Iată tot ce trebuie să știți despre marketingul durabilității și cum să îl utilizați cu succes în 2022

„Sustenabilitatea trebuie să fie un mod de viață pentru a fi un mod de afaceri”. - Anand Mahindra

Preocuparea pentru problemele sociale și de mediu este în creștere. La fel și eforturile de durabilitate ale consumatorilor.

Știați că 57% iau în considerare impactul asupra mediului al obiceiurilor lor de cumpărare?

Și 71% dintre consumatori ar plăti o primă pentru mărcile care le pot oferi.

Deci, iată marea întrebare...

Cum poate marca dvs. să facă marketing durabil pentru a ajunge la publicul țintă... Acest lucru devine din ce în ce mai conștient de mediu?

Astăzi, veți afla tot ce trebuie să știți despre marketingul durabilității . La fel și cum îl puteți utiliza cu succes pentru practicile dvs. de marketing.

Sa incepem cu...

Ce este marketingul durabil?

Marketingul durabil este o modalitate de a promova produse, servicii și valorile mărcii care țin cont de mediu și societate. De asemenea, înseamnă a comunica clienților despre conservarea resurselor naturale și umane.

Nu este incredibil?

Asta înseamnă că nu doar promovezi un produs sau serviciu. Ai promova o misiune.

Și această misiune cuprinde trei piloni:

Deci, marketing durabil înseamnă promovarea strategiilor de marketing. Precum să ai grijă de mediu, echitate socială și creștere economică.

Acum că știți despre ce înseamnă marketingul durabil, permiteți-mi să vă arăt ce nu este.

Marketing durabil vs. Marketing verde

Marketingul ecologic este adesea confundat cu marketingul durabil. Dar aceste strategii de marketing sunt două lucruri diferite.

Deci, ce este marketingul verde?

Se concentrează pe promovarea ecologică a produselor sau serviciilor sale.

Marketingul ecologic este doar un aspect al marketingului durabil. Acesta din urmă se concentrează și pe prevenirea epuizării proviziilor. La fel și modul în care afectează problemele sociale și economice.

Marketingul durabil este, de asemenea, mai inovator în comparație cu cele mainstream. Eforturile sale de marketing sunt încă concentrate pe succesul clienților, folosind practici sustenabile.

Dar adevărata întrebare este...

De ce ar trebui să apelați la marketingul sustenabilității?

Marketingul durabil are o mulțime de beneficii. Iată câteva cifre de reținut:

70% dintre Millennials cheltuiesc mai mult atunci când o companie are aceleași valori de marcă ca ale lor. Și din această cauză, există o creștere de 50% a pieței durabile în perioada 2013-2018.

Asta din cauza durabilității.

De asemenea, știți că fără marketing durabil vă puteți pierde clienții?

Iată cum:

Oamenii sunt atrași de mărcile care le plac. Mărcile la care se pot relaționa.

Știați că 54% din generația Z evaluează inițiativele sustenabile ale unei companii înainte de a-și cumpăra produsul?

Deci, atunci când nu le oferi clienților tăi ceea ce își doresc, nu vei putea să fidelizezi clienții.

Și loialitatea clienților este cheia pentru păstrarea și achiziția clienților.

Dar înainte de a putea lua măsuri, trebuie să știi...

Care sunt cele cinci principii ale marketingului durabil?

Cum reușiți ca brand sustenabil? Trebuie să respectați aceste principii. Folosiți-le ca ghid pentru strategia dvs. de marketing durabilă.

1. Marketing orientat spre consumator

Deciziile tale de afaceri au în vedere punctul de vedere al clientului tău?

Atunci ești pe drumul cel bun. Produsele și serviciile dvs. ar trebui să rezolve problemele clienților potențiali.

La fel ca liderii de afaceri buni... Fii centrat pe client!

Asta înseamnă, de asemenea, că trebuie să te concentrezi pe...

2. Marketingul valorii clientului

Cum creezi o creștere durabilă și pentru profiturile tale?

Prin îmbunătățirea valorii produsului cu marketingul valorii pentru clienți.

Acest lucru înseamnă că puteți reflecta acest lucru prin calitatea produsului dvs. Precum și confortul și soluțiile pe care le oferă clienților dumneavoastră.

Și atunci când creați valoare, vă ajută să creșteți loialitatea.

Astfel, mai multă loialitate, mai multe vânzări.

În continuare, marketingul durabil ar trebui să fie și...

3. Marketing inovator

Știți ce au în comun pionierii durabilității?

Este că nu încetează niciodată să inoveze.

Și când creezi constant lucruri noi în această lume în continuă schimbare... Ei bine, clienții tăi te vor iubi și mai mult. Și să-ți ia și ție altele noi.

Așa că nu încetați să căutați modalități de a vă dezvolta produsele și serviciile.

Acum, implementarea practicilor durabile nu este o modalitate bună de a face tocmai acest lucru? ?

Nu omite...

4. Simțul misiunii

În loc să vă concentrați doar pe o anumită misiune a unui produs... De ce să nu priviți misiunea mărcii dvs. într-un sens mai larg?

Lasă-mă să explic ce vreau să spun.

Îți amintești strategia de marketing a lui Dove? Compania lor se concentrează pe responsabilitatea socială ca campanie de marketing digital. Campania „Dove Real Beauty” promovează pozitivitatea corporală în rândul femeilor.

La fel ca Dove, te poți concentra pe o misiune largă. Puteți lua inițiative de mediu și sociale, în loc să vă concentrați doar pe produsul dvs.

În acest fel, marca dvs. de comerț electronic are un obiectiv pe termen lung.

În sfârșit, concentrează-te pe...

