Cum să angajezi cei mai buni scriitori de conținut SEO de pe Internet

Conținutul scris de calitate este ceva de care fiecare brand online trebuie să aibă succes, dar puțini au resursele interne pentru a satisface cererea de conținut la scară.

Acest lucru creează o nevoie mare de scriitori de conținut de înaltă calitate și rentabili.

Întrebarea este cum și unde angajați cei mai buni scriitori de conținut SEO pentru afacerea dvs.?

Scriitori de conținut: cheia unui marketing de conținut de succes

Conținutul este combustibilul pentru un motor de marketing. Acesta este ceea ce face ca întreaga operațiune. Și, în timp ce majoritatea mărcilor competitive înțeleg importanța supremă a dezvoltării unei strategii de conținut la nivel înalt, puține fac pașii necesari pentru a executa cu atâta precizie și claritate.

O strategie bună de conținut nu este nimic fără scriitori de conținut talentați, care înțeleg cum să scrie având în vedere SEO și persuasiune. Și dacă nu aveți timpul sau abilitățile pentru a face față cerințelor de copywriting în cadrul propriei afaceri, va trebui să luați câteva decizii importante pentru a obține copywriteri talentați care să poată aduce la viață vocea mărcii dvs., mai ales dacă doriți să vă clasați. online pentru cuvinte cheie competitive.

De ce angajarea unui scriitor intern este o mare greșeală

Fiecare marcă este liberă să facă propria alegere cu privire la modul de a urma scrierea de conținut, dar dacă te gândești să angajezi un scriitor intern, faci o greșeală costisitoare.

Cu foarte puține excepții, angajarea unui scriitor de conținut cu normă întreagă, salariat, este mult prea costisitoare și foarte limitativă. (Și acest lucru nu are nimic de-a face cu dimensiunea companiei și/sau cu veniturile dvs. Chiar și companiile cu venituri de câteva milioane de dolari pe an sunt adesea mai bine să meargă pe altă cale.)

Deși depinde de locație, experiență și o mulțime de alți factori, plata medie pentru un scriitor de conținut cu normă întreagă va ajunge undeva între 49.000 și 67.000 USD. Și dacă vrei pe cineva cu multă experiență și abilități în nișa sau industria ta specifică, ai putea plăti cu ușurință șase cifre. Lucrătorii interni oferă mai mult control, dar poate fi costisitor.

La început, a plăti cuiva între 50.000 și 70.000 USD pe an pentru a face față tuturor nevoilor dvs. de conținut ar putea să nu sune prea mult. Dar trebuie să luați în considerare ce obțineți de fapt de la ei.

Copywriter-ul obișnuit va putea produce doar undeva în apropiere de 2.000 de cuvinte pe zi. Dacă doriți ca lungimea postării dvs. de pe blog să fie de 1.000 de cuvinte, atunci veți obține aproximativ două postări zilnice.

Când scoateți zilele de vacanță, timpul de boală și vacanțele, asta înseamnă că au capacitatea de a produce undeva în jur de 480.000 de cuvinte pe an (la capacitate maximă). Dacă plătiți acel copywriter 60.000 USD, plătiți practic 12,5 cenți pe cuvânt.

Dar acesta este doar începutul.

Luați în considerare că angajarea unui angajat cu normă întreagă necesită, de asemenea, să oferiți beneficii, să plătiți taxe pe salarii, să furnizați software și tehnologie etc.

Când luați în considerare toate aceste cheltuieli, costul real ajunge să fie mai mult de 20 de cenți pe cuvânt pentru un scriitor de conținut mediu . (Dacă angajați pe cineva cu experiență considerabilă și un salariu mai mare, ați putea căuta la nord de 30 de cenți pe cuvânt.)

Poate că nu sunteți bine versat în scrierea conținutului, dar puteți obține o copie foarte bună pentru 20 până la 30 de cenți pe cuvânt. Angajarea unui copywriter obișnuit la acest preț pur și simplu nu are niciun sens.

Un alt dezavantaj al angajării unui scriitor de conținut SEO cu normă întreagă pentru personalul tău este că plătești pentru timpul scriitorului, indiferent de cât de mult îl folosești. Nu ai nicio misiune pentru două sau trei zile? Plătiți aceeași rată ca și dacă scriitorul de conținut ar scoate mii de cuvinte de conținut.

Pentru a spune simplu, acest tip de configurare nu funcționează în favoarea ta.

