Cum ajută PR digital la SEO și de ce este atât de important

Ce este PR digital ? Este o întrebare care poate fi destul de derutant pentru oricine nou în domeniul marketingului digital. Căutarea unei legături, promovarea, gestionarea relațiilor cu media, listele de seeding, domeniile de referință; este tot jargon care poate suna destul de confuz.

Era timpul ca cineva să strice PR-ul digital și să explice exact de ce este util.

Ce este PR digital?

Să o luăm înapoi la bază. Potrivit Asociației pentru Relații Publice și Comunicații (PRCA), „ relațiile publice se referă la felul în care organizațiile comunică cu publicul, se promovează și își construiesc o reputație pozitivă și o imagine publică. ”

Pe scurt, PR-ul digital este o tactică de marketing online care ajută mărcile să dezvolte gradul de conștientizare, să creeze hype și să-și facă conținutul văzut.
Cele mai bune servicii de PR digital combină tacticile SEO și construirea de link-uri pentru a obține rezultate măsurabile, care au un impact mare.

PR digital vs PR tradițional

Obiectivul principal al PR-ului tradițional este de a îmbunătăți expunerea unui individ sau a mărcii prin direcționarea presei cu povești pe care le pot găsi interesante. Măsurarea se bazează pe acoperire, cititori potențiali și sentiment.

În timp ce ambele forme de PR se referă în cele din urmă la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, PR digital se concentrează, de asemenea, pe construirea încrederii și a autorității atât cu Google, cât și cu potențialii clienți. PR-ul digital permite marketerilor să treacă dincolo de povestirea mărcii și să-și introducă conceptele în campanii digitale cuprinzătoare care pot implica videoclipuri și rețele sociale .

Nu este împletit în mod explicit cu crearea de linkuri, dar atunci când este combinat cu o strategie SEO... Oh, băiete, PR-ul digital poate construi niște link-uri grozave!

Crearea de backlink-uri de la alte site-uri web către propriul dvs. este o tactică excelentă pentru a sprijini optimizarea motoarelor de căutare. În esență, de fiecare dată când un alt site web (cum ar fi o publicație de știri online precum The Sun sau Daily Express) include un link către site-ul dvs., acesta trimite un vot către Google, care semnalează că site-ul dvs. este demn de încredere și autoritar. Cu cât obțineți mai multe voturi *de calitate*, cu atât veți fi clasat mai sus pe Google și cu atât va fi mai mare autoritatea domeniului dvs.

Am atins doar pe scurt link-urile (sau voturile) care trebuie să fie de bună calitate. Motivul pentru aceasta este că ați putea avea 100 de link-uri de la aceeași publicație regională, dar acestea nu vor fi la fel de valoroase ca o mână de backlink-uri suculente de la marile ziare naționale și reviste de stil de viață.

Atunci de ce sunt toate acestea importante? Ce contează cât de departe vă plasați pe Google? Ei bine, să spunem simplu: când ați defilat ultima dată prin 10 pagini de rezultate Google? Toată lumea face întotdeauna clic pe un rezultat din prima pagină cu rezultatele căutării, așa că este esențial pentru succes să vă asigurați că site-ul dvs. se situează deasupra concurenților .

PR-ul digital este, de asemenea, mult mai măsurabil decât tradițional. Digital vă permite să analizați autoritatea domeniului site-ului, ratele de clic, timpul petrecut consumând conținut, share-uri sociale și, desigur, numărul de backlink și domenii de referință. Acest lucru face mult mai ușor să afișați rentabilitatea investiției și oferă dovezi tangibile ale impactului pe care PR-ul digital îl poate avea.

Care sunt beneficiile PR-ului digital?

S-ar putea să fii surprins să auzi cât de multe beneficii pot veni din PR digital; nu totul tine de pozitiile SERP! Iată câteva dintre motivele pentru care atât de multe companii investesc acum în PR digital:

Te stabilește ca expert în industrie

Crearea de buzz în presă care poziționează marca dvs. ca expert cu cunoștințe interne va lăsa o impresie de durată a mărcii dvs. în mintea potențialilor clienți.

Crește traficul organic

Obținând backlink-uri către site-ul dvs. în publicațiile importante, puteți garanta că oamenii vor face clic pe link pentru a afla mai multe despre campanie și poveste.

Crește gradul de conștientizare și sentimentul mărcii

Când publicul continuă să vadă numele companiei dvs. care apare în știri din motive întemeiate, va lua notă. Crearea de conținut captivant care oferă informații cu adevărat utile îi va ajuta pe clienți să gândească pozitiv despre marca dvs.

Generează vânzări

Deși vânzările nu sunt obiectivul principal al vreunei campanii de PR digital, pe măsură ce mai mulți oameni vă vizitează site-ul, este posibil să obțineți mai multe vânzări.

Creează loialitate de marcă

Clienților le place să-și vadă valorile reflectate în mărcile de la care cumpără. Dacă reușiți să arătați ceea ce reprezentați prin campaniile dvs. de PR, veți descoperi că urmează loialitatea față de brand.

Primește share-uri sociale

Un bonus suplimentar al PR-ului digital este că campaniile au potențialul de a obține un angajament mare pe rețelele sociale. Fie că este vorba despre o infografică și un videoclip care devin virale sau o mulțime de distribuiri pe Facebook ale unui articol, există o mulțime de potențial de a folosi rețelele sociale în avantajul tău.

