Cum afectează actualizarea iOS 14.5 urmărirea marketingului afiliat?

Datele colectate de pe dispozitivele mobile Apple s-ar schimba odată cu lansarea iOS14.5. Așa se face.

Apple aplică un prompt de transparență de urmărire (ATT) în App Store pentru a colecta permisiunea. Aplicațiile care nu respectă solicitarea vor fi blocate din App Store. Consecințele pe termen lung vor include scăderea capacităților de urmărire și personalizarea dispozitivului.

Ca urmare a acestei mari inițiative de confidențialitate, procentul de utilizatori de iPhone care își partajează identificatorul unic pentru agenții de publicitate (IDFA) cu aplicații va scădea de la 70% până la 10%.

Actualizarea Apple a fost lansată pe 6 mai 2021

Ce înseamnă iOS 14.5 pentru reclamele Google?

Apple a implementat un Tracking Transparency Prompt (ATT) în App Store după lansarea iOS 14.5 săptămâna trecută. Aplicațiile care nu respectă solicitarea sunt blocate din App Store.

Ce înseamnă acest lucru pentru agenții de publicitate Google AdWords? În primul rând, campaniile care rulează pe suprafețe iOS (atât aplicații, cât și web) pot experimenta fluctuații de performanță pe măsură ce noile politici ATT intră în vigoare. Pentru a ține pasul cu așteptările, mărcile vor trebui să schimbe bugetele, termenele limită sau ofertele și ar trebui să monitorizeze îndeaproape performanța și execuția campaniei.

Pentru a menține performanța pentru campaniile bazate pe aplicații, mărcile ar trebui să ia în considerare consolidarea la cel mult opt ​​campanii de instalare a aplicațiilor per aplicație. În plus, campaniile bazate pe web ar trebui să aibă permisă extinderea audienței în campaniile de remarketing și de potrivire a clienților, pentru a compensa sfera pierdută. În cele din urmă, permiterea extinderii direcționării sau includerea unor segmente de public conexe poate fi, de asemenea, benefică.

Campaniile bazate pe aplicații ar trebui, de asemenea, să ia în considerare actualizarea celei mai recente ediții a Google Analytics pentru Firebase și tranziția campaniilor de aplicații la tCPA, mai degrabă decât la TROAS.

Campaniile bazate pe web ar trebui să se asigure că pe web se folosește o etichetă proprie și că acei parametri URL arbitrari sunt permiși.

Ce se va întâmpla cu IDFA-ul Apple?

IDFA înseamnă „Identificare pentru agenții de publicitate”. Pentru a înțelege mai bine ce se întâmplă cu noua actualizare Apple, să învățăm mai întâi despre identificatorul agenților de publicitate Apple (cunoscut și sub numele de IDFA). Agenții de publicitate folosesc IDFA pentru a clasifica utilizatorii, care este conectat la fiecare computer Apple.

Agenții de publicitate văd de obicei codul IDFA, care le permite să redirecționeze clienții. Cu toate acestea, acum va fi furnizat agenților de publicitate numai dacă utilizatorii le permit să urmărească utilizarea lor prin intermediul aplicațiilor.

Pentru a ajuta dezvoltatorii de aplicații să se pregătească, Apple a postat instrucțiuni pentru obținerea permisiunilor de urmărire adecvate pe site-ul său web:

„În promptul dispozitivului, trebuie să aveți și un șir de scopuri care să descrie de ce doriți să urmăriți utilizatorul. Până când nu veți primi permisiunea utilizatorului de a permite urmărirea, valoarea identificatorului publicitar al dispozitivului va fi toate zerouri și nu veți putea să le urmăriți ”, explică Apple.

Cum afectează acest lucru MMP-urile? (Parteneri de măsurare mobilă)

În mod tradițional, MMP-urile au reușit să extragă date din aplicațiile mobile și să le difuzeze într-un mod structurat și informativ, cum ar fi instalări, vizualizări și clicuri pe anunțuri. Drept urmare, le oferă agenților de publicitate informații de unde provin clienții lor și cum s-a desfășurat o campanie mobilă în interiorul platformei lor. Cu toate acestea, odată cu noile modificări care vin la ATT, capacitatea lor de a accesa oricare dintre acestea va fi pusă în pericol.

Cu toate acestea, unele MMP-uri, cum ar fi AppsFlyer, utilizează SKadNetwork de la Apple pentru a aduna date pentru agenții de publicitate mobili.

SKadNetwork este un mod sigur pentru MMP și agenții de publicitate de a recunoaște instalările și campaniile aplicației fără a le lega de identitățile individuale ale utilizatorilor. Deși utilizarea SKadNetwork este o opțiune bună, nu ține cont de atribuirea vizuală și oferă date doar 24-28 de ore după lansarea inițială.

Reacția inițială la schimbarea confidențialității Apple

Această ultimă actualizare a trimis valuri de șoc în ecosistemul publicitar mobil, determinând mărci precum Facebook și Google să răspundă.

„Politica Apple ar interzice colectarea și partajarea acestor date, cu excepția cazului în care oamenii optează pentru urmărirea pe dispozitivele iOS 14 prin prompt”.

Potrivit unei declarații Facebook for Business, pe măsură ce mai mulți oameni renunță la urmărire pe dispozitivele iOS 14, personalizarea anunțurilor și rapoartele de performanță atât pentru evenimente de conversie, cât și pentru aplicații vor fi reduse.

