Un ghid rapid pentru publicitatea programatică mobilă

Odată cu creșterea pieței de telefonie mobilă și utilizarea mai largă a publicității mobile, cererea pentru tehnologii mai sofisticate este, de asemenea, în creștere. În industria publicității mobile de astăzi, programatica este unul dintre subiectele urgente.

Pe scurt, publicitatea programatică este o modalitate de a cumpăra și optimiza automat campaniile de marketing digital, mai degrabă decât de a cumpăra direct de la editori. Acesta își propune să înlocuiască negocierea manuală cu învățarea automată și optimizarea inteligenței artificiale. Scopul este de a îmbunătăți eficiența și transparența agenților de publicitate și a editorilor. Cu toate acestea, această descriere este o versiune semnificativ scurtată a ceea ce este cu adevărat publicitatea programatică mobilă, iar acest articol va aprofunda mai departe și va sublinia toate caracteristicile acestui tip de programatică.

Ce este publicitatea programatică mobilă?

Publicitatea programatică este o tehnologie care permite optimizarea costurilor publicitare și creșterea eficacității acesteia. Programatica este o achiziție automată de destinații de plasare publicitare. Apariția acestei metode înlocuiește complet vânzările tradiționale pe site-uri și în aplicații.

Publicitatea programatică pe mobil a transformat întregul proces de publicitate pe mobil atât pentru cumpărători, cât și pentru vânzători și este unul dintre domeniile de marketing și publicitate cu cea mai rapidă creștere la nivel mondial.

Între timp, este crucial să înțelegem ce beneficii pot fi obținute din publicitatea programatică, care sunt principalele caracteristici ale publicității programatice și ce noi provocări implică utilizarea acestei noi tehnologii. Cu aceste informații în mână, veți fi într-o poziție privilegiată pentru a profita la maximum de programatica mobilă și veți înțelege în ce mod va evolua această tehnologie în viitor.

Cum funcționează programatica mobilă?

În mod elementar, publicitatea programatică mobilă implică automatizarea cumpărării și vânzării de reclame digitale în schimburile de anunțuri și inventarele. Cu toate acestea, există multe variante ale acestui concept de bază, permițând participanților pe piață să aibă un nivel ridicat de personalizare, în funcție de abordarea lor față de publicitatea programatică mobilă.

Există diferite forme de programatică mobilă care vizează piețe diferite. Aceste piețe folosesc tehnologii și practici diferite, care depind în primul rând de tipul de publicitate cumpără sau vinde.

Licitarea în timp real (RTB) este cea mai cunoscută și utilizată formă de publicitate mobilă programatică și este deja bine stabilită în industrie.

Agenții de publicitate lucrează prin schimburi de anunțuri și DSP. Acest lucru le oferă posibilitatea de a alege un site pentru a-și plasa anunțurile printre uriașul inventar publicitar oferit de editori. Acest inventar ia forma afișărilor disponibile agenților de publicitate, pe care aceștia le achiziționează printr-o schemă de licitație în timp real.

Formatul mobil RTB este o platformă deschisă în care agenții de publicitate pot cumpăra prețul de licitație care li se potrivește. Cele mai multe dintre aceste afișări se bazează pe date de încredere despre tipul de public țintă, inclusiv informații demografice, preferințe, tip de dispozitiv mobil și alți factori cheie.

RTB-urile nu stabilesc un format unic pentru mediul de schimb; exista si alti intermediari de schimb. Schimburile deschise sunt disponibile pentru toți agenții de publicitate, în timp ce RTB-urile închise oferă diferite tipuri de inventar publicitar exclusiv.

O altă opțiune populară este Programmatic Direct, care vinde reclame la un tarif fix. Aceasta este o piață mai exclusivă decât licitația deschisă tipică. Programarea directă permite editorilor să-și vândă spațiul publicitar unei game largi de clienți, inclusiv agenții de publicitate și agenții, la o rată fixă. Poate include o opțiune numai pe invitație, prin care editorul selectează anumiți cumpărători de afișări de anunțuri care sunt eligibili să achiziționeze cel mai valoros și mai căutat spațiu publicitar. Acest tip de programatică mobilă le permite editorilor și agenților de publicitate să îndeplinească condițiile ofertei pe baza unui ID unic, care servește drept garant al cărui inventar specific va afișa anunțuri.

Beneficiile publicității programatice

Programul mobil oferă posibilitatea de a optimiza publicitatea digitală și de a îmbunătăți direcționarea. Agenții de publicitate pot stabili un preț de achiziție, pot alege publicul la care doresc să ajungă și zona de web la care doresc să apară anunțurile lor. Toate aceste caracteristici oferă un spațiu amplu de personalizare.

Avantajul cheie al publicității programatice pe mobil sunt datele și capacitatea de a utiliza aceste date pentru a reduce costul pe o mie de afișări (CPM) și pentru a crește rata de clic (CTR). Adesea, cumpărătorii de programe mobile au acces la o selecție de site-uri de publicitate, clasificate după diferite tipuri, inclusiv informații despre dispozitivul mobil, aplicațiile instalate, versiunea sistemului de operare și dimensiunea formatului de publicitate disponibil. Reclamele pot fi apoi clasificate după modelul dispozitivului mobil, dimensiunea ecranului și viteza conexiunii la internet, precum și alți factori.

