Cum să-ți faci publicitate afacerea pe Instagram

Afacerile moderne caută mereu modalități de a-și construi identitatea de marcă și de a ajunge la mai mulți consumatori. Acest impuls constant de a inova, împreună cu popularitatea în creștere a rețelelor sociale, a determinat mai mulți agenți de publicitate din toate industriile să exploreze avantajele marketingului prin Instagram. Audiența pentru marketingul Instagram a explodat, deoarece numărul lunar de utilizatori activi ai platformei s-a dublat în ultimii patru ani și acum depășește 2 miliarde la nivel mondial.

Diseminarea pe rețelele sociale și optimizarea motoarelor de căutare sunt componente esențiale ale oricărei strategii de marketing holistice. Stabilirea unei prezențe puternice pe rețelele sociale poate aduce beneficii eforturilor de SEO și poate genera conștientizarea mărcii, dar este esențial pentru companii să cerceteze platformele și instrumentele pe care le vor folosi pentru a face publicitate. Când vine vorba de Instagram, există câteva concepte fundamentale și cele mai bune practici pe care toți profesioniștii în marketing trebuie să le înțeleagă pentru a proiecta și a opera campanii de succes.

Ce tipuri de reclame sunt disponibile pe Instagram?

Există mai multe tipuri de reclame Instagram pentru companii din care să aleagă, fiecare cu formatul său distinct. Atunci când dezvoltă o campanie de marketing pe Instagram, companiile trebuie să stabilească ce formate de anunțuri să utilizeze în funcție de obiectivele lor unice. În cele din urmă, formatul (formatele) de anunț optim(e) pentru dvs. depinde de publicul dvs. țintă, de planul dvs. de implicare și de tipurile de media pe care doriți să le includeți în marketingul dvs.

• Reclame foto: anunțurile foto Instagram apar pe feedurile utilizatorilor ca postări sponsorizate cu CTA. Reclamele foto pot comunica rapid mesaje simple și sunt ideale pentru a atrage atenția utilizatorilor în timp ce derulează prin fluxurile lor. Puteți alege între formatele de imagine pătrate, portret sau peisaj atunci când proiectați anunțuri foto.

• Anunțuri video: anunțurile video sunt postări sponsorizate care conțin mesaje video. Videoclipurile din reclamele Instagram pot avea o durată de până la 60 de secunde și pot apărea în format peisaj sau peisaj. Vizualizarea conținutului video durează mai mult decât imaginile statice, dar poate transmite mesaje mai complexe și poate oferi audienței o experiență senzorială mai captivantă.

• Anunțuri cu povești: anunțurile cu povești sunt mesaje care apar organic utilizatorilor Instagram pe măsură ce derulează prin poveștile urmărite. Aceste reclame pot conține fotografii sau videoclipuri și pot utiliza un format captivant pe ecran complet conceput pentru a ieși în evidență în mediul rapid al fluxului de povești Instagram.

• Reclame carusel: Cu reclamele carusel Instagram, agenții de marketing pot include până la 10 videoclipuri sau fotografii similare într-o singură postare care vor apărea în feedurile utilizatorilor. Acest format este ideal pentru evidențierea grupurilor de produse sau servicii, deoarece fiecare fotografie sau videoclip poate conține informații și link-uri diferite.

• Reclame de cumpărături Instagram: Cu un magazin Instagram, puteți crea un magazin virtual unde consumatorii vă pot răsfoi produsele și pot face achiziții direct prin Instagram. Reclamele de cumpărături Instagram vă permit să construiți linkuri atrăgătoare către magazinul dvs. Instagram din postările dvs. obișnuite. Acest lucru oferă publicului o modalitate ușoară de a interacționa cu conținutul dvs. și de a afla mai multe despre produsele/serviciile dvs.

• Reclame Instagram: Aceste reclame utilizează același format de 30 de secunde ca videoclipurile Instagram nesponsorizate, permițându-le să fie integrate fără probleme în fluxurile normale ale utilizatorilor. Formatul video scurt al reclamelor în rulotă le face utile pentru a vă comunica mesajul într-un mod succint, dar captivant.

