Actualizarea algoritmului de conținut util de la Google

Ce intenționează să realizeze actualizarea de conținut utilă de la Google?

Intenția Google este de a reduce conținutul „Search-Engine First” și de a escalada conținut util și de încredere în căutare.

Actualizarea algoritmului de conținut util vizează „conținutul neutil” cu noua sa actualizare. SEO-urile care au făcut presiuni greșite pentru cantitatea de conținut peste utilitate au generat prea multe publicații de calitate scăzută. Conținutul duplicat, conținutul pufos, conținutul subțire, conținutul nerelevant sunt toate problematice. Le este dor să se concentreze în primul rând pe conținutul orientat spre oameni. Ei se pot lăuda că au toate cuvintele cheie și modificatorii posibili despre care instrumentele spun că îl vor ajuta să se clasifice – și totuși nu vor fi de ajutor.

Google acordă prioritate:

1. Calitatea conținutului.
2. Calitatea experienței.

Algoritmul de clasare de căutare vizează conținut neoriginal, de calitate scăzută, destinat jocului. Își îmbunătățește sistemul pentru a descoperi conținutul conceput pentru a se clasa bine în motoarele de căutare, mai degrabă ajutând oamenii.

Este mai puțin nevoie să ai încredere orbește în ceea ce spun alții dacă echipa ta de marketing poate identifica modul în care funcționează Căutarea Google și alte motoare de căutare. Acest lucru necesită cunoștințe și experiență de primă mână pentru a determina ce elemente se potrivesc (sau nu) și unde. Acest lucru se aplică SEO tehnic, modelarea conținutului de actualitate, interconectarea, urmărirea rezultatelor bogate în SERP și multe altele.

Concentrați-vă pe cât de util este conținutul dvs. pentru publicul dvs

Aflați ce factori influențează modul în care scrieți pentru utilizatorii finali și motoarele de căutare.

Jargonul dvs. de nișă în care vă întoarceți în mod natural vă poate lăsa cititorii confuzi. Câștigul de conținut este atunci când datele sunt materializate în prezentare pe care publicul o poate ingera cu ușurință. Aceasta înseamnă că scriitorii tăi trebuie să depășească ambiguitatea conținutului. Atunci când crearea de conținut este structurată pentru a se alinia cu obiectivele dvs. de afaceri, formularea simplă vă poate servi atât dvs., cât și audienței dvs.

Dacă înțelegeți nevoile lor de consum de conținut pe dispozitivele mobile, asta demonstrează că sunteți centrat pe oameni.

Actualizarea utilă a conținutului de la Google: Cum să stabiliți o strategie pentru scrierea conținutului

Noua actualizare de conținut utilă anunțată de Google provoacă destulă agitație. Indicațiile sunt că acest lucru va afecta în mod semnificativ multe sau majoritatea site-urilor web. Dacă conținutul este creat în primul rând pentru motoarele de căutare, acesta va fi adulpat și retrogradat.

Conținutul creat pentru orice alt scop decât oferirea de valoare reală poate fi retrogradat. Google s-a săturat de volumele de publicații care par în primul rând concepute pentru a obține clasamente mai înalte sau sunt prea auto-promovate. Acest algoritm poate evalua mai bine intenția de auto-promovare. Motivul acestei noi actualizări drastice de filtrare a conținutului este acela de a favoriza conținutul mai întâi de oameni și de a suprima conținutul de primul motor de căutare.

Gânduri personale:

Această actualizare se extinde dincolo de impactul asupra conținutului paginii individuale. Acesta va evalua conținutul pe o bază largă. Acest lucru indică faptul că EAT joacă un rol semnificativ.

Referirea repetată la „expertiză” de conținut indică, de asemenea, că este o actualizare axată pe EAT.

Conținutul generat de inteligență artificială, sau GPT-3, se bazează pe ceea ce se află în prezent deja pe web. Nu poate scrie un articol bazat pe mulți ani de experiență personală. Adică, acest mijloc de generare de conținut va fi probabil retrogradat.

Concentrați-vă pe răspunsul la întrebările căutărilor de nișă. Publicul și conținutul dvs. ar trebui să aibă legătură în mod clar cu domeniul dvs. Evitați să publicați pe multe subiecte. Conținutul autorizat care umple golurile de răspuns la întrebări este probabil să aibă performanțe mai bune.

