Noi anunțuri de cumpărături sociale pentru un sezon de cumpărături de sărbători din ce în ce mai devreme

Specialiștii în marketing social lucrează la fel de mult ca spiridușii lui Moș Crăciun pentru a ține pasul cu tendințele din sezonul de cumpărături de sărbători din acest an. Întrucât agenții de marketing doreau să pună un camion plin de confort și fericire în sezonul viitor, trimestrul al treilea a fost împiedicat de recesiunea economică, care a creat volatilitate pe piață și imprevizibilitate în săptămânile următoare. Analizând diferiții factori care pot afecta dinamica licitațiilor, rata inflației, cumpărătorii timpurii de sărbători, Cupa Mondială FIFA 2022 și campaniile politice, cumpărătorii media vor continua să urmărească fiecare consumator, de la cei provocați să-și întindă bugetul până la cumpărătorii înstăriți.

Un comportament moștenit de la pandemie este că consumatorii au învățat să evite goana cumpărăturilor din două motive: livrări întârziate și economii mari din promoțiile timpurii. În cercetarea NRF de anul trecut privind tendințele sezonului de cumpărături de sărbători , 54% dintre consumatorii din SUA au tăiat mai devreme cele mai multe de pe lista de cumpărături pentru a obține oferte mai bune.

Întreprinderile sunt la fel de afectate de inflație, perturbându-și lanțul de aprovizionare. În sondajul McKinsey din martie, 74% dintre comercianții cu amănuntul au identificat creșterea fragilității lanțului de aprovizionare (materii prime, transport și depozitare) drept tendința cheie care modelează industria pe parcursul a 12-18 luni. Drept urmare, comercianții își sporesc eforturile de a transmite mesaje promoționale pe toate canalele.

Dintre toate provocările cu care se confruntă agenții de marketing, două scenarii vor continua să creeze un impact începând de astăzi, până când calendarul va trece până în 2023: o inflație mai mare și o posibilă recesiune. Pe măsură ce consumatorii revin încet la vechile lor obiceiuri, agenții de marketing încă merg pe apele publicității sociale.

Articol similar: Publicitatea de sărbători YouTube: un cadou pentru marketeri

Cum pot afecta stocul excesiv, inflația și alți factori licitația

Potrivit GroupM , până în 2025, vânzările de comerț electronic din SUA sunt de așteptat să crească cu 27%, depășind vânzările globale cu amănuntul. În mod similar, graficele de la InsiderIntelligence arată că industria de retail va conduce lista de creștere a cheltuielilor publicitare digitale în acest an, urmată de industria de călătorii revigorată.

Cu inflația în prim-plan în mintea consumatorilor, comercianții cu amănuntul și agenții de publicitate sunt nevoiți să se adapteze rapid, lansând promoțiile de sărbători mai devreme decât de obicei. Sondajul emarketer.com a constatat că 77% dintre respondenți recunosc că cheltuielile lor sunt afectate de creșterea inflației.

Pe baza datelor consolidate de la Strike Social din ultimul trimestru al IV-lea YouTube TrueView Instream CPV Skippable, cumpărătorii de media se pot aștepta la o creștere semnificativă a cheltuielilor publicitare în luna noiembrie.

În ultimii ani, graba de vacanță a agenților de publicitate a început cu o lună înainte de decembrie. Datele arată că o creștere procentuală medie a MOM de 13% are loc atunci când majoritatea consumatorilor se află la apogeul sezonului de cumpărături de sărbători.

În noiembrie 2020, odată cu boom-ul comerțului electronic, sărbătorile pandemice au crescut costurile publicitare, crescând cu peste 20% și au continuat să crească până la închiderea anului.

Cumpărătorii de media se pot confrunta cu o altă licitație aglomerată în acest trimestru al patrulea. Inflația afectează comportamentul de cumpărare al consumatorilor, în timp ce companiile apasă toate butoanele promoționale pentru a încerca să normalizeze lanțul de aprovizionare care intră în 2023.

Instrumentele agenților de publicitate pentru vacanță

Mărcile pot ajunge la noi seturi de ochi și pot crește vânzările prin valorificarea campaniilor de sărbători prin cele mai recente unități de anunțuri pentru a crea o experiență de cumpărături mai nativă. Giganții rețelelor sociale oferă noi soluții de publicitate care permit câteva glisări sau clicuri, permițând cumpărătorilor de canapea să cumpere fără a părăsi aplicația.

Combinarea comerțului social cu conținut relevant creează o nouă formă de comportament de cumpărături care permite mărcilor să creeze o călătorie de cumpărare fără întreruperi. Actualizările recente de publicitate oferă agenților de publicitate oportunități de a-și promova produsele sau serviciile.

În ciuda faptului că consumatorii se adună la ușile magazinelor, comerțul social și-a dovedit valoarea pentru cumpărători, deoarece aceștia continuă să ia în considerare să cumpere cele mai multe din listele lor de cumpărături online.

Dar dintre cele mai bune canale sociale plătite, care dintre acestea îi ajută pe cumpărătorii de media să obțină mai multă valoare din buget? Înțelegeți cele mai recente actualizări de publicitate și tendințele de sărbători.

Anunțuri de cumpărături TikTok

Deși este nou în industria comerțului social, TikTok ajunge din urmă reinventând pâlnia tradițională de marketing cu o „buclă infinită” de descoperire socială și creativitate. TikTok și-a făcut platforma de cumpărături mai robustă prin adăugarea de unități de anunțuri pentru cumpărături, cum ar fi cumpărături live, anunțuri de catalog și anunțuri video de cumpărături.

