Hackează algoritmul LinkedIn în 4 pași simpli

Reunind corporații mari, întreprinderi mici și angajați, LinkedIn este cu ușurință una dintre cele mai bune platforme de marketing B2B. Așadar, care este primul pas pentru a construi un număr puternic de urmăritori pe LinkedIn? Învățarea algoritmului.

Ca și în cazul oricărei platforme de socializare, algoritmul Linkedin favorizează anumite tipuri de conținut. Câștigați-vă favoarea cu algoritmul, iar conținutul dvs. va fi prezent în mod constant în fluxurile urmăritorilor dvs., creând o vizibilitate puternică.

Nu reușești, iar munca ta grea – scrierea, proiectarea, editarea postărilor – va trece neobservată.

La fel ca Facebook, LinkedIn prioritizează implicarea utilizatorilor. Dar unic pentru LinkedIn este procesul său în patru pași de evaluare a conținutului pe platformă. Ești gata să înveți cei patru pași și să spargi codul LinkedIn? Sa mergem!

Procesul de evaluare în 4 pași al LinkedIn

1. Când orice conținut este publicat, roboții LinkedIn o evaluează și o clasifică în una dintre cele trei opțiuni: spam, de calitate scăzută sau clară. Desigur, vrei întotdeauna ca postările tale să fie „clare”, dar mai există speranță dacă o postare este considerată „de calitate scăzută”.

2. LinkedIn vă testează conținutul cu utilizatorii. În adevărata modă a rețelelor de socializare, LinkedIn lasă publicul să decidă dacă conținutul tău ar trebui să domnească suprem sau să cadă. În această fază a procesului, postarea dvs. trebuie să evite ca utilizatorii să o marcheze ca spam sau să solicite LinkedIn să o „ascundă” din feedul lor.

3. În al treilea pas al procesului, LinkedIn începe să acorde puncte de conținut! Odată ce postarea dvs. a trecut de testarea conținutului cu conexiunile dvs. LinkedIn, LinkedIn începe să cântărească aprecierile (un punct), comentariile (două puncte) și distribuirile (trei puncte). Scorul postului îi decide soarta. Fie se va ridica la înălțime, obținând scoruri mari și, prin urmare, câștigând un loc în feedurile mai multor utilizatori, fie va avea un scor scăzut și va fi retrogradat la o postare de calitate scăzută.

4. Ultimul pas al procesului este ca editorii umani ai LinkedIn să cântărească. Dacă postarea dvs. câștigă suficiente puncte pentru a impresiona platforma, va fi revizuită de editorii de la LinkedIn care decid dacă merită să fie distribuită cu utilizatorii din afara rețelei dvs. (cum ar fi în zona „conținut în tendințe” sau în fluxurile de știri ale utilizatorilor care au interacționat cu conținut similar cu al tău).

Deci, acum că cunoaștem funcționarea interioară a metodei algoritmului LinkedIn – atât bazată pe bot, cât și bazată pe oameni – cum folosim aceste informații în timp ce ne dezvoltăm strategia de marketing pe rețelele sociale?

Ne creăm propriul proces în 4 pași pentru a câștiga favoarea algoritmului, desigur.

1. Optimizați timpul de postare.
2. Prioritizează implicarea utilizatorilor.
3. Păstrați-l pe platformă.
4. Profitați de noile funcții.

Optimizați timpul de postare.

Cunoașterea momentului potrivit pentru a posta pe orice platformă socială poate oferi conținutului tău un avans mare față de concurență (și există o mulțime). Din fericire pentru marketerii LinkedIn, platforma are o fereastră de optimizare post-time destul de simplă și este evident dacă te gândești la cine sunt utilizatorii platformei.

Deoarece LinkedIn este o platformă profesională pentru companii, organizații și angajați, cea mai mare parte a angajării tinde să aibă loc între orele 9:00 și 17:00 în timpul săptămânii. Dar pentru a restrânge și mai mult, orele de vârf de postare tind să fie în jurul orei de prânz a oamenilor (de obicei, între prânz și 13:00). Și conform cercetărilor de la HubSpot, conținutul B2B prosperă:

• Înainte de programul de lucru (între 7 și 9 dimineața)
• În timpul prânzului (între orele 11:30 și 13:00)
• În naveta spre casă (între 17 și 18)

Prioritizează implicarea utilizatorilor.

Primele 60 de minute după postare sunt cele mai importante pentru a determina succesul conținutului. Aceasta este faza a doua a procesului algoritmului LinkedIn descris mai sus. Implicarea în postare, inclusiv reacțiile, comentariile și distribuirile sunt prioritatea aici. Urmărește 20 sau mai multe angajamente pentru a-i mulțumi pe roboții LinkedIn și trimite-ți postarea pozitiv în faza a treia.

