Deschideți sănătoase pentru campanii de e-mail bogate (infografic)

Există multe motive pentru care anumite e-mailuri sunt ignorate sau șterse înainte de a fi citite. Una este că arată prea spam și oamenii nu vor să facă clic pe ele, deoarece cred că primesc mai mult spam. Există câteva modalități simple de a vă crește ratele de deschidere a e-mailurilor și de a determina mai mulți oameni să vă citească e-mailurile. Devine important, deoarece modul în care vă prezentați mesajul poate afecta rata de răspuns.

Ce este o rată deschisă?

Rata de deschidere a unui e-mail este procentul de destinatari care au deschis e-mailul și l-au citit. Există o altă valoare pe care poate nu ați ghicit: clicurile. Aceasta arată câte persoane au făcut clic pe un link din e-mailurile lor sau au navigat departe de e-mailurile lor și au vizitat un alt site. Atunci când calculăm rezultatele unei campanii de marketing prin e-mail, de obicei acordăm mai multă atenție clicului decât deschiderii (unii marketeri merg până la numărarea doar pe cei care dau clic).

S-ar putea să vă întrebați de ce este important acest lucru. Răspunsul este simplu: interacțiunea cu publicul în mod regulat îl menține implicat și, prin urmare, loial față de tine. Când cineva nu ți-a deschis e-mailul de ceva timp, poate crede că a fost șters sau nu a fost primit.

Trimițând frecvent e-mailuri care sunt ușor de deschis și citit, veți deveni mai mulți oameni cu atât mai interesați de ceea ce aveți de spus și veți rămâne abonat. Și prin conectarea regulată cu cititorii dvs., îi veți simți confortabil să vă contacteze pentru informații sau să-și spună opiniile despre produsul sau serviciul dvs.

Recomandat pentru dvs.: 5 moduri în care un conținut bun vă poate accelera eforturile de marketing.

Cel mai bun moment pentru a trimite un e-mail

Se pare că cel mai bun moment pentru a trimite campanii de e-mail este dimineața. S-a confirmat că cele mai mari rate de clic sunt în orele dimineții, între orele 6 și 10. Și știi ce se mai întâmplă în acel moment? Oamenii se trezesc să își verifice e-mailul, să-și ia cafeaua sau ceaiul (sau orice ei preferă), se așează la birou și apoi încep să se uite prin ele. În acest fel, atunci când e-mailul tău ajunge în căsuțele lor de e-mail la momentul potrivit, este mai probabil ca ei să îl citească și să facă clic pe linkuri din el, mai ales dacă subiectul tău este suficient de intrigant.

Dar iată veștile proaste: deși acest moment al zilei este cel mai bun, cel mai rău moment pentru a trimite e-mailuri este seara. În acest timp, este mai puțin probabil ca oamenii să deschidă sau să facă clic pe e-mailurile tale. Acest lucru se datorează faptului că se pregătesc pentru activitatea nopții – lucruri precum pregătirea cinei, spălarea rufelor, pregătirea pentru culcare etc. – așa că nu au mult timp să intre în e-mailul lor. Lucrul de care ar trebui să fii conștient este că există excepții care dovedesc această regulă tot timpul. De exemplu, dacă ați scris un e-mail de vânzări la ora 20:00, așteptându-vă să se deschidă dimineața, atunci este posibil ca e-mailul dvs. să fie deschis în continuare. Cu toate acestea, probabilitatea mai mare ca acesta să fie deschis și citit este mai probabil să se întâmple în acel moment.

Cel mai bun mod de a trimite campanii prin e-mail

Modul ideal de a trimite e-mailuri este automatizarea. Aceasta se referă la utilizarea unui instrument de marketing prin e-mail care vă permite să programați trimiterea mesajelor la momentul potrivit pentru un impact maxim. Apoi, puteți verifica dacă s-a stins, ceea ce vă ajută să vedeți că e-mailul dvs. a fost primit și deschis de destinatari la momentul potrivit. De aceea, este vital să alegeți un instrument de marketing prin e-mail care să aibă această caracteristică de automatizare.

Dacă nu aveți instrumentele pentru acest lucru, atunci va trebui să fiți vigilenți cu privire la programarea campaniilor dvs. de e-mail. Cel mai bun moment pentru a face acest lucru este noaptea, deoarece este mai greu pentru oameni să-și deschidă e-mailurile în timpul zilei. Noaptea, sunt mai puțin ocupați pentru că în sfârșit pot sta acasă și se pot relaxa după o zi lungă de muncă sau de școală. În plus, orele de lucru mai scurte înseamnă că e-mailurile tale au mai mult timp pentru a fi deschise.