Cercetarea entităților de cuvinte cheie este încă importantă, dar este doar o cale de a oferi utilizatorilor ceea ce caută.

Conținutul va fi eficient, care este util și consumat în căutarea semantică este bine scris cu o voce naturală.

Consideră această actualizare ca pe un cadou. Ni se oferă o mai mare specificitate, astfel încât să putem înțelege mai bine ce este conținutul util.

Ce este conținutul util?

Google își impune nevoia de a sorta conținutul unic și de calitate din conținutul neutil.

Declarația oficială a Google ne ajută să ne gândim la acest nou algoritm. Spune să evaluezi dacă abordarea ta pentru crearea de conținut este corectă sau nu. Oferă o listă de întrebări. Dacă răspundeți „da” la mai multe sau la toate întrebările următoare, atunci luați în considerare cu siguranță ajustarea marketingului de conținut și abordarea publicațiilor de conținut.

Următoarele întrebări ajută la determinarea a ceea ce se califică drept conținut util:

• Conținutul este în primul rând pentru a atrage oameni din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni?
• Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte, în speranța că o parte din acesta ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?
• Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
• Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?
• Scrii despre lucruri pur și simplu pentru că par la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?
• Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?
• Scrieți pentru un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat?
• Te-ai decis să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?
• Conținutul dvs. promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are niciun răspuns, cum ar fi sugerarea că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV atunci când una nu este confirmată?

Dacă aveți multe răspunsuri „da”, site-ul dvs. ar putea fi expus riscului de scădere la nivel de site! Răspunsurile dumneavoastră sincere la întrebările de mai sus sunt menite să elimine zonele gri. Înțelegând ceea ce caută Google, conținutul tău poate deveni cât mai utile pentru publicul tău.

Un plan de conținut mai bun începe prin a fi în primul rând pe oameni. Secundar, sunt sarcini de structurat și de a vă produce conținutul pentru a vă clasa mai bine. Înțelegerea acestui lucru este esențială, deoarece Google spune în Ghidul său pentru evaluatorii de calitate că luptă împotriva dezinformarii și a conținutului de calitate scăzută. Se caută factorii EAT.

Când QRG descrie „nevoile îndeplinite”, se referă la nevoile utilizatorului, nu la entitatea comercială.

Exemplu de întrebare care ajută la identificarea conținutului util

Google întreabă: „Conținutul tău îi lasă pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?” Aici interogările cu intenție de informare au adesea nevoie de articole cuprinzătoare pentru a fi utile. Când un căutator caută „cum să fertilizezi trandafirii”, grădinarii vor în mod constant să știe când cel mai bun moment este să aplice hrana pentru trandafiri, mărci de încredere, organic versus chimic. Dacă conținutul tău nu este de ajutor în acest fel, oamenii vor merge probabil să caute în altă parte pentru a-și găsi răspunsul.

Crearea conținutului de asistență medicală util și aliniat cu EAT

Subiectele YMYL continuă să fie analizate mai atent. Google a angajat deja o mulțime de investiții în industria sănătății. Numai asistența medicală din SUA este o industrie de peste 4 trilioane.

În nișa de asistență medicală, înainte de crearea fiecărei piese de conținut, ar trebui să vă întrebați dacă subiectul dvs. și modul în care îl acoperiți au potențialul de a provoca oamenilor un rău semnificativ. Dacă da, conținutul dvs. este considerat conținut YMYL, atunci este necesar să înțelegeți pentru a EAT.

Modelele de învățare profundă pot alimenta cele mai relevante produse și conținut pentru fiecare interogare individual. Companiile care oferă experiențe în cloud conectate pot aplica informații mai bune despre date pentru a crea valoare în fiecare interacțiune.

Mulți consideră că nișa de sănătate este incredibil de dificil de concurat. Cu algoritmul de conținut mai bine explicat, puteți obține mai multă autoritate de domeniu și de nișă.

