5 Hack-uri dovedite pentru Google și Facebook pentru proprietarii de magazine Shopify
Publicat: 2022-09-01# 2 Dimensiuni comune epuizate
# 3 Prima tranzacție
#4 Segmentarea cumpărăturilor
#5 Google Display Atribute specifice pentru feed
rezumat
# 1 Lifestyle vs Studio Images
Problemă obișnuită: crearea de reclame sociale proaspete necesită mult timp, iar anunțurile dinamice pot fi fade
Crearea manuală de reclame proaspete pe Facebook și Instagram poate consuma mult timp, iar utilizarea unui flux dinamic pentru a economisi timp poate duce adesea la fotografii de stoc fade și lipsite de inspirație. Aceste fotografii pot prezenta produsul în mod eficient pe pagina cu detaliile produsului și vă pot economisi timp, dar nu au tendința de a inspira acțiune în fluxurile Facebook și Instagram, unde fotografiile de stil de viață domină.
Hack: creați reclame dinamice cu imagini de stil de viață
Soluția este utilizarea unui atribut personalizat pentru a atrage și a favoriza imaginile de stil de viață față de imaginile de studio. Următorul hack este rapid, eficient și nu necesită suport pentru dezvoltare!
Cum să:
Primul pas este să vă configurați produsele cu conținut de stil de viață. Odată ce le aveți, va trebui să le încărcați în produsele respective din magazinul dvs. cu o cheie unică atașată la numele fișierului. Această cheie unică va fi folosită pentru a trage în imaginea stilului de viață în loc de imaginea de studio.
Deși încărcarea imaginilor de stil de viață pentru fiecare produs din magazinul dvs. poate părea descurajantă, nu uitați să utilizați regula 80/20 pentru a acorda prioritate celor mai mari 20% dintre produsele dvs. care generează 80% din venituri. În plus, pe măsură ce adăugați produse noi în catalogul dvs., încercați să adăugați fotografii de stil de viață cu ele. Nu uitați să utilizați aceeași cheie unică în numele fișierului imagine pentru stilul de viață.
Este timpul să configurați DataFeedWatch pentru a vă crea noul feed cu imagini de stil de viață . Configurați atributul image_link pentru a căuta prin diferitele câmpuri de introducere care pot conține imaginea de stil de viață pe care ați încărcat-o. Mai jos este un exemplu de reguli din DataFeedWatch care va determina DFW să găsească pe cea care conține cheia noastră URL unică.
Notă: un atribut dedicat pe magazinul tău este o soluție mai elegantă pentru a găsi această valoare
Acum că atributul dvs. image_link atrage în mod preferabil fotografia de produs pentru stilul dvs. de viață, trebuie să creați o modalitate de a filtra aceste produse. Puteți fie să utilizați funcția „IS IN-LIST” a DataFeedWatch pentru a include numai ID-uri de produs care corespund articolelor din magazinul dvs. care conțin imagini de produse în stil de viață, fie să creați un „Câmp intern” care poate fi folosit pentru a seta o etichetă personalizată care indică faptul că produsul are o lovitură de stil de viață.
Creați un nou Catalog Facebook care va conține produsele dvs. cu imagini de stil de viață. Dacă ați folosit un câmp intern pentru a filtra produsele, pur și simplu creați un set de produse care să includă eticheta dvs. personalizată , altfel nu ezitați să utilizați setul prestabilit pentru toate produsele.
Când vă creați noile seturi de anunțuri dinamice, pur și simplu selectați noul catalog de stil de viață, iar anunțurile din acesta vor arăta automat imaginea stilului dvs. de viață. Acum veți avea imagini grozave de produse în stil de viață care populează reclamele dvs. și reclame de mare marcă la scară.
Rezultate: După implementarea testului de prospectare dinamică a anunțurilor, am asistat la o creștere impresionantă cu 137% a ratei de conversie a achizițiilor a anunțurilor carusel dinamice cu imagini de stil de viață în timpul perioadei noastre de testare.
Înrudit : Optimizați imaginile de Cumpărături Google pentru mai multe vânzări
Inapoi sus sau Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.
# 2 Dimensiuni comune epuizate
Problemă comună: mutarea rapidă a inventarului pentru produse populare
Gestionarea inventarului poate fi dificilă și este important să vă asigurați că aveți suficient stoc pentru cele mai populare produse atunci când obțineți la maximum bugetul de marketing. Când configurați fluxul de produse în mod implicit, veți dori să bazați „disponibilitatea” DFW pe câmpul „cantitate” al magazinului dvs. Acest lucru vă va asigura că nu cheltuiți bugetul pentru articole care nu sunt în stoc.
