Un ghid aprofundat pentru Google Analytics 4

Publicat: 2023-08-23

De-a lungul anilor, marketingul digital a schimbat drastic lumea, transformând modul în care companiile își promovează produsele sau serviciile și se implică cu publicul țintă. Acest impact a fost resimțit într-o varietate de industrii, inclusiv comerțul electronic, sănătatea, divertismentul, mass-media, călătoriile, educația și chiar sectorul auto. Este remarcabil să vedem cât de extins a devenit conceptul de marketing digital.

Întrucât vorbim de marketing digital, a nu menționa Google Analytics ar fi incompletă. În iunie 2023, Google nu va mai sprijini Universal Analytics conform știrilor sale oficiale. Google Analytics 4 (GA4) este cea mai recentă versiune a platformei de analiză web Google. Este conceput pentru a oferi o abordare mai cuprinzătoare și mai avansată pentru urmărirea și măsurarea interacțiunilor utilizatorilor pe site-uri web și aplicații mobile.

În acest articol, vom descoperi un ghid aprofundat pentru înțelegerea Google Analytics și a celorlalte beneficii ale acestuia.

Ce este Google Analytics 4?
Diferența dintre Google Analytics 4 (GA4) și Universal Analytics (UA)

GA4 are un tablou de bord nou-nouț
GA4 are Urmărirea conversiilor
GA4 are un model de urmărire bazat pe evenimente
GA4 are urmărire pe mai multe platforme
GA4 are Predictive Insights

Cum se utilizează Google Analytics 4?

Aveți o proprietate GA4
Instalați codul de urmărire
Definiți parametrii
Configurați fluxurile de date
Setați integrarea cu alte instrumente
Stabiliți obiective specifice

Ce este Google Analytics 4?

După cum am menționat, Google Analytics 4 sau GA4 este cea mai recentă versiune a Google Analytics. Cu această nouă generație de analiză web, agenții de marketing vor putea să examineze mai amănunțit indicatorii cruciali de utilizare a clienților decât să măsoare doar traficul. Este un serviciu gratuit și are scopul de a oferi organizațiilor informații mai precise și utile despre traficul către site-urile și aplicațiile lor, activitatea utilizatorilor și statisticile de conversie.

GA4 introduce un nou model de date, o interfață de raportare și funcții îmbunătățite în comparație cu predecesorul său, Universal Analytics. Mai mult, GA4 subliniază și confidențialitatea consumatorilor. Tehnologia sa de ultimă oră oferă perspective de neegalat, cum ar fi urmărirea în primul rând a confidențialității, măsurarea datelor pe mai multe canale și analiza predictivă bazată pe inteligență artificială.

Unele dintre caracteristicile cheie ale Google Analytics 4 sunt:

Urmărirea pe mai multe platforme și pe mai multe dispozitive: companiile pot utiliza GA4 pentru a măsura interacțiunile utilizatorilor pe o varietate de puncte de contact digitale, cum ar fi site-uri web, aplicații mobile și alte platforme. Aceasta oferă o imagine mai completă a implicării și comportamentului utilizatorilor.
Controlul datelor și confidențialitatea: pentru a se conforma cerințelor de date în schimbare, GA4 încorporează caracteristici axate pe confidențialitate. Împreună cu controalele datelor pentru a gestiona politicile de păstrare a datelor și permisiunea utilizatorului, oferă opțiuni de ștergere a datelor pentru a satisface cerințele utilizatorilor de date.
Model de date bazat pe evenimente: în loc să depindă doar de afișările de pagină, GA4 oferă un model de date bazat pe evenimente care se concentrează pe colectarea și analizarea interacțiunilor utilizatorilor sau a evenimentelor. Evenimente precum clicuri, descărcări, vizionări ale videoclipurilor, trimiteri de formulare și alte activități.
Integrare cu alte produse Google: aceste produse includ Google Ads, BigQuery și Data Studio, care pot fi integrate cu ușurință cu GA4. Ca rezultat, acest lucru face posibil ca datele să fie ușor partajate și analizate pe mai multe platforme și tehnologii.
Învățare automată și perspective: are abilități de învățare automată încorporate pentru a oferi analize și prognoze automate. Evidențiază modele, valori aberante și oportunități în datele dvs. și oferă valori de prognoză pentru prognoza rezultatelor.
Instrumente avansate de analiză: oferă instrumente analitice sofisticate, cum ar fi Hub analitic, care vă permite să creați rapoarte unice, să efectuați analize de cohortă și să efectuați analize de pâlnie. De asemenea, permite informații mai profunde și alternative de raportare mai adaptabile.