Reîmprospătarea conținutului și producerea de conținut nou a fost din punct de vedere istoric ceea ce a permis creșterea afacerii. Dacă ați depins de câteva pagini pentru a vă genera conținut permanent/pâlnie de vânzări, o actualizare ca aceasta poate duce la pierderi uriașe de trafic. Mișcă-te mai repede pentru a-ți evalua conținutul; fii mai lent și mai înțelept în ceea ce vei tăia, actualiza și publica în continuare.

Investind într-un conținut de înaltă performanță cu o strategie SEO eficientă și susținătoare, conținutul tău poate performa mai bine competitiv. Combinați producția de conținut cu reîmprospătările de conținut și vizualizați-le prin prisma acestei actualizări.

De asemenea, aveți nevoie de conținut bine structurat. Iata de ce.

Conținutul structurat oferă următoarele avantaje:

• Componente numite.
• Structură – cuvintele din conținutul tău devin perechi de entități.
• Sensul este mai clar.
• Conexiuni inteligente.
• Modele de conținut pentru reutilizare.
• Un mai ușor de legat obiectivele de conținut „utile” de obiectivele de afaceri.
• O modalitate mai simplă de a ajunge la publicul țintă.
• Ajută eficient la furnizarea de valoare pentru publicul dvs.

Rețineți că atunci când conținutul este reutilizat, contextul își schimbă sensul. Odată cu proliferarea conținutului, fiecare motor de căutare are sarcina de a arăta cele mai utile articole. O abordare structurată a creării de conținut web consideră utilizatorul cel mai de sus.

Conținut modular pentru a profita la maximum de piesele dvs. de conținut. Modelarea conținutului începe cu organizarea cunoștințelor. Aceasta este știința structurării și aranjarii sistematice a unităților de cunoaștere (concepte din conținutul dvs.) în funcție de nodurile lor de cunoaștere inerente (caracteristicile conectate) și aplicarea conceptelor și claselor de concepte astfel ordonate pentru descrierea obiectelor de conținut care merită cunoscute.

Ce conținut se construiește ca site de înaltă calitate?

Este prea devreme pentru a auzi răspunsuri de la alte motoare de căutare. Dar cu siguranță iau în considerare actualizarea căutării celui mai mare concurent al lor. Mai jos este o listă de articole similare de la Google. Am inclus un citat din fiecare.

Scriitorii de conținut pot beneficia de citirea:

Mai mult conținut de către oameni, pentru persoanele din Căutare

„Știm că oamenii nu găsesc conținutul util dacă pare că a fost conceput pentru a atrage clicuri mai degrabă decât pentru a informa cititorii. Așa că, începând de săptămâna viitoare, pentru utilizatorii de limba engleză din întreaga lume, lansăm o serie de îmbunătățiri ale Căutării pentru a facilita găsirea de conținut util creat de și pentru oameni.

Această actualizare a clasamentului vă va ajuta să vă asigurați că conținutul neoriginal și de calitate scăzută nu ocupă un loc înalt în Căutare, iar testele noastre au constatat că va îmbunătăți în special rezultatele legate de educația online, precum și de artă și divertisment, cumpărături și conținut legat de tehnologie. ” – Danny Sullivan, agent de legătură

Ce ar trebui să știe creatorii despre actualizarea utilă a conținutului Google

„Evitați mai întâi să creați conținut pentru motoarele de căutare.

Sfatul nostru cu privire la o abordare orientată spre oameni nu invalidează respectarea celor mai bune practici SEO, cum ar fi cele prezentate în propriul ghid SEO al Google. SEO este o activitate utilă atunci când este aplicată conținutului care așteaptă în primul rând oamenii. Cu toate acestea, conținutul creat în principal pentru traficul motorului de căutare este strâns corelat cu conținutul pe care utilizatorii îl consideră nesatisfăcător.” – Chris Nelson, calitatea căutării

Mai multe îndrumări pentru construirea de site-uri de înaltă calitate

„Algoritmii noștri de calitate a site-ului urmăresc să-i ajute pe oameni să găsească site-uri „de înaltă calitate”, reducând clasamentul conținutului de calitate scăzută.

