HB Sports: Ieșirea din parc cu SEO

HeadBanger Sports, cunoscut și sub numele de HB sports, este un retailer online de dimensiuni medii de articole sportive. Ei își fac un nume oferind unele dintre cele mai bune echipamente de baseball și softball de pe web pentru toată lumea, de la tineri până la adulți. Unele dintre numele lor mari sunt Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson și Miken. Oferă prețuri excelente și servicii excelente pentru clienți, care vine cu teritoriul doar ca parte a anilor de experiență în deservirea industriei.

Chestia este că s-ar putea să nu știi despre ultimele două puncte dacă nu ești client actual al HB Sports. Ați auzit de alți retaileri care oferă Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson și Miken? Dacă da – și presupunem că da – atunci puteți începe să înțelegeți unele dintre problemele cu care se confruntă HB Sports în ceea ce privește publicitatea și poziționarea în fața clienților potriviți.

Piața online este competitivă. Acesta este un alt fapt deloc surprinzător. HB Sports a trebuit să găsească o strategie pentru a ajunge în fața clienților lor. O strategie sustenabilă, care ar putea evolua în timp. Unul care ar oferi rezultate și ar fi viabil din punct de vedere economic în același timp.

Chris Bastien, director de operațiuni la HB Sports, a explicat unele dintre cele mai mari provocări pentru organizația sa: „Cea mai mare provocare este întotdeauna financiară. Ca o întreprindere medie, ne descurcăm bine, dar trebuie să ne asigurăm că ne folosim cheltuielile în cel mai bun mod posibil. Scopul nostru este să nu risipim bani.”

Cu toate acestea, HB Sports mai trebuia să găsească o soluție pentru a aduce mai mulți clienți. O soluție durabilă, care a fost rentabilă și s-ar construi în timp.

HB Sports știa că luarea de pași în vederea îmbunătățirii optimizării motoarelor de căutare prin căutarea de servicii SEO pentru comerțul electronic le-ar aduce o creștere durabilă pe termen lung, le-ar îmbunătăți clasamentele și va genera rate mai mari de trafic organic, dar aveau nevoie de o abordare holistică, una care să fie transparentă și directă. despre procese și rezultate.

„Am încercat să o facem noi înșine și cu mai multe alte companii SEO, dar nu am simțit că obținem cele mai eficiente rezultate. Folosirea unei companii precum 1Digital ^Ⓡ ne-a permis să obținem cele mai bune și mai transparente rezultate”, a spus Chris.

Piața echipamentelor sportive este puternic saturată de furnizori, deși nu lipsesc consumatorii care caută acele bunuri. Pentru HB Sports, soluția de a investi în servicii SEO eCommerce a fost una înțeleaptă. Spre deosebire de multe forme de publicitate care oferă rezultate în timp ce campania este activă, dar scad brusc după încheierea acesteia, creșterea traficului către magazinul HB Sports ca urmare a proiectului lor SEO cu 1Digital ^Ⓡ este continuă – și promite să continue mult în viitor. .

Iată cum am făcut-o să se întâmple.

Adoptarea unei abordări cu mai multe fațete

Ca și în cazul oricărui proiect 1Digital ^Ⓡ , luăm în considerare cât mai multe variabile atunci când facem o campanie SEO. În cazul HB Sports, aveam de-a face cu o multitudine de cuvinte cheie cu volum mare când am început cercetarea noastră de cuvinte cheie și am început să dezvoltăm o strategie care să fie implementată în optimizarea noastră tehnică on-page, precum și în conținutul nostru onsite și off-page. producție.

Deoarece cuvintele cheie erau atât de mari și competitive, știam că eforturile noastre ar trebui să fie amănunțite pentru a face site-ul lor cât mai atrăgător pentru motoarele de căutare. Începând cu un audit SEO, am găsit structura site-ului lor acceptabilă și nu am găsit conținut duplicat – ambele rezultate promițătoare la începutul proiectului.

De acolo, am eliminat legăturile toxice și rupte. Am optimizat imaginile de pe site-ul lor pentru a îmbunătăți viteza site-ului și am actualizat mai multe meta titluri de pagini conform strategiei de cuvinte cheie pe care am dezvoltat-o ​​în timpul cercetării noastre. Nu ne-am putea risca pe o piață atât de competitivă dacă vom vedea rezultate și am reîmprospătat mai multe meta titluri cu cuvinte cheie mai bune pentru a câștiga mai multă atenție în căutări.

SEO on-page și tehnic este doar un aspect al procesului nostru SEO aici la 1Digital ^Ⓡ și, ca parte a campaniei lor în curs, echipa noastră de producători de conținut a creat o mulțime de conținut bogat în cuvinte cheie pentru a înlocui, reîmprospăta și amplifica site-ul lor actual. conținut în timp ce, în același timp, lucrează pentru a genera backlink-uri către HeadBangerSports.com pentru a le crește autoritatea.

Echipa 1Digital ^Ⓡ a avut de îndeplinit mai multe obiective.

În primul rând, a trebuit să furnizăm un conținut proaspăt al paginii de categorie, bogat în cuvinte cheie, dar în același timp suficient de original și informativ pentru a oferi valoare paginilor de produse atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatori.

Apoi, a trebuit să creăm conținut pentru blogul site-ului web în aceleași scopuri, crescând, de asemenea, numărul de cititori pentru a implica utilizatorii.

