Cum companiile cu guler albastru creează conținut de impact

Marketingul contează pentru orice tip de afacere, iar companiile gulere albastre nu fac excepție. Cum se vinde această categorie de mărci diferit pentru publicul lor? Există ceva ce putem învăța dacă nu suntem într-o industrie de guler albastru?

Iată ce ar trebui să știți despre acest subset unic de afaceri și despre felul în care vorbesc cu clienții lor.

Ce este o afacere cu guler albastru?

O afacere de gulere albastre este una care oferă un serviciu de gulere albastre sau care vinde unui public de gulere albastre. Gulerul albastru înseamnă pur și simplu o carieră care implică muncă manuală și poate include meserii (sudură, instalații sanitare), agricultură, amenajări peisagistice sau orice altă muncă în care oamenii muncesc din greu cu mâinile lor.

Exemple de afaceri cu gulere albastre ar fi o companie de instalații sanitare care oferă un serviciu de gulere albastre și o companie de încălțăminte de lucru care vinde muncitorilor gulere albastre.

O afacere cu guler albastru poate fi B2B (vând cheresteaua unei companii de construcții) sau B2C (vânzarea reparației acoperișului unui singur proprietar de casă).

Cum își fac reclamele companiile cu guler albastru?

În timp ce companiile cu gulere albastre nu fac neapărat ceva unic în practicile lor, ele pot avea un stil diferit în ceea ce privește modul în care transmit mesajele.

De obicei, ei folosesc un limbaj simplu și declarații îndrăznețe în timp ce pictează o imagine a celor mai bune calități ale lucrătorilor din ziua de azi. S-ar putea să nu prezinte nici măcar un îndemn la acțiune (CTA) clar, ci pur și simplu să le reamintească angajaților cu gulere albastre clubul în care sunt incluși pur și simplu în virtutea ocupației lor.

Lucrătorii cu guler albastru sunt de obicei văzuți ca ocupați, muncitori și în căutare de soluții care le ușurează viața.

Deși acest lucru nu este diferit de orice alt tip de lucrător (inclusiv alb și roz), este mai probabil să se identifice cu acest stil de mesagerie și chiar să fie mândri că îl dețin.

Lucrătorii cu gulere albastre sunt, de asemenea, mai puțin probabil să dețină diplome avansate și mai puțin probabil să lucreze într-un cadru de birou, așa că folosirea jargonului de afaceri și a unui argo pufos de lider de gândire nu îi va cuceri tocmai.

Ocupațiile precum agricultura, sudarea sau chiar repararea motoarelor pot fi ceva care face parte din familie de generații, așa că veți vedea adesea mesaje care vorbesc despre moștenirea mărcii sau despre modul în care acestea se livrează în mod constant în timp.

Metode atemporale de marketing de conținut

Un lucru pe care este mai puțin probabil să-l vedeți în marketingul de conținut sau în reclamă este un accent mare pe schimbare. Adesea, lucrătorii lucrători fac o muncă care a fost testată în timp, având rădăcini în cele mai bune practici care nu s-au schimbat prea mult, dacă chiar deloc.

Așadar, o reclamă care prezintă cele mai noi tehnologii în materie de mașini agricole ar putea atrage fermierii mai tineri, dar fără recunoașterea trecutului atemporal al industriei, ar putea fi percepută ca încercând prea mult și lipsită de respect față de trecut.

Un lucru care s-a schimbat, însă, este livrarea de marketing. Lucrătorii lucrători folosesc telefoanele mobile și cumpără online ca toți ceilalți. Ei transmit în flux media și interacționează pe Facebook.

Un domeniu pe care specialiștii în marketing pricepuți îl pot valorifica este modul în care aceste mesaje atemporale sunt prezentate și comercializate unui public milenar. Lucrătorii lucrători doresc tot ce este mai bun dintre vechi și nou, iar mărcile care pot gestiona acest echilibru complicat îi vor cuceri.

