul dvs. cu ajutorul surselor externe credibile.

Veți vedea inevitabil o mulțime de surse în această etapă și este ușor să fiți copleșit, dar nu veți avea nevoie de fiecare sursă pe care o întâlniți. În schimb, vei folosi doar cele mai bune și mai credibile surse care indică autoritatea ta.

Evaluează EAT

Dacă ne întoarcem la metafora tortului, o sursă exterioară lipsită de strălucire poate fi la fel de dezastruoasă ca un ou putred într-o prăjitură. Nimeni nu vrea să mănânce o prăjitură putredă, așa cum nimeni nu vrea să citească un conținut cu surse prost informate. Când căutați sursele dvs., țineți cont de EAT (Expertiză - Autoritate - Încredere) și filtrați fiecare sursă externă cu aceste întrebări:

• Expertiză — Este autorul sursei dvs. un expert în domeniul său care utilizează ei înșiși surse credibile?
• Autoritate — Este sursa dumneavoastră suficient de bine stabilită încât majoritatea o vor recunoaște? Este editorul un lider în clasamente și în ochii publicului?
• Încredere — Sursa ta are o părtinire? Autorul sau organizația are un istoric al publicării de conținut adevărat și de încredere?

Google însuși folosește și EAT atunci când stabilește clasamentul. După actualizarea din 2019 a Ghidurilor pentru evaluarea calității căutării, Google a anunțat că ia în considerare EAT atunci când evaluează calitatea unui site, în special după ce a stabilit scopul acestuia. Site-urile care publică conținut referitor la subiecte financiare, medicale, juridice și alte subiecte științifice sunt supuse unei atenții deosebite. Cu toate acestea, dacă aceste site-uri actualizează în mod constant conținut credibil și de înaltă calitate și folosesc surse EAT, nu au de ce să-și facă griji. Cu alte cuvinte, lasă-i să MĂNANCE tortul.

Delimitați sursele primare și secundare

Toate sursele externe pot fi împărțite în surse primare și secundare. Cu cât te apropii de sursa originală sau primară, cu atât este mai credibilă. Cu cât o sursă primară merge mai departe în spiritul public – până când se găsește în surse secundare, surse terțiare etc. – cu atât mai multă eroare umană intră în amestec.

Fie că este vorba despre părtinire personală, interpretare greșită sau exagerare intenționată, există o mulțime de motive pentru care sursele primare pot fi interpretate greșit din publicarea lor originală. Ca atare, cea mai bună modalitate de a evita răspândirea dezinformării și de a rămâne cât mai credibil posibil este să găsești însăși sursa primară în loc să te bazezi pe interpretarea altcuiva. Din fericire, acest lucru poate fi la fel de simplu ca o căutare pe Google sau o mică investigație prin linkurile externe ale unei pagini.

Acestea fiind spuse, cel mai bine este să aveți simultan o perspectivă nuanțată cu sursele externe. Unele surse secundare sunt bine stabilite și fac eforturi mari pentru a-și stabili credibilitatea. Când citiți acestea, este mai bine să luați în considerare și factori suplimentari, cum ar fi data publicării, lucrarea publicată anterior a autorului și evaluarea altor surse pe care le folosesc.

„Urmează banii”

Un alt factor pe care ar trebui să îl luați în considerare atunci când vă cercetați sursele externe este acela de a evalua dacă acestea sunt un concurent în domeniul dvs. Dacă ești familiarizat cu concurenții tăi, aceasta poate fi o sarcină ușoară. Cu toate acestea, acest pas poate fi deosebit de complicat dacă sunteți mai puțin familiarizat cu serviciile care nu concurează direct, dar încă operează în domeniul dvs.

Chiar dacă un site nu câștigă neapărat bani în același mod, poate fi totuși un concurent. De exemplu, dacă creezi un articol despre verighete și dai peste un site web care alcătuiește servicii și facilități de nuntă - posibil inclusiv alte verighete - cel mai bine este să-l eviți. Deși acest alt site poate să nu câștige bani din vânzările de verighete, poate câștiga bani printr-un model de link promoțional sau afiliat, trimițând clienți potențiali concurenților tăi.

Mai mult, ar trebui să evaluați și unde se duc acești bani. Organizațiile nonprofit sunt un bun exemplu aici. Deoarece toate profiturile lor se îndreaptă de obicei către misiunea lor și cercetările ulterioare în domeniul lor, au o mulțime de resurse dedicate educației publicului despre munca lor.

În timpul: Coaceți tortul

Acum vine momentul. Toate ingredientele au fost amestecate. Aveți sursele și informațiile potrivite, dar nu puteți pur și simplu să aruncați informații aleatorii fără context.

Ar fi ca și cum ați arunca tortul fără să preîncălziți cuptorul și să vă așteptați ca invitații să mănânce aluat crud de prăjitură. Deși unii ar putea considera că este comestibil, cu siguranță nu este recomandat și nici la fel de bun ca un tort copt complet.

Să aruncăm o privire la cum arată timpul potrivit de coacere atunci când vine vorba de analizarea surselor externe.