Alte opțiuni pentru angajarea scriitorilor de conținut SEO

Vestea bună este că aveți o mulțime de alte opțiuni pentru a angaja scriitori de conținut SEO care să execute strategia de conținut. Mai precis, există două opțiuni majore:

• Scriitor de conținut independent. Prima opțiune este să angajezi un scriitor de conținut independent. Datorită economiei în plină expansiune și a site-urilor în creștere precum Fiverr și Upwork, este posibil să găsiți și să angajați scriitori de conținut independenți de la distanță. Acești scriitori variază de la scriitori cu jumătate de normă și studenți până la copywriteri profesioniști și profesioniști experimentați.
• Agentie de marketing. A doua opțiune populară este să lucrezi cu o agenție de marketing digital care are proprii scriitori interni. Cu această configurație, angajezi agenția și ei își desfășoară echipa pentru a aborda proiectele tale.

Fiecare companie va avea dorințe, nevoi, așteptări și bugete unice, așa că ne vom face timp să explorăm ambele opțiuni pentru tine.

Cum să găsiți scriitori de conținut independenți

Dacă alegeți să mergeți pe calea liber profesionist, va trebui să știți cum să găsiți opțiuni bune. Și, deși există o mulțime de moduri de parcurs, acestea sunt cele mai comune:

• Piețe pentru independenți. După cum am menționat, site-uri precum Fiverr și Upwork au mii de scriitori de conținut SEO care caută de lucru. Și în timp ce unii dintre ei nu merită angajați, alții sunt destul de talentați. Aceste site-uri web merită cu siguranță o privire.
• LinkedIn. Unul dintre cele mai bune lucruri despre LinkedIn este că puteți căuta oameni după titlul sau postul lor. Acest lucru vă permite să găsiți copywriteri și să îi verificați înainte de a-i aborda vreodată cu privire la o oportunitate.
• Rețele. Nu subestimați niciodată valoarea accesării propriei rețele pentru a le informa colegilor că sunteți în căutarea unui scriitor de conținut. Nu știi niciodată când o conexiune aleatorie te poate pune în contact cu persoana potrivită.

Ar putea exista și alte modalități de nișă de a găsi scriitori de conținut buni, dar dacă aruncați plase în fiecare dintre aceste zone, veți veni cu o mulțime de opțiuni.

Ce să cauți la scriitorii de conținut independenți

Cel mai mare dezavantaj al angajării de scriitori de conținut independenți este că poate dura ceva timp pentru a se concentra asupra persoanei potrivite. Trebuie să scoți simțitori și să filtrezi oamenii care nu sunt calificați. (Din anumite motive, toată lumea crede că poate scrie.) Apoi trebuie să testați proiecte, să construiți încredere și să treceți prin procesul de explicare a stilului dvs. de brand, liniile directoare, așteptările, obiectivele etc. Dar dacă știți ce să căutați , puteți eficientiza acest proces și vă puteți conecta mult mai rapid la scriitorul potrivit de conținut SEO.

Iată câteva elemente la care să fii atent:

• Profesional. Cum se poartă scriitorul de conținut? Au un site web? O adresă de e-mail profesională? O semnătură de e-mail curată? Un profil LinkedIn articulat? Micile detalii ca acesta vă spun multe despre cineva.
• Experienţă. Aveți grijă să cereți un „scriitor”. Există o mulțime de definiții diferite ale „scriitor”. Un poet este tehnic un scriitor. La fel și un reporter de știri sau un scriitor de ficțiune. Și, deși pot fi buni în ceea ce fac, nu sunt întotdeauna potriviți pentru un concert de scriere de conținut SEO. Căutați scriitori care au experiență în scris tipul de exemplar pe care îl scrieți.
• Eșantioane de scriere. În timp ce mulți scriitori de conținut nu își vor enumera portofoliul în mod public – din motive de nedezvăluire – puteți deseori să scoateți o mostră sau două dintre ei întrebând în privat. Acestea se pot dovedi neprețuite atunci când se evaluează abilitățile, vocea și stilul unui scriitor.
• Receptivitatea. Când verificați un scriitor de conținut, luați în considerare nivelul său de comunicare și de receptivitate. Cât de repede se întorc cu tine? Sunt articulate și detaliate?
• Abordare. Puteți spune multe despre un scriitor de conținut prin modul în care gestionează interacțiunile dvs. cu el în timpul fazei de verificare. Dacă vorbiți și instruiți, acesta este un semn că vor doar să colecteze un cec și să meargă mai departe. Dacă, pe de altă parte, vă pun întrebări despre vocea mărcii dvs., tipul de conținut pe care îl doriți, cât de des aveți nevoie de conținut publicat etc., vă puteți simți bine în privința mentalității lor.