În cele din urmă, 1Digital ^Ⓡ a generat un flux constant de postări offsite, indicând HeadBangerSports.com ca o autoritate în industria lor prin backlink-uri de înaltă calitate și de încredere.

Printr-o analiză atentă a structurii și aspectului site-ului, cu recomandări atente pentru modificări ale paginilor și structurii și printr-un flux constant de conținut proaspăt, procesul SEO al 1Digital ^Ⓡ conduce trafic către magazinele online – chiar și magazinele online din piețe la fel de competitive precum cea sportivă. industria mărfurilor. Toate acestea sunt bune pe hârtie – dar rezultatele vorbesc de la sine.

Trafic mai mare, vânzări crescute, în ciuda concurenței

În timp ce procesele pot fi argumentate pe baza meritelor lor, nu este prea util să argumentezi cu date reci și dure, mai ales cu o mică perspectivă asupra tendințelor pieței de la clientul însuși.

„Cea mai aglomerată perioadă a anului este primăvara, când începe sezonul de baseball și softball. Avem, de asemenea, un aflux uriaș în Black Friday și Crăciunul”, a explicat Chris.

În perioada de la începutul lunii decembrie 2018 până la sfârșitul lunii februarie 2020, afișările și clicurile au crescut, cel mai drastic în lunile imediat următoare începerii proiectului lor cu noi, în noiembrie 2019. În timp ce rezultatele SEO necesită, în general, timp pentru a crește, HB Sports a înregistrat o creștere destul de rapidă a traficului datorită eforturilor noastre cuprinzătoare, în ciuda concurenței intense din industria sa.

În ceea ce privește traficul către magazinul lor online, luați în considerare următoarele date, comparând decembrie 2019 până în februarie 2020 (linia albastră) cu decembrie 2018 până în februarie 2019 (linia portocalie).

Cu greu ar putea fi mai clar că a existat o creștere constantă a traficului către magazinul lor online în ultimul an. Ceea ce este mai semnificativ este creșterea remarcabilă de la sfârșitul lunii noiembrie și începutul lunii decembrie 2019, care a fost mai puțin pronunțată în anul precedent.

În perioada de la 1 octombrie 2019 până la sfârșitul lunii februarie 2020, comparativ cu 1 octombrie 2018 până la sfârșitul lunii februarie 2019, HB Sports a înregistrat o creștere semnificativă a sesiunilor și a utilizatorilor, cu trafic organic în noi utilizatori în creștere cu peste 50% față de aceeași perioadă de timp a anului precedent și o creștere de peste 10% a sesiunilor față de anul precedent.

Din cele ce urmează reiese clar că creșterea afișărilor și creșterea traficului către site-ul lor au fost indiscutabil corelative, cu o creștere de aproape două ori a clicurilor între ianuarie 2019 și martie 2019 și ianuarie 2020 până în martie 2020.

Rezultatele în trafic sunt concludente, dar cum rămâne cu cifrele mai concrete? În ceea ce privește performanța afacerii, a existat puține îndoieli cu privire la interrelația dintre impresii și trafic ridicat și vânzări mai mari.

„Vânzările noastre online au crescut cu 10% față de anul trecut [în această perioadă”, a remarcat Chris. Legătura dintre afișări mai mari, trafic mai mare și vânzări mai mari este clară. „Am avut chiar și unii afiliați care au cerut să ne vândă produsele. Nu cred că ar fi văzut site-ul nostru fără munca SEO.”

Cu alte cuvinte, nu numai că vânzările lor au crescut, dar HB Sports a înregistrat și oportunități suplimentare pentru canalele de vânzare ca urmare a campaniei noastre SEO.

În ceea ce privește lucrul cu echipa, Chris a remarcat: „Experiența noastră cu 1Digital ^Ⓡ nu a fost decât extraordinară, am recomandat această companie numeroase companii și prieteni diferite. Onestitatea și capacitatea de a avea încredere sunt foarte importante pentru noi, deoarece așa conducem HeadBanger Sports.”

În timp ce în cazul HB Sports, una dintre principalele obstacole de depășit a fost concurența acerbă din jurul pieței lor, adevărul este că fiecare afacere are o situație unică cu provocări proprii. Abordarea noastră consultativă pentru a descoperi provocările și obiectivele HB Sports este cea care ne-a permis să creăm o soluție inteligentă pentru a îndeplini aceste obiective într-o campanie SEO. Este ceea ce facem cu fiecare dintre clienții noștri, deoarece nu există doi la fel și este una dintre cheile succesului.

Dacă afacerea dvs. se confruntă cu o concurență acerbă, dacă piața dvs. este saturată sau chiar dacă structura site-ului dvs. împiedică o poziție mai bună în motoarele de căutare și un trafic mai mare care ar duce la vânzări mai mari, serviciile eCommerce SEO ale agenției 1Digital ^Ⓡ pot face o diferență enormă. , la fel ca și cu HB Sports.

Dacă cântăriți potențialele beneficii ale unei campanii SEO ca o cale pentru un trafic mai mare, începeți cu un audit SEO gratuit de la echipa noastră. Vă vom oferi câteva informații despre performanța actuală a site-ului dvs. și vă vom ajuta să decideți cum să procedați. Contactați-ne la [email protected] sau la 888-982-8269 pentru a începe.

Descărcați PDF