Adaugă la conversație

În loc să folosească surse externe, unii oameni vor compensa prin utilizarea „pufului” – scris care nu adaugă de fapt nimic la conversație sau, în unele cazuri, ceva ce scriitorii folosesc de dragul umplerii cuvintelor cheie – o practică SEO învechită pentru a crește cuvintele cheie. densitate pe un site în speranța de a-și crește și clasamentul.

Deși unii ar putea argumenta că această practică are merite, în cele din urmă pare neautentică din perspectiva cititorului. La urma urmei, nu mulți oameni doresc să citească un articol care oferă o perspectivă pe care ar fi putut-o găsi dintr-o sursă mai ușor de recunoscut și mai ușor de utilizat.

În schimb, furnizează surse externe credibile și adaugă gândurile tale originale despre subiect pentru a crea un scenariu câștigător pentru toată lumea. Puteți chiar să adăugați o discuție de care ar fi interesați autorii originali din sursele dvs. externe. În plus, cititorii dvs. vă pot înțelege mai mult perspectiva într-o bucată care deține propria latură a conversației.

Desigur, această conversație poate avea o varietate de abordări bazate pe perspectiva și procesul de cercetare. Când adăugați la conversație, răspundeți la câteva dintre aceste întrebări pentru a vă ajuta în călătoria dvs.:

• Cum se conectează sursa ta la articol?
• Există informații pe care le-ați învățat în procesul de cercetare?
• Poate fi folosită sursa ca punct tangențial pentru ceva despre care doriți să discutați?
• Cum poți folosi autoritatea sursei tale pentru a dovedi integritatea punctului tău?

Odată ce ați răspuns la aceste întrebări, puteți începe să scrieți, ceea ce poate fi cel mai bun moment pentru a vă cita sursa direct.

Folosiți ghilimele

Uneori, citatele pot fi cea mai bună adăugare la o bucată de conținut. Există doar atâtea lucruri pe care le poți spune și, dacă sursa ta este suficient de autorizată, poate fi modalitatea perfectă de a completa o bucată.

Cu toate acestea, doar pentru că utilizați câteva ghilimele, nu înseamnă că vă puteți relaxa.

În primul rând, cel mai bine este să acordați credit acolo unde se cuvine. Dacă citați o anumită persoană, citați numele acesteia împreună cu sursa în care a fost citată. În plus, este important să adăugați detalii despre momentul în care a fost făcut citatul. Citarea anului nu numai că vă face piesa mai veșnic verde, dar vă poate acoperi și urmele dacă punctele dvs. sunt vreodată contrazise cu actualizările viitoare.

Ca regulă generală, cel mai bine este să oferiți o analiză egală, dacă nu mai multă, a citatelor. Deci, dacă aveți un citat lung de un paragraf, ar trebui să petreceți aproximativ același spațiu - dacă nu mai mult - adăugând conversației, contextualizându-l la subiect și, în general, inserând vocea.

Cotații de echilibru și analiză

Acum, să vorbim despre adăugarea unei conversații substanțiale și analize adecvate la sursele externe este bine și bine, dar este important să aruncăm o privire asupra acestui proces în acțiune.

Să presupunem că intenționați să scrieți un articol despre modul în care COVID-19 a afectat economia. În timpul procesului, ați găsit o resursă autorizată publicată de Biroul de Statistică a Muncii, care discută despre evoluția femeilor la locul de muncă și oferă informații pertinente despre modul în care acest grup demografic a fost afectat în timpul pandemiei.

Cineva cu cunoștințe limitate despre conținutul pregătit corect ar putea scrie ceva de genul:

„Biroul de Statistică a Muncii afirmă: „Efectele pandemiei de COVID-19 pe piața muncii în 2020 au fost larg răspândite și variate în funcție de gen și de grupuri de rasă și etnie. De exemplu, femeile au fost afectate în mod disproporționat de recesiunea indusă de pandemie în primăvara lui 2020, reflectând parțial suprareprezentarea lor în unele dintre sectoarele cele mai afectate ale economiei. Acest lucru arată că femeile din forța de muncă au fost concediate în mod nedrept în timpul pandemiei de COVID-19.”

Deși această analiză rezumă citatul, este doar atât - un rezumat. Nu adaugă nimic la conversație și este o interpretare destul de simplă a citatului. Dintr-o perspectivă vizuală, puteți vedea nivelul disproporționat la care acest pasaj se bazează pe resursă mai degrabă decât pe propria sa interpretare - citatul ocupă un paragraf întreg, iar analiza este doar o propoziție. În plus, ei nu folosesc acest citat pentru a se conecta la sursa problemei, cel puțin nu pe deplin.

Cineva care a fost instruit cu privire la bucăți de conținut pregătite corect ar putea scrie ceva de genul acesta:

„Pandemia de COVID-19 a afectat pe toată lumea într-un anumit aspect al vieții lor, dar domeniile dominate de femei – în special domeniile dominate de femei de culoare – au văzut aceste efecte cel mai mult. Într-un raport din 2022, Biroul de Statistică a Muncii a declarat că femeile au fost cel mai afectate financiar de recesiunea din 2022, „... reflectând parțial suprareprezentarea lor în unele dintre sectoarele cele mai afectate ale economiei”.