Nu există o potrivire perfectă, dar dacă parcurgeți aceste elemente, veți ști destul de repede dacă cineva este sau nu un candidat realist.

Sfaturi pentru gestionarea scriitorilor de conținut independenți

După ce ați angajat un scriitor de conținut, trebuie să-l gestionați pentru a vă asigura că obțineți valoare maximă din investiția dvs. Iată câteva indicații utile:

• Oferiți așteptări clare. Nu presupuneți niciodată că un scriitor de conținut știe ce doriți să facă, mai ales atunci când intrați pentru prima dată într-o nouă relație. Oferiți așteptări foarte clare cu privire la lucruri precum vocea, numărul de cuvinte, îndemnurile etc.
• Dar nu copleși. Deși așteptările clare sunt o necesitate, nu copleși cu detalii minuscule. Zeci de solicitări mici cu privire la lucruri precum font, spațiere între rânduri, formatare și cuvinte cheie ultraspecifice vor încetini un scriitor și îl vor împiedica să ajungă la o stare de flux. Acest lucru te va costa în cele din urmă.
• Stabiliți termene limită conservatoare. Când începeți să lucrați pentru prima dată cu un scriitor de conținut, setați-vă termenele limită în mod conservator, pentru a oferi o amortizare pentru revizuiri și ajustări. Cu alte cuvinte, găsiți adevăratul termen limită (când trebuie să trimiteți sau să publicați copia) și apoi scădeți 48-72 de ore.
• Păstrează-ți scriitorii fericiți. Scriitori de conținut calificați sunt întotdeauna la cerere. Dacă găsești pe cineva care se pricepe la ceea ce face, va trebui să-l faci fericit. Puteți face acest lucru atât în ​​moduri monetare, cât și nemonetare. (Bonusurile, comisioanele, încurajarea, produsele gratuite și recunoașterea sunt toate valoroase.)

De fiecare dată când angajați un scriitor de conținut SEO independent, trebuie să operați în ipoteza că acesta nu va rămâne pentru totdeauna. Prin urmare, este întotdeauna o idee bună să aveți ochii pe alt talent pe care îl puteți schimba în interior și în afară.

Cum să găsești o agenție

Cealaltă opțiune este să lucrezi cu o agenție de marketing. Aceasta este mai degrabă o abordare hands-off - ceva ce multe companii îl consideră atractiv. (Acum spuse acestea, este posibil să pierdeți puțin din controlul pe care îl aveți atunci când lucrați cu un copywriter independent.)

Iată câteva sugestii pentru a găsi o bună agenție de marketing:

• Căutați pe Google. Dacă sunteți în căutarea unui scriitor de conținut SEO bun, este logic să efectuați o căutare rapidă pe Google pentru a vedea cine apare. Acest lucru vă va oferi o idee despre care companii au succes cu propriile eforturi SEO.
• Obțineți recomandări. Ca întotdeauna, recomandările sunt grozave. Dacă o companie în care ai încredere a avut succes cu o anumită agenție SEO, atunci acest lucru de obicei este de bine pentru tine.

S-ar putea să aveți alte metode încercate și adevărate de a găsi parteneri de afaceri buni, dar concentrarea asupra acestor două abordări va oferi de obicei suficiente opțiuni din care să alegeți.

Ce să cauți într-o agenție de marketing bună

Vestea bună este că există o mulțime de agenții de marketing acolo. Vestea proastă este că există o mulțime de agenții de marketing acolo! Iată cum vă puteți asigura că îl angajați pe cel potrivit pentru nevoile dvs. de conținut SEO:

