Cum sănătatea bărbaților a devenit o afacere de comerț electronic de un miliard de dolari

Industria de wellness a comerțului electronic pentru bărbați are un moment.

Alimentați de un angajament din ce în ce mai mare față de bunăstarea generală, bărbații investesc în sănătatea lor ca niciodată. Potrivit indicelui de sănătate 2021 al Mindbody, bărbații cheltuiesc 1800 USD anual pe produse și servicii legate de sănătate. Un bărbat adult cheltuiește în medie 155 de dolari pe lună pentru sănătate și bunăstare - o medie de 112.000 de dolari pe parcursul vieții. Experții estimează că piața de îngrijire personală pentru bărbați va ajunge la 166 de miliarde de dolari în 2022.

Motive pentru creșterea bunăstării bărbaților

Potrivit unui articol Psychology Today, 60% dintre bărbați participă la practici de wellness mai mult acum decât acum cinci ani. Pandemia și percepțiile în schimbare ale societății asupra masculinității au alimentat, de asemenea, mișcarea de sănătate în creștere a bărbaților. Rapoartele arată că 64% dintre bărbați și-au sporit atenția pe sănătate și bunăstare de la începutul pandemiei.

Această creștere a gradului de îngrijire de sine vine pe măsură ce bărbații îmbrățișează din ce în ce mai mult bunăstarea fizică și mentală ca mod de viață. Există acum în rândul bărbaților o „deschidere fără precedent” la îngrijirea de sine, spune Beth McGroarty, de la Global Wellness Institute (GWI), care a dus la o „schimbări dramatice în ceea ce este consumatorul masculin – ceea ce cumpără și în ce scop.”

Nesiguranța în carieră și grijile economice alimentează, de asemenea, interesul crescând al bărbaților pentru sănătate și aspect. „Bărbații încearcă să arate tineri, să arate în formă”, a spus Ophelia Yeung, economist GWI. „Dacă nu arăți tânăr și în formă, vârsta și discriminarea în funcție de vârstă îți vor afecta cariera.”

Ce înseamnă exact sănătatea bărbaților?

Fitness și dieta au fost cândva elementele centrale ale sănătății bărbaților, acum acoperă un spectru larg de probleme de sănătate. Starea de sănătate de astăzi poate fi orice proces care îi ajută pe oameni să obțină o sănătate fizică și mentală de vârf și o bunăstare. De la arătarea, simțirea și performanța mai bună până la prevenirea și tratarea afecțiunilor, starea de bine a bărbaților capătă un sens cu totul nou.

Sănătatea mintală și sexuală, îngrijirea pielii și a părului și creșterea imunității sunt toate cele mai importante pentru bărbații din ziua de azi. Acest nou val de sănătate pentru bărbați cuprinde multe alte categorii:

• Produse de înfrumusețare, îngrijire personală și anti-îmbătrânire
• Sănătate mentală, emoțională și sexuală
• Sănătate preventivă și personalizată
• Nutriție și pierdere în greutate
• Fitness acasă
• Turism de wellness

Starea de bine nu mai este o problemă de prevenire a bolilor și de a trăi cea mai bună viață posibilă. Acum se concentrează pe optimizarea personală, performanța fizică, aspectul și perspicacitatea mentală prin creme, loțiuni și suplimente ingerabile. Terapia asistată de animale, tehnologia wellness, igiena somnului și vacanțele și retragerile de wellness sunt în tendințe, pe măsură ce bărbații își extind definiția bunăstării.

Creșterea comerțului electronic al wellness

Accentul pe auto-îngrijire a dus în mod natural la o creștere dramatică în industria globală de wellness a comerțului electronic. Cu o valoare globală actuală de 1,5 trilioane de dolari, spațiul de sănătate și wellness generează acum 5,3% din producția economică globală. În mod uimitor, industria wellness a crescut de două ori mai repede decât economia mondială din 2017 până în 2021.
SUA este cea mai mare piață de sănătate și wellness din lume, cu 1,2 trilioane de dolari. Americanii cheltuiesc în prezent o medie de 3.685 USD pe an pe activități și produse de wellness, ceea ce se traduce în 155 USD pe lună. SUA reprezintă 28% din piața globală de wellness, în timp ce primele zece piețe reprezintă 71% din totalul mondial.

Cine sunt consumatorii de wellness pentru bărbați?

Cercetările de piață sugerează că bărbații tind să fie fideli mărcii, ceea ce este de bun augur pentru numărul tot mai mare de companii online care se adresează pieței de wellness pentru bărbați. De asemenea, angajamentul din ce în ce mai mare al bărbaților față de sănătate nu cunoaște limite de vârstă. Gen-Z și millennials conduc drumul în generațiile mai tinere, dar bărbații în vârstă de 50 și 60 de ani sunt, de asemenea, clienți fideli ai mărcilor precum Hims. Se pare că bărbații nu pot fi niciodată prea tineri sau prea bătrâni pentru a se îmbunătăți atunci când vine vorba de sănătate și bunăstare.