Cea mai bună zi a săptămânii pentru a trimite campanii prin e-mail

• Duminică : aceasta este cea mai bună zi pentru a trimite e-mailuri. E-mailurile tale vor fi deschise și citite mai mult decât în ​​orice altă zi. Asta pentru că oamenii tind să-și deschidă e-mailurile în acest moment și să înceapă să caute conținut interesant. De asemenea, este mai probabil să stea acasă și să se relaxeze în această zi după o săptămână lungă de muncă sau de școală, așa că au mai mult timp să vă citească e-mailul decât în ​​orice alt moment al săptămânii.
• Luni : Următoarele cele mai bune zile sunt luni și marți, deoarece lunile sunt foarte asemănătoare cu duminica. Persoanele care nu și-au deschis e-mailul duminică ar putea să o facă luni seara înainte de a merge la culcare. De asemenea, au mai multe șanse să rămână acasă și să se relaxeze în această zi, fără să urmeze la muncă sau la școală. Ca atare, sunt mai relaxați și mai deschiși să se implice în ceva care îi interesează.
• Marți : o zi de marți poate părea o zi ciudată. Aici, e-mailurile tale vor fi deschise doar dacă persoana este cu adevărat interesată de ceea ce ai de spus.
• Miercuri : Aceasta este o zi grozavă pentru trimiterea de campanii de e-mail, deoarece oamenii sunt foarte interesați de ceea ce aveți de spus. Dar e-mailurile tale ar putea fi șterse dacă nu sunt deschise și citite.
• Joi : O altă zi bună pentru a trimite campanii de e-mail este joia, deoarece oamenii sunt foarte interesați de ceea ce ai de spus, dar sunt mai puțin probabil să fie acasă și să se relaxeze în comparație cu alte zile. De asemenea, nu sunt la fel de ocupați, ceea ce înseamnă că veți avea șanse mai mari să vă deschideți și să citiți e-mailurile.
• Vineri : Aceasta este o zi grozavă, deoarece oamenii sunt foarte probabil să fie relaxați în această zi. Cu toate acestea, e-mailurile dvs. pot fi șterse dacă nu sunt deschise și citite.
• Sâmbătă : Și, în sfârșit, puteți trimite e-mailurile dvs. sâmbătă seara, deoarece aceasta este una dintre cele mai bune perioade de timp pentru a face acest lucru. Oamenii sunt încă acasă și relaxați, mai ales când este aproape de weekend. De asemenea, este probabil să își deschidă campaniile de e-mail, deoarece caută conținut interesant pe care să-l poată citi. Cu toate acestea, e-mailurile dvs. pot fi șterse dacă nu sunt deschise și citite.

Deschideri sănătoase pentru campanii bogate prin e-mail (infografic)

S-ar putea să vă placă și: Cum să utilizați Gamification pentru a vă duce marketingul la următorul nivel?

Concluzie

Cel mai bun moment pentru a trimite campanii de e-mail este dimineața în care oamenii se trezesc și încep să-și verifice căsuțele de e-mail. Ziua ideală este duminica, deoarece oamenii sunt foarte interesați de ceea ce aveți de spus în această zi. De aceea, vă recomandăm să trimiteți e-mailurile la ora 9:00 și duminică înainte de ora 10:00.

Dacă nu aveți instrumentele pentru automatizare, atunci ar trebui să vă programați singur campaniile de e-mail pentru a fi trimise în fiecare zi, la aceeași oră. În acest fel, veți putea să ne evaluați rezultatele și să vă îmbunătățiți strategia de marketing prin e-mail pentru un impact maxim.

Dar orice ai face, te rog să nu trimiți e-mailuri seara pentru că oamenii sunt prea ocupați la ora respectivă. Trimiterea de e-mailuri în acest moment este o pierdere de timp, deoarece acestea nu vor fi deschise sau citite până când nu vor fi verificate în următoarele ore. Și de aceea vă recomandăm să vă trimiteți e-mailurile în cursul dimineții.

În cele din urmă, dacă sunteți un agent de marketing prin e-mail, atunci depinde de dvs. să decideți ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. și cum să încorporați aceste informații într-o strategie de marketing prin e-mail câștigătoare.

 Acest infografic este trimis de Rochelle Williams de la Span Global Services. Rochelle este manager senior de marketing la Span Global Services. Ea are o expunere puternică în industria de marketing și publicitate de peste 8 ani și are o înțelegere profundă a SEO, SEM, SMO, branding și strategiile de marketing conexe. O poți urmări pe Twitter.