Continuăm să lucrăm la iterații algoritmice suplimentare pentru a ajuta webmasterii care operează site-uri de înaltă calitate să obțină mai mult trafic din căutare. Pe măsură ce continuați să vă îmbunătățiți site-urile, în loc să vă concentrați pe o anumită modificare algoritmică, vă încurajăm să vă puneți același fel de întrebări pe care le punem atunci când priviți imaginea de ansamblu. În acest fel, site-ul tău va avea mai multe șanse să se claseze bine pe termen lung.” – Amit Singhal, Google Fellow

Oportunități ca conținutul dvs. să iasă în evidență în căutare

Site-urile de bază care publică conținut în stil rapid ar putea descoperi că Google le decimă. Această actualizare de conținut îi va îndepărta și va lăsa conținutul axat pe oameni să strălucească. Cel mai bun atu al tău este profunzimea ta de cunoștințe. Alții pot publica conținut care îl imită, dar tu ești un adevărat expert în domeniul tău. Publicul tău are nevoie de tine să vorbești (începe să scrii)! Știi cel mai bine ce caută publicul tău.

• Audit pentru a vedea unde vă puteți face conținutul mai real și mai puțin părtaș. Căutați statistici și studii de caz care pot fi verificate. Utilizați tipul de schemă FactCheck pentru a vă verifica conținutul bazat pe fapte, cu consens.
• Autorul contează. Construiește o echipă de autori care au o experiență incredibil de bine gândită pe care o poți oferi clienților tăi. Folosiți-le cunoștințele pentru subiectele de conținut viitoare. Folosiți sameAs and person Schema pentru a vă supraalimenta autorii.
• Identificați subiectele de bază și strategiile îmbunătățite pentru planificarea conținutului.
• Vă faceți mai puține griji cu privire la ceea ce este prea dificil într-un SERP, cum ar fi bolile de inimă sau cancerul. Concentrați-vă mai mult pe ceea ce oamenii consideră că este conținut util.

Nu ajută să te plângi de actualizări consecutive ale algoritmului. Chiar dacă sunteți axat pe produs, există o modalitate de a oferi cumpărătorilor conținut clar, real și util, fără a solicita o vânzare. Cu toții avem ocazia să fim mai inteligenți cu producția noastră de conținut.

Scrieți conținut valoros vs trending

Ce trebuie să știți: site-ul dvs. poate avea nevoie de luni de recuperare dacă este lovit de această actualizare utilă de conținut.

Google spune că site-urile pe care le clasifică ca având conținut inutil pot găsi acest semnal aplicat în decurs de câteva luni. Ne informează că clasificatorul pentru actualizare rulează continuu. Adică, eliminarea conținutului neutil va ajuta site-ul dvs. să se recupereze. Doar că poate dura timp. Asigurați-vă că nu încercați să fiți ca concurența dvs. sau pur și simplu să urmați tendințele subiectelor.

„Lansarea inițială este prima dintr-o serie de îmbunătățiri. Încleștă-te! Educația online, arta și divertismentul, cumpărăturile și conținutul tehnologic este probabil să fie puternic afectate.

Recuperarea va implica probabil identificarea conținutului creat în primul rând pentru SEO și eliminarea acestuia, asigurându-vă că demonstrați experiență de primă mână, modernizarea și îmbunătățirea conținutului, clarificarea scopului conținutului dvs. și studierea tipului de conținut clasat Google în urma actualizării.” – Actualizarea utilă a conținutului Google – ceea ce trebuie să știți de Marie Haynes

Aleyda Solis: Consultant internațional SEO, autoare și vorbitor, furnizează o foaie de calcul utilă „Conținutul de calitate și întrebările utile de la Google”. Foaia de calcul Google privind conținutul de calitate și întrebări privind utilitatea. Recomand cu căldură să-l folosiți pentru a evalua utilitatea conținutului.

REZUMAT: Crearea de conținut în primul rând pe oameni

Unii pot numi această actualizare „Conținut părtinitor Google”. Dar, deoarece furnizează trafic organic pentru majoritatea site-urilor – gratuit – gigantul tehnologic are dreptul de a filtra pentru rezultate de căutare de înaltă calitate. Definițiile noastre personale ale conținutului util sunt probabil, de asemenea, părtinitoare. Venitul dvs. depinde probabil dacă vă aliniați sau nu la algoritmul Google.

Sunați la 651-206-2410 pentru servicii pentru a vă evalua strategia de creare de conținut și pentru a vă alinia tacticile SEO la actualizarea algoritmului Google