Cel mai important, programatica mobilă permite agenților de publicitate să înțeleagă mai bine utilizatorii prin modele de comportament, cum ar fi:

• date de geolocalizare;
• date despre obiceiurile și preferințele utilizatorilor;
• urmărirea activității în aplicațiile mobile și a utilizării telefonului de către utilizator;
• activitatea utilizatorilor pe diferite rețele sociale și afișarea de reclame pe baza acestor date;
• utilizarea identificatorilor de telefonie mobilă, care permit o mai bună personalizare a redirecționării, permit agenților de publicitate să construiască o strategie de dezvoltare a mărcii pe termen lung și să îmbunătățească experiența.

Programul mobil permite în cele din urmă agenților de publicitate să-și folosească potențialul creativ la maximum. Cu această tehnologie, știți că anunțul dvs. va ajunge la publicul țintă prin direcționare precisă. Acest lucru permite concentrarea tuturor eforturilor asupra creativității, mai degrabă decât a găsirii unui grup specific de oameni care vor fi interesați de produs. De exemplu, un format video este un instrument excelent care poate „prinde” un public. În ciuda faptului că este costisitoare, datele obținute cu ajutorul programaticii mobile permit unei astfel de reclame costisitoare să ajungă la un public larg, dar în același timp, specific, ajutând la îmbunătățirea indicatorilor de performanță ai campaniei dvs. de publicitate.

Cum funcționează publicitatea programatică mobilă în aplicații

Aplicațiile mobile care sunt configurate pentru a difuza anunțuri au o anumită destinație de plasare a anunțurilor unde aceste anunțuri pot fi afișate. Locațiile pot fi vizibile pe ecran (de exemplu, ca un mic banner în partea de jos a paginii) sau programate să apară pe măsură ce utilizați aplicația, de exemplu, între două niveluri dintr-un joc. Depinde de formatele de anunțuri acceptate de o anumită aplicație.

O componentă cheie care face posibilă publicitatea programatică este SDK-ul pentru publicitate mobilă. SDK este un acronim pentru Software Development Kit, un set de instrumente și programe care le permite dezvoltatorilor să creeze funcții comune fără a începe de la zero. Aceste SDK-uri permit dezvoltatorilor să gestioneze cerințele de inventar publicitar din mai multe rețele publicitare pentru a iniția procesul de programare în aplicație.

Când un utilizator folosește aplicația, editorul declanșează anunțul la un anumit moment al călătoriei utilizatorului. Această solicitare de anunț ajunge la serverul editorului sau la o platformă intermediară, care trimite solicitarea prin SDK către Platforma de vânzare (SSP) și Ad Exchange.

SSP-ul sau bursa scoate apoi la licitație platformele pe partea de cerere (DSP) pentru a licita pentru spațiile publicitare disponibile. DSP-urile sunt conectate la platformele de gestionare a datelor (DMP) care îi ajută pe agenții de publicitate să plaseze oferte pentru anumite segmente sau tipuri de utilizatori. În general, DSP-urile reprezintă interesele agenților de publicitate în acest sistem și ajută companiile și agențiile să își plaseze ofertele la licitații.

Când un DSP câștigă o licitație la nivel SSP sau schimb, oferta este transmisă platformei intermediare. În această etapă, poate fi organizată o altă licitație dacă există oferte de la alte SSP.

Licitația este câștigată de agenții de publicitate cu cea mai mare ofertă dintre toate SSP-urile și aceștia primesc dreptul de a afișa anunțuri.

Cât costă programarea mobilă?

Programmatic se tranzacționează de obicei pe baza CPM, ceea ce înseamnă costul pentru 1.000 de afișări de anunțuri. În funcție de calitatea listei și de nivelul de direcționare, intervalul cost-pe-mia de afișări poate fi mare. Cu cât este mai mare calitatea unui inventar sau publicul mai specific pe care advertiserul dorește să îl vizeze, cu atât prețul este mai mare.

Prețurile variază și în funcție de industrie, echipament, format și locație de pe pagină. În medie, intervalul CPM programatic este între 0,50 USD și 2 USD CPM.

Acesta este un cost-beneficiu imens în comparație cu tranzacțiile manuale. Tranzacțiile efectuate manual costă de obicei mai mult de 10 USD. Acesta este prețul de cinci ori mai mare al reclamei.

Pentru a vorbi despre un alt avantaj, programatica vă poate ajuta să vă extindeți bugetul limitat de publicitate de 10 până la 20 de ori. Prin urmare, costul redus programatic oferă beneficii uriașe pentru întreprinderile mici cu bugete de marketing limitate.

Pentru a încheia

Cumpărarea de anunțuri programatice umple golul lăsat de modelele tradiționale între utilizatori și agenți de publicitate. Acesta permite marketerilor să gestioneze campanii pe mai multe dispozitive și canale dintr-un singur tablou de bord, în timp ce difuzează anunțuri la mii de editori în același timp. Într-o lume în care mobilul este cel mai esențial instrument, publicitatea mobilă programatică este o parte semnificativă a strategiilor moderne de publicitate.