Există trei tipuri noi de anunțuri pentru Cumpărături Google:

1. Anunțuri video pentru cumpărături: folosind videoclipuri care pot fi cumpărate, mărcile pot oferi experiențe dinamice cu intenția de a determina cumpărătorii să cumpere.
2. Anunțuri cu listări în catalog: permite mărcilor să sporească expunerea produselor cu înregistrări de cumpărături fără materiale video. Ei își pot prezenta cataloagele de produse în aplicație, inclusiv „Recomandate” sau „Produse înrudite”.
3. Anunțuri LIVE pentru Cumpărături: linkurile dinamice către produse sau servicii sunt create și partajate direct cu comunitatea unei mărci în timp real prin streaming live

Prin cele mai recente trei formate, poate ajuta mărcile să-și comercializeze și să-și vândă produsele prin promovarea lor în filele de prezentare a produselor din pagina de profil. În afară de aceste trei, alte unități de anunțuri pentru cumpărături TikTok care sunt utilizate pe scară largă, cum ar fi

1. Spark Ads – Crearea de conținut nativ este concepută pentru a crește implicarea și a atrage utilizatori de calitate. Spark Ads permite mărcilor să refolosească videoclipurile cele mai de succes ale altor creatori de conținut pentru a se asigura că mai mulți utilizatori le văd.
2. Anunțuri în feed – anunțuri de 60 de secunde cu CTA la alegere plasate în potențialii cumpărători pe pagina Pentru tine

Articol înrudit: Anunțuri de cumpărături TikTok: soluția agenților de publicitate pentru a crea o experiență semnificativă de cumpărături digitale

Campanie de acțiune video YouTube

Campaniile video de acțiune oferă o modalitate simplă de a genera mai multe conversii pe și în afara YouTube. Folosește diferite formate, cum ar fi

1. In-stream care se poate închide - videoclipul este redat înainte, în timpul sau după alte videoclipuri. După 5 secunde, spectatorul are opțiunea de a omite anunțul.
2. Formate video în flux – Prezintă în mod captivant videoclipul, invitând spectatorii să facă clic, să vizioneze și să partajeze printr-o miniatură. Anunțurile video în feed sunt difuzate în rezultatele căutării YouTube, pe pagina de pornire mobilă YouTube și alături de videoclipuri YouTube conexe.
3. Anunțuri in-stream care nu se pot închide - Spre deosebire de care se pot închide, anunțul durează 15 secunde (sau mai mult) și este redat înainte, în timpul sau după alte videoclipuri, iar spectatorii nu îl pot sări.
4. Anunțuri fulger – La fel ca cele care nu se pot închide, spectatorii nu pot sări peste anunțul care este de 5 secunde (sau mai scurt) și să fie redat înainte, în timpul sau după un alt videoclip.

YouTube își extinde campaniile de acțiune video și campaniile pentru aplicații la YouTube Shorts. În plus, agenții de publicitate pot utiliza anunțurile pentru Cumpărături Google care includ anunțuri pentru Cumpărături Google , Performanță maximă și carduri de cumpărături pentru YouTube.

Articol înrudit: YouTube face reclamele de pe televizorul conectat mai ușor de cumpărat

Anunțuri meta cumpărături

Magazine Facebook este o colecție de funcții de cumpărături online pe care platforma socială le-a lansat de-a lungul anilor, inclusiv

1. Catalog Meta Advantage+ - (cunoscut anterior ca reclame dinamice) Promovați automat întregul catalog de produse către vizitatori, fără a fi nevoie să creați mai multe seturi de anunțuri individuale.
2. Anunțuri de colecție – Anunțul include imagini de copertă sau videoclipuri cu mai multe produse afișate dedesubt, care pot fi răsfoite instantaneu după ce se face clic pe anunț.
3. Reclame colaborative – generează trafic sau vânzări de produse pe site-ul sau aplicația unui partener. Reclamele de colaborare conectează mărcile care vând direct consumatorilor cu retaileri și comercianți. Partenerul mărcii împărtășește o parte din catalogul său numită segment de catalog.

Articol înrudit: Ghidul specialiştilor în marketing pentru specificaţiile meta anunţurilor

Tabel de comparație: anunțuri pentru cumpărături YouTube, Facebook și TikTok

În timp ce vacanța îi ține pe toți ocupați, este o oportunitate excelentă pentru branduri de a ține consumatorii informați și implicați. Rețelele de publicitate sociale de top, Meta, YouTube și TikTok, au lansat un nou set de instrumente de publicitate înainte de sezonul de cumpărături de sărbători pentru a ajuta agenții de publicitate să se conecteze mai bine cu consumatorii.

Cu inflația în prim-planul minții multor oameni, comercianții cu amănuntul și agenții de publicitate ar trebui să ia în considerare creșterea vânzărilor de sărbători cu promoții timpurii. O campanie permanentă care se desfășoară pe tot parcursul sezonului de cumpărături de sărbători și o soluție de anunțuri pentru cumpărături pot da rezultate semnificative. Acest lucru permite mărcilor să rămână în fața multor consumatori, inclusiv cumpărători timpurii, tradiționali și întârziați.

Rețelele sociale de top au lansat noi instrumente și actualizări înainte de sezonul sărbătorilor, tocmai la timp pentru ca cumpărătorii de media să se familiarizeze și să înțeleagă cum îi pot ajuta să creeze o experiență publicitară mai semnificativă pentru clienții lor.

Dacă sunteți interesat de cele mai recente știri și informații despre publicitatea socială, înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ săptămânal.