Cum AI în căutare poate afecta peisajul SERP

Cu excepția cazului în care ați trăit sub o stâncă în ultimele două luni, este posibil să fi auzit zgomotele (și mormăiturile, mai precis de la marketeri) ale inteligenței artificiale și cum această tehnologie are puterea de a schimba modul în care oamenii caută și experiență online.

Odată cu anunțul recent al Google Search Generative Experience și analizând ce efect ar putea avea acest lucru asupra peisajului de căutare, nu este un salt să ne gândim că integrarea capabilităților AI în Căutarea Google va avea un efect mare.

Trebuie doar să ne uităm înapoi la Istoricul căutărilor pentru a vedea că se poate foarte bine să se repete, la fel ca în cazul introducerii fragmentelor prezentate care au zguduit peisajul căutărilor pe care îl cunoaștem și îl iubim.

Având în vedere cele de mai sus, noi, cei de la The PHA Group, ne-am pus capul împreună pentru a discuta ce ar putea avea această actualizare în privința ratelor de clic și a distribuției traficului în general. În primul rând, un mic fundal pentru a trezi apetitul.

Ce este noua experiență generativă de căutare Google (SGE)?

SGE (Search Generative Experience) este adăugarea de capabilități AI la rezultatele căutării Google. Aceasta este o nouă funcție experimentală pe care Google a testat-o ​​pentru persoanele care s-au înscris la Search Labs.

The Labs vă permite să fiți un testator timpuriu al noilor experiențe și produselor Google, unde puteți oferi feedback pentru a ajuta la îmbunătățirea și inovarea. În prezent, există o listă de așteptare la care vă puteți înscrie dacă vă încadrați în criteriile lor.

Funcțiile SGE vor fi disponibile în Google Chrome pentru utilizatorii de desktop și în aplicația Google pentru iOS și Android.

Google înșiși descrie SGE ca „luând mai mult din munca de căutare, astfel încât să puteți înțelege un subiect mai rapid, să descoperi noi puncte de vedere și perspective și să faci lucrurile mai ușor”.

Deja, putem vedea cum SGE se integrează în principiile și abordarea Google de a căuta în cazul în care „maximizează accesul la informații” și „prezentă informațiile în cel mai util mod”.

Cum arată în practică noua experiență generativă de căutare Google?

Folosind un exemplu pe care Google l-a distribuit, să aruncăm o privire la întrebarea „Ce este mai bine pentru o familie cu copii sub trei ani și un câine, Bryce Canyon sau Arches?”

Deja, putem vedea că această întrebare de mai sus nu este doar subiectivă, ci și complexă în modul în care a fost scrisă pentru ca un computer să o înțeleagă. Această întrebare poate fi inițial împărțită în întrebări mai mici, mai puțin complexe, astfel încât utilizatorul să poată decide în mod subiectiv care ar fi mai bine pentru situația sa unică.

Cu puterea SGE, ideea este că face o mulțime de sarcini grele pentru tine.

Amplasarea SGE:

Poziția proeminentă a SGE este excelentă, având prioritate chiar în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare. Acest lucru face cu siguranță greu de ratat și amintește de fragmentele prezentate care au prioritate în partea de sus.

Datorită plasării, rezultatele normale pe care ne-am aștepta să le vedem sunt împinse mult mai jos în pagină, potențial, în unele cazuri, sub pliul (mai ales în cazurile de pe mobil).

Citarea surselor:

Acesta este Google care prezintă sursele unde au adunat informații pentru a-și elabora rezumatul SGE.

Din nou, amintind de fragmentele prezentate, care extrag informații dintr-o singură sursă (uneori nici măcar rezultatul de top din Căutare), acest lucru deschide oportunități pentru mai multe surse de informații de încredere pentru a profita de acel loc de top în SERPS.

Urmări sugerate:

Google vă oferă întrebări suplimentare bazate pe întrebarea dvs. inițială, care vă poate duce la un mod conversațional, unde puteți continua să întrebați mai multe despre subiectul pe care îl explorați. Contextul este transmis de la întrebare la întrebare, precum și puncte de plecare către conținut web și perspective diferite.

Amintește de PAA (People Also Ask Questions), acest lucru deschide din nou posibilitatea de mai multe oportunități pentru creatorii de conținut de a alimenta aceste urmări sugerate.

Cel de mai sus este un exemplu tipic pe care Google îl prezintă cu SGE, totuși este important de reținut că există o mulțime de nuanțe care intră în joc cu diferite tipuri de SERP, de exemplu, atunci când un utilizator caută un serviciu local și s-ar aștepta ca pachetul de hărți să apar sau când căutați în mod specific un produs.

Search Engine Journal prezintă o mulțime de exemple diferite pe care le-am recomanda să le vizualizați pentru mai mult context.

O privire în urmă – Cum au afectat modificările anterioare SERP?

Modificarea anterioară a SERP la care am dori să facem referire aici este creșterea Fragmentului recomandat.

Fragmentele recomandate sunt fragmente scurte de text, tabele sau liste pe care le puteți vedea în partea de sus a rezultatelor Căutării Google. Acestea sunt informații care sunt extrase direct dintr-o pagină web din indexul Google.

Fragmentele prezentate au cauzat o reducere a clicurilor pentru primul rezultat organic

Fragmentele recomandate au fost introduse încă din 2014. Ținând minte că datele în sine sunt vechi în acest moment, studiile originale care au fost efectuate în 2017 au arătat că fragmentele prezentate au cauzat o reducere a clicurilor pentru primul rezultat organic. Search Engine Land ilustrează acest punct.

Fragmentele prezentate au contribuit la facilitarea creșterii „căutărilor fără clicuri”

Potrivit unor surse precum Backlinko, odată cu creșterea fragmentului prezentat, a apărut și creșterea „căutărilor fără clicuri”, când informațiile prezentate în partea de sus a SERP-ului au oferit toate informațiile necesare utilizatorului, ceea ce înseamnă că nu exista niciun motiv pentru a face clic. asupra rezultatului deloc.

Cu informațiile furnizate mai sus, nu este nevoie să aprofundați.

Deci, cum ar putea SGE să afecteze SERP?

Date de afișări mai mici

SGE împinge rezultatele organice normale mai jos în pagină, ceea ce ar putea avea un impact asupra datelor despre afișări colectate în Search Console, într-un mod similar cu fragmentele prezentate.

Reducerea clicurilor pentru primele rezultate

Istoria s-ar putea repeta cu o reducere a clicurilor, pe măsură ce mai mult din experiența „normală” a rezultatelor motorului de căutare este împinsă mai în jos și, în unele cazuri, mai jos. În funcție de cât de utile sunt informațiile în SGE și de sugestiile pe care le oferă pentru a urmări conversația în alte gropi de iepure, nu ar putea exista niciun motiv pentru a derula în jos SERP.

Creștere în continuare a căutărilor fără clic

În mod similar pentru cele de mai sus, cu mai puțină nevoie de a derula și de a privi rezultatele ulterioare și natura comparativă a AI în cadrul SERP-urilor și rezumatul pe care îl oferă, utilizatorii pot obține răspunsul pe care îl caută în cadrul SERP în sine, fără a fi nevoie. pentru explicații suplimentare.