Cum pot companiile să facă publicitate pe Instagram?

Următorul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare atunci când vă promovați afacerea pe Instagram este modul în care cumpărați reclame și vă promovați conținutul. Există trei moduri principale de a începe să faceți publicitate pe Instagram și este esențial să înțelegeți considerațiile și practicile unice asociate fiecărei metode înainte de a vă începe campania:

Aplicația Instagram

Promovarea postărilor existente prin aplicația Instagram este una dintre cele mai simple moduri de a vă prezenta afacerea online. Prin „promovarea” unei postări existente în aplicație, puteți transforma conținutul într-o reclamă. Principalul avantaj al acestei strategii este că reclamele promovate vor fi văzute de un public mult mai larg decât postările standard, care sunt de obicei vizualizate doar de adepți.

Aplicația permite, de asemenea, agenților de marketing să-și selecteze bugetul și să definească un public țintă pentru conținutul lor nou promovat. Postările care au deja un grad ridicat de implicare ar trebui luate în considerare mai întâi pentru promovare, deoarece sunt mai probabil să aibă rezultate bune în fața unui public extins. Odată ce promovați o postare, puteți urmări performanța conținutului în detaliu prin fila Promoții Instagram.

Manager de reclame

Folosind programul Facebook Ads Manager, marketerii pot dezvolta campanii publicitare personalizate pentru Instagram și pot urmări rezultatele eforturilor lor. Ads Manager vă permite să identificați obiectivele campaniei dvs. (trafic mai mare, mai multe conversii etc.), să vă stabiliți bugetul și să stabiliți o cronologie clară pentru atingerea punctelor de referință individuale.

Odată ce decideți ce formate să încorporați, puteți selecta manual unde apar anunțurile dvs. pe Instagram (newsfeed, povești, role etc.). Dacă nu sunteți sigur ce locație(e) să alegeți, funcția de „plasare automată” a Managerului publicitar va distribui anunțurile în funcție de publicul țintă. Pentru a determina succesul campaniei dvs., puteți utiliza Ads Manager pentru a urmări performanța anunțurilor dvs. cu o varietate de valori cheie, inclusiv vizionări video, vânzări, instalări de aplicații, trafic în magazin și multe altele.

Meta Partners

Marketingul pe rețelele sociale nu este un substitut pentru o campanie tradițională de construire a link-urilor, dar poate aduce beneficii eforturilor SEO în mai multe moduri cheie. În timp ce linkurile sociale nu vor spori scorul de autoritate al unei pagini în ochii Google, ele sunt instrumente excelente pentru partajarea conținutului și pentru a construi un public mai larg. Descoperirea socială poate ajuta la generarea unui nou interes pentru produsele și serviciile dvs., ceea ce poate duce la mai multe căutări de marcă pentru organizația dvs. sau chiar poate pune activele dvs. care pot fi conectate în fața unor noi site-uri care pot opta pentru a vă conecta în afara platformelor sociale. Cu toate acestea, optimizarea conținutului pentru canalele sociale necesită cunoștințe și strategii diferite decât optimizarea pentru căutări.

Dacă sunteți interesat de beneficiile marketingului Instagram, dar nu aveți resursele sau expertiza pentru a crea și opera o campanie de succes în rețelele sociale, externalizarea serviciilor dvs. de marketing poate fi cea mai prudentă soluție. Dezvoltarea unei campanii de social media necesită abilități și cunoștințe specializate, dar programul Meta Business Partner vă poate ajuta să găsiți un furnizor de servicii de încredere, cu un istoric dovedit de succes.

Programul Meta Business Partner lucrează cu o serie de afiliați specializați în diverse domenii de marketing, inclusiv consultanță strategică, design creativ, urmărirea conversiilor și managementul campaniilor. Toți partenerii sunt verificați de Meta înainte de a se alătura programului pentru a-și asigura fiabilitatea și expertiza în marketingul Facebook și Instagram. Puteți găsi un partener introducând locația, industria și serviciile dorite în directorul de parteneri de marketing online Meta.