Cota de piață a tehnologiilor de analiză web de top la nivel mondial în 2022

Diferența dintre Google Analytics 4 (GA4) și Universal Analytics (UA)

Este evident că ori de câte ori o nouă aplicație a fost introdusă pe piață, trebuie să aibă câteva invenții inteligente cu ea. Cu accent pe colectarea de date centrată pe utilizator, monitorizarea pe mai multe platforme, învățarea automată și protecția vieții private, GA4 oferă o abordare modernă și mai sofisticată a analizei web. Deși UA este încă utilizat și întreținut pe scară largă, Google îndeamnă utilizatorii să treacă la GA4 datorită caracteristicilor sale îmbunătățite și dezvoltării continue. Ei bine, există mai multe diferențe între cele două invenții Google, acestea sunt:

GA4 are un tablou de bord nou-nouț

Cel mai proeminent lucru pe care îl veți observa este tabloul de bord nou-nouț al GA4. Tabloul de bord Google Analytics 4 oferă o interfață reînnoită și actualizată în comparație cu versiunea anterioară Universal Analytics. Puteți vedea multe lucruri noi, cum ar fi bara de navigare care are file Acasă, Centru de analiză, Rapoarte de achiziție, Personalizare și multe altele.

Cel mai interesant lucru despre tabloul de bord poate fi văzut, că există capabilități de raportare în timp real care vă permit să urmăriți comportamentul continuu al utilizatorilor pe site-ul sau aplicația dvs. Această secțiune arată numărul de utilizatori care sunt acum activi, locația lor, site-urile pe care le văd acum și evenimentele pe care le provoacă în prezent.

În plus, există o secțiune de rapoarte de generare de bani care poate măsura veniturile, tranzacțiile și alte informații legate de afaceri dacă aveți un site web sau o aplicație de comerț electronic. Puteți examina cât de bine funcționează un produs, de unde provin banii și cum se comportă clienții în timpul cumpărăturilor.

GA4 are Urmărirea conversiilor

Platforma oferă funcții sofisticate de urmărire a conversiilor. Conversiile personalizate, cum ar fi trimiterile de formulare, clicurile pe butoane sau alte evenimente care semnifică activități semnificative pe site-ul sau aplicația dvs., pot fi configurate și urmărite. Secțiunea privind monitorizarea conversiilor oferă informații despre evenimentele de conversie, valoarea acestora și rutele pe care le urmează oamenii pentru a efectua conversii.

GA4 are un model de urmărire bazat pe evenimente

În comparație cu vizualizările de pagină din Universal Analytics, GA4 are acum un model de urmărire a evenimentelor care oferă o reprezentare mai completă a modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul și aplicația dvs. Evenimentele pot fi clasificate în tipuri de evenimente predefinite sau personalizate în funcție de scopul lor. Pe lângă aceasta, în evenimente sunt afișate și alte valori cheie, acestea includ sesiuni de implicare, rata de implicare și timpul. În continuare, urmărește alte proporții, cum ar fi datele demografice, atribuțiile, evenimentele etc. S-ar putea să arate ca o mulțime de schimbări, dar aceste noi funcții ale GA4 oferă o modalitate mai ușoară de a vă urmări publicul.

GA4 are urmărire pe mai multe platforme

Cea mai nouă funcție adăugată de Google, care a lipsit în Google Analytics universal, este Urmărirea pe mai multe platforme. Deoarece UA s-a concentrat în principal pe urmărirea site-urilor web, totuși, în GA4, urmăriți toate interacțiunile utilizatorilor pe diverse platforme, inclusiv site-ul web, aplicația mobilă și orice altă platformă media digitală.

