Tehnici de scriere a titlurilor pentru a vă ajuta să obțineți rezultate mai bune

A scrie un titlu bun este ca și cum ai fi un bucătar bine pregătit care așează un fel de mâncare.

Puteți alege o prezentare care să fie intenționată și practică dacă știți că publicul dvs. dorește mâncare confortabilă. Dar trebuie să știi și când publicul tău dorește o garnitură și o prezentare mai sofisticată. (Și, alternativ, asigurați-vă că nu le oferiți o masă aruncată într-o pungă de hârtie grasă.)

La Tower, echipa noastră de conținut scrie o varietate de exemplare de marketing zilnic și ne sprijinim pe o mulțime de tactici încercate și dovedite. Continuați să citiți pentru a afla despre tehnicile noastre preferate de scriere a titlurilor și câteva modalități practice de a vă consolida propria copie.

Ce face un titlu bun?

Deși nu există o regulă de aur pentru fiecare situație, există câteva linii directoare generale pe care le puteți folosi pentru a vă evalua titlul:

• Transmite un mesaj clar?
• Îl pune pe cititor pe primul loc?
• Îl ademenește pe cel de la celălalt capăt să o citească?
• Folosește un limbaj ușor de urmărit, fără jargon?
• Se simte ușor să scapi?

Dacă le puteți bifa pe toate, probabil că ați creat un titlu puternic. Cu toate acestea, dacă unul sau doi rămân neîncrucișați, trebuie să faceți mai mult brainstorming.

Principiile scrierii titlurilor

Pe măsură ce începeți, iată câteva principii pe care să le păstrați la îndemână și să vă asigurați că aveți o bază bună pentru titlurile dvs.

Fă-ți timp să-ți cercetezi publicul

Nu presupune că le cunoști. Chiar dacă sunteți familiarizat cu ele, este posibil să descoperiți câteva perspective surprinzătoare din timpul acordat cercetării.

Uitați-vă la recenzii, forumuri online, grupuri sociale și oriunde pe care publicul țintă își petrece timpul. Vedeți cum vorbesc despre problemele pe care le rezolvă produsul sau serviciul dvs. Fiți atenți la punctele dureroase pe care le aduc și la modul în care vorbesc în mod natural despre ele.

Asigurați-vă că nu omiteți aceste întrebări

Acordați-vă un moment pentru a nota răspunsurile dvs. la următoarele:

• Ce răspuns emoțional vreau/trebuie să declanșez?
• Cum vreau să mă conectez cu cititorul în asta?
• Cum pot vorbi despre punctul lor de luptă sau durere?
• Există un element de surpriză pe care îl pot folosi?

Dovadă Citiți și editați titlurile dvs

Ambele sunt la fel de importante și da, există o diferență între verificare și editare. Privește titlul tău în context cu tot restul conținutului și asigură-te că este corect din punct de vedere gramatical, dar și logic în strategia sa.

Obțineți o perspectivă exterioară

Adesea, cea mai dificilă parte a recenziei este să scoți obiectivul companiei tale și să pui lentila audienței tale. Cu toate acestea, dacă nu faceți acest lucru, este posibil să vă adresați accidental grupului greșit.

Ar trebui să te asiguri că vorbești ca publicul tău, pentru a le vorbi. Examinând din obiectivul lor, este posibil să observați jargon intern sau fraze care trebuie renunțate.

6 tehnici de scriere pentru a scrie titluri care captează atenția

1. Alegeți și utilizați formula de titlu potrivită

Există o mulțime de formule avansate de titlu pe care le puteți găsi acolo pentru a le testa. Iată câteva dintre cele de bază încercate și adevărate de luat în considerare:

• Declarație de întrebare: poziționați titlul ca întrebare pentru a atrage cititorul să găsească răspunsul în conținutul de mai jos.
• Declarație de comandă: creați un titlu îndrăzneț și puternic care atrage atenția, atașându-l unei acțiuni puternice.
• Dovada socială: Lasă-i pe ceilalți să vorbească pentru marca ta și tachinează asta în titlul tău pentru a-ți intrigă audiența.
• Știri sau informative: Partajați informații care sunt suficient de interesante în sine și utilizați-le pentru a atrage cititori.
• Metoda directă: Spuneți clar ideea când cititorii dvs. trebuie să cunoască scopul practic de la început.
• Metoda indirectă: Prezentați o idee în mod creativ fără a o explica într-un mod simplu sau plictisitor.

2. Aplecă-te în amestecul potrivit de cuvinte

În cele din urmă, cuvintele din titlul tău sunt supuse mult mai multă atenție decât orice altceva. Cititorul dvs. judecă titlul pentru a vedea dacă vrea să continue sau nu.

Asigurați-vă că aveți combinația potrivită de cuvinte pentru a le muta să citească mai multe. Evitați jargonul și clișeele. Țineți-vă de cuvintele concrete și renunțați la cele vagi care sunt greu de vizualizat (cum ar fi optimizarea, valorificarea sau utilizarea pentru a numi câteva dintre cuvintele preferate ale B2B).

De asemenea, ar trebui să vă înclinați să găsiți combinația potrivită de tipuri de cuvinte detaliate mai jos.

Tipuri de cuvinte

Cuvinte uzuale

Acestea sunt cele mai folosite cuvinte în limba engleză care sunt importante pentru structura titlului dvs. Acest grup include cuvinte de care aveți nevoie din motive funcționale, cum ar fi articole sau prepoziții.