Influencer Marketing

Pentru a construi o campanie de marketing de succes în orice industrie, este important să creați conținut care să se adreseze publicului țintă. În multe cazuri, reclamele tradiționale pur și simplu nu sunt suficient de interesante sau identificabile pentru a implica publicul mai tânăr pe rețelele sociale. Drept urmare, mulți agenți de publicitate moderni lucrează cu influenți pentru a reduce decalajul și a crea conținut mai captivant pentru Instagram.

Industria de marketing de influență a crescut în ultimii ani, pe măsură ce rețelele sociale au devenit mai omniprezente, iar ratele ridicate de implicare ale Instagram au făcut din aceasta o platformă ideală pentru a ajunge la consumatori. Marketingul cu influențe vă poate ajuta să dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii și să vă conectați cu un public mai larg, dar succesul dvs. depinde de strategia campaniei și de influențatorii cu care alegeți să lucrați.

Alegerea Influencerului potrivit

Selectarea influenței potrivite vă poate stimula eforturile de marketing în numeroase moduri, dar nu este întotdeauna o alegere clară, deoarece diferitele companii au adesea nevoi de marketing foarte diferite. Influențatorul ideal pentru marca dvs. unică va depinde de mai mulți factori:

• Nișă: În lumea rețelelor sociale, majoritatea influențelor au o nișă. Nișa unei personalități Instagram le poate modela conținutul și poate determina publicul țintă. Exemple de nișe comune includ sporturi, animale de companie, călătorii și jocuri video. Influențatorul pe care îl alegeți pentru marketing ar trebui să aibă o nișă care se referă în mod clar la produsele, serviciile sau industria dvs. pentru ca aceștia să se relaționeze cu publicul dvs. și să genereze conținut autentic.

• Acoperire: atunci când alegeți un influencer, este esențial să selectați unul cu o acoperire care să se potrivească obiectivelor dvs. de marketing. În general, influențatorii cu mai mulți adepți vor avea o acoperire mai largă, dar ar trebui să vă gândiți și dacă acoperirea lor se extinde către publicul țintă. În multe cazuri, influențatorii cu baze mai mici de fani pot fi în continuare eficienți dacă împart o audiență cu marca dvs.

• Voce: influențatorii cu care alegeți să vă asociați sunt adesea vocea mărcii dvs. Pentru a crea conținut care rezonează cu publicul tău, este important să găsești un influencer a cărui voce se potrivește cu brandul tău. De exemplu, dacă oferiți servicii business-to-business, atunci ar trebui să căutați influenți care mențin o imagine profesională.

• Rata de implicare: înainte de a lucra cu un influencer, ar trebui să studiați rata de implicare a acestuia folosind valori precum comentarii, aprecieri și distribuiri pentru a evalua modul în care se conectează cu publicul său. Efectuarea acestei analize vă poate ajuta să evitați să cheltuiți bani pe marketing ineficient.

Reclame pentru influenți pentru Instagram

Când dezvoltați o campanie de influență, trebuie să utilizați formate de anunțuri care să corespundă nevoilor dvs. și să atragă publicul dvs. Există mai multe moduri diferite prin care mărcile își fac publicitate prin intermediul influențelor pe Instagram:

• Postări sponsorizate: Acestea sunt postări care comunică mesajul mărcii dvs., dar sunt realizate de influenți în propriile conturi.

• Conținut de marcă: acestea sunt postări făcute din contul dvs. de companie care prezintă influenți prin imaginea sau etichetarea acestora.

• Recenzii: în aceste postări, influenții vă vor revizui produsele sau serviciile din contul lor. Aceste recenzii ar trebui să fie întotdeauna oneste și obiective pentru a păstra credibilitatea și încrederea publicului.
• Concursuri: pentru această strategie promoțională, influencerii vor organiza concursuri sau cadouri pentru adepții lor și vor oferi mostre ale produselor dvs. ca premii.

Fiecare dintre aceste formate reprezintă o modalitate diferită de a implica consumatorii și de a vă prezenta produsele sau serviciile. Strategiile de marketing influencer pe care le alegeți vor determina modul în care vă raportați la publicul dvs. și vor modela percepția publicului asupra mărcii dvs.