Îmbunătățește autoritatea domeniului și clasarea căutării

Backlink-urile regulate de înaltă calitate vă vor ajuta să vă consolidați autoritatea generală a domeniului și, la rândul lor, vă vor ajuta să vă îmbunătățiți clasarea SERP – zile fericite!

Este eficient din punct de vedere al costurilor

Campaniile de PR nu trebuie să coste un braț și un picior. Un index simplu format din date bune care sunt cu adevărat utile poate sta la baza unei campanii uimitoare.

Diferitele tipuri de PR digital

Când cei mai mulți oameni se gândesc la PR-ul digital, o asociază cu campanii mari de eroi strălucitoare cu toate clopotele și fluierele atașate. În timp ce acest lucru poate fi cu siguranță cazul, există și alte forme mai discrete de PR digital care pot încă atrage link-uri și pot crește gradul de conștientizare a mărcii.

Ce este PR-ul de bază?

Deseori trecute cu vederea, dar totuși la fel de importante, PR-ul de bază se referă la, ei bine, să vă construiți bazele! În esență, este vorba de a spune povestea afacerii tale. Exemplele includ:

• Numiri noi
• Poveștile angajaților
• Inițiative de caritate
• Clientul major câștigă
• Produse/servicii noi
• Tendințe din industrie

Leadership-ul de gândire este una dintre cele mai importante forme de PR fundamentală. Acesta este momentul în care afacerea dvs. acționează ca un expert și oferă comentarii de top din industrie - acestea pot fi apoi trimise jurnaliştilor ca o poveste care arată că compania dumneavoastră este în fruntea domeniului dumneavoastră.

Ce este newsjacking/PR reactiv?

Newsjacking este o parte esențială a oricărei strategii de PR permanent. Este o modalitate excelentă de a obține un flux constant de link-uri și trafic și este o tehnică de PR foarte valoroasă.

Folosind instrumente pentru a monitoriza solicitările jurnaliștilor pentru comentarii, derulând știrile de ultimă oră și fiind în mod constant în centrul ciclului actual de știri, newsjacking înseamnă să profitați de oportunitățile de a oferi un comentariu de experți sau de a adăuga informații valoroase asupra unui subiect deja în tendințe.

Trebuie să fii rapid, reactiv și cu adevărat de ajutor – dar recompensele merită.

Să ajuți un jurnalist cu un comentariu în momentul în care are nevoie este, de asemenea, o modalitate excelentă de a începe să construiești o relație cu el, astfel încât data viitoare când este nevoie de comentarii, tu ești la sursa lor.

Uneori, o poveste reactivă care este foarte demnă de știri poate dura doar câteva ore pentru a se întoarce, dar poate continua să găsească sute de link-uri într-o zi!

Este o modalitate grozavă de a introduce link-uri rapid și poate fi folosită pentru o întreagă gamă de industrii – fie că este vorba despre veniturile financiare cheie ale unei companii majore din calendarele de raportare ale companiei sau să arate cât de mult au crescut căutările pentru veste pulover după ce Harry Styles a fost papped la New York – posibilitățile sunt nesfârșite.

Ce este PR condus de campanie?

Aceștia sunt băieții mari.

Campaniile de PR digital vin în multe forme și dimensiuni diferite și pot atrage și alte elemente ale marketingului de conținut. Cele mai multe campanii încep cu sesiuni aprofundate de ideare în care PR instruiți (precum cei dintre noi de la Hallam) ne unesc capetele pentru a gândi la câteva idei inovatoare care vor poziționa mărcile ca experți și vor construi legături.

Campaniile constau adesea în date aprofundate, copie și design și pot fi, de asemenea, concepute pentru a include videoclipuri, dezvoltare de produse și chiar elemente și cascadorii OOH. Campaniile îți oferă potențialul de a face un mare impact în știri și în industria ta, ajutând să-ți duci marketingul de conținut la un nou nivel.

Mai simplu: trebuie să fie creativi și trebuie să te facă să te remarci în căsuța de e-mail a jurnalistului.

Recomandări cheie

• PR înseamnă comunicarea cu publicul, promovarea companiei și construirea unei reputații pozitive a mărcii.
• În timp ce PR tradițional și digital au multe asemănări, PR digital adaugă capacitatea de a crea campanii cross-canal care oferă rezultate măsurabile și de a construi legături pentru a ajuta la SEO.
• PR-ul digital depășește doar construirea de legături și conștientizarea mărcii, dar crește și traficul și vânzările, obține cote sociale și poziționează mărcile ca experți.
• Există trei tipuri principale de PR digital: fundațional, newsjacking și campanie. Fiecare are o funcție diferită, dar atunci când funcționează concomitent, produc rezultate incredibile.

In concluzie

PR-ul digital este o parte importantă a oricărei strategii de marketing de conținut. Dincolo de impactul pe care îl poate avea asupra SEO, este o modalitate excelentă de a-ți poziționa marca într-o lumină pozitivă, de a crește traficul și de a fideliza clienții.

Ai nevoie de o mână de ajutor cu abordarea ta în PR?

Dacă ghidul nostru de PR digital te-a făcut să te gândești la modul în care PR ar putea funcționa împreună cu restul strategiei tale de marketing de conținut pentru a îmbunătăți rezultatele pentru afacerea ta, te putem ajuta.

Luați legătura pentru a aranja o conversație informală și pentru a afla mai multe despre cum experții noștri vă pot ajuta afacerea să prospere online.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu strategia dvs. de PR digital, nu ezitați să ne contactați.