GA4 are Predictive Insights

Cu ajutorul statisticilor predictive ale GA4, vă puteți înțelege mai bine publicul și puteți lua decizii mai proactive. Pe baza datelor oferite de insight-urile predictive, puteți lua decizii la scară largă. Unele valori, cum ar fi probabilitatea de cumpărare, estimarea veniturilor și multe altele, vă pot ajuta să luați decizii în prealabil. Acest lucru vă poate oferi o idee despre modul în care publicul se poate comporta în viitor, de aici, numele, perspective predictive. Aceste valori pot ajuta foarte mult la îmbunătățirea performanței generale a site-ului dvs. Concentrându-vă pe nevoile și preferințele publicului, puteți crea și campanii personalizate.

Cum se utilizează Google Analytics 4?

După o scurtă explicație despre ce este Google Analytics 4, acum vom trece la următoarea parte, adică cum să-l folosim.

Urmați pașii de bază pentru începerea utilizării Google Analytics 4:

Aveți o proprietate GA4

Accesați zona de administrare a Google Analytics după conectare. Conform solicitărilor oferite, creați o nouă proprietate GA4. Oferiți detaliile relevante, inclusiv numele proprietății, fusul orar și moneda.

Noțiuni introductive despre proprietatea Google Analytics 4

Instalați codul de urmărire

Trebuie să adăugați codul de urmărire GA4 pe site-ul sau aplicația dvs. după generarea proprietății GA4. Eticheta globală de site (gtag.js), un script de urmărire, adună informații și le transmite proprietății dvs. GA4.

Definiți parametrii

Evenimentele și parametrii pe care doriți să îi urmăriți trebuie să fie specificați, deoarece GA4 utilizează o arhitectură de date bazată pe evenimente. În plus, trebuie să adăugați fragmente de cod de eveniment în zonele corespunzătoare ale site-ului sau aplicației dvs. pentru a configura monitorizarea evenimentelor.

Configurați fluxurile de date

Introducând informațiile esențiale pentru fiecare flux, cum ar fi adresa URL sau ID-ul aplicației, puteți configura fluxuri de date în zona de administrare.

Setați integrarea cu alte instrumente

După cum știm deja, GA4 poate fi integrat cu alte instrumente Google, cum ar fi Google Ads, BigQuery și Data Studio. Dacă îl integrați cu BigQuery, vă poate permite să exportați și să analizați orice date brute GA4 cu capabilitățile sale avansate de raportare. Pentru importarea datelor dvs. publicitare, Google Ads este cea mai bună opțiune. Pe de altă parte, integrarea Data Studio vă permite să creați tablouri de bord și rapoarte personalizate folosind date GA4.

Stabiliți obiective specifice

Cu GA4, puteți crea obiective și ținte specifice pe baza obiectivelor companiei dvs. și vă puteți personaliza rapoartele. Folosind Centrul de analiză, puteți crea rapoarte personalizate și puteți îmbunătăți analiza datelor utilizând filtre, segmente și dimensiuni. Pentru a urmări și a evalua anumite activități sau rezultate care sunt semnificative pentru organizația dvs., puteți stabili și obiective de conversie.

Concluzie

Acestea sunt doar câteva dintre aspectele fundamentale care oferă o înțelegere generală a Google Analytics 4. Cu toate acestea, există întotdeauna caracteristici și capabilități mai avansate de care trebuie să fiți atenți. Având în vedere numeroasele sale beneficii, puteți fi sigur că GA4 este o versiune mai îmbunătățită a Google Analytics și un instrument de analiză puternic atunci când vine vorba de gestionarea completă a site-ului dvs.

Întrebări frecvente

Ce este Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) este cea mai recentă versiune a platformei de analiză web Google. Este conceput pentru a oferi o abordare mai cuprinzătoare și mai avansată pentru urmărirea și măsurarea interacțiunilor utilizatorilor pe site-uri web și aplicații mobile.

Care este diferența dintre Google Analytics 4 (GA4) și Universal Analytics (UA)?

Diferența dintre Google Analytics 4 și Universal Analytics este următoarea:

GA4 are un tablou de bord nou-nouț
GA4 are Urmărirea conversiilor
GA4 are un model de urmărire bazat pe evenimente
GA4 are urmărire pe mai multe platforme
GA4 are Predictive Insights

Ce se înțelege prin urmărirea pe mai multe platforme?

GA4 permite utilizatorilor să urmărească toate interacțiunile lor pe diverse platforme, inclusiv site-ul web, aplicația mobilă și orice altă platformă media digitală.