• Cercetați gama lor completă de servicii. Deși puteți angaja din punct de vedere tehnic o agenție pentru a vă gestiona nevoile de conținut și o altă agenție pentru a se ocupa de design web, rețele sociale, e-mail și branding, nu este recomandat. Este mult mai bine să combinați serviciile împreună. Acestea fiind spuse, cercetați întreaga gamă de servicii a agenției pentru a vedea ce oferă acestea.
• Aflați ce este inclus. Nu lăsa niciodată nimic dedus. Când vă gândiți la o agenție pentru nevoile dvs. de scriere de conținut, înțelegeți clar ce este inclus, ce nu și dacă există promisiuni sau garanții. (Pentru înregistrarea, oricine garantează o pagină 1 în clasamentul Google este necinstit și manipulator. Cu toate acestea, agențiile bune vor oferi garanții de satisfacție și alte promisiuni de acest fel.)
• Întrebați despre autorii lor de conținut. În timp ce o agenție de marketing s-ar putea să nu vă ofere numele scriitorilor de conținut sau să nu vă permită să vorbiți cu ei personal (din motive evidente), ar trebui să fie dispusă să vă ofere detalii despre experiența lor, domeniile de expertiză etc.
• Luați în considerare prețurile. În cele din urmă, comparați și contrastați prețurile. Există o mulțime de variabilitate în această industrie și va trebui să determinați care este bugetul dvs., precum și ce are sens în termeni de timp, calitate și experiență.

Nu toate agențiile de marketing sunt create egale. Unele oferă servicii de scriere de conținut ca parte a mixului lor mai mare, în timp ce alte agenții de marketing se concentrează pe conținut ca serviciu principal. Aceste din urmă agenții tind să ofere conținut de mai bună calitate.

Sfaturi pentru gestionarea scriitorilor de conținut de agenție

Gestionarea scriitorilor de conținut de agenție este puțin diferită de gestionarea scriitorilor de conținut independenți - și anume pentru că este posibil să nu puteți interacționa direct cu aceștia. Ținând cont de acest lucru, iată câteva sugestii:

• Conectați-vă cu un manager de proiect. Un bun manager de proiect poate face o lume de diferență. Dacă agenția are pe cineva care este clar și direct în comunicarea sa, accesibil și dispus/capabil să vă țină la curent în orice moment, acest lucru poate face o mare diferență. Luați în considerare întotdeauna întregul personal atunci când faceți partener cu o agenție. Dacă managerul de proiect este greu de găsit (sau nu există un manager de proiect pentru început), veți dori să vă reconsiderați.
• Faceți cereri foarte specifice. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să oferiți managerului de proiect cât mai multe detalii posibil. Dacă există solicitări specifice, ei pot transmite aceste informații scriitorilor, astfel încât să își poată face treaba bine.
• Țineți agenția la curent. Dacă vă place foarte mult un exemplar și nu vă pasă de altul, cereți agenției să folosească în continuare redactorul care a produs primul exemplar. Cei mai mulți vor fi dispuși să te asocieze cu un scriitor care se potrivește vocii și stilului tău.

Dacă urmați aceste trei sfaturi, vă va fi mai ușor să obțineți valoare maximă de la scriitorii de conținut din agenții. Dar nu fi prea stresat din cauza asta. Unul dintre cele mai mari beneficii ale lucrului cu o agenție este faptul că acești scriitori au fost deja verificați și considerați a fi scriitori de calitate. Ai încredere în agenție că va face treaba lor și ar trebui să fii bine.

Angajează Slow și Fire Rapid

Există o vorbă în afaceri că ar trebui să fii lent la angajare și rapid să concediezi. Această vorbă sună cu siguranță adevărată pentru scriitorii de conținut SEO.

Indiferent dacă mergeți cu un scriitor de conținut independent sau cu o agenție, ar trebui să faceți ample due diligence și cercetare pe front end. Începeți cu un exemplu de proiect și mențineți-l concentrat. Apoi extindeți-vă încet pe măsură ce vă simțiți confortabil să lucrați cu ei. Dacă există prea multe frecări sau autorul de conținut ajunge să nu facă ceea ce spune că va face, nu vă fie teamă să treceți mai departe.

SEO.co: Soluția ta de conținut scalabil

La SEO.co, nu suntem doar o altă agenție de marketing care oferă conținut ca serviciu. Întreaga noastră afacere este construită în jurul ideii că conținutul este regele.

Când lucrați cu SEO.co, aveți acces la scriitori de conținut de clasă mondială care au sediul în Statele Unite și fac parte din compania noastră SEO. Echipa noastră a produs în mod colectiv zeci de milioane de cuvinte pentru întreprinderi mici, startup-uri, corporații consacrate și chiar companii din Fortune 500.

Doriți să aflați mai multe despre cum vă putem satisface nevoile de conținut? Ne-ar plăcea să auzim de la tine.