Spre deosebire de recesiunile anterioare, recesiunea inițială a COVID-19 a afectat în mod specific industriile care se bazează pe angajați în persoană, cum ar fi personalul hotelier din industria de turism și profesorii din învățământul public - ambele angajând femei ca majoritate. Acest lucru nu numai că a avut un impact negativ asupra forței de muncă, dar a ilustrat și dependența societății noastre de rolurile femeilor în cadrul serviciilor esențiale pe care le considerăm de la sine înțeles în fiecare zi.”

Bazat pe o perspectivă vizuală, acest pasaj este mai echilibrat între citat și analiză. Nu numai că oferă un citat mai succint, dar pasajul îl interpretează și cu o analiză mai aprofundată și îl conectează la problema în discuție.

După: Aplicați glazură

Să fim reali. O prăjitură fără glazură nu este de fapt o prăjitură, iar o bucată de conținut nu este terminată dacă nu luați în considerare statutul său veșnic verde în timpul procesului de cercetare și publicare. Și în timp ce conținutul veșnic verde poate fi creat și terminat într-o singură ședință, este, de asemenea, un proces analitic continuu. Crearea de conținut veșnic verde înseamnă verificarea constantă a conținutului și extinderea continuă a conținutului cu ajutorul – ați ghicit – mai multe surse externe.

Verificarea faptelor

Nu numai că ar trebui să utilizați surse externe în timp ce creați conținut pentru a vă asigura că faptele sunt corecte, dar ar trebui să le folosiți și după fapt. În domeniile în care studiile sunt publicate frecvent și continuă să infirme cunoștințele comune, acest lucru este deosebit de important. Deși mulți cred că dezinformarea în rețelele sociale și crearea de conținut este un complot malign, de cele mai multe ori se întâmplă atunci când oamenii nu își verifică în mod constant activitatea.

Eșecul verificării faptelor vă afectează foarte mult potențialul SEO. În urma actualizării algoritmului MUM de la Google, Google poate verifica chiar și snippetul dvs. prezentat pentru a vedea dacă acesta coroborează alte surse de renume. Dacă nu aveți suficiente informații, Google nu va prezenta fragmentul dvs. și, ca urmare, este posibil să vedeți mai puține interacțiuni ale publicului.

Această apariție este cel mai bine exemplificată în conținutul Your Money Your Life (YMYL). Deoarece acest conținut se bazează pe factori în continuă evoluție, cum ar fi studii științifice care dezvăluie constatări de sănătate sau evaluări de piață în schimbare, este posibil să descoperiți că conținutul pe care l-ați publicat cu câțiva ani în urmă poate să nu fie la fel de adevărat ca un articol pe care l-ați scris astăzi în acest domeniu. Din acest motiv, nu numai că este imperativ să găsiți surse care au fost publicate recent, dar ar trebui să vă asigurați în mod constant că tot conținutul dvs. publicat rămâne veșnic verde și credibil în anii următori.

Cu toate acestea, dacă nu aveți timp să vă actualizați în mod constant conținutul cu descoperirile recente, puteți oricând să vă faceți conținutul veșnic verde, optând pentru metode precum furnizarea de date pentru sursele pe care le utilizați. De exemplu, în loc să spuneți „Un studiu recent afirmă...”, ar trebui să optați pentru o opțiune mai veșnic verde, cum ar fi „Un studiu din 2022 a raportat...”

Această opțiune are mai multe beneficii:

• Deveniți mai conștienți de cât de recente sunt sursele dvs., ceea ce ajută la eforturile de verificare a faptelor;
• Este mai descriptiv și mai ușor de citit;
• Cititorii pot vedea data în sine în comparație cu data publicării dvs., astfel încât să știe că vă depuneți diligența.

Cu conținutul veșnic verde, puteți sta liniștit noaptea știind că nu veți induce în eroare cititorii și sunteți mult mai aproape de a crea conținutul perfect preparat.

Rămâi deschis către ideile viitoare

Uneori, în procesul de cercetare înainte, în timpul și după publicare, veți găsi o sursă externă care poate să nu se potrivească sau să nu informeze conținutul dvs. actual, dar nu o aruncați complet. Această nouă sursă poate stimula gândurile la o nouă strategie de conținut, mai ales dacă vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele SEO.

În plus, păstrarea la curent cu sursele externe relevante din domeniul dvs. vă poate ajuta, de asemenea, să vă actualizați continuu site-ul web cu conținut nou. Deși acest lucru poate părea o bătaie de cap, este în cele din urmă unul dintre factorii de clasare ai Google. Din nou, nu vă aplecați de la o extremă la alta - actualizarea constantă a site-ului dvs. web cu conținut nou poate scăpa de sub control. În general, ar trebui să acordați prioritate calității față de cantitate în acest proces.

Calitatea ar trebui să fie întotdeauna finală. Din acest motiv, luați în considerare să vă întoarceți și să vă revizuiți piesele publicate anterior pentru a vă asigura că aveți un arsenal de preparate perfect credibile.