Între timp, Google, care a lucrat la propriile măsuri de confidențialitate, a informat dezvoltatorii și agenții de publicitate cu privire la modul în care le va afecta schimbarea, amintind în același timp cititorilor despre importanța confidențialității utilizatorilor:

„Google a acordat întotdeauna prioritate utilizatorilor și confidențialității acestora. Transparența, preferința și controlul sunt fundamentale pentru dedicarea noastră față de utilizatori, iar publicitatea nu face excepție. Ne menținem angajamentul de a menține un ecosistem de aplicații vibrant și accesibil, în care oamenii să poată accesa o gamă variată de conținut publicitar, rămânând încrezători că confidențialitatea și preferințele lor sunt respectate „Potrivit postării Google,„ De aceea vom continua să investim în tehnologii de păstrare a confidențialității, inclusiv soluții agregate și pe dispozitiv, precum ceea ce creăm pentru web în secțiunea Sandbox de confidențialitate cu parteneri ecosistemici. ”

Probleme majore de actualizare iOS 14.5 pentru agenții de publicitate

Aceasta este o provocare semnificativă pentru Facebook, care s-a bazat pe IDFA pentru a raporta veniturile la publicitate. Prin urmare, reclamele sale ar putea fi mai puțin aplicabile utilizatorilor care doresc să renunțe la urmărire. Acest lucru poate reduce eficacitatea reclamelor sale, crescând în același timp costurile medii ale campaniei.

Conform datelor preliminare, doar 5% dintre utilizatori au fost de acord să permită Facebook să le urmărească. Această cifră crește ușor în afara Statelor Unite, dar majoritatea utilizatorilor au ales să renunțe la urmărire.

Cu toate acestea, operațiunea Scaleo nu este afectată de lipsa accesului la IDFA. Scaleo colectează informații despre operațiunile site-ului vizitatorilor folosind cookie-uri, solicitări HTTP și scripturi. În plus, IDFA este utilizat numai pentru aplicații mobile, nu pentru site-uri web. Deci, în timp ce mediul publicitar general se poate schimba (prețuri, relevanță publicitară și așa mai departe), urmărirea cu Scaleo rămâne sigură.

Să știți că există alte metode de urmărire în afară de IDFA pe care alți jucători majori le-au implementat deja înainte de actualizarea iOS 14.5. Google a confirmat că nu va colecta IDFA pentru aplicațiile sale iOS și, ca urmare, solicitarea ATT nu va fi afișată.

Anunțurile Facebook vor continua să funcționeze cu o soluție alternativă (Facebook a publicat deja SDK-ul care susține SKAdNetwork, care este o soluție alternativă de urmărire a atribuirii propusă de Apple).

Pe scurt: noile practici de confidențialitate iOS 14.5 de la Apple

În plus față de lansarea iOS14.5, Apple a anunțat, de asemenea, că se va face o modificare a cadrului Apple AppTrackingTransparency (ATT), care este în esență politica sa de partajare a datelor și de confidențialitate.

Apple ar solicita, de asemenea, tuturor agenților de publicitate de aplicații mobile să obțină permisiunea utilizatorului pentru a-și urmări comportamentul pe web și în aplicație.

Deși acest lucru oferă clienților cea mai mare confidențialitate, protecție și control asupra reclamelor pe care le văd pe web și pe dispozitivele mobile, este de așteptat ca nu toți utilizatorii să accepte această solicitare de înscriere. În plus, companiilor le este mai dificil să ajungă la publicul țintă și să producă publicitate relevantă ca urmare a acestui fapt.

Când un utilizator Apple instalează aplicația dvs. în viitor, acesta va fi întrebat dacă este în regulă ca aplicația să le urmărească. În plus, cu date limitate ale utilizatorilor aplicațiilor, companii precum Google raportează că publicitatea ar putea avea performanțe și se poate întoarce mai rău decât înainte de modificare.

Deși pivotul Apple poate părea surprinzător, nu este prima mare companie de tehnologie care ia măsuri în privința confidențialității datelor. Un alt jucător important din industria publicității a dezvăluit abia anul trecut că va elimina treptat cookie-urile terță parte pe Chrome și va furniza instrumente de urmărire de înlocuire, cum ar fi Privacy Sandbox, după 2022.

Concluzie - Impactul iOS 14.6 asupra reclamelor

Înainte de lansarea iOS 14.6, Safari a blocat cookie-urile terță parte de la versiunea 13. Acest lucru a avut un efect asupra urmăririi într-o oarecare măsură și puteți citi mai multe despre urmărire fără ajutorul terțelor cookie-uri într-una din postările noastre anterioare.

Pe scurt, trebuie să vă alegeți corect domeniile în Safari. Dacă domeniul dvs. de urmărire într-o campanie afiliată este un subdomeniu al celui utilizat de suma licitată și / sau pagina de destinație (de exemplu, dacă domeniul dvs. de urmărire este „track.something.com”, iar domeniul paginii dvs. de destinație este „ceva.com.com”) ), Cookie-urile Scaleo ar fi considerate cookie-uri primare. Ca urmare, acestea nu vor fi blocate.

Dacă numele de domeniu variază, cookie-urile sunt semnalate ca terțe părți și blocate.

Actualizarea iOS 13 și actualizările ulterioare au introdus, de asemenea, mai multe caracteristici care restricționează durata de viață a cookie-urilor în unele cazuri, detectează modul riguros al cookie-urilor de la terți și așa mai departe. În acest sens, actualizarea iOS 14.5 nu s-a schimbat prea mult.