5. Marketingul societal

Întrebați-vă: „Cum pot beneficia comunitatea mea practicile mele de afaceri durabile?”

Vedeți, percepția clientului dvs. despre marketingul durabil contează foarte mult. Este de la sine înțeles că ar trebui să luați în considerare și interesele lor.

Priviți cum vă percep clienții. Și cum poți îmbunătăți imaginea mărcii tale. Așa faci marketing societal.

Să analizăm în profunzime cum puteți folosi strategiile de marketing durabile.

Cum faceți din marketingul durabil o parte a marketingului dvs. de comerț electronic?

Schimbarea modelului dvs. de afaceri pentru a face parte din piața durabilității nu este atât de ușor pe cât pare.

Deci, trebuie să luați în considerare următoarele practici de durabilitate.

Proiectați-vă produsele pentru a fi sustenabile

Așa e... Sustenabilitatea nu se ocupă doar de strategia ta de marketing.

Înseamnă că ar trebui să aveți și produse durabile. Aceasta include sursele dvs. de ambalare.

În plus, gândiți-vă la ciclul de viață al produsului dvs. Care sunt efectele sale sociale și de mediu? A venit din resurse naturale? S-a folosit energie regenerabilă?

Colaborați cu dezvoltatorii de produse pentru a asigura o dezvoltare durabilă.

Ar trebui de asemenea...

Fii autentic în brandingul tău

News flash... Când nu ești autentic, marketingul durabil nu va funcționa.

Să vă dau un exemplu.

S-ar putea să vă amintiți afirmația Volkswagen de „Clean Diesel”.

Volkswagen a lansat o campanie publicitară care susține că motorina lor emite mai puțini poluanți. Înseamnă că motorina lor nu este rea pentru mediu.

Dar adevărul era departe de asta. Se pare că au folosit software pentru a înșela la testele de emisii. „Marketingul lor durabil” le-a adus 14,7 miliarde de dolari în acord.

Iată lecția... Asigură-te că eforturile tale sunt transparente...

Și asigură-te că afirmațiile tale de marketing durabil sunt autentice!

Nu, nu trebuie să fii perfect. Dar poți fi transparent și real.

Astfel, poți...

Planul pe termen lung

Majoritatea proprietarilor de mărci de comerț electronic își concentrează eforturile de marketing digital pe gratificarea instantanee. Activele lor de marketing se concentrează pe reclame plătite, cum ar fi Google Ads și marketing de conținut.

Acestea sunt moduri minunate de a genera clienți potențiali. Dar, nu va spori neapărat loialitatea clienților tăi.

Cu un marketing durabil, hrănirea clienților pe întreaga lor călătorie este o prioritate.

Educarea audienței este un început bun. Asigurați-vă că postarea pe canalele de socializare este despre marketingul durabil.

Marketingul durabil depășește promoțiile dvs. sezoniere. De ce nu ar face-o? Problemele sociale și de mediu nu vor merge nicăieri curând.

Să trecem peste exemple remarcabile de afaceri durabile.

Exemple de marketing durabil

Bacardi

Nu, nu mă refer la rapper. Vorbesc despre cunoscuta marcă de rom.

Este un fapt cunoscut că ambalajele din plastic durează sute de ani să se degradeze. Dar Bacardi a reușit să creeze o sticlă biodegradabilă. Și durează doar 18 luni pentru a se degrada!

Când vorbești despre sustenabilitate, Bacardi nu-i trece ușor prin minte. Dar acum, ei sunt unul dintre pionierii sustenabilității cu produsul lor.

Asta duce marketingul durabil la următorul nivel.

Când vorbiți despre marketingul sustenabilității, nu puteți omite...

Pangaia

Vrei să experimentezi Antarctica fără a părăsi căldura casei tale?

Pangaia oferă o experiență VR captivantă care te transportă la polul sud. Asta pentru a-și lansa jachetele sustenabile create din flori.

Asta nu face ca învățarea despre durabilitate să fie distractivă?

Și ce este mai distractiv decât...

LEGO

LEGO își propune să facă cărămizile sale durabile până în 2030.

Cărămizile LEGO vor fi făcute din plastic din trestie de zahăr. Acest lucru îl face în conformitate cu liniile directoare ale World Wildlife Fund.

În plus, au conceput o strategie de sustenabilitate pe 12 ani. Asta ar însemna că ar trebui să-și mențină marketingul de sustenabilitate atât de mult.

Și iată-l! Tot ce trebuie să știi despre marketingul durabil.

Ține minte că...

Viitorul marketingului este totul despre durabilitate!

Sustenabilitatea are un scop final...

Pentru a aduce atât întreprinderile, cât și consumatorii împreună... spre un viitor mai bun.

Nu numai asta, dar și umanizează afacerea dvs. de comerț electronic mai bine ca niciodată. Și asta vă poate oferi un avantaj competitiv față de colegii tăi.

Nu sună uimitor?

Ceea ce nu sună bine este atunci când pierzi acel avantaj competitiv... față de site-ul tău de comerț electronic foarte lent. Sau design-ul tău ieșit din stil. Sau un proces frustrant de plată.

Nu vă faceți griji... Debutify este aici pentru salvare!

Știați că Debutify vine cu peste 50 de suplimente? Nu este tema dvs. obișnuită Shopify, este și partenerul dvs. de optimizare a profitului.

Debutify poate face site-ul dvs. plăcut din punct de vedere estetic... și, de asemenea, crește conversiile, AOV și profiturile!

Nu ratați! Haide și...

Construiți o afacere durabilă cu Debutify gratuit!

Probă gratuită de 14 zile. 1 Faceți clic pe Instalare. Nu este nevoie de card de credit.