După cum am discutat mai sus, a treia fază a procesului de control al calității LinkedIn acordă puncte pentru aprecieri, comentarii și distribuiri. Deci, care sunt cele mai bune modalități de a asigura implicarea cu postarea dvs.? Notificați angajații despre noua postare și rugați-le să interacționeze cu postarea. Când o fac (și mai ales când o fac utilizatorii din afara organizației), asigurați-vă că răspundeți la fiecare comentariu fie cu un răspuns, fie cu o reacție. O altă opțiune este să menționezi alți utilizatori și să folosești hashtag-uri.

O altă măsură importantă care nu este menționată în mod explicit în procesul de algoritm al LinkedIn, dar care intră în joc este „timpul de așteptare”. Timpul de așteptare măsoară timpul petrecut de un utilizator pentru o anumită postare. Din perspectiva LinkedIn, timpul de așteptare indică dacă un utilizator este probabil să interacționeze cu o postare sau nu. Din perspectiva marketingului, timpul de așteptare înseamnă că postarea dvs. trebuie să capteze atenția utilizatorilor și, de asemenea, să o mențină.

De ce LinkedIn măsoară timpul de așteptare? Inițial, conținutul bazat pe platformă are succes numai pe aprecieri, comentarii și distribuiri. Acest lucru a făcut mai ușor pentru utilizatori să formeze „capsule de implicare” în care utilizatorii se angajează să interacționeze cu postările celuilalt. Acest lucru este grozav pentru a crește valorile de implicare, dar dacă postarea dvs. are o mulțime de implicare, dar nimeni nu petrece timp citind subtitrarea sau vizionand videoclipul, aceasta spune LinkedIn că postarea ar putea să nu merite să fie împinsă la o mai largă. public. Gândiți-vă la asta ca pe o protecție pentru LinkedIn pentru a vă asigura că nu crește accidental o postare în viralitate atunci când conținutul nu este cu adevărat demn de viral.

Citiți înrudite: 6 sfaturi pentru a vă dezvolta comunitatea LinkedIn

Păstrați-l pe platformă

Aici LinkedIn devine puțin lacom. Platforma acordă prioritate conținutului care este creat pe platformă, ceea ce înseamnă că nu se leagă la un site web separat. Puteți încă publica tot felul de conținut – videoclipuri, postări text, imagini etc. – dar LinkedIn ar prefera să utilizați instrumentele sale de publicare, astfel încât conținutul nativ va aduce aproape întotdeauna un public mai larg.

Există două moduri de a crea conținut nativ pe LinkedIn. În primul rând, pentru conținutul scurt, utilizatorii pot folosi spațiul oferit pentru o actualizare LinkedIn. Gândiți-vă la asta ca la o postare pe Twitter și păstrați acest conținut scurt și dulce.

În al doilea rând, LinkedIn oferă propriile opțiuni de publicare a articolelor, astfel încât utilizatorii să poată compune conținut de formă lungă nativ pe platformă. Conținutul de lungă durată care funcționează bine, conform standardelor algoritmului pe 4 direcții LinkedIn, este în curs de a fi prezentat pe LinkedIn Pulse. LinkedIn Pulse, care odinioară era un centru de conținut separat pe platforma socială, este acum integrat în fluxul de știri al fiecărui utilizator, ceea ce înseamnă că utilizarea instrumentelor de publicare preferate de LinkedIn și stabilirea valorilor de implicare ar putea să vă ridice vertiginos postarea într-o rețea mult mai largă. La rândul său, publicarea de conținut valoros care este recunoscut pe LinkedIn te poziționează ca o autoritate în subiectul tău, ceea ce va ajuta doar la conștientizarea mărcii și la încredere.

Citiți înrudite: Cum să construiți o strategie de conținut LinkedIn fără gloanțe

Profitați de noile funcții.

La fel ca majoritatea rețelelor sociale, cei care adoptă devreme platforma și noile funcții din cadrul platformei văd, de obicei, un impuls față de concurenții lor. Odată cu multitudinea de funcții noi disponibile pe LinkedIn în acest an (bună ziua, buletine informative LinkedIn!), companiile care le adoptă devreme vor avea ocazia să le testeze și să le stăpânească înainte de a deveni știri vechi.

Cu 740 de milioane de utilizatori și 55 de milioane de companii pe Linkedin, cea mai bună modalitate de a reduce zgomotul și de a avea un impact real este prin crearea unei strategii puternice, iar asta începe cu cunoașterea platformei și recunoașterea faptului că tot ceea ce știi poate fi schimbat! În mod normal, modificările platformei de social media sunt făcute pentru a-și ajuta utilizatorii, pentru a crește implicarea și pentru a face lucrurile mai ușoare, dar fiecare schimbare are consecințe, așa că asigurați-vă că verificați în mod regulat orice funcții noi și luați în considerare modul în care ar putea fi necesar să vă modificați strategia. în consecinţă.

Doriți ajutor pentru a vă stăpâni prezența pe LinkedIn? Noi putem ajuta. Întinde mâna.