Mărcile de comerț electronic valorifică bunăstarea bărbaților

Piața de wellness masculină a explodat de la pandemie. Mărcile de wellness avizate în comerțul electronic profită de această schimbare centrată pe bărbați, rebranding produsele existente care au fost de mult timp comercializate pentru femei. Produsele pentru piele, păr și anti-îmbătrânire au depășit liniile de gen. Dar mărcile de wellness pentru bărbați mai de succes se concentrează și pe probleme sexuale și mentale, cum ar fi disfuncția erectilă și ejacularea precoce.

Un astfel de brand este Hims, care oferă clienților servicii online complete de sănătate și wellness pentru bărbați. Compania, lansată ca marcă digitală nativă în 2017, se comercializează ca „un serviciu de telesănătate unic pentru sănătatea și îngrijirea bărbaților”. Hims își propune să elimine stigmatizarea problemelor delicate, cum ar fi căderea părului și disfuncția erectilă, făcându-le personale. „Nu ești singur”, spune site-ul său. „Căderea părului afectează 50 de milioane de bărbați din SUA, 40% dintre bărbați până la vârsta de 40 de ani se luptă cu ED.”

Lista problemelor de sănătate ale bărbaților pentru care El le oferă alinare este atotcuprinzătoare. Ai herpes labial sau ești îngrijorat de ejacularea precoce? Vă îngrijorează ridurile sau pielea uscată? Vă simțiți stresat și aveți nevoie să programați o sesiune online privată cu un terapeut autorizat? Hims are o soluție pentru fiecare dintre acele probleme și o mulțime de alte probleme care îi țin pe bărbați treji noaptea. Hims are, de asemenea, servicii de prescripție medicală care oferă bărbaților livrare discretă de amelioratori sexuali, cum ar fi Viagra și finasterida, pentru căderea părului.

Un alt tip de asistență medicală

Conceptul de telesănătate Hims a avut un succes enorm. În doar cinci ani, Hims a urcat la o evaluare de 1,6 miliarde de dolari și a devenit publică la începutul anului 2021. Venitul total pentru primul trimestru din 2022 a fost de 101,3 milioane de dolari, comparativ cu 52,3 milioane de dolari pentru primul trimestru din 2021. Această cifră reprezintă o creștere de 94% de la an la an, iar compania are în prezent 551.000 de abonamente pentru membri. În 2018, compania a lansat Hers, un brand care vizează sănătatea și bunăstarea femeilor.
Hims nu este singur într-un spațiu de wellness pentru bărbați din ce în ce mai aglomerat. Concurenți precum Roman, ASYSTEM, Manual și Numan operează modele de afaceri similare care oferă o gamă largă de produse și servicii specifice bărbaților. La fel ca Hims, aceste mărci oferă și tratamente online de la medici și terapeuți autorizați. Aceste sesiuni online scutesc bărbații de stigmatizarea de a discuta probleme personale sau sexuale într-o vizită în persoană.

Viitorul comerțului electronic DTC Wellness

Datorită angajamentelor bărbaților și femeilor față de sănătatea lor generală, piața globală de wellness este sănătoasă și în creștere. GWI prezice că industria va crește cu aproximativ 10% anual, ajungând la 7 trilioane de dolari până în 2025.

În orice caz, spațiul digital de wellness pentru bărbați va deveni și mai aglomerat și activat digital într-un viitor post-pandemie. Acest lucru oferă mărcilor precum Hims o oportunitate excelentă de a înflori. Cu toate acestea, pe măsură ce sănătatea și fitnessul virtual devin „noul normal”, concurența sporită va oferi consumatorilor mai multe opțiuni. Saturarea pieței este de asemenea posibilă, ceea ce înseamnă că mărcile trebuie să ofere ceva diferit față de concurenții lor.

În cele din urmă, creșterea și supraviețuirea în spațiul lucrativ de comerț electronic de wellness DTC înseamnă aplicarea principiilor încercate și adevărate ale succesului comerțului electronic. Produse grozave, servicii excelente pentru clienți, personalizare, site-uri web optimizate și valorificarea tendințelor populare sunt, de asemenea, cheile evidente ale succesului.

Dar mărcile de wellness pentru bărbați de astăzi trebuie să meargă mai departe pentru a captura o piață în creștere și profitabilă. Cei care redefinesc masculinitatea, elimină stigmatizarea și măresc accesul la asistența medicală online au cele mai bune șanse de a profita de ziua.

Comerțul electronic pentru sănătate și bunăstare DTC este fierbinte acum. Dacă marca dvs. dorește să deschidă sau să adauge un magazin specializat în domeniul wellness, Scalefast vă poate ajuta. Discutați cu unul dintre experții noștri în comerț electronic sau programați o demonstrație astăzi pentru a afla mai multe.