Dar ce se întâmplă dacă doriți să vă asigurați că produsele nu intră și nu se epuizează stocul între actualizările feedului de produse?
Hack: filtre avansate DataFeedWatch
Acest hack rapid folosind instrumente de filtrare DFW vă poate asigura că trimiteți numai produse cu stoc suficient în feed și, astfel, niciun produs nu va epuiza stocul între actualizările feedului.
Cum să:
În primul rând, mapați atributele dvs. la câmpurile de introducere necesare, luând în considerare în special „disponibilitate”. Mapați atributul „disponibilitate” la o valoare statică „Epuizat” pe baza cantității de produs din magazin. Vezi exemplul de mai jos:
De exemplu: Când cantitatea este < 3, produsul va fi etichetat în stoc și nu se va afișa.
Acest lucru va seta disponibilitatea produsului la Epuizat prematur, atunci când stocul produselor ajunge la un anumit nivel. Acest lucru este util în special dacă nu actualizați frecvent feedul sau dacă doriți să oferiți un tampon produselor care au stoc redus pentru variante deosebit de populare.
Inapoi sus sau Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.
# 3 Prima tranzacție
Problemă comună: nu se poate face distincția între achizițiile repetate și achizițiile noi
Nu puteți distinge dacă banii dvs. din publicitate atrag clienți noi sau pur și simplu reangajați clienții din trecut este o limitare care poate lăsa mulți agenți de publicitate în întuneric atunci când vine vorba de evaluarea eficienței programelor lor digitale.
Hack: Utilizați un script de urmărire personalizat pentru a identifica cumpărătorii pentru prima dată
Acest script simplu poate fi adăugat la pagina dvs. Shopify Checkout, astfel încât să puteți distinge cu ușurință o achiziție repetată de o nouă achiziție și să raportați despre acestea în consecință!
Cum să:
Scriptul folosește o logică simplă care determină dacă numărul comenzilor unui client este egal cu 1. Dacă da, aceștia sunt etichetați ca un client nou, iar parametrul de script suplimentar poate fi utilizat pentru a crea conversii personalizate pentru prima achiziție.
Și inserați-l ca script suplimentar pe pagina dvs. Shopify Checkout.
Pe Google și Facebook, acum va trebui să creați o nouă acțiune de conversie care se declanșează atunci când este prezent noul parametru client. Pe Facebook puteți crea pur și simplu o conversie personalizată folosind noul parametru de eveniment adăugat la urmărirea achizițiilor. Pe Google, va trebui să creați un nou eveniment de conversie în interfața Ads și să îl încorporați în tabloul de bord.
Este important să nu includeți această nouă acțiune ca „Conversie”, deoarece aceasta va duce la declanșarea conversiei de achiziție de două ori la fiecare achiziție nouă.
Inapoi sus sau Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.
#4 Segmentarea cumpărăturilor
Problemă comună: Cheltuieli ineficiente pentru cumpărături
Având în vedere algoritmii de licitare inteligentă care controlează totul, de la ajustările sumelor licitate până la direcționarea către public, mulți agenți de publicitate se întreabă ce pot face pentru a-și duce campaniile de Cumpărături la următorul nivel și pentru a deveni mai inteligenți cu cheltuielile media.
Suplimentarea produselor cu etichete personalizate este un instrument excelent pe care îl aveți la dispoziție pentru a vă segmenta catalogul de produse în moduri logice și pentru a vă concentra cheltuielile pe segmentele de articole care generează cea mai eficientă valoare.
Hack: Segmentarea produsului prin etichete personalizate
Utilizarea unei combinații de Google Analytics și etichete personalizate vă poate oferi o modalitate puternică de a maximiza cheltuielile media pentru produsele dvs. câștigătoare și de a deveni inteligent cu cheltuielile publicitare.
Cum să:
Mai întâi, utilizând Google Analytics și regula 80/20, puteți identifica cele 20% cele mai populare produse care generează 80% din venituri. Trageți aceste produse într-o foaie de calcul; veți folosi această foaie de calcul pentru a aplica filtrul Etichetă personalizată.
