Cum va schimba iOS 14 viitorul publicității mobile?

Recent, Apple a anunțat că lansează o mulțime de funcții noi în iOS 14 și ne așteptăm ca multe dintre acestea să provoace schimbări semnificative în industria publicității mobile. Această postare își propune să împărtășească câteva dintre ideile cheie din cercetările noastre privind impactul iOS 14 asupra industriei publicității mobile.

Apple a lansat o serie de anunțuri de confidențialitate în ultima lună, cu implicații substanțiale pentru dezvoltatorii de aplicații care vor afecta întreaga industrie a publicității mobile.

Una dintre cele mai importante caracteristici este îmbunătățirea confidențialității. Dar este un lucru bun? Depinde pe cine întrebi.

Impactul evenimentului WWDC 2020

Schimbările de confidențialitate anunțate la WWDC 2020 sunt de departe cele mai importante știri din industria publicității mobile. Aceste schimbări în peisajul de confidențialitate al iOS vor avea consecințe de anvergură și vor face o treabă excelentă de a rezolva problemele cu experiența utilizatorului (în timp ce blocanții publicitari îi omoară dacă nu o fac).

Eric Seufert aprofundează întrebarea cu privire la modul în care iOS 14 va remodela viitorul marketingului mobil. În această postare, vă vom explica ce trebuie să știți și cum vă puteți adapta pentru a vedea cum ar putea arăta viitoarea publicitate mobilă.

Va aduce iOS 14 un nou standard de confidențialitate?

Funcționalitatea de înscriere IDFA în iOS 14 reprezintă o schimbare semnificativă în scena publicității mobile pentru următoarea generație de marketing mobil.

Indiferent dacă IDFA este sau nu în cele din urmă eliminată, publicitatea mobilă va trebui să se adapteze, iar acest lucru va necesita o schimbare fundamentală în modul în care obiectivele iOS sunt abordate în marketingul mobil. Introducerea blocajelor publicitare ar trebui privită ca o schimbare pozitivă pentru industria de telefonie mobilă, dar este, de asemenea, un pas către construirea unei abordări publicitare bazate pe context.

Întrucât dezvoltatorii de aplicații se confruntă cu venituri din publicitate în scădere și cu noile tendințe pe care le va presupune blocarea anunțurilor ios 14, ne putem aștepta la o trecere la un model plătit.

În timp ce editorii sunt primii care simt impactul blocajelor publicitare asupra strategiei lor de marketing mobil, dezvoltatorii de aplicații ar trebui să își adapteze strategiile de marketing la schimbările pe care le va aduce iOS 14, iar această atitudine ar putea avea un impact semnificativ asupra viitorului publicității mobile în piața mobilă. Dacă rulați un blog de publicitate mobilă, este mai dificil să supraviețuiți impactului publicitar iOS 14 și să păstrați același nivel de venituri.

Marea întrebare acum este cum agenții de publicitate se pot pregăti pentru acest lucru și pot face tranziția la un model plătit pentru publicitatea mobilă pe iOS 14 și nu numai.

Principalele întrebări sunt:

1. Cum se pot pregăti specialiștii în marketing și agenții de publicitate pentru schimbările de pe piața publicității mobile și pentru viitorul acesteia?
2. Cum pot începe agenții de publicitate să se pregătească pentru un conținut fără anunțuri pe platforma mobilă Apple?
3. Și, în sfârșit, cum se va schimba status quo-ul pe piața publicității mobile și unde va conduce?

Cum functioneazã?

La evenimentul WWDC de la Apple, s-a anunțat că iOS 14 se va comporta în același mod ca iOS 11 și iOS 12. Apple a anunțat o nouă regulă care solicită aplicațiilor de pe dispozitivele Apple să obțină consimțământul explicit al utilizatorului înainte de a utiliza ID-ul dispozitivului pentru a urmări și asocia. Acest lucru necesită aplicațiilor să solicite permisiunea utilizatorilor înainte de a le urmări cu un identificator de aplicație al unui agent de publicitate, cunoscut sub numele de IDFA.

Mai mult, Apple a spus că va permite utilizatorilor să dezvăluie locația lor aproximativă cu aplicații, mai degrabă decât locația lor exactă . Aceasta înseamnă că aplicațiile nu vor putea identifica exact locul în care vă aflați. Anul trecut, Apple a permis utilizatorilor să renunțe la locația lor o singură dată, astfel încât aplicațiile să nu urmărească utilizatorii pe măsură ce merg.

Rezultatul pentru editori și agenți de publicitate?

Există predicții grave despre consecințele perturbatoare pentru editori. Reclamele sunt principala sursă de venit pentru majoritatea editorilor, în special atunci când vine vorba de editorii mai mici. Raportul Adobe și PageFair spune că blocanții publicitari ar costa editorilor pierderi de venituri de aproximativ 22 miliarde dolari anul acesta.

Această amenințare reală a pierderilor de venituri din publicitate îi obligă pe editori să se gândească la alte modalități de a câștiga bani:

• Conținut mai puțin gratuit. Este posibil ca o mare parte a editorilor, care oferă în prezent conținut gratuit în schimbul afișării de reclame, să apeleze la panouri de plată. Editorii ar putea, de asemenea, să treacă de la web la propriile aplicații mobile, unde reclamele nu vor fi blocate sau transferate în aplicații de socializare precum Facebook.
• Creșterea anunțurilor native. Ecosistemul mobil va începe o trecere de la reclame bazate pe scripturi la așa-numitele „reclame native” care vor evita sistemul de blocare.

CEO-ul Yahoo, Marissa Mayer, a declarat:

„Suntem mari credincioși în reclame native, deoarece îmbunătățesc experiența utilizatorului și sunt mult mai puțin perturbatoare și sunt proprietăți excelente în ceea ce privește valoarea pe care o acordă agenților de publicitate.”

Deci, cum iOS 14 va schimba publicitatea mobilă?

Ideea trecerii la un format de anunț mai puțin intruziv ridică întrebarea controversată: cine va fi responsabil de identificarea dacă un anumit format de anunț este „bun” sau „rău” pentru utilizator?

Eyeo GmbH, care a creat un popular instrument de blocare a anunțurilor pentru desktop Adblock Plus, are o practică de a permite companiilor să își afișeze anunțurile „acceptabile” în schimbul unei plăți. Acum, Eyeo se adresează altor dezvoltatori de aplicații de blocare a anunțurilor, inclusiv populară aplicație Crystal bazată pe iOS, pentru a construi o politică reciprocă privind furnizarea anumitor aplicații pentru a ocoli filtrele.

Concluzie - Impact publicitar iOS 14

Asigurați-vă că sunteți pregătit de iOS 14 și de noile reglementări de confidențialitate de către Apple, deoarece blocarea anunțurilor iOS 14 va schimba viitorul publicității mobile. În timp ce industria se reunește pentru a descoperi o soluție care apără confidențialitatea utilizatorilor, alții caută un viitor durabil pentru agenții de publicitate și dezvoltatori. Asigurați-vă că începeți să vă pregătiți pentru modificări, astfel încât, odată ce iOS 14 va fi lansat în septembrie, nu veți pierde venituri sau nu veți fi surprinși.