Cele mai bune exemple de marketing de conținut pentru gulere albastre

Ce face ca o campanie de marketing să-și impresioneze atât clienții, cât și pe cei din industria de marketing? Se întâmplă că multe mărci cu gulere albastre sunt poziționate minunat pentru a continua să facă ceea ce fac și a mișca acul în moduri mari.

Următoarele campanii ies în evidență ca exemple de mărci care fac marketing de conținut corect. Au tonul potrivit pentru publicul lor și nu rețin nimic atunci când vorbesc cu potențialii clienți:

Duluth Trading Co.

În timp ce toate reclamele lor îi vizează pe cei care muncesc din greu, recentul lor spot TV provoacă publicul să „preia viața, cu propriile mâini” și prezintă crescători de vite, pescari, sudori și lucrători în lemn.

Se analizează de aproape activitățile acestor muncitori până când aproape că simți mirosul de rumeguș. Cu un echilibru excelent de recunoaștere a rolului unui lucrător de guler albastru și, de asemenea, dezvăluind că există un pic de „hands-on” în noi toți, această reclamă atinge amprenta conectării la un public foarte larg.

Cizme Wolverine

Adesea, cel mai bun mod de a ne imagina folosind un produs este să vedem pe cineva pe care îl admirăm să se bucure de el. Wolverine Boots îi onorează pe „făcători de căi” și ne oferă puțină inspirație cu blogul lor simplu, dar puternic, cu nouă bărbați și femei muncitori și inovatori din diverse industrii.

Caleb, un artist cu lapte latte căruia îi place prelucrarea lemnului, și Morgen, un constructor de poduri, ne ajută să vedem ce este posibil și poate chiar ne fac să ne gândim cum ne-ar putea ajuta acele cizme să parcurgem toate acele mile în siguranță și confortabil.

Camioane Ford

Cu o lungă istorie de atragere a clasei muncitoare, Ford Trucks evidențiază unele dintre cele mai bune lucrări pe feedul său Twitter activ și inovator.

De la fotografiile de epocă cu camioane din vremuri trecute până la anunțurile lor confuze privind eficiența energetică în produsele lor mai noi, aceștia se ocupă de marketing ținând cont de publicul lor.

Poate că cel mai palpitant conținut al lor vine sub forma viitoarei lansări Raptor R, care a făcut ca compania să folosească hashtag-ul #ScaryFast și să bată joc de afișe și trailere de filme înfricoșătoare pentru a crea zgomot în jurul noului produs. Încercarea sa agilă de a fi relevantă pentru un public mai larg este ceva de apreciat.

Sfaturi pentru crearea de conținut cu guler albastru care să strălucească

În primul rând, cel mai bine este să te consulți cu cineva care trăiește o viață de guler albastru înainte de a crea conținut, deoarece nu este vorba doar despre o ocupație; este într-adevăr un stil de viață.

A avea pe cineva în echipa ta care a crescut într-o fermă sau a lucrat în producție îți poate oferi acea perspectivă atât de necesară pentru a ști dacă conținutul tău este semnificativ sau doar încearcă prea mult.

De acolo, creați-vă conținutul așa cum ați face pentru oricine altcineva. Răspundeți la întrebări, oferiți soluții și construiți încredere. Puteți chiar să vă testați conținutul cu câteva teste A/B pentru a vedea dacă ceva iese cu adevărat în evidență.

În cele din urmă, s-ar putea să descoperi că stăpânirea artei marketingului cu guler albastru este puțin prea mult pentru tine în acest moment și este în regulă.

Dacă nu sunteți în măsură să valorificați toate aceste sfaturi de marketing pentru gulere albastre, contactați ClearVoice. Echipa noastră de freelanceri are experiență în crearea de conținut pentru acest public.

Răsplata ar putea fi o altă generație de clienți harnici, care sunt fericiți să creeze noi tradiții cu mărci despre care nici măcar nu auziseră.

Un stil de viață cu guler albastru se referă la posibilități și orice este cu adevărat posibil cu un plan de marketing de conținut potrivit.