Cât costă marketingul de conținut? O defalcare completă

Cât costă marketingul de conținut?

Răspunsul la această întrebare nu este atât de definitiv pe cât ți-ai dori.

Potrivit Marketing Insider Group, companiile cheltuiesc între 2.500 USD și 75.000 USD pe lună pe servicii de marketing de conținut, în funcție de domeniul de aplicare al strategiei, volumul de conținut creat și alte variabile.

Și dacă sfârșitul înalt al acelui spectru a făcut ca ochii să-ți iasă din cap pentru o secundă, s-ar putea să te întrebi în curând: „De ce este atât de scump? Nu putem angaja freelanceri pentru a face asta? Plug-in AI care poate face asta pentru mine?"

O strategie de marketing de conținut înseamnă mult mai mult decât cuvintele care ajung pe ecran. Marketingul de conținut este un termen umbrelă care se rezumă într-adevăr la intenție. De la scrierea propriu-zisă a conținutului până la maximizarea acoperirii acestuia pe rețelele sociale până la asigurarea faptului că tehnologia site-ului este solidă, acest proces începe cu mult înainte de scriere și nu se oprește decât cu mult timp după ce este scris ultimul cuvânt. Și totul este despre executarea unei strategii concentrate pe un obiectiv final, mai degrabă decât pe o abordare centrată pe piese unice de conținut.

Pot companiile să facă toate acestea prin freelanceri și software? Pot fi. Dar nu va fi abordarea de economisire a costurilor pe care mulți o au în vedere, iar produsul secundar ar putea să nu obțină rezultatele strategice pe care factorii de decizie le speră. Pentru a face bine marketing de conținut cu freelanceri, ar trebui să angajați mai mulți și să petreceți timp asigurându-vă că toată munca lor se aliniază strategic cu obiectivele dvs. - dacă treceți peste acea piesă a puzzle-ului, veți obține o grămadă de muncă unică. nu este probabil să vă afecteze rezultatul final așa cum ați sperat.

Costul adevărat al serviciilor de marketing de conținut

Marketingul de conținut poate oferi un ROI tangibil. Dar succesul nu este niciodată rapid și, atunci când sunt externalizate către mai mulți furnizori, furnizori de software și liber profesioniști, acele părți mobile funcționează separat una de cealaltă, fără a garanta că se vor sincroniza sau chiar vor rămâne în limita bugetului dvs.

Aruncați o privire la aceste costuri potențiale de creare a conținutului (de la data scrierii acestui articol, în august 2023) dacă ar fi să vă bazați exclusiv pe liber profesioniști (ținând cont de faptul că cel puțin un membru cu normă întreagă a echipei ar trebui să gestioneze aceste relații de freelancer):

• Strategia de conținut:   Îți amintești cum am menționat intenția înainte? Strategia de conținut este planul pentru aceasta, explicând  cine,  ce,  unde,  cand,  de ce, și  Cum  a eforturilor dvs. de marketing de conținut. Aici mesajele, audiența și valorile de succes se reunesc pentru a informa fluxul general de lucru. Crearea strategiei de conținut corectă necesită timp, dar obținerea ei corectă este de bine pentru succesul strategiei tale.
  
  Costul freelancerului : Aproximativ 60 USD-200 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 100 USD.
  
  
  
  
  
• Scrierea conținutului:   Scriitorii de conținut trebuie să țină cont de componentele de branding corporativ (de exemplu, tonul preferat, stilul intern etc.), numărul de cuvinte și alte elemente. Și, în funcție de profunzimea unei piese sau a subiectului, poate fi nevoie de un minim de cercetare pentru a reuni o bucată de conținut, ceea ce poate influența în mare măsură cheltuielile finale.
  
  Costul freelancerului: aproximativ 15 USD-140 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 75 USD.
  
  
• Editare copie:   În mod ideal, un scriitor de conținut s-ar asigura că copia este atât de proaspătă și atât de curată la trimitere, dar o pereche suplimentară de ochi este de obicei necesară pentru a detecta erorile și pentru a se asigura că conținutul este coeziv și ușor de înțeles. Gândiți-vă la editorii de copiere ca un control al calității dedicat, care ține cont de structura propozițiilor, gramatica, liniile directoare ale temelor și alte detalii care ar putea scăpa de fisuri.
  
  Costul freelancerului: aproximativ 20 USD-150 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 85 USD.
  
  
• Press pitching/PR:   Relațiile publice se asigură că perspectivele tale sunt văzute în lumina potrivită și de segmentele potrivite ale publicului țintă. Câștigurile constante în PR sunt un produs secundar al relațiilor puternice cu contactele și publicațiile media, cele care pot fi construite de echipe interne puternice sau de un partener dedicat.
  
  Costul freelancerului : Aproximativ 15-150 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 80 USD.
  
  
  
• management CRM:   De la HubSpot la WordPress, sistemul de management al conținutului potrivit ajută mărcile să stabilească cadențe de publicare consecvente și să preia proprietatea asupra modului în care conținutul deținut – și marca lor – este portretizat în lume. Din păcate, lăsarea supravegherii acelor sisteme în seama unui freelancer înseamnă uneori să nu folosiți instrumentul la potențialul maxim.
  
  Costul freelancerului: Aproximativ 25-200 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 110 USD.
  
  
• Managementul rețelelor sociale:   Managementul rețelelor de socializare seamănă mult cu prezentarea în presă, în sensul că adevărata sa valoare provine din consistență și vizibilitate. Un liber profesionist cu experiență vă poate programa manual postările pe rețelele sociale sau le poate conecta la un sistem precum HubSpot, Buffer sau Oktopost pentru a le programa la o cadență obișnuită - dar lăsați postările pe rețelele sociale liber-profesionenților în loc să le integrați într-o strategie generală de conținut poate uneori. rezultă ca mesajele respective să fie nealiniate cu intenția strategiei tale generale de marketing de conținut.
  