În funcție de volumul vânzărilor și de variația produselor, veți dori să mențineți această listă actualizată pentru a vă asigura că lucrați cu cele mai relevante date despre produse, în special cu disponibilitatea articolelor!
Acum, în interfața Google Ads, veți putea segmenta lista de produse după etichete personalizate.
Acest lucru va debloca oportunități de a crea campanii de cumpărături hiper-segmentate, oferindu-vă toate instrumentele pentru a vă concentra cheltuielile pe produse care funcționează pentru a crește veniturile din magazin.
Modalitățile populare de segmentare a produselor includ galeți de preț , categorii , găleți de marjă , dar cazurile de utilizare sunt nelimitate.
Nu uitați să vă asigurați că alegeți o opțiune de segmentare care are sens pentru obiectivele dvs., având grijă, de asemenea, să nu suprasegmentați grupurile de produse mai mult decât este necesar.
Inapoi sus sau Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.
#5 Google Display Atribute specifice pentru feed
Problemă comună: lipsa personalizării pentru campaniile de display
Algoritmul Google este uimitor în utilizarea semnalelor pentru a oferi experiențe relevante pentru utilizatori, dar există adesea oportunități de a da o mână de ajutor pentru a completa aceste semnale cu datele pe care le aveți la dispoziție anunțuri grafice Google.
Hack: atribute suplimentare de afișare
Este logic ca anunțurile dvs. cu afișare de produse Google să aibă titluri lungi; Algoritmul Cumpărături Google utilizează cuvinte cheie dintr-un titlu de produs ca semnale pentru a oferi reclame relevante utilizatorilor. Cu toate acestea, în campaniile de remarketing, semnalul de cuvinte cheie nu este utilizat și este posibil să întâmpinați o problemă în care titlurile produselor optimizate nu sunt citite.
Cum să:
Folosind atributul display_ads_title , puteți înlocui aceste titluri lungi, imposibil de citit, cu un titlu de produs concis, adaptat anunțului dvs. grafic. Anunțurile dvs. vor arăta mai curate, vor oferi o experiență mai bună pentru utilizator și, în cele din urmă, vor genera clicuri mai atractive.
Captură de ecran: adăugarea atributului suplimentar în DataFeedWatch
De asemenea, puteți pur și simplu să trageți subsetul dvs. de produse într-o foaie de calcul separată și să adăugați atributele suplimentare la datele despre produse. Odată ce feedul este procesat, titlul afișat va înlocui titlul pentru Cumpărături în anunțurile grafice dinamice.
Un alt atribut util vă permite să specificați un set organizat de produse similare pe care să le recomandați alături de produsele pe care le-au văzut utilizatorii dvs. Algoritmul Google va face acest lucru pentru dvs. dacă aveți eticheta de remarketing implementată, totuși este nevoie de ceva timp pentru ca algoritmul să devină inteligent, mai ales cu fiecare produs nou adăugat.
Pentru produsele dvs. de top, poate oferi o experiență mai bună pentru utilizator și o rentabilitate mai bună a cheltuielilor publicitare dacă recomandați vânzarea încrucișată a produselor din categorii complementare sau vânzarea în plus a versiunilor premium ale produsului în timp ce algoritmul află despre noul produs. Pentru a începe, utilizați pur și simplu atributul display_ads_similar_id alături de lista dvs. de produse într-un feed suplimentar. Când feedul dvs. este procesat, acesta va adăuga aceste atribute și va începe să vă afișeze produsele similare nou selectate.
Inapoi sus sau Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.
rezumat
Cu doar micro-momente pentru a capta atenția clientului dvs., orice modalitate prin care puteți trece înaintea concurenței este ceva ce merită testat pentru propriul magazin! Fie că contribuie la crearea de reclame la scară sau te asigură că ajungi la clientul tău cu cel mai bun pas înainte, aceste 5 trucuri rapide, pe care echipa Northern Commerce le-a creat, pot ajuta la deblocarea unor moduri uimitoare de a-ți folosi feedurile de produse și de a-ți păstra marketingul. dolari cât se poate de eficient!
Citiți mai multe despre cum să vă creșteți vânzările în magazinul Shopify:
- Cum să potriviți corect câmpurile Shopify cu atributele de cumpărături Google
- O introducere în optimizarea unui feed de produse Shopify - Creșterea vânzărilor
- Cum să creezi cu ușurință o strategie multicanal cu Shopify
- Strategii de mare impact pentru a genera trafic către magazinul dvs. Shopify
Inapoi sus