Exemple: acolo, dvs. și, dar, de la, obțineți

Cuvinte neobișnuite

Acestea sunt cuvinte mai puțin folosite, care nu sunt folosite la fel de frecvent și pot adăuga ceva interes titlului dvs.

Exemple: de fapt, sa întâmplat, știu, nevoie, nou, vechi, afară

Cuvinte emoționale

Cuvintele emoționante pentru titluri provoacă un sentiment și un răspuns în audiența dvs. atunci când sunt folosite în mod corect.

Exemple: uimitor, fericit, cuceritor, vindecare, încântare, neobișnuit, suprem

Cuvinte de putere

Acestea sunt alegeri de cuvinte îndrăznețe care ies în evidență și atrag atenția. Ca atare, ar trebui să fie utilizate cu moderație pentru a se asigura că au impactul potrivit.

Exemple: nelimitat, remarcabil, controversat, garantat

Pentru feedback în timp real cu privire la modul în care utilizați aceste cuvinte, încercați să utilizați acest instrument ingenios pentru titluri de la CoSchedule.

3. Folosiți Psihologia titlurilor

Dacă doriți să vă îmbunătățiți cunoștințele aici, aceasta este o lectură excelentă despre utilizarea psihologiei în scrisul dvs. Are mai multe detalii despre conceptele pe care le facem referire, împreună cu exemple vizuale.

Mai jos sunt câteva dintre tacticile noastre psihologice pe care să le păstrăm la îndemână în lista ta de tehnici de scriere a titlurilor.

4. Lăsați intenția și comportamentul utilizatorului să vă conducă alegerile

Mai ales dacă scrieți o copie online, optimizarea titlurilor este o necesitate. Priviți Google Trends sau orice instrumente SEO la care aveți acces și determinați ce caută utilizatorii.

Fiți atenți pentru a vedea dacă există modele sezoniere sau tendințe comune în căutare. Aceasta poate fi o perspectivă utilă chiar și pentru titlurile care apar pe materiale de marketing fizic.

Dacă scrieți o copie digitală, asigurați-vă că vă optimizați titlurile și cu cuvinte cheie relevante, pentru a vă asigura că conținutul dvs. are performanțe mai bune în motoarele de căutare.

5. Scrieți „vizual” și luați în considerare limitările de caractere

Gândește-te la felul în care arată titlul tău, nu doar la ceea ce spune. Își pierde puterea dacă se rupe în două rânduri în loc să se afișeze pe o singură linie? Punctuația îmbunătățește prezentarea sau diminuează?

În plus, luați în considerare pentru ce scrieți o copie. Dacă titlul dvs. este afișat pe o platformă publicitară, scrieți pentru a se potrivi cu numărul de caractere.

Iată două resurse utile dacă lucrați la reclame în rețelele sociale sau în special la anunțuri PPC.

• Limitele titlurilor anunțurilor sociale
• Limitele pentru titlurile anunțurilor PPC

6. Test A/B Când Poți

Titlul perfect nu va fi primul pe care îl scrieți. Și uneori, s-ar putea să nu fie nici cel final pe care îl scrii!

Testează întotdeauna A/B diferite tipuri de titluri atunci când poți pentru a vedea ce funcționează mai bine pentru a-ți implica publicul. Dacă scrieți pentru site-ul dvs. web, reclame sociale sau PPC, testarea A/B este ușoară. Cu toate acestea, chiar dacă faceți materiale tradiționale de expediere prin poștă, puteți oricând să le împărțiți cu titluri diferite.

Doar asigură-te că schimbi doar titlurile și nimic altceva. În caz contrar, este greu de izolat dacă titlurile sau un alt element au funcționat mai bine.

Atenție la capcanele scrierii titlurilor

Nu sacrifica Clear for Clever

Dacă te concentrezi prea mult pe a fi creativ sau plin de umor, se sacrifică claritatea a ceea ce încerci să spui. Dar să fii simplu poate fi și plictisitor dacă ai șansa de a fi creativ. Un titlu bun se înclină în direcția pe care cititorii săi o preferă sau pe care le-ar plăcea.

Nu creați ceva neautentic

Pentru a economisi timp sau poate chiar să ieși din cutie, s-ar putea să simți impulsul de a folosi unul dintre numeroasele instrumente online „generatoare de titluri” sau un asistent de scriere AI. Ele sunt un bun punct de plecare pentru brainstorming, dar uneori rezultatele pot părea puțin „nepotrivite”.

Adesea scuipă rezultate care ar putea să nu atingă tonul potrivit sau pur și simplu să citească generic (ceva care poate face publicul să căscă). Folosește-le pentru idei, dar fă-ți timp pentru a șlefui acele rezultate și joacă-te cu modalități de a le face să strălucească.

Nu acceptați tacticile Click-Bait

Până acum, am dat clic cu toții pe ceva care avea un titlu tentant, dar care nu a furnizat conținut. Un titlu senzațional poate atrage atenția, totuși, vei sacrifica încrederea publicului tău și vei păta reputația mărcii tale. Este greu să obții încrederea înapoi – așa că îți recomandăm să nu îmbrățișezi niciodată această tactică.

Vă plac sfaturile din acest blog? Abonați-vă la podcastul nostru sau începeți o conversație cu echipa noastră pentru mai multe informații utile de marketing.

Acest blog a fost publicat inițial pe 28 iunie 2017. A fost actualizat pe 19 iulie 2023.