  Costul freelancerului: aproximativ 5 USD-100 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 50 USD.
  
  
• Audituri de conținut:   Un audit de conținut oferă echipei dvs. încrederea că creați tipurile potrivite de conținut și umpleți golurile pe care concurența dvs. ar putea să nu le fie. Obținerea acestui domeniu de aplicare a unui întreg site sau a unei industrii generale este cel mai bine să fie gestionată de o echipă internă sau de un furnizor cu timpul și instrumentele necesare pentru a descoperi aceste informații.
  
  Costul freelancerului: aproximativ 45 USD-150 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 95 USD.
  
  
• Audituri tehnice ale site-ului web:   O strategie de marketing de conținut se bazează în mare măsură pe tehnologia care o susține. Link-urile întrerupte, site-urile cu încărcare lentă și alte provocări tehnice pot bloca orice impuls pe care îl poate genera conținutul tău. Acesta poate fi un proces de descoperire prelungit, așa că de cele mai multe ori este mai bine lăsat la o echipă internă de marketing digital sau un furnizor, mai degrabă decât un freelancer.
  
  Costul freelancerului: aproximativ 10 USD-100 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 55 USD.
  
  
• Cercetarea cuvintelor cheie:   Găsirea frazelor potrivite cu care să piperăm conținutul nu este niciodată statică. Această tactică va avea nevoie de un angajat sau partener care face constant cercetări și este capabil să implementeze un proces de încorporare a acestor cuvinte cheie în strategia de conținut.
  
  Costul freelancerului: Aproximativ 10 USD-150 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 80 USD.
  
  
• Optimizare motor de căutare:   Luarea acestor cuvinte cheie și optimizarea conținutului pentru succesul motoarelor de căutare poate necesita experiență atât în ​​crearea de conținut, cât și în cele mai bune practici SEO. Aceste descoperiri sunt cel mai bine găsite de o echipă și furnizate scriitorilor în prealabil, astfel încât aceștia să își poată lucra pentru a încorpora cuvintele cheie în mod natural.
  
  Costul freelancerului: Aproximativ 10 USD-150 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 80 USD.
  
  
• Creare/achiziție de legături:   Crearea de legături este un proces fără sfârșit în care mărcile se străduiesc să-și dezvolte autoritatea și să fie văzute ca un expert în industrie. Obținerea de backlink-uri către conținut de înaltă calitate pe site întărește autoritatea domeniului și reputația ta ca expert. O echipă de conținut dedicată, împreună cu scriitori și experți interni, poate alimenta eforturile de creare a legăturilor.
  
  Costul freelancerului: aproximativ 10 USD-220 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 115 USD.
  
  
• Optimizarea istorică a conținutului:   Actualizarea conținutului mai vechi ar putea să nu fie văzută ca o tradiție   costă crearea de conținut, dar este o practică care ajută mărcile să lucreze mai inteligent, nu mai greu - și poate să vadă un succes SEO mai imediat. Un expert SEO ar trebui să fie capabil să identifice oportunitățile de a actualiza copierea și de a implementa o redresare rapidă.
  
  Costul freelancerului: aproximativ 10 USD-100 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 55 USD.
  
  
• Design grafic:   Designul face conținutul să apară și atrage atenția publicului țintă. Designerii buni sunt suficient de abili pentru a conecta vizualul cu verbalul și, în funcție de nevoile dvs., puteți lucra cu un membru al echipei interne, un freelancer sau un partener de agenție.
  
  Costul freelancerului: Aproximativ 10-150 USD pe oră, cu un punct mediu de 80 USD.
  
  
• Campanii de picurare prin e-mail și buletine informative:   Sensibilizarea se leagă de obicei de strategia de marketing de conținut la nivel de bază și de evaluarea regulată a părților implicate și dezagajate ale publicului dvs. Profesioniștii potriviți pot întrerupe acești pași și apoi pot construi campanii de picurare care să folosească activele potrivite pentru publicul potrivit.
  
  Costul freelancerului: aproximativ 10 USD-120 USD pe oră, cu un punct mediu orar de 65 USD.

Cele mai bune strategii de marketing de conținut echilibrează nevoile de calitate cu obiectivele de bază. Pentru companiile mai mici,   o echipă de conținut internă   ar putea fi o investiție prea mare în acest moment. Dar, în timp ce completarea acestor nevoi cu o mulțime de misiuni unice de independenți ar putea fi o economie de costuri pe termen scurt, ar putea să vă prejudiciați conținutul, punându-l în mâinile unei persoane mai puțin experimentate, care nu cunoaște generalul dvs. strategie sau obiective mai mari ale companiei.

Dacă doriți rezultate finale - și dacă doriți să utilizați cele mai recente tactici de marketing de conținut - o agenție vă poate oferi un avantaj. Agențiile bune angajează experți, rămân la curent cu tendințele, pot fi mai agile și sunt echipate să adopte o abordare strategică care se aliniază obiectivelor tale. O agenție puternică de marketing digital vă poate oferi o abordare de marketing de conținut la 360 de grade. Pe baza experienței noastre în industrie, costul orar mediu pentru o astfel de agenție este de obicei în jur de 200-250 USD pe oră, în funcție de sfera strategiei și de locația pieței. Între timp, plata unor freelanceri medii pentru toate rezultatele de mai sus ar putea costa aproximativ 1.125 USD pe oră.

Într-adevăr, totuși, costul creării de conținut se reduce la ceea ce ești dispus să pui în el. Doar asigurați-vă că luați o decizie informată, strategică, care vă va ajuta să vă îndepliniți obiectivele de afaceri.